+317% дохідності та +137% кількості покупок для інтернет-магазину обладнання для очищення води

Тип проєкту: Інтернет-магазин filterway.com
Мета просування: Збільшення органічного трафіку, покращення позицій цільових сторінок, зростання кількості замовлень
Період просування: Лютий 2022 — по теперішній час

Стан проєкту на старті

На старті роботи над проєктом було виявлено низку технічних і контентних проблем, які значно стримували SEO-потенціал сайту:

Технічні:

• Проблеми з краулінговим бюджетом: пошукові роботи індексували службові розділи сайту
• Відсутність контролю доступу до системних директорій (помилки у robots.txt)
• Неоптимізована робота особистого кабінету (не зберігалися адресні дані під час покупки)
• Баги в процесі оформлення замовлення
• Вузький вибір платіжних систем, неадаптований під ринок США
• Відсутність системи шаблонізації мета-тегів
• Не юзерфрендлі дизайн

Контентні:

• Погано структурована навігація по сайту
• Категорії були сформовані частково або взагалі відсутні
• Відсутність текстового контенту на більшості розділів
• Недостатня релевантність сторінок до запитів користувачів
• Неоптимізована категорія Fridge Water Filters, без поділу по брендам

Проведені роботи

Структурна та категорійна оптимізація:

• Сформовано розширену структуру Whole House Water Filters за типами (1-stage, 2-stage, 3-stage)
• Створено категорії фільтрів за розмірами
• Перероблена категорія Fridge Water Filters — здійснено чіткий поділ за брендами
• Сформовано детальну структуру по Replacement Cartridges
• Усі нові категорії заповнені релевантним товаром

Контент і мета-теги:

• Створено шаблони для мета-тегів карток товарів
• Написано унікальні та релевантні тексти на категорійних сторінках
• Оптимізовано контент з урахуванням пошукових інтенцій користувачів
• Забезпечено відповідність запиту та цільової сторінки на всіх рівнях навігації

Технічні поліпшення:

• Оновлено дизайн сайту для покращення поведінкових показників та конвертабельності сайту
• Виправлено файл robots.txt — закрито технічні директорії від краулінгу
• Усунено баги в особистому кабінеті та на етапі оформлення замовлення
• Розширено перелік платіжних систем, з урахуванням специфіки ринку США
• Налаштовано логіку відображення головної сторінки:
  • Додано основні категорії та найкращі товари в перший екран
  • Оптимізовано шляхи користувача до покупки

Результати

— Приріст органічного трафіку

— Динаміка позицій ключових категорій

— Кількість запитів у ТОП 10

За два роки, дохідність сайту значно зросла:

— кількість покупок з органіки зросла на 137,9%

— загальна дохідність сайту зросла на 317,2%

— середній чек покупки зріс на 36, 1%