Обратные ссылки – это один из основополагающих факторов ранжирования сайта в поисковой системе Google. Продвижение сайта ссылками бывает разным, и споры о «полезности» ссылок не утихают. Сегодня рассказываем о линкбилдинге, типах ссылок, их актуальности и о том, как выбрать площадку под размещение.
Общая информация о ссылках
Давайте начнем с малого. Ссылка — инструмент для перехода с одной страницы на другую. Например, на сайте по уходу за домашними животными стоит ссылка на страницу производителя кормов. Ссылающийся сайт считается донором, а страница производителя кормов — акцептором. Ссылки включают анкор (текст или изображение) и околоссылочный текст (слова до и после ключа). 
Продвижение сайта ссылками: немного истории
Google внедрил ссылочное ранжирование в 1997 году. Смысл технологии ранжирования был следующий: чем больше на сайт ссылаются, тем выше его авторитетность. И здесь началось: SEO-специалисты массово закупили ссылки и вывели некачественные сайты в ТОП поисковой выдачи. Уже в 2003 году поисковые системы внедрил первые фильтры, чтобы сократить количество ссылочных спамеров. К чему это мы: влияние ссылок уменьшилось, но они, по-прежнему, – важная составляющая продвижения сайта. Качественный ссылочный профиль обязателен, если у вас долгосрочные планы на сайт.
Возможно ли SEO-продвижение без ссылок?
Это извечный спор из серии «что появилось раньше: яйцо или курица». Мы считаем, что продвижение без ссылок по высокочастотным и среднечастотным ключевым словам невозможно. Продвигать сайт контентом можно только по ультра- и низкочастотным запросам. Придется потратить много времени и денег на создание «оригинальных» статей, делать систематические публикации и ждать результат. Продвижение контентом включает публикации разнообразного контента (с учетом семантики) и создание удобной и понятной структуры сайта. Качественный сайт и контент увеличивают поведенческие факторы и время посещения ресурса. Соответственно, если структура сайта неудобная, а контент не оригинальный — пользователь быстро закроет вкладку браузера.
Основные типы ссылок
Ссылки бывают разные: вечные, арендные (они же временные), автоматические и крауд-ссылки. Давайте рассмотрим, как типы ссылок влияют на продвижение.
Вечные ссылки
Такие ссылки покупаются разово и их навсегда размещают на ресурсе. Только вот «навсегда» может длиться всего лишь 1-3 года. Причины могут быть разные:
- владелец ресурса решил удалить все ссылки;
- перестал оплачивать услуги хостинга;
- продал сайт, а новый владелец удалил ссылки.
Главное достоинство таких ссылок — размещение внутри тематических статей. Они выглядят естественно, поэтому поисковым системам определить их проблематично.
Арендные
Арендные ссылки оплачиваются помесячно и не размещаются в тексте: только в сайдбаре или футере. Они выглядят неестественно, поэтому стоят меньше вечных ссылок и легко определяются поисковыми системами. Раньше спрос на такие ссылки был неимоверным среди SEO-специалистов (покупали до 10 000 дешевых ссылок).
Автоматические
Это ссылки с ежемесячной оплатой, которые предоставляются сервисами Sape, Seopult, Webeffector и др. SEO-специалисту необходимо указать целевые страницы и запросы для линкбилдинга сайта. Все остальное делает система: находит подходящие страницы и сайты, размещает ссылку. Если ссылка пропала, сервис заменяет ее на другую. Вы полагаетесь на алгоритмы выбранного сервиса и не контролируете процесс. Такое продвижение напоминает кота в мешке: позиции и трафик сайта могут вырасти, но очень высока вероятность, что сайт попадет под фильтры поисковых систем.
Крауд-ссылки
Такие ссылки размещаются в отзывах и комментариях на тематических форумах, блогах и выглядят естественно. Крауд-ссылки оплачиваются один раз и размещаются навсегда (конечно, если администрация форума не удалит ее). Например, пользователь купил товар в интернет-магазине и остался доволен. Он размещает позитивный отзыв с ссылкой на товар. Поисковые системы считают такую ссылку естественной. Главный недостаток линкбилдинга с помощью крауд-ссылок — большие затраты времени. Для размещения одной ссылки вам потребуется:
- найти тематический форум или сервис;
- зарегистрироваться и увеличить рейтинг (без рейтинга не всегда можно оставлять ссылки и писать сообщения);
- написать естественный пост, чтобы он выглядел полезным для людей, а не рекламным.
Дальше, как в русской рулетке: повезет — пост пройдет модерацию и вы получите обратную ссылку и, возможно, дополнительный трафик на сайт, не повезет — модераторы не разместят пост, а вы потратите время впустую.
TIR 2 ссылки
Ссылки второго уровня (они же tir или tier 2 ссылки) — это подход, который выведет ваш линкбилдинг на качественно новый уровень. Под этим понятием скрывается методика проставления внешних ссылок, но не на ваш сайт, а на страницы других ресурсов, где ранее вы разместили контент со ссылками на ваши страницы (их еще называют tier 1, т.е. ссылки первого уровня).
Зачем это делать? Чтобы усилить эффект от уже полученных ссылок. При этом, не увеличивая свой ссылочный профиль. То есть, количество ссылок на ваш сайт останется прежним.
Вот что могут второуровневые ссылки:
увеличить рейтинг вашего ресурса;
увеличить его посещаемость;
повысить видимость сайта в Сети;
повысить авторитет вашего домена.
Подобную стратегию используют многие эксперты SEO. Более того, сайты из ТОП-5 поисковой выдачи в высококонкурентной нише по высокочастотному запросу с огромной долей вероятности пользуются ссылками TIR 2. Если вы еще не используете их в своем продвижении — пришло время пробовать! А если переживаете, что за использование такой методики Google накажет ваш сайт, то не волнуйтесь: вы не подвергаете его риску, поскольку наращиваете ссылочный профиль у других ресурсов. Естественно, делать это нужно в разумных пределах!
Когда ссылки tier 2 использовать наиболее выгодно:
в случае, если у вас уже есть ограниченное количество обратных ссылок с крутых сайтов — прокачивая их, вы делаете каждую ссылку еще «сильней»;
в случае, если у вас слишком много ссылок первого уровня — проставляйте на них ссылки с других ресурсов, чтобы получать больше выгоды без подозрительной активности с вашим ссылочным профилем.
Главное, не сделать продвигаемому сайту хуже. Мы рекомендуем отказаться от сомнительных площадок и размещать ссылки только на трастовых тематических ресурсах.
Как выбрать подходящую площадку?
Анализ ресурса включает 6 основных показателей.
Посещаемость
Чем больше посещений на площадке, тем выше вероятность переходов на ваш ресурс. Рассматривайте площадки с посещаемостью более 500 человек в день. Проанализируйте, откуда приходят пользователи. Если пользователи попадают на ресурс из поисковой выдачи, размещение на таком ресурсе — оптимальный вариант. Выполнить анализ трафика и его источников можно с помощью плагина от Similar Web.
Качество внешних ссылок
Определить качество ссылочной массы донора можно с помощью параметров DR Ahrefs (хороший показатель более 20) и TF Majestic (хороший показатель >10). Если у площадки низкая трастовость, не стоит «вычеркивать» ее из списка под размещение. Возможно это молодой сайт с хорошим потенциалом.
Тематика ресурса
Если вы пишете о спорте, размещайтесь на спортивных площадках, если продаете строительные материалы, выбирайте форумы по строительной тематике. Согласитесь, размещать ссылки о цементе на спортивном ресурсе — плохой план. Проблема в том, что тематические ресурсы быстро заканчиваются. Чтобы продолжить продвижение сайта ссылками, можно:
- расширить тематику (размещать в смежных нишах посты, которые близки к вашей тематике);
- размещаться на мультитематических площадках;
- договариваться о размещении в СМИ.
Уровень «ссылочности»
Ссылочность — соотношение количества ссылок к количеству проиндексированных страниц. Ресурс считается хорошим, если уровень ссылочности небольшой (не более 30%).
Место размещения на сайте
Если ваша ссылка размещается на главной странице сайта, вы получите максимум внимания и переходов от аудитории, а не просто «ссылку ради ссылки». Размещение на главной странице эффективнее, чем в футере или сайдбаре.
Визуальный анализ сайта
Опытный SEO-специалист быстро определит, стоит ли публиковать ссылки на ресурсе. Если вы не знаете, как определить трастовость сайта, проанализируйте:
- с какой периодичностью обновляется сайт;
- вовлеченность аудитории (если после статьи есть комментарии — это хороший знак);
- количество репостов и публикаций в соцсетях;
- технические ошибки на сайте;
- наличие агрессивной рекламы (на хорошем сайте вирусной рекламы не будет).
Выводы
Мы рекомендуем сделать SEO-продвижение комплексным: соберите семантическое ядро, используйте вечные и крауд-ссылки, проведите внутреннюю оптимизацию сайта и наполняйте страницы качественным контентом. Так ваш ресурс будет выглядеть естественно и не попадет под санкции поисковых систем.
