Как адаптировать ваш сайт под голосовые запросы

Голосовой поиск — один из самых быстрорастущих трендов в интернет-маркетинге. По данным Google, более 20% всех запросов в поисковике сделано голосом. А по прогнозам экспертов, к 2025 году этот показатель может достичь 50%. Как же подготовить свой сайт к такому будущему и не потерять трафик от голосовых запросов? 

Чем отличается голосовой поиск от обычного и какие факторы влияют на ранжирование сайтов по такому поиску? В этой статье мы дадим несколько практических советов, которые улучшат видимость вашего сайта в голосовом поиске.

Почему важно учитывать голосовой поиск?

Голосовой поиск для сайта — уже не просто модная фишка, а реальная потребность современных пользователей. Он выручает, когда руки заняты и нет возможности набирать текст на клавиатуре или когда просто хочется получить ответ быстрее, ведь в таком случае вам достаточно просто сказать, что хотите найти и получить результат. Поиск голосом стал популярен у пользователей мобильных устройств именно по причине того, что смартфону проще сказать, что вы хотите найти, нежели напечатать. 

Когда люди используют голосовой поиск, они создают более сложные и длинные запросы, которые лучше описывают желаемые действия или намерения.

Поэтому голосовой поиск — это еще и новые возможности для бизнеса, ведь помогает привлекать новых клиентов, которые ищут товары или услуги в вашей нише. Учитывая ключевые слова из голосового поиска, вы можете предоставить клиентам больше полезной информации, ответить на их вопросы и убедить их в преимуществах вашего предложения. 

Чем отличается голосовой поиск от обычного

Голосовой поиск имеет несколько особенностей, которые отличают его от обычного текстового поиска. Во-первых, голосовые запросы обычно более длинные и звучат естественней, чем текстовые. Пользователи задают вопросы так, будто разговаривают с другим человеком, а не с машиной. Например, вместо «погода Киев» они могут спросить «Какая сегодня погода в Киеве?» или «Надо ли брать зонт?».

Во-вторых, голосовые запросы часто имеют локальный характер. Пользователи хотят найти ближайший магазин, ресторан, парикмахерскую или другое место, которое им интересно. Поэтому они используют слова «близко», «рядом», «неподалеку» или названия конкретных районов или улиц.

В-третьих, голосовые запросы обычно имеют покупательский характер. Пользователи хотят что-то купить, заказать услугу или получить консультацию. Поэтому они используют слова «купить», «заказать», «сравнить», «посмотреть».

Также запросы в Гугл голосом чаще имеют форму вопроса, например «как приготовить пиццу», «где купить цветы», «как доехать до медицинского центра».

Вы уже можете увидеть, почему важна оптимизация контента под голосовой поиск. Это дает вам возможность максимально удовлетворить потребности пользователей. 

Какие сайты стоит оптимизировать под голосовой поиск

Голосовой поиск подходит для любого сайта, который предоставляет информацию или услуги, интересные пользователям. Особенно актуален он для сайтов из таких ниш, как:

• гостиничный бизнес, туризм и путешествия. Пользователи часто ищут информацию о направлениях, жилье, билеты, варианты отдыха и другое.
• здоровье и медицина. Люди часто задают вопросы о симптомах, профилактике, лекарствах, врачах и клиниках.
• образование и карьера. Пользователи ищут информацию о курсах, университетах, профессиях, вакансиях, удобных платформах для работы и обучения.
• еда и рестораны. Достаточно объемная категория поиска, которую занимает информация о рецептах, ресторанах, быстрый перекус и доставка еды.
• шопинг и развлечения. Пользователи также часто ищут информацию о товарах, магазинах, скидках, кино и музыке.

Это означает, что практически любой бизнес имеет большие преимущества от голосового поиска на своем сайте. Как ими воспользоваться? 

Оптимизация сайта под голосовой поиск — важные аспекты

Чтобы адаптировать текстовый контент для голосового поиска, достаточно применять те же методы, что и для обычного SEO. Исследуйте свою аудиторию и выясните, какие вопросы они чаще всего задают о вашем продукте или услуге. Старайтесь избегать длинных абзацев и сложных слов. Ваша цель — предоставить простую и понятную информацию. 

Время от времени анализируйте и обновляйте ключевые слова, связанные с вашей темой. Добавляйте в контент понятные формулировки, похожие на те, которые пользователи используют, когда говорят с Google. Например, вместо "как использовать продукт" вы можете добавить "как я могу использовать продукт?" или "что я могу делать с продуктом?". Подобные вопросы удобно раскрывать в секции FAQ на страницах вашего сайта. 

Однако имейте в виду: недавно Google изменил свою политику в отношении некоторых расширенных сниппетов и начал скрывать секцию FAQ в сниппете на странице с результатами поиска для большинства сайтов. Так что теперь этот блок будет полезен для посетителей вашего сайта, но не будет выводиться непосредственно в поисковой выдаче. 

Что еще стоит применить, чтобы настроить голосовой поиск SEO? 

1. Удобная мобильна версия

Первое, на что нужно обратить внимание, это мобильная версия вашего сайта. Почему это так важно? Большинство голосовых запросов пользователи делают именно с мобильных устройств, и если ваш сайт не адаптирован под них, то вы рискуете потерять большую часть потенциальных клиентов. 

Удобная мобильная версия означает, что ваш сайт быстро загружается, корректно отображается на разных экранах, имеет простую и интуитивную навигацию, а также содержит всю необходимую информацию для пользователей. 

Вы можете проверить качество мобильной версии своего сайта с помощью Google-инструментов, таких как Mobile-Friendly Test и PageSpeed Insights.

2. Google My Business

Второй важный аспект оптимизации сайта под голосовой поиск — это настройка профиля Google My Business. Это бесплатный сервис от Google, который позволяет вам добавить информацию о своем бизнесе в поисковую выдачу и на карты. Например, вы можете указать свое название, адрес, телефон, часы работы, категорию, описание, фотографии, отзывы и другие детали, которые помогут пользователям быстро найти вас и связаться с вами. Это особенно актуально для локального поиска, когда люди ищут ближайшие к ним заведения или услуги. Например, если кто-то скажет: «Окей, Google, покажи мне ближайший суши-бар», то ваш профиль Google My Business поможет вам попасть в ТОП результатов.

3. Высокая скорость загрузки страниц

Третий аспект оптимизации сайта — это скорость загрузки страниц. И это один из ключевых факторов ранжирования для Google, который также влияет на удовлетворенность пользователей. 

Если ваш сайт долго грузится, то вы можете потерять не только трафик от голосовых запросов, но и от обычных. По данным Google, вероятность отказа от посещения сайта увеличивается на 32% при увеличении времени загрузки с одной до трех секунд. 

Чтобы ускорить свой сайт, вы можете оптимизировать размер и формат изображений, оптимизировать код, использовать кэширование и сжатие данных, а также выбирать надежный хостинг.

4. Использование long tail keywords

Четвертое — это использование длинных и подробных ключевых слов (long tail keyword). Почему это важно? Потому что голосовые запросы в Гугле обычно более естественные и разговорные, чем текстовые, также в них больше слов и деталей. Например, вместо «суши-бар» человек может сказать: «Где можно заказать вкусные суши с доставкой на дом?». 

Как посмотреть голосовые запросы Гугл? Чтобы подобрать подходящие long tail keywords для своего сайта, вы можете использовать различные инструменты для анализа ключевых слов, такие как Serpstat, Achrefs, Google Keyword Planner и другие. 

5. Оптимизация под локальный поиск

Пятая и последняя оптимизация под голосовой поиск — это адаптация под локальный поиск. Это означает, что вы должны учитывать географический фактор при создании контента и выборе ключевых слов для своего сайта. По данным Google, более 50% голосовых запросов имеют локальный характер, то есть связаны с местом или регионом. Например, человек может спросить: «Какая погода в Черновцах сегодня?» или «Как доехать до площади Мицкевича?». Чтобы оптимизировать свой сайт под локальный поиск, можно воспользоваться рядом методов:

• добавлять название города или региона в заголовки, мета-теги и текст страниц;
• создавать отдельные страницы для разных локаций, если у вас есть несколько филиалов или точек продаж;
• использовать микроразметку на страницах, которая будет содержать данные о вашем бизнесе, таких как адрес, телефон, часы работы и т.д., что поможет поисковому боту лучше понимать содержимое этих страниц;
• получать отзывы и рейтинги от своих клиентов на различных платформах, таких как тот же Google My Business;
• регистрировать свой сайт в различных каталогах и справочниках, связанных с вашей тематикой или регионом.

Вместо выводов

Оптимизация сайта под голосовой поиск — необходимость для любого бизнеса, который хочет быть в тренде и не отставать от конкурентов. Ведь это будущее интернета, и чем раньше вы начнете готовиться к нему, тем лучше для вас и вашего бизнеса.