Тайтл – всего лишь строчка текста длинной до 90 символов, но она чрезвычайно важна в SEO продвижении для поисковых систем. Адекватный заголовок может поднять сайт в выдаче, неудачный – наоборот, опустить. Кроме того, он важен и для пользователей, которые с большей вероятностью кликают на понравившийся заголовок. Рассмотрим актуальные советы, как правильно составить Title, чтобы он хорошо ранжировался поисковиками и воспринимался людьми.
Общие принципы
Базовые правила тайтлостроения могут быть сформулированы следующим образом:
- Для правильного составления Title требуется провести предварительный анализ.
- Аккуратная работа с ядром – основа хорошего тайтла.
- Необходимо уметь анализировать семантическое ядро.
- Нужно понимать, что есть поисковые роботы, а есть люди, которые читают статьи.
- Кластеризация запросов – важнейший элемент не только для дальнейшего составления тайтла, но и для всей семантической оптимизации.
- Для работы с семантикой и тегами необходим трезвый ум.
- Чтобы формулировать заголовки, нужно больше читать художественных, публицистических и научно-популярных текстов (книги, журналы, статьи в сетевых изданиях).
Помните, что title — это один из элементов разметки страницы. Кроме него, есть description, h1 и, самое главное, текст, который является основой всего остального.
Работайте с семантическим ядром
Тайтл – это вершина «айсберга», то, что завершает работу по созданию страницы. Нельзя говорить о тайтле отдельно, как о чем-то существующем вне общего сео-процесса. Удачный заголовок начинается со сбора предварительных данных, с кропотливой работы над запросами и структурой сайта. 
Составление семантического ядра, кластеризация контента, проведенные правильно, позволят создать и верный тайтл. Полезная статья:кластеризация поисковых запросов
Правильно используйте ключевые слова
Самыми важными являются первые 59 символов. Поэтому:
- Начинайте тайтл с основного ключевого слова или фразы.
- Ключевые слова с высокой частотой размещайте следом за основой.
- Начиная с 60-го символа можно вводить любые слова.
Соблюдение этого порядка позволит формулировать заголовки наилучшим образом как с точки зрения поисковиков, так и пользователей.
Стоп-слова
Запрета на стоп-слова в тайтле нет. Но следует иметь в виду, что они не учитываются поисковыми системами и только занимают лишнее место, которое конечно. Самые популярные стоп-слова: и, или, о, к, я, не, до и другие предлоги, частицы и местоимения. Их целесообразно (и нужно) использовать только тогда, когда без них сформулировать предложение по-русски не получается.
Бренд в начале title
По общему правилу название бренда следует вводить ближе к 60-му символу (т.е. в конце тайтла). 
Если компания крупная и известная, то допускается вводить ее название в начале тайтла. Например, Microsoft – в 90% случаев стоит первым словом, в том числе на страницах сторонних ресурсов. Всем остальным так делать не следует. 
Весь перечень запросов
Несмотря на то, что тайтл должен включать ключевых слова, бессмысленное их перечисление недопустимо. Заголовок страницы пишется не только для поисковых машин (и не столько для них), сколько для пользователей, которые в идеале должны кликнуть по строчке в поисковой выдаче. Для этого тайтл должен быть осмысленным.
Перечисление городов
Нет никакой необходимости перечислять в тайтле географические названия: если товар реализуется повсеместно, все города все равно охватить не получится. С другой стороны, ограниченное перечисление срежет часть аудитории, проживающую в других населенных пунктах. Из правила выше существуют исключения. Указывать географические названия можно, например:
- если компания осуществляет деятельность в одном регионе;
- если количество регионов, в которых представлена компания, ограничено, а целевая аудитория проживает только в этих регионах;
- если контент конкретной страницы заточен под определенное географическое название (это касается, прежде всего, объявлений).
Верхний регистр
В тайтле не должен использоваться ВЕРХНИЙ РЕГИСТР. Исключения составляют аббревиатуры (ООО, ГК и проч.). 
В качестве способа для акцентирования внимания верхний регистр использоваться не может. Акцентируйте смыслом, а не формой.
Шаблоны
Использование шаблонов – общеприменимая практика. Так, например, тайтлы к страницам товаров в интернет-магазине могут формировать шаблонно. Однако это не должно приводить к игнорированию семантического ядра.
Символы
Обоснованных ограничений на использование каких-либо символов нет. Однако это не значит, что некоторые малоупотребимые (например, ‘ ^ # $ ;) не будут отрицательно влиять на место страницы в поисковой выдаче. А возможно, и положительно. Здесь нужно пробовать и отслеживать позицию в выдаче. Абсолютно безболезненно можно использовать общеупотребимые символы:
- запятую;
- точку;
- тире (как длинное, так и короткое);
- двоеточие;
- вертикальный разделитель |
Стремитесь к благозвучию
Очень часто из-за механического составления заголовков они получаются не нормальными с точки зрения синтаксиса и стилистики. Такие тайтлы могут быть хороши для поисковых систем, однако для человеческого глаза они не представляют интереса, а это значит, что по ним не будут кликать. Что же хочет видеть пользователь? Многое зависит от целевой аудитории: от уровня образования и степени искушенности. Очевидно, что покупатели, предположим асфальта, не обратят никакого внимания на то, как составлен заголовок: им будет достаточно увидеть в нем слово «асфальт». И совсем другая история, если вы продаете, например, красивую мебель или оказываете услуги по юридическому сопровождению: эти аудитории, изучая выдачу, будут во многом полагаться на то, как «красиво» (для первого варианта) или «правильно» (для второго) сформулирована тема. 
В рамках данной статьи описать все стилистические и синтаксические нюансы невозможно. Базовые требования к благозвучию предполагают:
- отсутствие повторов однокоренных слов;
- правильное согласование слов и фраз;
- верную орфографию и пунктуацию.
Формулируйте корректно
Помимо того, что в тайтле должны присутствовать ключевые слова, существует еще несколько правил корректной формулировки:
- Заголовок должен быть осмысленным. Это может быть и перечень ключевых слов, но они должны складываться во что-то единое, а не быть просто перечислением.
- Название города или региона целесообразно ставить после основного ключа. Например: «Купить антиквариат в <Город>. Уникальные предметы и цены».
- Не нужно использовать прилагательные без необходимости. Так, слово «уникальные» в контексте антиквариата (см. предыдущий пример) уместно, соответствует запросам и теме. «Самый лучший» - будет кстати в тайтле статьи, в которой говорится о «самом лучшем» и присутствует соответствующий запрос.
Выводы
До того, как составлять title, необходимо иметь данные по частоте запросов, кластеризовать их, проработать семантическое ядро. Основные тезисы, доказанные в настоящей статье:
- правильно составленный тайтл обеспечивает более высокую позицию страницы в поисковой выдаче;
- начинайте с основного ключа;
- в первых 60 символах используйте слова из запросов с максимальной частотой;
- нельзя делать title в отрыве от семантического ядра;
- группируйте и кластеризуйте ключи по страницам максимально четко и логично;
- используйте разделители;
- тайтл должен отражать содержание текста;
- тайтл должен хорошо пониматься при беглом взгляде по нему;
- не делайте перечней ключевых слов.
Перечисленные выше советы помогут сформулировать тайтл правильно. Несмотря на всю важность этого мета-тега, следует иметь в виду, что первичным является контент, на который и должно быть направлено все внимание. Тайтл, как последний кирпичик, завершает эту работу.
