Работа SEO-специалиста видится простым обывателям как бесконечная борьба с алгоритмами, апдейтами, фильтрами, санкциями и другими ограничениями поисковых систем. Важно помнить, что победителем этой битвы всегда будет качественный продукт - ресурс, созданный людьми для людей.
В этой статье рассмотрим основные фильтры поисковой системы Google, их отличие от санкций и рекомендациями по борьбе с ними.
Стоит отличать ручные санкции от фильтров:
ручные санкции могут быть применены, если сайт был вручную проверен сотрудником Google. Если у вас есть ручные санкции, вы сможете увидеть их, если посмотрите в Google Search Console -> Manual Actions.
Если у вас нет такого сообщения в средстве просмотра ручных действий, значит у вас нет ручного штрафа.
Ручные санкции примеряют сотрудники Гугл, когда машинные алгоритмы гугл обнаруживают подозрительный сигнал в отношении определенных сайтов. Об этом могут также сообщить другие пользователи интернета — пожаловаться. Тогда сайт отправляется на ручную проверку.
Фильтры ПС — часть основного алгоритма, может пессимизировать ваш сайт за массовое нарушение определенных норм.
Самые важные фильтры поисковой системы Google:
1. «Панда». Применяется к веб-ресурсам за плохую внутреннюю оптимизацию: некачественный, неуникальный, заспамленный, неполезный контент; переизбыток рекламы на страницах веб-ресурса; плохая адаптивность сайта; высокий % отказов; продажа площадок под ссылки на другие ресурсы.
2. «Пингвин». Санкции поисковых систем накладывается за нечестное наращивание ссылочной массы: много нетематических внешних ссылок; низкое качество ссылок вследствие размещения их на неавторитетных сайтах-донорах или покупки на биржах типа Sape; скачки в наращивании ссылочного профиля.
Раньше Панда и Пингвин были самостоятельными фильтрами, которые запускались после апдейта, сейчас они встроены в алгоритм и работают непрерывно. Так может быть наказан медицинский сайт, на котором отсутствует оптимизация по ЕАТ.
Как узнать, что сайт под фильтром?
От гугла уведомлений о фильтрах не будет. Нужно наблюдать за органическим трафиком и датами апдейта. Но и это не гарантия — фильтры сложно диагностировать. Перед тем, как подозревать, что на ваш сайт наложен фильтр, удостоверьтесь в следующем:
Проверить корректность подключения счетчика аналитики, так как данные от трафика могут некорректно передаваться
Если есть падение по позициям — проверить вручную в браузере инкогнито правда ли просели позиции.
Убедиться, что проверяете именно органический трафик, а не весь трафик по сайту.
Просадка по органике не всегда означает санкции — может просто ваши конкуренты вырвались вперед.
Обычно не достаточно просто удалить несколько страниц, переписать пару текстов и отклонить некоторые ссылки. Чтобы выйти из-под фильтра нужно внести на сайт значительные изменения. не поможет удалить две страницы и отклонить с десяток ссылок. Нужно основательно вычистить все, что может показаться подозрительным для гугла
Какие штрафы (ручные действия) может получить веб-сайт?
В консоли может быть два типа уведомлений:
Санкции к сайту
Санкции к странице или части сайта
Так же будет описание пунктов «Причина» и «Последствия»
Стандартные санкции могут сообщать о * ПО ССЫЛКЕ ПРИ НЕОБХОДИМОСТИ ПЕРЕЧИТАЙТЕ, ЧТО ДЕЛАТЬ В КАЖДОМ СЛУЧАЕ:
Что вызывает наибольшее количество штрафов сегодня?
Чаще всего это попытки манипулировать результатами поиска и агрессивная оптимизация — чрезмерное наращивание ссылочной массы или скачки в наращивании. Также некачественный контент — страницы дорвеи.
Есть ли пожизненные штрафы?
Google сказал, что они не вносят домены в черный список. Если у вас был штраф в прошлом, и вы проделали надлежащую работу, чтобы снять штраф, то ваш сайт больше не должен быть заблокирован.
Однако в большинстве случаев, очищая сайт, вы удаляете вещи, которые раньше искусственно поддерживали ваш рейтинг. Если вы ранее занимали первое место в выдаче благодаря покупным ссылкам , удаление этих ссылок не вернет вас снова на первое место.
Бывают случаи, когда проще зарегистрировать новый домен, чем наводить порядок на старом.
Виды ручных санкций и что с ними делать
Взломанный веб-ресурс
Данный фильтр накладывается на ресурс, когда на нем обнаруживают вредоносный контент. Это могут быть вирусы или редиректы на опасные для посетителей страницы. Чаще всего подобное содержимое размещают злоумышленники, получившие доступ к системе управления сайтом.
Исправление:
Прежде всего, смените пароли для доступа к административной части своего ресурса и FTP. Затем просканируйте сайт на вирусы при помощи бесплатных онлайн-сканеров. Обновите все плагины и сам «движок», под управлением которого функционирует ваша площадка. Загляните в файл index, нет ли в нем чужеродного кода. Если вы в этом не разбираетесь, тогда обратитесь за помощью к специалисту.
После того, как вы устранили проблему, отправьте сотрудникам поисковой системы письмо, в котором сообщите, как был взломан ваш сайт и что вы сделали для решения вопроса. Это инициирует повторную проверку.
Маскировка и / или скрытая переадресация
Маскировка — это процесс показа пользователям страниц, отличных от показанных в Google. Скрытые перенаправления отправляют пользователей на страницу, отличную от той, которая отображается в Google.
Исправление:
— Перейдите в Google Search Console> Сканирование> Просмотреть как Google , затем загрузите страницы, которых коснулись санкции.
— Сравните содержание своей веб-страницы с содержанием, полученным Google.
— Устраните любые различия между ними, чтобы они были одинаковыми.
—- Проверить все редиректы; удалить перенаправления, которые:
— Отправляют всех пользователей на другую страницу
— Содержат условное перенаправление (например, перенаправление только пользователей из определенного источника).
— После устранения этих проблем отправьте запрос на пересмотр .
Эти типы перенаправления часто создаются плагинами CMS, могут находиться в вашем файле .htaccess или могут быть написаны на JavaScript.
Скрытая мобильная переадресация
Некоторые или все страницы веб-сайта перенаправляют пользователей мобильных устройств на контент, невидимый поисковыми роботами Google. Это прямое нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров.
Скрытая переадресация с мобильных устройств часто бывает непреднамеренной и может происходить без ведома веб-мастера. Обычно это происходит, когда:
— Добавлен код, который создает правила перенаправления для мобильных пользователей.
— Сценарий или элемент добавляется для отображения рекламы и перенаправления мобильных пользователей.
— Хакеры добавляют скрипт или элемент, который перенаправляет мобильных пользователей на вредоносный веб-сайт.
Исправление:
— Проверить не был ли сайт взломан.
— Один за другим удалите все сторонние скрипты или элементы, которые вы не контролируете.
— Затем проверьте свой сайт на мобильном устройстве или в эмуляторе, чтобы узнать, не осталось ли перенаправление.
— Как только вы определите конкретный скрипт или элемент, который, по вашему мнению, отвечает за скрытую переадресацию, удалите его со своего сайта. Если этот сценарий важен, переделайте его другим способом, переустановите и протестируйте.
Всегда проверяйте мобильные версии страниц, которые содержат код или элементы сценария, перенаправляющие мобильных пользователей, в инструменте проверки URL-адресов.
Скрытые изображения
Та же маскировка, что с текстом.
Исправление:
— Покажите Google то же изображение, что и пользователям вашего сайта.
— После устранения проблемы отправьте запрос на пересмотр .
Несоответствие содержания AMP
Контент AMP отличается от канонической версии веб-страницы.
Обе версии должны быть по сути одинаковыми. Это не означает, что текст должен быть идентичным, но тематически они должны совпадать.
Исправление:
— Убедитесь, что AMP-страница связана с правильной канонической страницей.
— Убедитесь, что содержание AMP и канонических страниц в целом совпадает. При необходимости отредактируйте.
— Убедитесь, что просмотр страницы Google совпадает с представлением пользователя. Это можно сделать с помощью инструмента проверки URL-адресов . Это работает как для канонической, так и для AMP-версии страницы. Несоответствие нередко возникает из-за того, что файл robots.txt блокирует ресурсы на одной или другой странице. Этот инструмент, среди прочего, выявит эту проблему.
— После того, как вы синхронизируете свои AMP-страницы и канонические страницы, перейдите в Консоль поиска Google> Безопасность и действия, выполняемые вручную> Действия, выполняемые вручную, и запросите проверку .
— Следите за своей учетной записью Search Console. Вот где Google сообщит вам, что сайт был просмотрен. Если ваш сайт больше не нарушает правила, ручное действие будет отменено.
Скрытый текст и / или вставка ключевых слов
Исправление:
Перейдите в Google Search Console> Сканирование> Просмотреть как Google , затем загрузите страницы из затронутых частей вашего веб-сайта.
Ищите текст, который по цвету совпадает или похож на основной текст веб-страницы.
Ищите скрытый текст, используя стили или позиционирование CSS.
Удалите или измените стиль любого скрытого текста, чтобы он был очевиден для человека.
Исправьте или удалите все абзацы повторяющихся слов без контекста.
Исправьте теги
Откровенный спам
Применяется к сайтам, которые агрессивно используют комбинацию методов рассылки спама, включая маскировки и другие нарушения руководства для веб-мастеров.
Исправление:
Если это первое нарушение, соблюдайте правила Google для веб-мастеров. После устранения проблемы отправьте запрос на пересмотр.
Совет профессионала: если это второе нарушение, забудьте об этом сайте и создайте новый . Маловероятно, что Google даст вам еще один шанс после того, как снова подорвете его доверие.
Бесплатный хостинг
Использование таких хостингов грозит чрезмерной рекламой и спамом
Исправление:
Переходите на виртуальный хостинг под «брендом».
Отправьте запрос на пересмотр после завершения миграции.
Проблема со структурированными данными
Если вы не будете следовать рекомендациям по созданию расширенных фрагментов кода и разместите контент, невидимый для пользователей, или разметите нерелевантный или вводящий в заблуждение контент, вы будете наказаны.
Исправление:
— Обновите существующую разметку или удалите любую разметку, которая нарушает рекомендации Google по созданию расширенных фрагментов кода .
— Отправьте запрос на пересмотр после внесения этих изменений.
Низкокачественный контент
Низкокачественные страницы:
Автоматически сгенерированный контент
Без уникальной информации.
Скопированный контент.
Дорвейные страницы.
Исправление:
Выявление и удаление автоматически созданного содержимого.
Используйте программное обеспечение для обнаружения дублей контента, чтобы идентифицировать контент, найденный где-либо в Интернете
Выявляйте контент с низким количеством слов и, при необходимости, увеличивайте объем контента этих страниц, чтобы они были полезными и информативными.
Определите и удалите дорвеи .
Отправьте запрос на пересмотр после устранения этих проблем
Неестественные ссылки на ваш сайт
Покупка ссылок и / или участие в схемах ссылок для повышения органических результатов поиска. Это явное нарушение рекомендаций Google для веб-мастеров
Исправление:
— Загрузите ссылки на свой сайт из Google Search Console.
— Проверьте эти ссылки, чтобы выявить любые, которые могут нарушать правила размещения ссылок.
— Удалите или добавьте атрибут rel = ”nofollow” к несоответствующим ссылкам.
— Отклоните любые ссылки, которые вы не можете удалить или по которым вы не переходите .
Отправьте запрос на пересмотр после того, как очистите свой ссылочный профиль.
Неестественные ссылки с вашего сайта
Google любит штрафовать веб-мастеров за продажу ссылок.
Исправление:
— Удалите или измените эти ссылки, добавив атрибут rel = ”nofollow”, чтобы они больше не передавали PageRank.
— Отправьте запрос на пересмотр после удаления соответствующих ссылок.
Спам, создаваемый пользователями
Обычно его можно найти на форумах, в комментариях, на страницах гостевой книги и профилях пользователей.
Исправление:
— Определите страницы, на которых пользователи могут оставлять комментарии.
— Ищите спам:
— Рекламы под видом комментариев.
— Комментарии, содержащие нерелевантные ссылки.
— Спамерские имена пользователей, такие как «Дешевая виагра».
— Автоматически созданные, общие или не относящиеся к теме комментарии.
— Удалите весь спам и неприемлемый контент.
— Не допускайте появления немодерируемого контента на вашем веб-сайте.
— Запросите проверку - как только ваш сайт станет чистым и больше не будет нарушать правила .
Обнаружение нарушения политики: контент для взрослых
Google категорически запрещает отображение содержания для взрослых в Discover.
Это означает запрет на изображение обнаженной натуры, материалы сексуального характера.
Единственным исключением являются научные или медицинские термины, относящиеся к человеческому или половому воспитанию.
Исправление:
— Просмотрите и удалите любой контент, который даже отдаленно кажется нарушающим политику обнаружения .
— После завершения проверки и внесения необходимых изменений перейдите в Google Search Console и запросите проверку. Как и в случае с любым запросом на пересмотр, будьте откровенны и честны - объясните, как произошла ошибка и какие конкретные действия были предприняты для предотвращения ее повторения. Согласно Google, вам нужно будет «предоставить доказательства изменившейся редакционной практики, включая новые редакционные правила и редакционную коллегию с историей улучшенных практик».
Новости и обнаружение нарушения политики: опасный контент
Не публиковать:
— Опасные или угрожающие розыгрыши, которые заставляют жертв опасаться неминуемой серьезной физической опасности или вызывают серьезные эмоциональные расстройства у несовершеннолетних.
— Инструкции по убийству или причинению вреда, показывающие зрителям, как выполнять действия, направленные на убийство или нанесение увечий другим. Например, дать инструкции по созданию бомбы, предназначенной для того, чтобы ранить или убить других.
— Употребление или создание сильнодействующих наркотиков ; это контент, изображающий злоупотребление или инструкции по созданию сильнодействующих наркотиков, таких как кокаин или опиоиды. Тяжелые наркотики определяются как наркотики, которые (в большинстве случаев) могут привести к физической зависимости.
— Расстройства пищевого поведения;контент прославляет или побуждает зрителей имитировать анорексию или другие расстройства пищевого поведения.
— Расстройства пищевого поведения характеризуются ненормальными или нарушенными пищевыми привычками, которые негативно влияют на здоровье человека (включая употребление непродовольственных товаров).
— События с применением насилия, пропагандирующие или прославляющие насильственные трагедии, например, стрельба в школе.
— Кража с обучением или мошенничество, например демонстрация зрителям того, как украсть материальные блага, или пропаганда нечестного поведения.
— Взлом. Это означает демонстрацию того, как использовать компьютеры или информационные технологии с целью кражи учетных данных, компрометации личных данных или причинения серьезного вреда другим, например (но не ограничиваясь) взломом учетных записей социальных сетей.
— Обход оплаты цифрового контента или услуг. Показ зрителям, как использовать приложения, веб-сайты или другие информационные технологии для получения несанкционированного бесплатного доступа к аудиоконтенту, аудиовизуальному контенту, полнофункциональным видеоиграм, программному обеспечению или потоковым сервисам, которые обычно требуют оплаты.
— Пропаганда опасных средств и лекарств. Контент, в котором утверждается, что вредные вещества или методы лечения могут быть полезны для здоровья.
Исправление:
— все пересмотреть и убрать
— отправить запрос на пересмотр
Новости и обнаружение нарушения политики: оскорбительный контент
Google запрещает любые формы оскорблений, угрожающего содержания или запугивания любого рода.
Исправления:
— все пересмотреть, удалить
— отправить запрос на пересмотр
Новости и обнаружение нарушения политики: контент, вызывающий ненависть
Публикация материалов, пропагандирующих или оправдывающих насилие или разжигающих ненависть.
Контент, нацеленный на группы или отдельных лиц на основе национальности, этнического происхождения, расы, религии, возраста, статуса ветерана, инвалидности, пола, гендерной идентичности или сексуальной ориентации или любых характеристик, связанных с маргинализацией или системной дискриминацией.
Исправления:
— пересмотреть, удалить, отправить запрос на пересмотр.
Новости и обнаружение нарушений политики: манипулирование СМИ
Запрещены любые видео, аудио или изображения, которые использовались для обмана, обмана или введения в заблуждение. Это включает в себя вопиющее искажение произошедших действий, а также создание принципиально другого понимания или впечатления, чем предполагалось.
Новости и обнаружение нарушения политики: медицинские материалы
В соответствии со своей политикой YMYL , Google не разрешает любой контент, который противоречит медицинским или научным данным или передовым практикам или противоречит им.
Медицинские консультации, диагностика или лечение в коммерческих целях также запрещены.
Обнаружение нарушения политики: вводящий в заблуждение контент
Существует тонкая грань между кликбейтом и штрафом за вводящий в заблуждение контент. Обманом вовлекать пользователей, обещая одну тему или историю, но предлагая что-то еще, выходит за рамки и считается вводящим в заблуждение.
Новости и обнаружение нарушения политики: материалы откровенно сексуального характера
Материалы откровенно сексуального характера, созданные с целью поощрения сексуального возбуждения.
Плейлист или подборка видеороликов о неисправностях гардероба знаменитостей, посвященных только обнаженным частям тела ...
Видео исполнителя бурлеска, которое было загружено и увеличено, чтобы сосредоточить внимание на частях его тела (а не на обучении артистичности бурлеска), было бы недопустимо.
Новости и обнаружение нарушения политики: материалы терроризма
Любой контент, пропагандирующий терроризм и экстремистские действия. Это распространяется на вербовку, подстрекательство к насилию и празднование нападений террористов.
Нарушение политики в отношении новостей: прозрачность
Google требует, чтобы все источники новостей раскрывали справочную информацию о размещенном контенте.
Это включает в себя четкие даты публикации и подписи, информацию об авторе, публикации или издателе, а также подробную информацию о компании или сети, стоящей за ней, а также контактную информацию.
Учитывая вышеописанные фильтры можно предугадать простой рецепт успеха для сайта на поприще получения органического трафика: будьте профессионалами и создавайте качественный продукт. Не испытывайте терпение поисковых алгоритмов и сведите к минимуму манипуляции с ранжированием - эпоха черного SEO уже понемногу уходит в закат, а те оптимизаторы, которые не спешат от нее отказываться - попадают под фильтры и санкции поисковых систем. Следите за правилами и рекомендациями поисковых систем, идите в ногу со временем, не пропускайте тренды и нововведения этого постоянно меняющегося рынка.
