Сегодня все начинается с интернета — пользователи ищут необходимые товары и услуги через поисковые системы. Чтобы ваш сайт был замечен среди множества конкурентов, необходимj грамотное SEO-продвижение сайта.
SEO — это комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса под алгоритмы ранжирования поисковых систем с целью вывода его на первые позиции по нужным запросам. Внутренняя оптимизация сайта — важный аспект, но недостаточный. Не менее важна и его внешняя поисковая оптимизация. Именно о ней и пойдет речь в этой статье.
Что такое внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, направленных на повышение авторитета ресурса в глазах поисковых систем при помощи внешних факторов, не связанных с кодом и содержимым сайта напрямую.
Главная цель — сформировать мощный ссылочный профиль сайта. Входящие ссылки с других авторитетных ресурсов расцениваются поисковыми роботами как «голоса доверия» и положительно влияют на ранжирование. Сам процесс построения ссылочного профиля называется линкбилдингом. В одной из наших статей мы уже рассказывать что такое линкбилдинг — почитайте, чтобы узнать больше.
Вторая цель внешнего SEO — привлечение целевого трафика на сайт за счет упоминаний за пределами самого сайта. Это может быть, например, получение переходов через размещение интересного контента на сторонних площадках.
Таким образом, внешняя СЕО оптимизация сайта работает на повышение двух основных факторов ранжирования — авторитетности сайта в поисковых системах и притока качественного целевого трафика.
Будет полезно: линкбилдинг под ключ
Отличия внешней оптимизации от внутренней
Внешняя SEO оптимизация направлена на работу с внешними по отношению к сайту факторами. В отличие от внутренней оптимизации, она не затрагивает напрямую структуру, программный код, содержимое и технические аспекты самого сайта.
Внешняя раскрутка сайта включает работы над:
Наращиванием ссылочной массы
Повышением цитируемости сайта в интернете
Представлением ресурса на сторонних авторитетных площадках
Повышением узнаваемости и репутации бренда/сайта
Все это — внешние факторы оптимизации, которые нуждаются в регулярной проработке.
Внутренняя же оптимизация включает работу над такими аспектами ресурса как:
Оптимизация контента под поисковые запросы
Техническая оптимизация: скорость, отсутствие дублей, ЧПУ для страниц, корректно настроенные файлы robots.txt/sitemap.xml и т.д.
Структурирование и навигация сайта
Улучшение юзабилити и пользовательского опыта
Внутренняя перелинковка страниц
То есть внутреннее SEO отвечает за качество самого сайта, а внешнее SEO продвижение фокусируется на факторах за его пределами. Именно сочетание обоих подходов даёт максимальный синергетический эффект для продвижения в поиске.
Вас может заинтересовать:продвижение сайтов в Одессе
Методы внешней оптимизации сайта
Существует множество методов и источников для формирования качественного внешнего ссылочного профиля. Рассмотрим основные из них:
Форумы
Размещение комментариев на тематических форумах, которые содержат ссылки на ваш сайт — один из естественных способов получения ссылок, так называемое «сарафанное радио». Участвуйте в обсуждениях на релевантных форумах и оставляйте полезные комментарии: такие ссылки должны быть естественными и ненавязчивыми, чтобы не вызвать негативной реакции модераторов и пользователей.
Каталоги
Регистрация сайта в авторитетных тематических каталогах ресурсов также часто используется для укрепления ссылочного профиля. Особенно ценны регистрации в каталогах для иностранных бизнесов, поэтому если вам необходима раскрутка сайта за рубежом — учитывайте локальные листинги. Размещение ссылок в каталогах локальных бизнесов поможет пользователям, которые ищут специфические услуги, найти ваш сайт. Однако не стоит злоупотреблять бесплатными каталогами. Многие из них сегодня имеют множество недостатков (длительная очередь на модерацию, закрытые от индексации страницы бизнесов, отсутствие поискового трафика и т.п.). Обратите внимание на платные размещения.
Гостевые статьи
Размещение уникального тематического контента со ссылками на сторонних авторитетных порталах или блогах — отличный вариант получить качественные ссылки. При этом статьи должны быть действительно интересны аудитории площадки. Вы можете размещать статьи самостоятельно (если функционал сайта это позволяет) или договариваться о размещении с владельцами блогов (например, предлагать им перечень тем, которые могут заинтересовать их аудитории).
Закупка ссылок
Закупка ссылок для продвижения сайта на биржах или у отдельных вебмастеров помогает быстро нарастить ссылочную массу. Очень часто внешняя поисковая оптимизация сайта основывается именно на закупке размещений — это удобно и доступно. Но нужно тщательно выбирать доноров и соблюдать умеренность, чтобы линкбилдинг выглядел естественным и ваш ссылочный профиль не рос слишком стремительно — для поисковой системы это может выглядеть подозрительно. Какая она, хорошая биржа ссылок и как не ошибится при работе с закупками — читайте в одной из наших статей.
Ссылки с партнерских сайтов
Бартерный обмен ссылками с сайтами партнеров по бизнесу также может быть хорошим дополнением к вашему ссылочному профилю. При этом важно соблюдать принцип равнозначности ссылок. Нередко о подобных размещениях партнеры договариваются заранее, возможно, еще до того, как сайт будет создан. В том числе и поэтому важно проводить SEO перед запуском сайта — это позволит учесть все подобные нюансы.
Вирусный маркетинг
Создание вирусного контента может способствовать естественному наращиванию ссылок. К вирусному контенту можно отнести статьи или заметки на провокационную тему, забавные видео, юмористические публикации, которые сами по себе побуждают пользователей делиться ими в соцсетях или на других сайтах.
Интервью, пресс-релизы
Дать экспертное интервью или разместить пресс-релиз на сайте подходящих СМИ — это не только хороший пиар, но и способ заработать обратные ссылки на ваш сайт. Главное, чтобы материал был действительно интересным и ценным для аудитории издания.
Какие типы и виды ссылок бывают
По типу анкора
Анкорные — ссылки, в текстовой части которых (анкоре) содержатся ключевые слова. Например: купить смартфон. Помогают ранжированию по этим ключам.
Безанкорные — ссылки, которые не содержат ключевых слов, вместо анкора используют сам URL, например, https://example.com или используют слова «здесь, тут, на сайта, цена» или похожие.
Брендовые — ссылки с упоминанием названия бренда/сайта в анкоре.
По типу доноров
Арендные или временные — ссылки, размещенные на коммерческой основе с ограниченным сроком аренды. После окончания аренды удаляются.
Вечные — покупные ссылки, действующие постоянно и не имеющие ограничений по сроку. Наиболее ценные для продвижения.
Бартерные — обмен ссылками между двумя сайтами без денежных отношений.
По атрибутам
Nofollow — ссылки с атрибутом rel="nofollow", которые не передают ссылочный вес от сайта-донора сайту-рецепиенту, однако важны для поддержания естественности ссылочного профиля.
Dofollow — стандартные ссылки, по которым может переходить поисковый бот, этот тип ссылок важен для продвижения, поскольку по ним передается ссылочный вес.
Sponsored — атрибут внешних ссылок для обозначения рекламного/спонсорского контента.
UGS (User-Generated Content) — атрибут ссылок для контента, сделанного пользователями.
Как анализировать ссылочную массу сайтов
Анализ ссылочной массы сайта — это важный этап в SEO, который помогает понять, насколько эффективна ваша стратегия внешней оптимизации и как ее можно улучшить. Именно с анализа начинается оптимизация внешних факторов сайта. Этот процесс включает в себя оценку количества и качества внешних ссылок, определение авторитетности доноров, анализ анкоров и выявление вредных ссылок. Рассмотрим более подробно, как правильно проводить анализ сайта на внешние ссылки.
Использование инструментов для анализа ссылочной массы
Существует множество инструментов для анализа бэклинков, каждый из которых предоставляет уникальные возможности и данные. Наиболее популярные из них:
Ahrefs. Один из самых известных и популярных инструментов для анализа ссылок. Он позволяет узнать количество ссылок, доменов-доноров, перечень анкоров, а также оценить авторитет сайта — Domain Rating (DR).
SEMrush. Еще один мощный инструмент для анализа ссылок, который позволяет отслеживать обратные ссылки, анализировать конкурентов и находить новые возможности для построения ссылочного профиля.
Moz Link Explorer. Этот инструмент предлагает удобный интерфейс для анализа ссылочной массы. Вы также можете проанализировать целый ряд различных метрик, таких как Domain Authority (DA) и Page Authority (PA).
Majestic SEO. Специализированный инструмент для анализа ссылок, который предлагает собственные метрики, такие как Trust Flow и Citation Flow, помогающие оценить качество и количество ссылок.
Оценка ссылочной массы
После выбора инструмента для анализа ссылок, первым шагом будет определение общего количества обратных ссылок и уникальных доменов. Важно не только количество ссылок, но и их качество. Высококачественные ссылки с авторитетных и релевантных сайтов имеют больший вес и положительно влияют на SEO.
Качество ссылок можно оценить по следующим критериям:
Используйте метрики, такие как Domain Authority (DA) или Domain Rating (DR), чтобы определить, насколько авторитетен сайт-донор.
Оцените релевантность обратных ссылок — ссылки с сайтов, связанных с вашей нишей, имеют большее значение для SEO.
Сайты с высоким уровнем трафика, как правило, считаются более авторитетными.
Анализ анкоров
Анкоры — слова или фразы, которые используются в гиперссылке для перехода на ваш сайт. Правильное использование анкоров играет важную роль в SEO. Чтобы ссылочная оптимизация была по-настоящему успешной, важно поддерживать баланс между различными типами анкоров, чтобы избежать перенасыщения ключевыми словами, что может быть воспринято поисковиком как спам и манипуляции.
Выявление и устранение вредных ссылок
Токсичные или вредные ссылки — это низкокачественные или спамные ссылки, которые могут негативно повлиять на позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Такие ссылки могут поступать с сайтов с низким авторитетом, сайтов, нарушающих правила поисковых систем и т.п.
Для выявления токсичных ссылок используйте возможности SEO инструментов, про которые мы уже упоминали выше. После выявления ненужных ссылок вы можете:
Попытаться удалить ссылку — свяжитесь с владельцем сайта-донора и попросите его удалить ссылку со страницы.
Отклонить ссылку, используя инструмент Disavow от Google - если удалить ссылку невозможно. Это сигнализирует Google, что ссылки (или домены), которые вы обозначили, не должны учитываться при ранжировании вашего сайта.
Мониторинг и анализ основных конкурентов
Анализ ссылочного профиля конкурентов поможет вам выявить новые возможности для построения собственного ссылочного профиля. Используйте инструменты анализа ссылок, чтобы определить, откуда ваши конкуренты получают свои ссылки, найти авторитетных доноров, которые могут ссылаться и на ваш сайт, оценить качество ссылочного профиля конкурентов и сравнить его с вашим.
Регулярный мониторинг ссылочного профиля
SEO — это динамичная область, и изменения в ссылочном профиле могут происходить постоянно. Оптимизация ссылок обязательно должна войти в вашу стратегию. Регулярный мониторинг и обновление ссылочного профиля помогут поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче и адаптироваться к изменениям алгоритмов поисковых систем.
Как правильно выбрать сайты-доноры закупки ссылок для продвижения сайта
Продвижение сайта ссылками — один из самых быстрых и эффективных методов внешней оптимизации. Однако успех во многом зависит от правильного выбора доноров.
Стоит обращать внимание на такие факторы:
Тематическая близость донора к вашей нише. Ссылки с релевантных ресурсов имеют больше веса.
Авторитетность, посещаемость и качество донора (можно проверять с помощью различных инструментов и сервисов). Чем авторитетнее донор, тем выше ценность ссылки.
Минимальное число исходящих ссылок на странице размещения — меньше конкуренция за передачу веса.
Возраст домена — зрелые сайты с большой историей предпочтительнее молодых проектов.
Соответствие антиспам-алгоритмам поисковиков — отказ от доноров с признаками спама и санкций.
Разумнее размещать ссылки понемногу с максимального числа доноров, чем размещать множество ссылок на одном сайте. Это сделает ваш ссылочный профиль более естественным и безопасным.
Ошибки внешней оптимизации
Допуская ошибки в процессе, можно не только не добиться желаемых результатов, но и навредить сайту. Вот некоторые из наиболее распространённых ошибок в работе с внешними ссылками, которых следует избегать:
Одна из самых больших ошибок — это закупка ссылок с сайтов низкого качества. Такие ссылки могут быстро увеличить ссылочную массу, но они не приносят никакой пользы и могут даже нанести вред. Сайты, продающие низкокачественные ссылки, часто имеют плохую репутацию и могут быть забанены поисковыми системами. Лучше инвестировать свои усилия и деньги в качественные ссылки с авторитетных ресурсов.
Перенасыщение анкоров ключевыми словами — это распространённая ошибка, которая может привести к пессимизации вашего рейтинга в глаза поисковой системы. Анкоры должны быть разнообразными и естественными. Использование одинаковых анкоров в большинстве ссылок может вызвать подозрения у поисковых систем в манипуляции ранжированием.
Ссылки с нерелевантных сайтов могут не принести пользы вашему SEO, а в некоторых случаях даже навредить. Важно, чтобы сайты-доноры были тематически связаны с вашим сайтом. Это не только улучшит качество ссылочного профиля, но и сделает его более естественным. Если сайтов с релевантной тематикой немного, обращайте внимание на доноров, которые содержат соответствующие рубрики, подходящие вам и гармонирующие с общей нишей сайта (зачастую этому критерию отвечают новостные ресурсы).
Баланс между nofollow и dofollow ссылками важен для естественности ссылочного профиля. Полное отсутствие nofollow ссылок может вызвать подозрения, так как естественные профили содержат смесь обоих типов ссылок. Аналогично, преобладание nofollow ссылок может снизить эффективность внешней оптимизации.
Многие владельцы сайтов забывают регулярно проверять и обновлять свои ссылочные профили. Это может привести к накоплению некачественных ссылок, которые со временем могут негативно сказаться на SEO. Регулярный анализ помогают поддерживать качественный ссылочный профиль и своевременно устранять потенциальные проблемы.
Игнорирование локального SEO может привести к упущению возможностей для улучшения видимости в поиске. Локальные ссылки способствуют улучшению позиций в региональных результатах поиска и помогают привлечь целевую аудиторию.
Некоторые ошибки при внешнем продвижении совершаются банально из-за недостатка опыта. В этом может быть коварство SEO продвижение своими руками: вы можете изучить основы и сделать все как по книжке, но на практике иногда возникают ситуации, в которых вы не знаете, чем помочь сайту. Поэтому рекомендуем доверить продвижение профессионалам — обратиться в SEO агентство Idea Digital Agency. Наша команда имеет большой опыт работы с сайтами разных размеров, ниш и гео, так что мы сможем найти подход, который подойдет именно вашему ресурсу.
Чек-лист по внешней оптимизации сайта
Эффективная внешняя оптимизация сайтов требует систематического подхода и внимательного планирования. Следующий чек-лист поможет вам избежать распространённых ошибок:
Проведите анализ ссылочного профиля — вашего и конкурентов. Определите слабые стороны, которые нуждаются в проработке.
Разработайте подходящую вашему ресурсу стратегию получения качественных ссылок. При разработке стратегии определите цели, составьте план действий, включающий методы получения ссылок (гостевые посты, каталоги, форумы и т. д.).
Получайте ссылки с авторитетных и релевантных сайтов. Фокусируйтесь на сайтах хорошего качества и соответствующей тематической релевантности.
Используйте разнообразные типы ссылок. Используйте ключевые слова в анкор-тексте, но не злоупотребляйте ими. Используйте общие фразы или URL в качестве анкора. Включайте название вашего бренда или компании в анкор-текст.
Регулярно анализируйте и корректируйте стратегию. Мониторьте изменения в ссылочном профиле и проверяйте новые ссылки на качество.
Удаляйте спамные, вредоносные, токсичные ссылки. Используйте инструмент Disavow от Google для отказа от нежелательных ссылок.
Учитывайте локальное SEO. Получайте ссылки с локальных ресурсов (региональные каталоги, листинги бизнесов и т.п.).
Используйте крауд-маркетинг. Участвуйте в обсуждениях на форумах, блогах и других площадках, связанных с вашей нишей. Размещайте ссылки естественным образом, обеспечивая их полезность и релевантность.
Выводы
Внешнее СЕО продвижение сайта — обязательный компонент полноценной SEO-стратегии, необходимый для достижения высоких позиций вашего сайта в поисковой выдаче. Наращивание качественных ссылок повышает ссылочный вес и авторитет, увеличивая шансы на ранжирование. Кроме этого, ссылки на других ресурсах могут обеспечить приток целевого трафика.
Успех здесь определяет грамотный выбор методов получения обратных ссылок и выбор качественных, релевантных сайтов-доноров. Важно соблюдать естественность и пропорциональность ссылочного профиля, не допускать явных спамных ссылочных всплесков.
Работу необходимо вести систематически, постоянно анализируя результаты, изменения поисковых алгоритмов и действия конкурентов. Сочетание внешней оптимизации с внутренними работами по сайту и качественным контент-маркетингом обеспечит максимальную эффективность продвижения в целом.
