Advanced Communities — разработчик программных продуктов на базе Experience Cloud для Salesforce.
Регион продвижения: США, Великобритания
Период продвижения: октябрь 2019 — декабрь 2021 (2 года 2 месяца)
Состояние сайта: сайт оптимизирован, но планируется переезд на новый дизайн для улучшения UI/UX.
Задачи:
Увеличить органический трафик из целевых регионов (США, Великобритания)
Увеличить количество конверсий из органического трафика
Что было сделано
Проведен технический аудит сайта. На основе технического аудита мы:
улучшили показатели скорости загрузки страниц.
дали рекомендации по защите сайта от вирусов.
устранили ошибки в коде.
составили рекомендации по структуре и наполнению основных страниц, страниц компонентов
составили рекомендации по внедрению МЕТА-тегов для всех страниц сайта: Title, Description, H1.
составили корректную структуру заголовков на сайте.
составили рекомендации на внедрение необходимых типов микроразметок.
составили рекомендации на переработку структурных блоков посадочных страниц услуг и компонентов
Составлено ТЗ на технические доработки сайта после переезда.
Собрано семантическое ядро запросов.
Разработана расширенная структура сайта.
По разработанной структуре составлено ТЗ на новые страницы (категории, компоненты)
Была проведена дооптимизация основных страниц сайта, категорий, а также страниц компонентов.
Написан релевантный контент по техническим заданиям на страницы категорий на основе семантического ядра.
Внедрено полноценное ведение блога для лучшего охвата ключевых слов в тематике.
Сделан ссылочный аудит сайта и конкурентов.
Разработана стратегия наращивания ссылочной массы при помощи ссылок: вечных аутрич ссылок, крауд, локальных (регистрация в региональных каталогах).
Результаты работ
С начала продвижения количество ключевых слов увеличилось более чем на 2200. Скриншот графика из сервиса сбора данных «Serpstat».
Органический трафик вырос примерно в 5 раз, с 1 120 до 5 600 пользователей в месяц:
Канал органики составляет 69,7% от общего трафика сайта:
Со старта работ:
общее количество пользователей из органики выросло на 318%
количество новых пользователей выросло на 304%
глубина просмотра страниц увеличилась на 65,2%
Коэффициент конверсии цели увеличился на 207%
Количество достигнутых целей на сайте увеличился на 1 185,71 %
Рост позиций в Google по ядру запросов
Ниже приведена часть запросов занявших ТОП 5-7 позиций в поисковой системе Google в США.
*результаты работы за 12 месяцев продвижения
Ссылочное продвижение
Основным источником ссылок конкурентов являются партнерские ссылки или ссылки с сайтов-каталогов для покупки модулей и дополнений. Также у конкурентов было множество контентных ссылок из информационных статей-обзоров их программных продуктов и интервью. На основании проведенного анализа была составлена стратегия получения и наращивания ссылочной массы.
При SEO продвижении сайта IT компании на рынок США и Великобритании, не так хорошо работают покупные обратные ссылки и они не всегда есть в необходимом объеме. Для продвижения подбирались качественные тематические площадки и писались статьи. При построении профиля обратных вечных ссылок был выбран вектор качества, а не количества. Необходимость постоянно наращивать ссылочный вес никуда не делась, поэтому мы использовали ссылки сабмиты. Это ссылки из профилей форумов, социальных сетей, комментариев к статьям и так далее.
Для бизнеса направленности IT не всегда есть подходящее количество региональных каталогов, поэтому этот тип ссылок не был приоритетным. При наращивание ссылочной массы использовались безанкорные ссылки и небольшой процент анкорных ссылок.
Ссылки получали как на главную страницу, так и страницы категорий, страницы компонентов, блоговые статьи. В работу брались как анкорные так и безанкорные ссылки, чтобы ссылочный профиль был максимально естественным.
Выше можем видеть хорошую динамику прироста ссылок с фокусом на качество и тематичность (скриншот из сервиса Ahrefs).
Сбор семантического ядра
Так как целевая аудитория клиента — это крупный международный бизнес, было принято решение прорабатывать семантику даже с частотностью 1-5 запросов в месяц. Это дало возможность значительно расширить структуру сайта и получить довольно быстро топовые запросы и лиды на сайт.
Заключение по проекту
Данные проект является очень нишевым и узкоспециализированным, так как работает с B2B сегментом только в рамках Salesforce Experience Cloud, разрабатывая специальные дополнения для организаций на базе Salesforce. Поэтому стремительного роста трафика здесь нет. В этом проекте играет роль репутация и многолетний опыт компании. В рамках SEO продвижения мы старались работать не только над оптимизацией страниц, но и над позиционированием компании и ее репутацией.
Нашей целью было увеличить трафик на сайт по низкочастотным и низкоконкурентных ключам, далее выйти на средне и высокочастотные ключи, подключить блог для охвата информационных тематических запросов.
Следствием увеличения целевого трафика из США и Великобритании был рост количества конверсий на сайте из органики.
Комплексное SEO продвижение дало отличные результаты даже в такой узконаправленной тематике. За счет технической оптимизации, оптимизации страниц метаданными и контентом, контент стратегии блога и ссылочного продвижения нам удалось добиться роста трафика в 5 раз и роста коэфициента конверсий более чем на 200%