Меню

Контакты
advancedcommunities.com

Вводные данные:

Клиент: Advanced Communities

Сфера деятельности: разработка программных продуктов на базе Community Cloud для Salesforce

Регион продвижения: США

Период продвижения: 12 месяцев

Состояние сайта: неоптимизированный сайт с узкой структурой.

Задача:

Увеличить органический трафик и количество конверсии из органической выдачи Google.

Что было сделано:

  1. Выполнили технический аудит сайта.
  2. Составили техническое задание на оптимизацию сайта.
  3. Собрали коммерческое семантическое ядро запросов.
  4. Кластеризовали запросы по страницам.
  5. По разработанной структуре составили ТЗ на новые страницы.
  6. Составили технические задания на оптимизацию существующих страниц.
  7. Прописали метатеги для всех страниц сайта: Title, Description, H1.
  8. Написали релевантный контент по техническим заданиям на страницы категорий.
  9. Разместили оптимизированные тексты на продвигаемые страницы.
  10. Проводили работы по регулярному наполнению и оптимизации блога на сайте.
  11. Выполнили ссылочный аудит сайта и конкурентов.
  12. Разработали стратегию наращивания ссылочной массы при помощи ссылок сабмитов, крауд, локальных (регистрация в региональных каталогах) и вечных ссылок.
  13. Проводили регулярный анализ и поиск новых источников обратных ссылок (аутрич, крауд и отзывики).
  14. Выполнили линкбилдинг (получение обратных ссылок с релевантных сайтов).

Первостепенной задачей на проекте было определение точек роста, а также разработка стратегии продвижения сайта и, как следствие, увеличение трафика на сайт и получение лидов. Для разработки стратегии продвижения сайта был проведен ссылочный аудит основных конкурентов по поисковой выдаче Google.

Прямых конкурентов четко выделить не удалось, так как компания клиента сфокусирована на определенном типе предоставления услуг и разработки программных продуктов для Salesforce Community Cloud , в то время как «конкуренты» предоставляют более обширные типы услуг и не имеют четкого фокуса. Основным источником ссылок конкурентов являются партнерские ссылки (ссылки, полученные с сайтов организаторов выставок и конференций) или ссылки с сайтов-каталогов для покупки модулей и дополнений (ссылки, где указывают авторство модулей). Также у конкурентов было множество контентных ссылок из информационных статей-обзоров их программных продуктов и интервью. На основании проведенного анализа была составлена стратегия получения и наращивания ссылочной массы.

После выполнения стратегических задач команда перешла к выполнению основных задач из плана работ проекта. Был проведен полный технический аудит сайта для выявления всех слабых сторон нуждающихся в доработках. На основании аудита составлено техническое задание для разработчика на устранение всех технических ошибок. Из основных ошибок на сайте был неактуальный файл robots.txt, из-за чего проиндексировалось большое количество системных файлов и мусора, некорректный файл sitemap.xml, отсутствовали хлебные крошки, нарушена иерархия заголовков на страницах сайта, возникали дубли контента из-за неправильной настройки тега canonical, а также проблемы с пагинацией страниц в разделе блог.

Одной из задач на старте продвижения был переезд сайта с протокола http на протокол https. Сайты на защищенном протоколе лучше ранжируются поисковыми системами и обеспечивают дополнительную безопасность пользователям. Для переезда было составлено подробное техническое задание, в котором были прописаны все аспекты этой процедуры, такие как выбор SSL сертификата, необходимые изменения в robots.txt и sitemap.xml, настройка 301 редиректов со старых адресов на новые и настройка Google Analytics и Google Search Console.

Одной из приоритетных задач продвижения является сбор семантического ядра (СЯ), так как дальнейшее продвижения напрямую зависит от глубины собранных фраз и от того, насколько они будут релевантны для бизнеса клиента. Так как целевая аудитория клиента – это крупный международный бизнес (Enterprise Business), было принято решение прорабатывать семантику даже с частотностью 1-5 запросов в месяц. Это дало возможность значительно расширить структуру сайта и получить довольно быстро ТОП-ые запросы и, как следствие, лиды на сайт.

После сбора семантического ядра была составлена и визуализирована новая структура сайта, разработаны ТЗ (технические задания) на оптимизацию существующих страниц сайта и составлены ТЗ на создание новых страниц сайта.

В ежемесячный список работ по продвижению сайту входят проверка сайта на технические ошибки краулером, анализ поисковой выдачи сайта, анализ Google Analytics (GA) и Google Search Console (GSC). На основании всех полученных данных, в случае необходимости, вносятся правки в стратегию продвижения, составляется технические задания разработчикам на устранение технических ошибок.

Ссылочное продвижение

Мы разработали оптимальную ссылочную стратегию наращивания ссылочной массы и карту внутренней перелинковки для продвижения сайта под рынок США. В результате этого значительно сократили ссылочный бюджет. В процессе оптимизации сайта мы получили более:

  • 15 естественных ссылок с релевантных сайтов;
  • 50 тематических краудмаркетинговых ссылок;
  • 15 ссылок с региональных каталогов;
  • 180 ссылок сабмитов.

При SEO продвижении сайта IT компании на рынок США и Великобритании, не так хорошо работают покупные обратные ссылки и они не всегда есть в необходимом объеме. Для качественного продвижения подбирались качественные тематические площадки и писались релевантные статьи. При построении профиля обратных вечных ссылок был выбран вектор качества, а не количества. Однако, необходимость постоянно наращивать ссылочный вес никуда не делась, и мы использовали так называемые ссылки сабмиты (ссылки из профилей форумов, социальных сетей, комментариев к статьям и так далее), использовались как Dofollow так и Nofollow для разбавления ссылочного профиля. Подобные ссылки дают положительный эффект.

Для бизнеса направленности IT не всегда есть подходящее количество региональных каталогов, поэтому получение этого типа ссылок не ставили приоритетным и использовали как способ разбавления ссылочной массы.

При наращивании ссылочной массы использовались, в большей степени, безанкорные ссылки и небольшой процент анкорных ссылок. Эта стратегия была выбрана как наиболее безопасная при продвижении сайта.

Результаты продвижения

На сентябрь 2019 года в поисковой выдаче Google присутствовало 188 ключевых фраз. За 12 месяцев количество ключевых фраз в поисковой выдаче увеличилось почти в 4 раза до 710 ключевых фраз. Так как ниша довольна узкая, то такой рост количества ключевых фраз для ранжирования считается хорошим.

*рост ключевых фраз в период SEO-продвижения

Рост позиций в Google по ядру запросов

Ниже приведена часть запросов, занявших ТОП-10 позиций в поисковой системе Google.

*ТОП-10 ключевых фраз (результаты по истечению 12 месяцев)

Рост органического поискового трафика

За 12 месяцев органический трафик увеличился в 3,5 раза: с 858 посетителей до 3000 уникальных посетителей в месяц. Каждый месяц показатели роста составляют 15-25% прироста трафика.

Заключение по проекту

Данный проект выделяется узкоспециализированной нишей, отсутствием прямых конкурентов и небольшой первоначальной структурой сайта. Тем не менее, нам удалось добиться хороших и стабильных результатов.

Во время продвижения проводились работы над контентом сайта, основной упор был на его качество и релевантность. Благодаря плотному сотрудничеству с клиентом были достигнуты положительные результаты — рост органического трафика и позиций в поисковой выдаче.

Основным инструментом продвижения является оптимизированный контент сайта, поддерживаемый качественными внешними ссылками.

Работы по сайту продолжаются.

Хотите также?

Тогда готовы помочь! Оставьте заявку и наш менеджер свяжется с вами!

Напишите нам

Будем рады обсудить ваш проект!

Google Rating
4.9