Клиника Daily Medical — частный медицинский центр для детей и взрослых в городе Днепр. Состояние сайта до начала работ: неоптимизированный сайт с длительной просадкой органического трафика.
Особенности продвижения сайтов медицинской тематики
Главной проблемой в SEO продвижении сайтов медицинской тематики является особенное отношение Google к данной тематике. Медицина относится к так называемой тематике YMYL (Your Money or Your Life). К таким сайтам Google предъявляет гораздо больше требований, чем к остальным, особенно к контентной части. Готовить информационный контент для таких сайтов сложно, так как копирайтер должен обладать необходимыми знаниями, плюс все готовые материалы должны проходить согласование у клиента на предмет адекватности и достоверности. Без тесного взаимодействия с клиентом могут возникнуть трудности. Еще одна сложность — региональность продвижения (Днепр). Так как продвигается большой медицинский центр, который предоставляет максимально широкий спектр услуг, ему приходится конкурировать в отдельном регионе не только с такими же большими центрами, но и с узкоспециализированными клиниками, которые заточены под один небольшой сегмент услуг. Даже такие, на первый взгляд не имеющие отношения к медуслугам сайты, как, например, косметические салоны могут быть конкурентами в отдельных категориях. Последняя крупная проблема — это большие апдейты Google. Впервые об особых обновлениях поисковой системы, напрямую затрагивающих сайты медицинской тематики, стало известно в августе 2018 года. С тех пор каждый апдейт воспринимается с опаской, так как может привести к непредсказуемым результатам.
Что было сделано:
Анализ конкурентов и разработана стратегия продвижения проекта.
Сделан ссылочный аудит сайта и конкурентов.
Разработана стратегия наращивания ссылочной массы при помощи ссылок: крауд маркетинговых, локальных (регистрация в региональных каталогах) и вечных.
Проведен технический аудит сайта.
Составлено ТЗ на переезд на защищенный протокол https.
Составлено ТЗ на технические доработки сайта.
Собрано семантическое ядро запросов.
Составлено ТЗ на расширение структуры сайта.
Дооптимизация существующих страниц сайта.
Прописаны мета теги для всех страниц сайта: Title, Description, H1.
Написан релевантный контент по техническим заданиям на страницы категорий.
В блог регулярно пишутся информационные статьи.
Далее опишем все процессы более подробно.
В начале продвижения был проведен полный технический аудит сайта для выявления всех слабых сторон нуждающихся в доработках. На основе аудита составлено техническое задание для разработчика на устранение всех существующих ошибок.
Из основных ошибок были найдены:
некорректный файл robots.txt;
в файле sitemap.xml существовало большое количество мусорных страниц;
ошибки при формировании хлебных крошек;
не внедрена микроразметка страниц schema.org;
проблемы с пагинацией в блоге, нарушены иерархия заголовков.
Это все относится к ряду критических ошибок и влияет на ранжирования сайта в Google.
Одной из задач на старте продвижения был переезд сайта с протокола http на https. Сайты на защищенном протоколе лучше ранжируются поисковыми системами и обеспечивают дополнительную безопасность пользователям. Для переезда было составлено подробное техническое задание, в котором прописались все аспекты этой процедуры, такие как:
выбор SSL сертификата;
необходимые изменения в robots.txt и sitemap.xml;
настройка 301 редиректов со старых адресов на новые;
настройка Google Analytics и Google Search Console.
Переезд сайта на новый протокол неизбежно повлек за собой временную просадку позиций, но в дальнейшем все просевшие позиции были восстановлены и начался рост.
*на графике показан период просадки трафика
Для составления стратегии и понимания дальнейшего SEO продвижения клиники, был проведен ссылочный аудит основных конкурентов в региональности Днепр в поисковой выдаче Google. Из выявленных особенностей конкурентов можно было выделить большое количество брендового трафика и получение дополнительного информационного трафика с блоговых статей. Основные источники обратных ссылок – это покупные или партнерские вечные ссылки со статей на тематических сайтах, ссылки с медицинских форумов и различных справочников и агрегаторов медицинских клиник. Так как продвижение региональное, в первую очередь прорабатывались площадки под размещение региона Днепр и области. Все это было учтено при формировании ссылочной стратегии проекта на ближайшие 6 месяцев работ.
*на момент начала продвижения и составления ссылочной стратегии ссылочная масса сайта имела тенденцию к снижению
Так как не все страницы сайта возможно оптимизировать за один месяц, был разработан план оптимизации с приоритетностью продвижения тех или иных услуг и категорий сайта. В него были занесены все посадочные страницы сайта, после чего, совместно с клиентом, был определен приоритет оптимизации, согласно которому страницы будут прорабатываться. Дооптимизация страниц заключается в сборе семантики, на основании которой пишутся релевантные метатеги, дописывается необходимый контент на страницы, внедряется внутренняя перелинковка.
Также в ежемесячные работы входят проверка сайта на технические ошибки и анализ поисковой выдачи сайта. Проводится еженедельный съем позиций, анализ Google Analytics и Search Console. На основе всех полученных данных в случае необходимости вносятся правки в стратегию продвижения, либо составляются технические задания разработчикам на устранение технических ошибок, которые возникают в процессе работы.
Главная особенность выбранной стратегии продвижения – создание справочника болезней и симптомов. Это даст возможность получать тематический информационных трафик, который можно конвертировать в конечные обращения на те или иные типы услуг, а также возможность линковать коммерческие страницы с информационными страницами (статьями блога).
Увеличение ссылочной массы
За период продвижения добились увеличения ссылочной массы сайта, используя только качественные площадки. Использовались различные типы ссылок (краудмаркетинговые, статейные ссылки, ссылки с каталогов). Ссылки проставлялись как на главную страницу, так и на страницы услуг и статей блога. Анкорные и безанкорные (в соотношении 30% и 70% соответственно), чтобы ссылочный профиль был максимально естественным.
В процессе оптимизации было получено:
более 35 качественных вечных ссылок;
40 крауд ссылок;
15 ссылок с региональных каталогов.
*рост доменов-доноров за период СЕО продвижения
Результаты работ
Видимость сайта выросла значительно — с практически отсутствующей до значительной, учитывая конкуренцию. Количество заявок и обращений на сайт из органической выдачи Google увеличилось на 2,5 раза и имеет тенденцию роста +15-20% ежемесячно.
С начала продвижения количество ключевых слов увеличилось более чем на 1500%, до 704 тысячи.
*период SEO продвижения
Органический трафик вырос в более чем 200 раз, с 1300 до 360 000 пользователей в месяц из органической выдачи. Канал органики составляет более 90% от общего трафика сайта.
Наблюдается постоянный рост трафик из канала Direct. Это говорит о повышении узнаваемости бренда и существенно сказывается на количестве заявок на сайт.
Рост количества показов за последние 6 месяцев по сравнению с предыдущим периодом.
Рост позиций в Google по ядру запросов
Ниже приведена часть запросов занявших ТОП-5 позиций в поисковой системе Google.
*некоторые позиции сайта в результате работы продвижения
Заключение по проекту
Данный проект выделяется специфической нишей ( SEO продвижение сайтов медицинской тематики отличается от большинства сайтов) и сильной конкуренцией. Тем не менее нам удалось добится хороших результатов за довольно короткий период.
В продвижении сайтов клиник, больниц и медицинских центров разной направленности (как общего назначения, так и стоматологических клиник, клиник пластической хирургии и др.) основной упор делается на качественный контент как на страницах услуг, так и на информационный контент. Все тексты для клиента писались силами наших штатных копирайтеров, после чего проверялись клиентом и профильными врачами клиники. Благодаря такому сотрудничеству контентные страницы являются экспертными и быстро начинают ранжироваться поисковой системой Google.
В продвижении основной упор сделали на низкочастотные (НЧ) и ультра низкочастотные ключевые запросы. Это дало возможность быстро нарастить трафик и обращения на сайте.
В дальнейшем планируется расширение структуры за счет разделения отдельных категорий или выведения из одной категории нескольких подкатегорий там, где это возможно.
Работы по проекту продолжаются.