Клініка Daily Medical — приватний медичний центр для дітей та дорослих у місті Дніпро.
Стан сайту до початку робіт: не оптимізований сайт із тривалим осіданням органічного трафіку.
Особливості просування сайтів медичної тематики
Головною проблемою у SEO просуванні сайтів медичної тематики є особливе ставлення Google до даної тематики. Медицина належить до так званої тематики YMYL (Your Money or Your Life). До таких сайтів Google пред'являє набагато більше вимог, ніж до інших, особливо до тематичної частини. Готувати інформаційний контент для таких сайтів складно, оскільки копірайтер має володіти необхідними знаннями, плюс усі готові матеріали повинні проходити узгодження у клієнта на предмет адекватності та правдивості. Без тісної взаємодії з клієнтом можуть виникнути труднощі. Ще одна складність — регіональність просування (Дніпро). Через те, що просувається великий медичний центр, який надає максимально широкий спектр послуг, йому доводиться конкурувати в окремому регіоні не тільки з такими ж великими центрами, а й з вузькоспеціалізованими клініками, які заточені під один невеликий сегмент послуг. Навіть такі сайти, що, на перший погляд, не мають відношення до медпослуг, наприклад, косметичні салони можуть бути конкурентами в окремих категоріях. Остання велика проблема — це великі апдейти Google. Вперше про особливі оновлення пошукової системи, безпосередньо зачіпають сайти медичної тематики, стало відомо в серпні 2018 року. Відтоді кожен апдейт сприймається з побоюванням, оскільки може призвести до непередбачуваних результатів.
Що було зроблено:
Аналіз конкурентів і розроблена стратегія просування проєкту.
Зроблено контрольний аудит сайту і конкурентів.
Розроблено стратегію нарощування посилальної маси за допомогою посилань: крауд маркетингових, локальних (реєстрація в регіональних каталогах) і вічних.
Проведено технічний аудит сайту.
Складено ТЗ для переїзду на захищений протокол https.
Складено ТЗ для технічного доопрацювання сайту.
Зібрано семантичне ядро запитів.
Складено ТЗ на розширення структури сайту.
Дооптимізація сторінок сайту, які вже існують.
Прописані мета теги для всіх сторінок сайту: Title, Description, H1.
Написаний релевантний контент згідно з технічним завданням для сторінок категорій.
У блог регулярно пишуться інформаційні статті.
Далі опишемо всі процеси більш докладно.
На початку просування було проведено повний технічний аудит сайту для виявлення всіх слабких сторін що потребують доопрацювань. На основі аудиту складено технічне завдання для розробника на усунення усіх наявних помилок.
З основних помилок були знайдені:
некоректний файл robots.txt;
у файлі sitemap.xml існувала велика кількість сміттєвих сторінок;
помилки у формуванні хлібних крихт;
не запроваджені мікророзмітки сторінок schema.org;
проблеми з пагінацією в блозі, порушена ієрархія заголовків.
Це все належить до ряду критичних помилок та впливає на ранжування сайту в Google.
Одним із завдань на старті просування був переїзд сайту з протоколу http на https. Сайти на захищеному протоколі краще ранжуються пошуковими системами та забезпечують додаткову безпеку користувачам. Для переїзду було складено докладне технічне завдання, в якому прописалися всі аспекти цієї процедури, такі як:
вибір SSL сертифікату;
необхідні зміни в robots.txt і sitemap.xml;
налаштування 301 редиректів зі старих адрес на нові;
налаштування Google Analytics і Google Search Console.
Переїзд сайту на новий протокол неминуче спричинив тимчасове просідання позицій, але надалі усі просілі позиції були відновлені та почалося зростання.
*на графіку показаний період просідання трафіку
Для складання стратегії та розуміння подальшого SEO просування клініки, був проведений контрольний аудит основних конкурентів у Дніпровському регіоні пошукової видачі Google. З виявлених особливостей конкурентів можна було виділити велику кількість брендового трафіку та отримання додаткового інформаційного трафіку з блогових статей. Основні джерела зворотних посилань — це покупні або партнерські вічні посилання зі статей на тематичних сайтах, посилання з медичних форумів і різних довідників, агрегаторів медичних клінік. Оскільки просування регіональне, в першу чергу пророблялися майданчики під розміщення регіону Дніпро та області. Все це було враховано при формуванні посилальної стратегії проєкту на найближчі 6 місяців робіт.
*на момент початку просування і складання посилальної стратегії посилальна маса сайту мала тенденцію до зниження
Через те, що не всі сторінки сайту можливо оптимізувати за один місяць, був розроблений план оптимізації з пріоритетністю просування тих чи інших послуг та категорії сайту. У нього були занесені всі посадкові сторінки сайту, після чого, спільно з клієнтом, був визначений пріоритет оптимізації, згідно з яким, сторінки будуть опрацьовуватися. Дооптимізація сторінок полягає в зборі семантики, на підставі якої пишуться релевантні метатеги, дописується необхідний контент на сторінки, впроваджується внутрішнє перелінкування.
Також в щомісячні роботи входять перевірка сайту на технічні помилки та аналіз пошукової видачі сайту. Щотижнево зіймаються позиції, аналіз Google Analytics і Search Console. На основі всіх отриманих даних в разі необхідності вносяться правки в стратегію просування, або складаються технічні завдання розробникам на усунення технічних помилок, які виникають в процесі роботи.
Головна особливість обраної стратегії просування — створення довідника хвороб і симптомів. Це дасть можливість отримувати тематичний інформаційний трафік, який можна конвертувати в кінцеві звернення на ті чи інші типи послуг, а також можливість лінкувати комерційні сторінки з інформаційними (статтями блогу).
Збільшення посилальної маси
За період просування домоглися збільшення посилальної маси сайту, використовуючи тільки якісні майданчики. Використовувалися різні типи посилань (краудмаркетингові, статейні посилання, посилання з каталогів). Посилання проставлялись як на головну сторінку, так і на сторінки серверів і статей блогу. Анкорні та безанкорні (в співвідношенні 30% і 70% відповідно), щоб контрольний профіль був максимально природним.
В процесі оптимізації було отримано:
понад 35 якісних вічних посилань;
40 крауд посилань;
15 посилань з регіональних каталогів.
*зростання доменів-донорів за період СЕО просування
Результати робіт
Видимість сайту значно виросла — з практично нульового до значної, з огляду на конкуренцію. Кількість заявок та звернень на сайт з органічної видачі Google збільшилася на 2,5 раза та має тенденцію зростання до +15-20% щомісяця.
З початку просування кількість ключових слів збільшилася більш ніж на 1500%, до 704 тисяч.
*період SEO просування
Органічний трафік зріс понад 200 разів, з 1300 до 360 000 користувачів на місяць з органічної видачі. Канал органіки становить понад 90% загального трафіку сайту.
Спостерігається постійне зростання трафік з каналу Direct. Це говорить про підвищення впізнаваності бренду та суттєво позначається на кількості заявок на сайт.
Зростання кількості показів протягом останніх 6 місяців у порівнянні з попереднім періодом.
Зростання позицій в Google за ядром запитів
Нижче наведена частина запитів, що зайняли ТОП 5 позицій в пошуковій системі Google.
*деякі позиції сайту в результаті роботи просування
Висновки по проєкту
Даний проєкт виділяється специфічною нішею (SEO просування сайтів медичної тематики відрізняється від більшості сайтів) і сильною конкуренцією. Проте нам вдалося досягти гідних результатів за досить короткий період.
У просуванні сайтів клінік, лікарень і медичних центрів різної спрямованості (як загального призначення, так і стоматологічних клінік, клінік пластичної хірургії та ін.) основний акцент робиться на якісний контент, як на сторінках послуг, так і на інформаційний контент. Усі тексти для клієнта писалися силами наших штатних копірайтерів, після чого перевірялися клієнтом і профільними лікарями клініки. Завдяки такій співпраці тематичні сторінки є експертними та швидко починають ранжуватися пошуковою системою Google.
У просуванні основне зусилля зробили на низькочастотні (НЧ) та ультра низькочастотні ключові запити. Це дало можливість швидко наростити трафік і звернення на сайт.
Надалі планується розширення структури шляхом розділення окремих категорій або виведення з однієї категорії кількох підкатегорій там, де це можливо.
Роботи за проєктом тривають.
