Меню

Контакти
daily-med.com.ua

Вхідні дані:

Клієнт: Клініка Daily Medical

Сфера діяльності: приватний медичний центр для дітей та дорослих

Регіон просування: місто Дніпро

Період просування: 6 місяців

Стан сайту до початку робіт: неоптимізований сайт з тривалим просіданням органічного трафіку

Задача:

  1. Підвищити органічний трафік з Google і кількість вхідних заявок на сайт
  2. Поліпшити впізнаваність бренду

Особливості просування сайтів медичної тематики

Головною проблемою в SEO просуванні сайтів медичної тематики є особливе ставлення Google до цієї тематики. Медицина відноситься до так званої тематики YMYL (Your Money or Your Life). До таких сайтів Google пред’являє набагато більше вимог, ніж до інших, особливо до тематичної частини. Готувати інформаційний контент для таких сайтів складно, оскільки копірайтер має володіти необхідними знаннями, плюс усі підготовлені матеріали мають проходити погодження у клієнта на предмет адекватності та достовірності. Без тісної взаємодії з клієнтом можуть виникнути труднощі.

Ще одна складність — регіональність просування (Дніпро). Оскільки просувається великий медичний центр, який надає максимально широкий спектр послуг, йому доводиться конкурувати в окремому регіоні не тільки з такими ж великими центрами, а й із вузькоспеціалізованими клініками, які заточені під один невеликий сегмент послуг. Навіть такі сайти, що, на перший погляд не мають відношення до медпослуг, як, наприклад, косметичні салони можуть бути конкурентами в окремих категоріях.

Остання велика проблема — це великі апдейти Google. Вперше про особливі оновлення пошукової системи, що безпосередньо зачіпають сайти медичної тематики, стало відомо в серпні 2018 року. Відтоді, кожен апдейт сприймається з побоюванням, оскільки може призвести до непередбачуваних результатів.

Що було зроблено

  1. Аналіз конкурентів і розроблена стратегія просування проекту.
  2. Зроблено контрольний аудит сайту та конкурентів.
  3. Розроблено стратегію нарощування посилальної маси за допомогою посилань: крауд ​​маркетингових, локальних (реєстрація в регіональних каталогах) і вічних.
  4. Проведено технічний аудит сайту.
  5. Складено ТЗ на переїзд на захищений протокол https.
  6. Складено ТЗ на технічні доопрацювання сайту.
  7. Зібрано семантичне ядро ​​запитів.
  8. Складено ТЗ на розширення структури сайту
  9. Дооптимізація вже створених сторінок сайту.
  10. Прописані мета теги для всіх сторінок сайту: Title, Description, H1.
  11. Написаний релевантний контент за технічними завданнями на сторінки категорій.
  12. У блог регулярно пишуться інформаційні статті.

Далі опишемо всі процеси докладніше.

На початку просування було проведено повний технічний аудит сайту для виявлення всіх слабких сторін, що потребують доопрацюваня. На основі аудиту складено технічне завдання для розробника на усунення всіх виявлених помилок.

З основних помилок були знайдені:

  • некоректний файл robots.txt;
  • у файлі sitemap.xml була велика кількість сміттєвих сторінок;
  • помилки під час формування хлібних крихт;
  • не запроваджена мікророзмітки сторінок schema.org;
  • проблеми з пагінацією в блозі, порушені ієрархія заголовків.

Це все належить до критичних помилок і впливає на ранжування сайту в Google.

Одним із завдань на старті просування був переїзд сайту з протоколу http на https. Сайти на захищеному протоколі краще ранжуються пошуковими системами й забезпечують додаткову безпеку користувачам. Для переїзду було складено докладне технічне завдання, у якому прописалися всі аспекти цієї процедури, такі як:

  • вибір SSL сертифікату;
  • необхідні зміни в robots.txt і sitemap.xml;
  • настройка 301 редиректів зі старих адрес на нові;
  • настройка Google Analytics і Google Search Console.

Переїзд сайту на новий протокол неминуче спричинив за собою тимчасове просідання позицій, але в подальшому всі позиції були відновлені і почалося зростання.

*на графіку показаний період просадки трафіку

Для складання стратегії й розуміння подальшого SEO просування клініки, був проведений контрольний аудит основних конкурентів у регіональності Дніпро в пошуковій видачі Google. З виявлених особливостей конкурентів можна було виділити велику кількість брендового трафіку та отримання додаткового інформаційного трафіку з блогових статей. Основні джерела зворотних посилань — це покупні або партнерські вічні посилання зі статей на тематичних сайтах, посилання з медичних форумів і різних довідників та агрегаторів медичних клінік. Оскільки просування регіональне, насамперед, велася робота з майданчиками під розміщення регіону Дніпро й області. Усе це було враховано під час формування посилальної стратегії проекту на найближчі 6 місяців робіт.

*на момент початку просування і складання посилальної стратегії посилальна маса сайту мала тенденцію до зниження

Оскільки не всі сторінки сайту можливо оптимізувати за один місяць, був розроблений план оптимізації з пріоритетністю просування тих чи інших послуг та категорій сайту. У нього були занесені всі посадкові сторінки сайту, після чого, спільно з клієнтом, був визначений пріоритет оптимізації, згідно з яким сторінки будуть опрацьовуватися. Дооптимізація сторінок полягає в зборі семантики, на підставі якої пишуться релевантні метатеги, дописується необхідний контент на сторінки, впроваджується внутрішнє перелінкування.

Також у щомісячні роботи входить перевірка сайту на технічні помилки та аналіз пошукової видачі сайту. Проводиться щотижневе знімання позицій, аналіз Google Analytics та Search Console. На основі всіх отриманих даних у разі необхідності вносяться правки в стратегію просування, або складаються технічні завдання розробникам на усунення технічних помилок, які виникають у процесі роботи.

Головна особливість обраної стратегії просування — створення довідника хвороб і симптомів. Це дасть можливість отримувати тематичний інформаційних трафік, який можна конвертувати в кінцеві звернення на ті чи інші типи послуг, а також можливість лінкувати комерційні сторінки з інформаційними сторінками (статтями блогу).

Збільшення посилальної маси

За період просування домоглися збільшення посилальної маси сайту, використовуючи тільки якісні майданчики. Використовувалися різні типи посилань (краудмаркетингові, статейні посилання, посилання з каталогів). Посилання проставлялись як на головну сторінку, так і на сторінки послуг та статей блогу. Анкорні та безанкорні (в співвідношенні 30 % і 70 % відповідно), щоби контрольний профіль був максимально природним.

У процесі оптимізації було отримано:

  • більш ніж 35 якісних вічних посилань;
  • 40 крауд ​​посилань;
  • 15 посилань із регіональних каталогів.

*зростання доменів-донорів за період СЕО просування

Результати робіт

Видимість сайту значно зросла — з практично відсутньої до значної, з урахуванням конкуренції. Кількість заявок та звернень на сайт з органічної видачі Google збільшилася у 2,5 рази й має тенденцію зростання + 15–20 % щомісяця.

*стрілками на скріні відзначені апдейти Google, як видно, вони вплинули на сайт у позитивний бік, що говорить про схвальне відношення пошукача до виконаної роботи

З початку просування кількість ключових слів збільшилася більш ніж на 10 тисяч.

*період SEO просування

Органічний трафік виріс у 5 разів, з 1300 до 6400 користувачів на місяць з органічної видачі. Канал органіки становить понад 60 % від загального трафіку сайту.

Спостерігається постійне зростання трафіку з каналу Direct. Це говорить про підвищення впізнаваності бренду та істотно позначається на кількості заявок на сайт.

Зростання кількості показів за останні 6 місяців у порівнянні з попереднім періодом.

Зростання позицій в Google згідно ядру запитів

Нижче наведена частина запитів зайняли ТОП-5 позицій у пошуковій системі Google.


*деякі позиції сайту в результаті роботи просування

Висновок щодо проекту

Цей проект виділяється специфічною нішею (SEO просування сайтів медичної тематики відрізняється від більшості сайтів) і сильною конкуренцією. Проте нам вдалося досягти хороших результатів за досить короткий період.

У просуванні сайтів клінік, лікарень та медичних центрів різної спрямованості (як загального призначення, так і стоматологічних клінік, клінік пластичної хірургії та ін.) основний акцент робиться на якісний контент як на сторінках послуг, так і на інформаційний контент. Усі тексти для клієнта писалися силами наших штатних копірайтерів, після чого перевірялися клієнтом і профільними лікарями клініки. Завдяки такій співпраці тематичні сторінки є експертними і швидко починають ранжуватися пошуковою системою Google.

У просуванні основний акцент зробили на низькочастотні (НЧ) та ультра низькочастотні ключові запити. Це дало можливість швидко наростити трафік і звернення на сайті.

Надалі планується розширення структури за рахунок розділення окремих категорій або виведення з однієї категорії кількох підкатегорій там, де це можливо.

Робота над проектом триває.

Хочете так само?

Тоді готові допомогти! Залиште заявку і наш менеджер зв'яжеться з вами!

Напишіть нам

Будемо раді обговорити ваш проект!

Google Rating
4.9