Клиника Daily Medical — частная клиника широкого профиля для детей и взрослых в городе Днепр.
Задачи: увеличение количества обращений (звонков) в клинику и задействовать поисковую и контекстно-медийную сеть.
Регион продвижения: Днепр и Днепропетровская область.
Период продвижения: 01.04.19 — 01.06.2021 года.
План работ по продвижению Daily Medical
1-2 месяц. Настройка целей в аналитике, подключение колл-трекинга. Составление рекламных кампаний согласно структуре сайта и маржинальности услуг.
Состояние кабинета: при старте проекта, в кабинете было много объявлений без заголовков и описаний, в настройке использовалась сжатая (узкая) семантика.
3-4 месяц. Подключение рекламы в контекстно-медийной сети. Создание сайта для пластической хирургии и разделение рекламных аккаунтов.
5 месяц. Работа над существующими кампаниями и добавление новых кампаний, согласно новым разделам сайта.
Благодаря подключению коллтрекинга было проанализировано не только количество конверсий, но и их качество (длительность звонков, их релевантность), на основании чего была назначена стратегия ставок для отдельных кампаний.
В медицинской отрасли звонки совершаются часто, но также и отправляют запросы через обратную форму связи, поэтому мы настроили отслеживание отправки формы.
Статистика аукционов
* На скрине видим, что компания вышла в ТОП 1 в доле показов над результатами поиска и по проценту полученных показов.
Самые успешные поисковые рекламные объявления (исходя из показателей в рекламном кабинете за 2 года сотрудничества)
Самые успешные медийные рекламные объявления (исходя из показателей в рекламном кабинете за 2 года сотрудничества)
*источники трафика по веб сайту за период 2 года
На скрине видим, что кол-во конверсий лидирует у платного трафика. Также наблюдаем положительную динамику пользователей с 2020 по 2021 год.
Результаты
Очень важным показателем для нас было то, что в период карантина с мая 2020 года, был значительный рост конверсий.
Сравним результаты до и в период пандемии.
В период с апреля 2019 года по март 2020 года мы получали конверсии со средней стоимость клика - 2,14 грн и средней стоимостью конверсии - 22,85 грн. А в условиях пандемии с апреля 2020 года по июнь 2021 года - показатель стоимости конверсий увеличился на 47% (средняя стоимость клика была - 2,14 грн, стала - 3,12 грн, средняя стоимость конверсии была - 22,85 грн, стала - 33,59 грн). Но по количеству конверсий до пандемии было получено - 6 027 конверсий, а в период пандемии стало - 9 023 конверсий. Рост конверсий (звонков и заявок) увеличился на 49%.
*диаграмма достигнутых целей (конверсий) до карантина
*диаграмма достигнутых целей (конверсий) в период карантина
*результаты по всему кабинету за весь период сотрудничества
16 012 конверсий в среднем по 29,26 грн