ПЛАН РАБОТ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ DAILY MEDICAL

1-2 месяц. Настройка целей в аналитике, подключение колл-трекинга. Составление рекламных кампаний согласно структуре сайта и маржинальности услуг.

Состояние кабинета: при старте проекта, в кабинете было много объявлений без заголовков и описаний, в настройке использовалась сжатая (узкая) семантика.

3-4 месяц. Подключение рекламы в контекстно-медийной сети. Создание сайта для пластической хирургии и разделение рекламных аккаунтов.

5 месяц. Работа над существующими кампаниями и добавление новых кампаний, согласно новым разделам сайта.

*было

*стало

Благодаря подключению коллтрекинга было проанализировано не только количество конверсий, но и их качество (длительность звонков, их релевантность), на основании чего была назначена стратегия ставок для отдельных кампаний.

В медицинской отрасли звонки совершаются часто, но также и отправляют запросы через обратную форму связи, поэтому мы настроили отслеживание отправки формы.

Также пациенты часто хотят попасть на прием к конкретному специалисту, поэтому мы создали отдельную кампанию с ФИО врачей, которые совершают прием в Daily Medical. Таким образом, за 1 месяц клиент получил целевые обращения по стоимости ниже, чем средняя по всему аккаунту. Стоимость конверсии = 12,23 грн.

*диаграмма и сводка результатов работы кампании на ФИО врачей за первый месяц

Подключили рекламу в контекстно-медийной сети. Использовали аудиторию по взаимодействию с сайтом, и сайтами-конкурентами. Использовали адаптивные медийные объявления.

*пример баннеров

Клиника отдельно специализируется на пластической хирургии, поэтому был создан сайт http://pl.daily-med.com.ua, а реклама для него перенесена в отдельный аккаунт Google Ads. За 1,5 месяца было 41 обращение в клинику пластической хирургии с контекстной рекламы. Стоимость конверсии = 418 грн.