Клініка Daily Medical — приватна клініка широкого профілю для дітей та дорослих в місті Дніпро.
Сайт: daily-med.com.ua
Завдання: збільшити кількість звернень (дзвінків) в клініку і залучити пошукову та медійну мережу.
Регіон просування: Дніпро та Дніпропетровська область.
Період просування: 01.04.19 - 01.06.2021 рік.
План робіт із просування Daily Medical
1-2 місяць. Налаштування цілей в аналітиці, підключення коллтрекінга. Складання рекламних кампаній відповідно до структури сайту й маржинальності послуг.
Стан кабінету: на старті проєкту, у кабінеті було багато оголошень без заголовків і описання, у налаштуванні використовувалася стисла (вузька) семантика.
3-4 місяць. Підключення реклами в Медійній мережі. Створення сайту для пластичної хірургії та поділ рекламних акаунтів.
5 місяць. Робота над кампаніями, що вже існують, та додавання нових кампаній, згідно з новими розділами сайту.
Завдяки підключенню коллтрекінга було проаналізовано не тільки кількість конверсій, а і їхню якість (тривалість дзвінків, релевантність), на підставі чого була призначена стратегія ставок для окремих кампаній.
У медичній галузі дзвінки здійснюються часто, але також і відправляються запити через зворотну форму зв'язку, тому ми налаштували відстеження відправлення форми.
Статистика аукціонів
*на знімку з екрана бачимо, що компанія вийшла в ТОП 1 в частці показів над результатами пошуку та за відсотком отриманих показів.
Найуспішніші пошукові рекламні оголошення (за показниками у рекламному кабінеті за 2 роки співпраці)
Найуспішніші медійні рекламні оголошення (за показниками у рекламному кабінеті за 2 роки співпраці)
*джерела трафіку по вебсайту за період 2 роки
На знімку екрану бачимо, що кількість конверсій займає провідні позиції у платного трафіку. Також спостерігаємо позитивну динаміку користувачів з 2020 по 2021 рік.
Результати
Дуже важливим показником для нас було те, що в період карантину з травня 2020 року було значне зростання конверсій.
Порівняємо результати до і в період пандемії.
У період з квітня 2019 року по березень 2020 року ми отримували конверсії із середньою ціною кліка — 2,14 грн і середньою ціною конверсії — 22,85 грн. А в умовах пандемії з квітня 2020 року по червень 2021 року — показник ціни конверсій збільшився на 47% (середня ціна кліка була — 2,14 грн, стала — 3,12 грн, середня ціна конверсії була — 22,85 грн, стала — 33,59 грн). Але за кількістю конверсій до пандемії було отримано — 6 027 конверсій, а в період пандемії стало — 9 023 конверсій. Зростання конверсій (дзвінків і заявок) — на 49%.
*діаграма досягнутих цілей (конверсій) до карантину
*діаграма досягнутих цілей (конверсій) в період карантину
*результати по всьому кабінету за весь період співпраці
16 012 конверсій в середньому по 29,26 грн
