Налаштування реклами для «Daily Medical»

Без автораБез автора
кейс з налаштування контекстної реклами для медичного сайту

Клініка Daily Medical — приватна клініка широкого профілю для дітей та дорослих в місті Дніпро.

Сайт: daily-med.com.ua

Завдання: збільшити кількість звернень (дзвінків) в клініку і залучити пошукову та медійну мережу.

Регіон просування: Дніпро та Дніпропетровська область.

Період просування: 01.04.19 - 01.06.2021 рік.

План робіт із просування Daily Medical

1-2 місяць. Налаштування цілей в аналітиці, підключення коллтрекінга. Складання рекламних кампаній відповідно до структури сайту й маржинальності послуг.

Стан кабінету: на старті проєкту, у кабінеті було багато оголошень без заголовків і описання, у налаштуванні використовувалася стисла (вузька) семантика.

3-4 місяць. Підключення реклами в Медійній мережі. Створення сайту для пластичної хірургії та поділ рекламних акаунтів.

5 місяць. Робота над кампаніями, що вже існують, та додавання нових кампаній, згідно з новими розділами сайту.

Завдяки підключенню коллтрекінга було проаналізовано не тільки кількість конверсій, а і їхню якість (тривалість дзвінків, релевантність), на підставі чого була призначена стратегія ставок для окремих кампаній.

У медичній галузі дзвінки здійснюються часто, але також і відправляються запити через зворотну форму зв'язку, тому ми налаштували відстеження відправлення форми.

Статистика аукціонів

результати налаштування контекстної реклами для медініського сайту

*на знімку з екрана бачимо, що компанія вийшла в ТОП 1 в частці показів над результатами пошуку та за відсотком отриманих показів.

Найуспішніші пошукові рекламні оголошення (за показниками у рекламному кабінеті за 2 роки співпраці)

успішні пошукові оголошення для медичного сайту

Найуспішніші медійні рекламні оголошення (за показниками у рекламному кабінеті за 2 роки співпраці)

успішні пошукові медійні оголошення для медичного сайту

кейс для daily medical з контекстної реклами

кейс для daily medical з контекстної реклами IDEA

*джерела трафіку по вебсайту за період 2 роки

На знімку екрану бачимо, що кількість конверсій займає провідні позиції у платного трафіку. Також спостерігаємо позитивну динаміку користувачів з 2020 по 2021 рік.

Результати

Дуже важливим показником для нас було те, що в період карантину з травня 2020 року було значне зростання конверсій.

Порівняємо результати до і в період пандемії.

У період з квітня 2019 року по березень 2020 року ми отримували конверсії із середньою ціною кліка — 2,14 грн і середньою ціною конверсії — 22,85 грн. А в умовах пандемії з квітня 2020 року по червень 2021 року — показник ціни конверсій збільшився на 47% (середня ціна кліка була — 2,14 грн, стала — 3,12 грн, середня ціна конверсії була — 22,85 грн, стала — 33,59 грн). Але за кількістю конверсій до пандемії було отримано — 6 027 конверсій, а в період пандемії стало — 9 023 конверсій. Зростання конверсій (дзвінків і заявок) — на 49%.

кількість конверсій сайту для медичного сайту до карантину

*діаграма досягнутих цілей (конверсій) до карантину

кількість конверсій сайту для медичного сайту в період карантину

*діаграма досягнутих цілей (конверсій) в період карантину

Результати кейсу налаштування PPC для сайту медичної тематики

*результати по всьому кабінету за весь період співпраці

16 012 конверсій в середньому по 29,26 грн

Бриф на роботи
Тип роботи
Контактні дані
Розкажіть про проект