Кейс по базовой SEO-оптимизации строительной компании "ЕВРОДОМ"

Кейс по базовой SEO-оптимизации строительной компании "ЕВРОДОМ".

Для кого полезно это исследование: бизнесу в сфере строительства.

О бизнесе клиента: строительство дорог, коммерческих помещений, монолитные работы, аренда спецтехники, продажа и доставка строительных сыпучих материалов.

До начала работ: клиент имел два идентичных сайта с разными доменными именами. Сайты почти не индексировались в поисковой системе, сайт содержал критические технические ошибки и проблемы с юзабилити. Не было внутренней оптимизации, структура сайта была недостаточно расширена для охвата всех аспектов продвижения.

Гео проекта: Киев, Запорожье, Днепр.

Цели SEO-оптимизации:

• Приведение сайта в соответствие с техническими требованиями Google.

• Повышение рейтинга в результатах поиска Google.

• Улучшение индексации сайта.

• Повышение юзабилити сайта и увеличение процента конверсии.

• Подготовка сайта перед запуском рекламных кампаний в Google.

Какие работы входили в базовую оптимизацию:

Собрали всю информацию о специфике деятельности клиента и целях, ожидаемых по результатам работ.

Мы глубоко погрузились в бизнес-нишу клиента, чтобы разработать эффективную стратегию продвижения. Обычно такой шаг является базовым, но крайне важным. Без понимания сути деятельности клиента SEO-продвижение рискует потерпеть неудачу. В Idea Digital Agency мы применили интегрированный подход для лучшего понимания бизнеса:

1. Получили SEO-бриф – короткую форму с вопросами о целях, конкурентах, опыте в SEO и команде, работающей над сайтом.

2. Тщательно проанализировали сайт, выявили все недостатки и ошибки, которые мешают достигать лучших результатов.

3. Проводили регулярные встречи для корректировки плана задач и выбранной стратегии, что помогает достигать целей.

Такой подход позволяет нам глубоко понять бизнес "изнутри". SEO-специалист становится ценным партнером для клиента, когда имеет четкое представление о работе компании и её вызовах.

Проанализировали и исправили основные технические ошибки.

Мы провели технический аудит сайта, чтобы найти ошибки:

• Нашли ошибки в коде.

  

• В карте сайта были найдены шаблонные и пустые страницы.

• На сайте отсутствовала микроразметка. Мы описали, как нужно реализовать и какие виды микроразметки применять.

• Обнаружили ошибки в связке языковых версий сайта.

• На сайте были URL, записанные кириллицей. С точки зрения SEO, рекомендуется использовать латинские символы и слова в URL-адресах. Поэтому мы изменили структуру URL на более удобную и user-friendly, заменив кириллические символы на латинские аналоги.

Также на начальном этапе было два идентичных сайта с разными URL: Evro-dom.com.ua и Evro-dim.com.ua. Мы провели анализ показателей двух доменов

И на основе анализа дали рекомендации, какой домен лучше оставить.

Собрали и согласовали целевые ключевые слова и фразы.

Мы провели комплексное исследование ключевых слов для сайта, чтобы выяснить, какие запросы вводят пользователи в Google при поиске услуг. Мы определили, как часто эти ключевые слова используются, а также в каких городах и регионах чаще всего ищут соответствующие услуги.

Поисковые запросы помогают нам понять несколько важных аспектов:

• Популярность услуг: анализ частоты запросов позволяет оценить спрос на конкретные услуги в вашей сфере.

• Географическое охват: изучение регионов, где чаще всего ищут услуги, помогает определить основные рынки для продвижения.

• Конкуренция за ключевые слова: анализ конкуренции помогает выбрать запросы, по которым можно быстрее достичь высоких позиций в выдаче.

• Стратегия контента: на основе поисковых запросов можно создавать контент, соответствующий реальным запросам пользователей, увеличивая интерес и шансы на конверсии.

Таким образом, исследование ключевых слов является основой для разработки эффективной SEO-стратегии, которая позволит привлечь целевую аудиторию и значительно повысить видимость сайта в поисковых системах.

После сбора достаточного количества ключевых слов мы разделяем коммерческие фразы от информационных. Коммерческие ключевые слова будут использоваться в контенте и продвигаться на страницах услуг, в то время как информационные будут использоваться для контент-маркетинга в блоге.

Расширили структуру сайта.

Добавили страницы для разновидностей спецтехники.

Разработали новый дизайн страниц для сыпучих материалов, чтобы увеличить процент конверсии и расширить структуру посадочных страниц.

Также создали страницы для подкатегорий сыпучих материалов.

Провели внутреннюю оптимизацию страниц для разделов «сыпучие материалы» и «спецтехника».

Мы провели внутреннюю оптимизацию страниц сайта, уделив особое внимание как контенту, так и метаданным. Это ключевой этап SEO, который позволяет улучшить видимость сайта в поисковых системах и сделать его более релевантным для запросов пользователей. Вот что мы сделали:

Оптимизировали контент:

• Мы пересмотрели и обновили тексты на страницах, чтобы они соответствовали ключевым запросам, которые больше всего ищет ваша аудитория.

• Включили важные ключевые слова в естественный контекст, обеспечивая при этом высокое качество и читабельность текста.

• Добавили заголовки H1, H2, H3 для логической структуры контента, что помогает как пользователям, так и поисковым системам лучше ориентироваться на странице.

• Оптимизировали изображения, добавив к ним соответствующие «alt» теги для улучшения SEO и доступности.

Оптимізували метадані:

• Обновили Title и Meta Description на каждой странице, чтобы они четко отражали содержание страницы и включали целевые ключевые слова. Это повышает шансы на лучшую видимость в поисковых системах и стимулирует пользователей перейти на сайт.

• Убедились, что заголовки и описания не превышают оптимальную длину, чтобы корректно отображаться в результатах поиска.

Настроили внутреннюю перелинковку:

• Создали правильную структуру внутренних ссылок для лучшей индексации сайта поисковыми системами и улучшения удобства навигации для пользователей.

Создали технические задания для программистов по улучшению скорости загрузки страниц:

• Оптимизировали скорость загрузки, уменьшив размер файлов изображений, используя кэширование и другие технические меры.

Эти шаги помогли повысить релевантность каждой страницы сайта для поисковых запросов, улучшить пользовательский опыт и обеспечить лучшую индексацию со стороны поисковых систем.

Результаты, которые мы получили:

Мы собрали аналитику, чтобы оценить результаты наших усилий. Рассмотрим показатели:

Период внедрения внутренней оптимизации — март 2024 года, период оценки результатов — июль 2024 года.

Трафик:

В феврале сайт не получал трафика, начиная с марта начался рост. Следует отметить, что в данной сфере существует сезонность спроса на услуги, пик которой приходится на лето, а зимой спрос значительно падает.

Пример показателей сезонности из Google Trends:

Всего с марта по июль из органики было получено 335 пользователей на сайте.

Позиции:

После оптимизации можно наблюдать рост средних позиций сайта в поисковой системе Google, и по некоторым низкочастотным ключевым словам сайт попал в ТОП-10.

В сфере SEO важно не останавливаться, даже когда трафик и рейтинги демонстрируют положительную динамику. Постоянные изменения в алгоритмах поисковых систем и активность конкурентов требуют непрерывной работы над оптимизацией сайта. Чтобы оставаться конкурентоспособными, необходимо регулярно проводить SEO-эксперименты, анализировать полученные результаты и искать новые пути для дальнейшего развития и улучшения позиций в поисковых системах.

Основной целью этого проекта была подготовка сайта для эффективных рекламных кампаний. Мы начали с устранения критических технических ошибок, включая удаление дубликатов страниц, расширили структуру сайта и оптимизировали ключевые страницы. Это позволило настроить отдельные рекламные кампании для повышения видимости ресурса. Подробнее о настройке рекламы для этого проекта читайте по ссылке.

Проведённые меры показали положительную динамику в улучшении видимости сайта в поисковых системах. Однако для достижения ТОПовых позиций в органической выдаче необходим комплексный подход и регулярная оптимизация.

Если вас интересует повышение видимости вашего сайта или улучшение результатов рекламных кампаний за счёт SEO-оптимизации страниц под ключевые запросы, обратитесь за консультацией к нашей команде уже сегодня!