Кейс з базової SEO оптимізації будівельної компанії

Кейс з базової SEO оптимізації будівельної компанії ЄВРОДІМ.

Кому буде корисне це дослідження: бізнесу у сфері будівництва.

Про бізнес клієнта: будівництво доріг, комерційних приміщень, монолітні роботи, оренда спецтехніки, продаж та доставка будівельних сипучих матеріалів.

До початку роботи: клієнт мав два ідентичних сайти під різними доменними іменами, сайти майже не індексувалися у пошуковій системі, сайт містив критичні технічні помилки та проблеми з юзабіліті, не було внутрішньої оптимізації, недостатньо розширена структура сайту для покриття всіх аспектів просування.

ГЕО проєкту: Київ, Запоріжжя, Дніпро

Цілі SEO-оптимізації:

• Щоб сайт відповідав технічним вимогам Google;

• Покращити рейтинг у результатах пошуку Google;

• Покращення індексації сайту;

• Покращення юзабіліті сайту та збільшення відсотка конверсії;

• Підготовка сайту перед запуском рекламних кампаній у Google.

Які роботи входили до базової оптимізації:

Зібрали всю інформацію щодо специфіки діяльності клієнта та цілей, які очікуються за результатами робіт

Ми глибоко занурилися у бізнес-нішу клієнта, щоб розробити ефективну стратегію просування. Зазвичай такий крок є базовим, але вкрай важливим. Без розуміння суті діяльності клієнта, SEO-просування ризикує зазнати невдачі. В Idea Digital Agency ми застосували інтегрований підхід для кращого розуміння бізнесу:

• Отримали SEO-бриф – коротку форму з питаннями про їхні цілі, конкурентів, досвід у SEO та команду, яка працює над сайтом;

• Ретельно проаналізували сайт, виявили всі недоліки та помилки, які заважають мати кращі результати;

• Проводили регулярні зустрічі для коригування плану задач та обраної стратегії, що допомагає досягати цілі.

Такий підхід дозволяє нам глибоко зрозуміти бізнес "зсередини". SEO-спеціаліст стає цінним партнером для клієнта, коли має чітке уявлення про роботу компанії та її виклики.

Проаналізували та виправили основні технічні помилки

Ми провели технічний аудит сайту, щоб знайти помилки.

• Ми знайшли помилки в коді:

  

• В карті сайту були знайдені шаблонні, пусті сторінки.

• На сайті була відсутня мікророзмітка. Написали як потрібно реалізувати та які види мікророзміток.

• Виявили помилки у зв’язку мовних версій сайту.

• На сайті були URL, які прописані кирилицею. З погляду SEO, рекомендується використовувати латинські символи та слова у URL-адресах. Тож змінити URL-структуру на більш користувацькі та user-friendly, замінивши кириличні символи на латинські аналоги.

Також на початку робіт було 2 ідентичних сайта з різними url Evro-dom.com.ua та Evro-dim.com.ua. Ми провели аналіз показників двох доменів:

Та виходячи з аналізу дали рекомендації який домен краще залишити.

Зібрали та погодили цільові ключові слова і фрази

Ми провели комплексне дослідження ключових слів для сайту, щоб з'ясувати, які саме запити вводять користувачі в Google під час пошуку вашої послуги. Ми визначили, як часто ці ключові слова використовуються, а також у яких містах та регіонах найчастіше шукають відповідні послуги.

Пошукові запити допомагають нам зрозуміти декілька важливих аспектів:

• Популярність послуг: Аналіз частоти пошукових запитів дозволяє оцінити попит на конкретні послуги у вашій сфері. Це допомагає фокусувати SEO-стратегію на найбільш актуальних і затребуваних напрямках.

• Географічне охоплення: Вивчення регіонів, у яких найчастіше шукають ваші послуги, допомагає визначити, на які ринки варто спрямувати основні маркетингові зусилля.

• Конкуренція за ключові слова: Аналізуючи, наскільки конкурентними є ключові слова, ми можемо розробити стратегію для вибору тих запитів, за якими можна швидше досягти високих позицій у видачі та отримати більше трафіку.

• Стратегію контенту: На основі пошукових запитів можна створювати контент, який відповідає реальним запитам користувачів, підвищуючи їх інтерес до вашого сайту та збільшуючи шанс на конверсії.

Таким чином, дослідження ключових слів є основою для розробки ефективної SEO-стратегії, яка дозволить залучити цільову аудиторію та значно підвищити видимість сайту у пошукових системах.

Після збору достатньої кількості ключових слів ми розділяємо комерційні фрази від інформаційних. Комерційні будуть використовуватись у контенті та просуватись на сторінках послуг. Інформаційні будуть використовуватись для контент-маркетингу у блозі.

Розширили структуру сайту

Додали сторінки для різновидів спецтехніки:

Розробили новий дизайн сторінок для сипучих матеріалів для збільшення відсотка конверсії та розширенні структури посадкових сторінок:

Та створили сторінки на підкатегорії сипучих матеріалів:

Впровадили внутрішню оптимізацію сторінок для розділів “сипучі матеріали” та “спецтехніка”

Ми провели внутрішню оптимізацію сторінок сайту, приділивши особливу увагу як контенту, так і метаданим. Це ключовий етап SEO, який дозволяє поліпшити видимість сайту в пошукових системах та зробити його більш релевантним для запитів користувачів. Ось що ми зробили:

Оптимізували контент:

• Ми переглянули й оновили тексти на сторінках, щоб вони відповідали ключовим запитам, які найбільше шукає ваша аудиторія.

• Включили важливі ключові слова в природний контекст, забезпечуючи при цьому високу якість та читабельність тексту.

• Додали заголовки H1, H2, H3 для логічної структури контенту, що допомагає як користувачам, так і пошуковим системам краще орієнтуватися на сторінці.

• Оптимізували зображення, додавши до них відповідні "alt" теги для покращення SEO та доступності.

Оптимізували метадані:

• Оновили Title та Meta Description на кожній сторінці, щоб вони чітко відображали зміст сторінки та включали цільові ключові слова. Це підвищує шанси на кращу видимість у пошукових системах і стимулює користувачів перейти на сайт.

• Переконалися, що заголовки та описи не перевищують оптимальну довжину, щоб коректно відображатися у результатах пошуку.

Впровадили внутрішню перелінковку сторінок:

• Налаштували правильну структуру внутрішніх посилань, щоб допомогти пошуковим системам краще індексувати ваш сайт і підвищити зручність для користувачів при навігації.

Створили ТЗ для програмістів для поліпшення швидкості завантаження сторінок:

• Оптимізували швидкість завантаження сторінок шляхом зменшення розміру файлів зображень, використання кешування та інших технічних заходів.

Ці кроки допомогли підвищити релевантність кожної сторінки сайту для пошукових запитів, покращити користувацький досвід та забезпечити кращу індексацію з боку пошукових систем.

Результати, які ми отримали

Ми зібрали аналітику, щоб перевірити результати наших зусиль. Розглянемо результати:

Період впровадження внутрішньої оптимізації — березень 2024, період оцінки результатів — липень 2024.

Трафік:

Як бачимо, ще в лютому сайт не отримував трафіку. Починаючи з березня почався ріст. Варто зазначити, що в даній сфері є сезонність на попит послуг, і він припадає на літо, а на зимовий період попит значно спадає.

Приклад показників сезонності з Google Trends:

Загалом з березня по липень з органіки було отримано 335 користувачів на сайті.

Позиції:

Після проведення оптимізації можна спостерігати зростання середніх позицій сайту в пошуковій системі Google. А по деяких низькочасткових ключах навіть отримали ТОП 10.

У сфері SEO важливо не зупинятися, навіть коли трафік і рейтинги демонструють позитивну динаміку. Постійні зміни в алгоритмах пошукових систем і активність конкурентів вимагають безперервної роботи над оптимізацією сайту. Щоб залишатися конкурентоспроможними, необхідно регулярно проводити SEO-експерименти, аналізувати отримані результати та шукати нові шляхи для подальшого розвитку і покращення позицій у пошукових системах.

Основною метою цього проєкту було підготувати сайт для ефективних рекламних кампаній. Ми розпочали з усунення критичних технічних помилок, зокрема видалили дублікати сторінок, розширили структуру сайту та оптимізували ключові сторінки. Завдяки цьому надалі вдалося налаштувати окремі рекламні кампанії для підвищення видимості ресурсу. Детальніше про налаштування реклами для цього проєкту читайте за посиланням.

Виконані заходи показали позитивну динаміку в покращенні видимості сайту в пошукових системах. Однак, для досягнення ТОПових позицій в органіці необхідний комплексний підхід і регулярна оптимізація.

Якщо ви прагнете підвищити видимість вашого сайту чи покращити результати рекламних кампаній через SEO-оптимізацію ваших сторінок за ключовими запитами, звертайтеся до нашої команди за консультацією вже сьогодні!