Кейс по продвижению интернет магазина кондитерских принадлежностей «Kondishop»

kondishop - реализация кондитерского сырья и принадлежностей для кондитеров.
Период продвижения: 22 месяцев.
Регион продвижения: Украина.

https://kondishop.com.ua

Состояние сайта: новый сайт.
Задача: Увеличить органический трафик и количество продаж из органической выдачи Google.

Что было сделано:

1. Провели полный технический аудит сайта и составили техническое задание на доработки сайта. 

2. Собрали коммерческое семантическое ядро запросов согласно ассортиментного ряда интернет-магазина.

3. Составили техническое задание на расширение структуры сайта.

4. Согласно новой структуры сайта составили технические задания на создание посадочных страниц для товаров, которые можно сгруппировать.

5. Составили технические задания на оптимизацию существующих страниц. 

6. Составили метатеги для всех страниц сайта: Title, Description, H1.

7. Разработали техническое задание на добавление блога на сайт.

8. Составили технические задания на написание контента в блог.

9. Провели ссылочный аудит сайта клиента и конкурентов.

10. Разработали стратегию наращивания ссылочной массы при помощи краудмаркетинговых ссылок, локальных (регистрация в региональных каталогах) и вечных ссылок.

11. Внедрили регулярный линкбилдинг (получение обратных ссылок с релевантных сайтов).

Техническая оптимизация сайта

Доменное имя сайта

Изначально сайт располагался на домене кондитер.com.ua. Так как сайт находился на этапе разработки и при переезде не было риска потерять трафик - составили предложение перенести сайт на домен с использованием латиницы (поисковые системы, в частности Google, не так хорошо воспринимают кириллические домены, как на латинице) до начала каких либо работ на сайте. 

Технический аудит

После проведения технического аудита сайта после переезда на новый домен были обнаружены: 

• циклические ссылки (страница ссылается сама на себя).

• ссылки на битые страницы (ссылки на страницы отдающие коды 4хх или 5хх).

• дубли страниц — один и тот же товар был доступен по разным URL (адрес страницы).

• отсутствие тега canonical (указание поисковым системам на основную страницу, при наличии похожих или дублирующих контент страниц).

• открыты к индексации служебные страницы (как правило, технические страницы не имеют полезного уникального контента, что негативно воспринимается поисковыми системами, поэтому их лучше закрывать от индексации роботами).

• страницы сайта были доступны по разным адресам, например, попасть на одну и ту же страницу можно было двумя способами, по URL с “/” в конце адреса и без (когда страница доступна по разным URL, она воспринимается как дубль).

• дублирующиеся МЕТА страниц пагинации — при переключении страниц листинга товаров происходит переход на другую страницу, с уникальным URL (МЕТА должны быть уникальны для каждой страницы в рамках сайта).

• отсутствие файлов robots.txt и sitemap.xml (файл robots необходим для обозначения страниц, на которые роботу не следует заходить и на какие можно; sitemap — это карта сайта, которая помогает роботу поисковой системы сканировать сайт, в карте прописывается информация о странице: приоритет и дата последнего изменения).

После определения технических недоработок сайта было составлено детальное техническое задание для разработчика на устранение неполадок.

Также, разработали рекомендации по добавлению украиноязычной версии сайта.

Внутренняя оптимизация

Сбор семантического ядра

Основой поискового продвижения является семантическое ядро, на которое опирается специалист на протяжении всего жизненного цикла проекта.

При сборе семантики мы руководствовались товаром, который присутствует на сайте, существующей структурой и конкурентами по целевой выдаче.

В работу брались коммерческие и региональные запросы (например, запросы “купить...” и “.... в Днепре”) 

Все запросы разбивались на группы (кластеры), по общим признакам. Например, кластер “Гелевые пищевые красители”, в него входили все запросы связанные с гелевыми красителями.

Структура сайта

После сбора всего семантического ядра для сайта, были составлены рекомендации по расширению структуры (добавление новых категорий, перегруппировка товаров на сайте). После внедрения рекомендаций появилась возможность расширить присутствие сайта в поисковой выдаче по средне и низкочастотным запросам, которые, как правило, более целевые.

Контент

Проработанная структура и собранное семантическое ядро поисковых запросов — основа для работы над контентом на сайте. Мы составили ТЗ на написание уникальных оптимизированных текстов для целевых страниц сайта, карточек товаров, составили МЕТА (title, description) для целевых страниц (для остальных разработали шаблон). Составили контентную стратегию по ведению блога (минимум 4 статьи в месяц публикуются на сайт). Расставили внутренние ссылки для распределения Pagerank (рейтинг страницы) по сайту и придавать целевым страницам больше веса в глазах ПС. 

*показатели трафика до начала работы над блогом и после

Ссылочное продвижение

Мы разработали оптимальную ссылочную стратегию наращивания ссылочной массы и карту внутренней перелинковки для продвижения сайта под рынок Украины. В процессе оптимизации сайта мы получили более:

• более 70 естественных ссылок с релевантных сайтов;

• 150 тематических крауд маркетинговых ссылок;

• 35 ссылок с региональных каталогов;

При продвижении нового сайта с нулевым ссылочным профилем в высококонкурентной нише, важно плавно начать наращивать качественный ссылочный профиль.

*темп наращивания ссылочного профиля, рассматривается количество доменов, которые ссылаются

Из графика видны “скачки” показателей. Часто бывает, что сайт попадает в мусорные каталоги площадок — этим объясняется как скачек, так и падение количества доменов доноров. В рамках регулярных работ проводили чистку ссылочного профиля, удаляя все некачественные ссылки.

*пример мусорных каталогов, с которых удалены ссылки

Результаты продвижения

На сентябрь 2019 года в поисковой выдаче Google сайт не присутствовал, первые  значимые показатели были достигнуты в Январе 2020 года.

*рост ключевых фраз в период SEO-продвижения

Рост позиций в Google по ядру запросов

Ниже приведена часть запросов занявших ТОП10 позиций в поисковой системе Google.

*ТОП-10 ключевых фраз (результаты по истечению 22 месяца)

*Пример выдачи по ТОП запросу

Рост органического поискового трафика

За 22 месяца органический трафик показывал рост с сезонной зависимостью, так в несезон (лето) трафик был ~10 000 пользователей в месяц, в сезон (осень/зима) ~16 000 пользователей в месяц. 

*Показатели органического трафика

Заключение по проекту

Данный проект выделяется высококонкурентной нишей, большим количеством прямых конкурентов и большим количеством товаров. Спустя 5 месяцев работы над сайтом (полная проработка контента и наращивание ссылочного профиля) органический трафик достиг показателей, которые можно оценивать и начал приносить доход. 

Во время продвижения проводились работы над контентом сайта, основной упор был на его качество и релевантность. Благодаря плотному сотрудничеству с клиентом были достигнуты положительные результаты —  рост органического трафика и позиций в поисковой выдаче. ROAS по проекту по результатам продвижения составил 650%.