Кейс з просування інтернет-магазину кондитерського приладдя «Kondishop»

Микита НовіковМикита Новіков

kondishop - реалізація кондитерської сировини та приладдя для кондитерів
Період просування: 22 місяців.
Регіон просування: Україна.

https://kondishop.com.ua

Стан сайту: новий сайт.
Завдання: Збільшити органічний трафік та кількість продажів з органічної видачі Google.

Що було зроблено:

  1. Провели повний технічний аудит сайту та склали технічне завдання на оптимізацію сайту.

  2. Зібрали комерційне семантичне ядро ​​запитів згідно з асортименту інтернет-магазину.

  3. Склали технічне завдання на розширення структури сайту.

  4. Відповідно до нової структури сайту склали технічні завдання на створення посадкових сторінок для товарів, які можна згрупувати.

  5. Склали технічні завдання на оптимізацію поточних сторінок.

  6. Склали метатеги для всіх сторінок сайту: Title, Description, H1.

  7. Розробили технічне завдання додавання блогу на сайт.

  8. Склали технічні завдання написання контенту в блог.

  9. Провели посилальний аудит сайту клієнта та конкурентів.

  10. Розробили стратегію нарощування посилальної маси з допомогою крауд маркетингових посилань, локальних (реєстрація в регіональних каталогах) та вічних посилань.

  11. Впровадили регулярний лінкбілдинг (отримання зворотних посилань з релевантних сайтів).

Технічна оптимізація сайту

Доменне ім'я сайту

Спочатку сайт розміщувався на домені кондитер.com.ua. Бо сайт був на етапі розробки й під час переїзді не було ризику втратити трафік - склали пропозицію перенести сайт на домен з використанням латиниці (пошукові системи, зокрема Google, не так добре сприймають кирилиці, як на латиниці) до початку будь-яких робіт на сайті.

Технічний аудит

Після переїзду сайту на новий домен, провели технічний аудит та виявили помилки:

  • циклічні посилання (сама сторінка посилається на себе).

  • посилання на биті сторінки (посилання на сторінки, що віддають коди 4хх або 5хх).

  • дублі сторінок - один і той же товар був доступний за різними URL-адресами (адреса сторінки).

  • немає canonical тегів (вказівка ​​пошукових систем на основну сторінку, за наявності схожих або ті, що дублює контент сторінки).

  • відчинені до індексації службові сторінки (зазвичай, технічні сторінки не мають корисного унікального контенту, що негативно сприймається пошуковими системами, тому краще зачиняти від індексації ботами).

  • сторінки сайту були доступні за різними адресами, наприклад, потрапити на саму сторінку можна було двома способами, через URL з “/” в кінці адреси або без (коли сторінка доступна через різних URL, вона сприймається як дубль).

  • дублювальна МЕТА сторінкування - під час перемиканні сторінок лістингу товарів відбувається перехід на іншу сторінку, з унікальним URL (МЕТА має бути унікальними для кожної сторінки в рамках сайту).

  • немає файли robots.txt та sitemap.xml (файл robots необхідний для позначення сторінок, на які боту не треба заходити та на які можна; sitemap — це карта сайту, яка допомагає боту пошукової системи сканувати сайт, у карті прописується інформація про сторінку: пріоритет та дата останньої зміни).

Після визначення технічних недоробок сайту було складено детальне технічне завдання розробнику для усунення неполадок.

Також розробили рекомендації щодо додавання україномовної версії сайту.

Внутрішня оптимізація

Збір семантичного ядра

Основою пошукового просування є семантичне ядро, на яке спирається фахівець упродовж усього життєвого циклу проєкту.

Під час збору семантики ми керувалися товаром, який є на сайті, поточною структурою та конкурентами з цільової видачі.

У роботу бралися комерційні та регіональні запити (наприклад, запити "купити..." та "... у Дніпрі")

Усі запити розбивалися на групи (кластери), за загальними ознаками. Наприклад, кластер "Гелеві харчові барвники", до нього входили всі запити, пов'язані з гелевими барвниками.

Структура сайту

Після збору всього семантичного ядра для сайту, були складені рекомендації щодо розширення структури (додавання нових категорій, перегрупування товарів на сайті). Після впровадження рекомендацій з'явилася можливість розширити присутність сайту в пошуковій видачі за середньо та низькочастотними запитами, як правило, більш цільові.

Контент

Опрацьована структура та зібране семантичне ядро ​​пошукових запитів є основою для роботи над контентом на сайті. Ми склали ТЗ на написання унікальних оптимізованих текстів для цільових сторінок сайту, карток товарів, склали МЕТА (title, description) для цільових сторінок (для інших розробили шаблон). Склали контентну стратегію щодо ведення блогу (мінімум 4 статті на місяць публікуються на сайт). Розставили внутрішні посилання для розподілу Pagerank (рейтинг сторінки) через сайт та надавати цільовим сторінкам більше ваги в очах ПС.

показники трафіку

*показники трафіку до початку роботи над блогом та після

Просування посилань

Ми розробили оптимальну стратегію нарощування посилальної маси та карту внутрішньої перелінковки для просування сайту під ринок України. У процесі оптимізації сайту ми здобули:

  • понад 70 природних посилань з релевантних сайтів;

  • 150 тематичних крауд ​​маркетингових посилань;

  • 35 посилань з регіональних каталогів;

Під час просуванні нового сайту з нульовим посиланням у висококонкурентній ніші, важливо плавно почати нарощувати якісний посилальний профіль.

нарощування посилань

*темп нарощування посилання, розглядається кількість доменів, які посилаються

З графіка видно "стрибки" показників. Часто буває, що сайт потрапляє у сміттєві каталоги майданчиків – цим пояснюється як скачок, так і падіння кількості доменів донорів. В рамках регулярних робіт проводили чищення посилання, видаляючи всі неякісні посилання.

сміттєві каталоги

*приклад сміттєвих каталогів, з яких видалено посилання

Результати просування

На вересень 2019 року в пошуковій видачі Google сайт не був присутній, перші значущі показники були досягнуті в січні 2020 року.

зростання ключових фраз

*зростання ключових фраз у період SEO-просування

Зростання позицій у Google за ядром запитів

Нижче наведено частину запитів, що посіли на десятки позицій у пошуковій системі Google.

Ключові слова

Позиції

сырье для кондитера

1

дешевое кондитерское сырье

1

кондитерские мешки многоразовые

1

купить многоразовые силиконовые кондитерские мешки

1

купить все для кондитера

1

магазин все для кондитера

1

наборы форм для выпечки

1

силиконовая форма для плитки шоколада

1

кольцо кондитерское купить

1

купить кондитерский шоколад в интернет магазине

1

кондитерский шоколад

1

шоколадные дропсы

1

шоколадные чипсы купить

1

купить натуральный шоколад в украине

1

купить бельгийский шоколад

1

уплотненная подложка под торт

1

красивая подложка под торт уплотненная

1

кольцо кондитерское 20 см

1

кондитерское кольцо для выпечки

1

...


*десятки ключових фраз (результати після закінчення 22 місяці)

видача запиту

*Приклад видачі за ТОП запитом

Зростання органічного пошукового трафіку

За 22 місяці органічний трафік показував зростання з сезонною залежністю, так у несезон (літо) трафік був ~10 000 користувачів на місяць, у сезон (осінь/зима) ~16 000 користувачів на місяць.

графік органічного трафікупоказники органічного трафіку

*Показники органічного трафіку

Висновок щодо проєкту

Цей проєкт виділяється висококонкурентною нішею, великою кількістю прямих конкурентів та великою кількістю товарів. Через 5 місяців роботи над сайтом (повне опрацювання контенту та нарощування посилання) органічний трафік досяг показників, які можна оцінювати та почав приносити дохід.

Під час просування проводилися роботи над контентом сайту, основний акцент був на його якість та релевантність. Завдяки щільній співпраці з клієнтом було досягнуто схвальних результатів — зростання органічного трафіку та позицій у пошуковій видачі. ROAS проєкту за результатами просування становив 650%.






Бриф на роботи
Тип роботи
Контактні дані
Розкажіть про проєкт