Кейс по продвижению сайта торговой марки «Katana»

    Без автораБез автора

    Вводные данные

    Сфера деятельности: торговая марка-производитель ингредиентов для азиатских блюд

    Регион продвижения: Украина

    Период продвижения: ноябрь 2020-ноябрь 2021 (12 месяцев)

    Состояние сайта: неоптимизированный сайт на React JS с практически нулевыми показателями органического трафика, отсутствием внутренней и внешней оптимизации, длительной загрузкой страниц, ошибками в коде.

     katana.ua

    Задача

    Повысить органический трафик из Google, популярность бренда и количество переходов на сайты, где реализовывается продукция торговой марки (Prom, Rozetka, Zakaz.ua).

    Особенная задача: клиент ожидал результат в приросте органического трафика ежемесячно не менее чем на 30%.

    Что было сделано

    1. Составлено ТЗ на переезд сайта с React JS на Wordpress.

    2. Проведен технический аудит сайта:

      • улучшение показателей скорости загрузки страниц.

      • даны рекомендации по защите сайта от вирусов.

      • устранение ошибок в коде.

      • составление рекомендаций на внедрение блоков для размещения SEO-текстов.

      • составлены рекомендации по внедрению МЕТА-тегов для всех страниц сайта: Title, Description, H1.

      • устранение ошибок связи языковых версий сайта.

      • устранение ошибок связанных с Canonical.

      • составление корректной структуры заголовков на сайте.

      • разработка корректной страницы «Контакты».

      • составлены рекомендации на внедрение необходимых типов микроразметок.

      • составлены рекомендации на переработку структурных блоков посадочных страниц рецептов и лайфхаков.

    3. Составлено ТЗ на технические доработки сайта после переезда.

    4. Собрано семантическое ядро запросов.

    5. Разработана расширенная структура сайта.

    6. По разработанной структуре составлено ТЗ на новые страницы (категории товаров).

    7. Была проведена дооптимизация основных страниц сайта, категорий, а также карточек товаров.

    8. Написан релевантный контент по техническим заданиям на страницы категорий на основе семантического ядра.

    9. Внедрено систематическое наполнение контентом разделов «Азиатские рецепты» и «Азиатские лайфхаки».

    10. Сделан ссылочный аудит сайта и конкурентов.

    11. Разработана стратегия наращивания ссылочной массы при помощи ссылок: вечных аутрич ссылок, крауд, локальных (регистрация в региональных каталогах).

    Результаты работ

    С начала продвижения количество ключевых слов увеличилось более чем на 15500.

    Органический трафик вырос примерно в 8 раз, с 528 до 4 388 пользователей в месяц:

    Канал органики составляет 59,71% от общего трафика сайта:

    Мы учли пожелание клиента, который хотел получать ежемесячный прирост показателей органического трафика на 30% больше, чем в предыдущем месяце, и вышли на следующие значения:

    • Июнь-Июль 2021:

    • Июль-Август 2021:

    • Август-Сентябрь 2021:

    • Сентябрь-Октябрь 2021:

    После внедрения анализа срабатывания целей в марте 2021 года количество конверсий составило 554:

    К достигнутым конверсиям относятся такие цели:

    Рост позиций в Google по ядру запросов:

    Ниже приведена часть запросов занявших ТОП 5 позиций в поисковой системе Google.

    *результаты работы за 12 месяцев продвижения

    Пример выдачи по запросу «что нужно для суши» с частотностью 590 запросов в месяц:

    На скриншоте также видно, что благодаря качественной структуре подачи контента с помощью маркированный списков удалось не только занять 1-ое место в поисковой выдаче по высокочастотному запросу, но и получить расширенный сниппет, который занимает большую часть поисковой выдачи по данному запросу и положительно влияет на кликабельность объявления.
    На скриншоте также видно, что благодаря качественной структуре подачи контента с помощью маркированных списков удалось не только занять 1-ое место в поисковой выдаче по высокочастотному запросу, но и получить расширенный сниппет, который занимает большую часть поисковой выдачи по данному запросу и положительно влияет на кликабельность объявления.

    Увеличение ссылочной массы

    Ссылочная стратегия сайта была нацелена на получение ссылок с качественных площадок с высокими показателями доверия от поисковых систем и высоким ежемесячным органическим трафиком.

    В продвижении сайта использовались различные типы ссылок:

    • крауд

    • вечные

    • ссылки из региональных каталогов

    Ссылки закупались как на главную страницу, так и страницы категорий продуктов, страниц рецептов и лайфхаков. В работу брались как анкорные так и безанкорные ссылки, чтобы ссылочный профиль был максимально естественным.

    В процессе оптимизации было получено:

    • 81 качественная вечная ссылка;

    • 94 крауд-ссылки;

    • 49 ссылок с региональных каталогов.

    Заключение по проекту

    Данные проект является специфическим, так как он не является интернет-магазином в прямом его понимании — на самом сайте продукция компании не реализуется. Сайт является одним из шагов пользователя для совершения покупки и, в первую очередь, знакомит клиента с торговой маркой, а также дает возможность ознакомиться с ассортиментом продукции от производителя, чтобы при дальнейших шагах он совершил покупку.

    Главной составляющей контентной стратегии продвижения сайта является публикация качественного контента в блоговые разделы сайта «Азиатские рецепты» и «Азиатские лайфхаки». Именно данные разделы приносили большую часть трафика на сайт и дали возможность большее количество клиентов познакомить с брендом. Тем не менее проработка товаров и категорий товаров также не была упущена, но не была приоритетной.

    Также очень важной была задача по внедрению всех необходимых типов микроразметки на сайт для получения расширенных сниппетов в поисковой выдаче:

    • для рецептов (время приготовления, калорийность, шаги приготовления, заглавное изображение, количество порций…)

    • для лайфхаков (внедрение структурированных списков, автора лайфхаков, даты публикации…)

    • внедрена микроразметка «Хлебные крошки»

    • внедрена микроразметка Local Business для страницы «Контакты»

    Помимо публикации нового контента в данные информационные разделы из месяца в месяц, мы также занимались дооптимизацией уже опубликованного контента на сайте, а также улучшения позиций страниц сайта с помощью эффективной ссылочной стратегии.

    Все проделанные работы привели к значительному росту проекта в поисковой выдаче:

    • рост органического трафика в 8 раз

    • с начала продвижения количество ключевых слов увеличилось более чем на 15500

    • у сайта значительно увеличился брендовый трафик и узнаваемость

    • достигнуто 554 конверсии

    Бриф на работы
    Тип работы
    Контактные данные
    Расскажите о проекте