Кейс по SEO и продвижению британского бизнеса по ремонту и реставрации деревянных окон Chameleon windows restoration and decoration.
Кому будет полезно это исследование: владельцы бизнеса и маркетологи локальных бизнесов в Великобритании.
О бизнесе клиента: реставрация деревянных окон в Великобритании.
До начала работы: сложная, незавершенная структура, нестабильный рост ссылочного профиля, значительные колебания.
Цели SEO-продвижения:
увеличить органический трафик на сайт.
улучшить рейтинг в результатах поиска Google.
Для тех, кто предпочитает краткие итоги. К SEO: сайт с 50 страницами об услугах окон в Великобритании. Вот что мы сделали для Chameleon:
После SEO: увеличение органического трафика на 34%. Средняя позиция в результатах поиска Google UK выросла вдвое (с 28 до 14). Советуем также прочитать пошаговое описание продвижения и полезные советы для бизнеса ниже. |
Что мы делаем и почему мы это делаем:
Мы пытаемся понять специфику
Мы погружаемся в бизнес-нишу, чтобы построить правильную стратегию продвижения. Этот шаг простой, но необходимый. Если SEO-специалист не понимает, что именно делает клиент, то продвижение обречено на провал. Чтобы понять бизнес клиента, мы в Idea Digital Agency применяем интегрированный подход:
мы просим наших клиентов заполнить SEO-бриф, короткую форму с вопросами об их бизнесе. Мы спрашиваем об их целях, кто работает на их сайте, кто их конкуренты и какой у них опыт в SEO-продвижении;
мы изучаем сайт клиента, читая информацию об их компании, отзывы, а если возможно, пробуем продукты или услуги клиентов;
мы проводим регулярные звонки и постоянную переписку с клиентом, чтобы уточнить вопросы по их продуктам или услугам.
Это помогает нам понять бизнес клиента «изнутри». SEO-специалист становится хорошим сотрудником компании клиента, если он понимает, как работает бизнес и с какими проблемами он может сталкиваться.
Дмитрий, маркетинговый менеджер компании клиента, охотно рассказал нам о своем бизнесе. Компания много лет занимается реставрацией деревянных окон в Англии. Они восстанавливают поврежденные окна путем ремонта, остекления и покраски. Пожалуйста, просмотрите фото ниже, чтобы увидеть, как Chameleon windows restoration and decoration восстановила поврежденное окно до его былой красоты.
Британцы следят за состоянием своих окон чтобы сохранить их красоту и поддерживать дома комфорт и тепло, поэтому услуги по реставрации популярны в Великобритании. SEO-специалисты должны были провести исследование местной географии, чтобы понять различные архитектурные стили многих регионов Великобритании. Мы также изучили классификацию деревянных окон, чтобы правильно собрать семантику.
Согласование целевых ключевых слов и фраз
Мы провели комплексное исследование ключевых слов для сайта, чтобы понять, какие ключи пользователи вводят в Google для поиска услуги, как часто они ищут и в каком городе или регионе они ищут. Поисковые запросы помогают нам понять, какие регионы лучше всего подходят для продвижения наших услуг, как разработать структуру сайта и куда сосредоточить усилия по построению ссылок.
После сбора достаточного количества ключевых слов мы разделяем коммерческие фразы от информационных. Коммерческие будут использоваться в контенте и продвигаться на страницах услуг. Информационные будут использоваться для контент-маркетинга в блоге.
Полезный совет: лучше продвигать страницы сайта не только по высокочастотным ключевым словам (более 100 запросов в месяц), но и по низкочастотным. Чем меньшую частотность имеет ключевое слово, тем более вероятно, что посетитель найдет именно то, что ищет. |
Анализ конкурентов
Мы исследуем похожие сайты из ТОПа Google, чтобы понять, кто наши конкуренты. Этот процесс позволяет нам выявить сильные и слабые стороны подобных компаний и понять, как наши конкуренты строят стратегии контента и ссылок.
Полезный совет: знаете ли вы, что результаты поиска могут отличаться от региона к региону? Одно и то же ключевое слово может дать разные результаты в Украине и, скажем, в Лондоне. Чтобы правильно определить своих конкурентов, нужно настроить поиск по приоритетной стране. Это можно сделать, настроив параметры Google или используя дополнительные сервисы, такие как BrightLocal. |
Ниша услуг по реставрации окон очень конкурентная в Великобритании. ТОП-сайты имеют «сильный» профиль обратных ссылок и контент. Стало понятно, что не так легко попасть в ТОП (первые позиции по приоритетным ключевым словам). Важно было понять, какие возможности конкуренты упускают и позаимствовать успешные стратегии.
Разработка стратегии продвижения
Мы согласовали стратегию продвижения. Главное было создать локальные целевые страницы для каждого региона и города, где компания может обслуживать своих клиентов. Чем больше качественных страниц на сайте для каждого региона, тем больше ключевых слов можно продвигать, и тем более «надежным» становится сайт для Google.
Полезный совет: в руководстве Google указано, что важно не количество страниц на сайте, а их качество. Если на сайте много «мусорных» страниц (где мало контента, неоптимизированные метаданные, отсутствуют внутренние ссылки и т.д.), то поисковый бот в итоге снизит «доверие» вашего сайта. Кроме того, такие страницы не будут полезны вашей аудитории. |
Анализ и исправление технических ошибок
Мы провели технический аудит сайта, чтобы найти ошибки. Мы нашли страницы «сироты» в карте сайта, «битые» ссылки, тяжелые изображения и другие критические проблемы. Такие проблемы очень распространены на большинстве сайтов, поэтому давайте кратко опишем, что нужно сделать:
Страницы-сироты - это страницы на сайте, которые не соединены внутренними ссылками, но все еще находятся в карте сайта.
Отчет о технических ошибках в краулере JetOctopus
Страница становится «сиротой», когда все внутренние ссылки на эти страницы удаляются, и бот продолжает посещать эти страницы. Если вам нужны эти страницы, и вы считаете, что они будут полезны для ваших посетителей, тогда следует вернуть их в структуру сайта.
«Битые ссылки» - это ссылки на страницы, которые были случайно или намеренно удалены. Бот и пользователь переходят по ссылке и видят страницу с кодом 404 (страница не существует). Такие ссылки следует заменить правильными, которые ведут непосредственно к желаемым страницам.
Изображения, имеющие размер более 100 КБ, могут замедлить сайт. Из-за этих изображений страница будет загружаться медленнее.
Анализ изображений в Screaming Frog
Вы должны выбрать правильный формат изображения, то есть использовать JPG для фотографий и PNG для графики и скриншотов. Мы советуем вам сжать изображение перед загрузкой на сайт и также обязательно добавить Alt текст (описание) файла.
Стратегия построения ссылок
Мы создали стратегию обратных ссылок и анкоров и запустили кампанию построения ссылок, чтобы увеличить количество качественных ссылок на сайт. Чем больше высокорейтинговых и авторитетных сайтов ссылаются на наш, тем более «надежным» становится сайт для Google. В стратегию входили такие типы ссылок:
ссылки из тематических статей;
комментарии в крауд-маркетинге (ссылки на сайт на сайтах вопросов и ответов, социальных платформах и т.д.);
регистрация сайта в местных бизнес-справочниках.
Полезный совет: когда вы публикуете статьи со ссылками на другие ресурсы, следует задуматься об анкоре (тексте ссылки), ведущем на ваш сайт. Существует три разных типа анкоров, и они таковы:
|
Анализ результатов
Мы собрали аналитику, чтобы проверить результаты наших усилий. Вот результаты:
После трех месяцев работы над сайтом количество пользователей из органического поиска выросло на 252%.
Вот динамика рейтинга по запросам из исследования поисковых запросов: в начале SEO-работ сайт появлялся в ТОП-3 позициях по 20 ключевым словам; к октябрю сайт появлялся на той же позиции по 60 ключевым словам.Средняя позиция поднялась с 28-го места на 14-е место.
Полезный совет: график показывает, что 159 ключевых слов поднялись в позициях, но мы также видим, что 19 упали. Возможно, несколько причин для этого: ошибки в коде страниц, конкуренты выпустили лучший контент по тем же ключевым словам, обновления поисковых систем и т.д.Невозможно игнорировать такие «сигналы», даже если все хорошо с большинством ключевых слов. Необходимо определить возможные проблемы снижения и исправить ошибки/добавить контент/выяснить, что изменилось в алгоритмах Google для оптимизации страниц и так далее. |
За три месяца количество технических ошибок на сайте уменьшилось с 71% критических ошибок до 12%.
Динамика ссылающихся доменов: с августа количество ссылающихся страниц выросло на 26 качественных веб-сайтов.
Что дальше?
Итак, органический трафик можно увеличить в 7 шагов:
Понять специфику бизнеса, изучая особенности ниши.
Собрать и кластеризовать все ключевые слова.
Изучить сильные и слабые стороны конкурентов, перенимая успешные SEO-решения.
Разработать стратегию продвижения и приоритизировать задачи.
Найти технические ошибки на сайте и исправить их.
Создать стратегию обратных ссылок и запустить внешнюю оптимизацию.
Анализировать результаты SEO-работ.
В SEO лучше не останавливаться, даже когда трафик и рейтинги растут. Конкуренты и алгоритмы поисковых систем постоянно меняются, что означает, что ваш онлайн-бизнес должен держать темп. Необходимо постоянно проводить SEO-эксперименты и анализировать результаты, ища новые способы продвижения.
У нас много планов с Chameleon: включая развитие отдельных доменов по регионам, построение ссылок, оптимизацию блога и продвижение бренда.
Динамика результативности за последний год (до июля 2023)
Трафик органики вырос на 75% по сравнению с прошлым годом
В прошлом году (с 1 августа 2022 года до 31 июля 2023 года) мы увеличили органический трафик на 75% по сравнению с прошлым годом (1 августа 2021 года до 31 июля 2022 года)
Для привлечения трафика на сайт мы оптимизировали и обновляли коммерческие страницы и следили за тем, чтобы блог сайта регулярно обновлялся полезными и информативными статьями. Статьи в блоге приносят наибольшее количество трафика на сайт, поскольку коммерческие ключевые слова в основном имеют низкую частотность. Поэтому мы связывали все информационные страницы с коммерческими страницами.
Рост количества ссылающихся доменов увеличился в 3 раза
В прошлом году мы продолжали увеличивать количество ссылающихся доменов с 145 доменов в июле 2022 года до 460 доменов в августе 2023 года.
Какие ссылки мы выбираем?
Мы продолжаем строить качественный профиль обратных ссылок.Для этого мы выбираем релевантные сайты с высокой степенью доверия. Тематика сайтов включает дизайн, ремонт и архитектуру. Все эти сайты строго региональные и имеют трафик преимущественно из Великобритании.
Что еще мы делаем для внешней оптимизации?
Мы всегда уделяем особое внимание упоминаниям нашего сайта на других ресурсах: отзывах, опросах, форумах, бизнес-справочниках и других веб-сайтах, где есть информация о нас. Мы регулярно работаем с отзывами, как негативными, так и позитивными. Мы тщательно следим за любой информацией о нас и где она появляется.
Мы мониторим ссылки, которые исчезли по разным причинам, и пытаемся их вернуть или заменить. Мы также мониторим ссылки, появляющиеся без нашего ведома, чтобы вовремя отклонять вредные ссылки.
Оптимизация Google My Business
Поскольку наш бизнес местный, очень важно создать, организовать и поддерживать учетную запись Google My Business
Всегда должна быть актуальная информация и новости о компании.
Мы стараемся сделать все отзывы в аккаунте максимально релевантными и естественными.
Анализ конкурентов и обновление стратегии
Время от времени мы повторно анализируем нишу, чтобы понять, какие игроки появились на рынке, как они развиваются и как они выигрывают.
Мы делаем это, чтобы применить их результаты к нашему проекту и обновить стратегию продвижения. Как наши конкуренты развивают свои сайты? Как они строят стратегии внутренней и внешней оптимизации? Какие страницы создают и как их оформляют? Каких доноров выбирают для своих профилей ссылок?
Анализ конкурентов для поиска точек роста
Мы регулярно мониторим наших конкурентов, чтобы найти, что было бы полезным для наших пользователей. Поэтому мы создалиPaint Calculator, который помогает пользователям рассчитать количество краски, необходимое для ремонта или поиска сайта.
Проверка технического состояния сайта регулярно
Одной из причин, почему проект так хорошо растет, является то, что техническое «здоровье» сайта регулярно мониторится. Раз в 1-2 месяца мы анализируем сайт на предмет технических ошибок, которые могут возникать из-за постоянного улучшения, добавления страниц, обновления CMS и т.д.
Если вы готовы увеличить свой органический трафик, получить больше лидов и повысить узнаваемость вашего бренда, вы в правильном месте. Заполните форму ниже, и мы вскоре свяжемся с вами с предложением!
