Задача: увеличить трафик, увеличить продажи
ГЕО: Украина
Период продвижения: январь 2023 - июль 2024
Состояние проекта на старте работ
В начале продвижения сайт почти не имел никаких позиций и трафика. Позиции сайта на 14 февраля 2023 года
Органический трафик на сайте на первый период продвижения был - 303 посетителя в месяц (январь 2023 года)
Также на сайте был ряд технических ошибок, которые существенно влияли на продвижение сайта. На сайте не было даже базовой оптимизации (мета теги, контент)
Как мы продвигали проект
Для продвижения сайта по продаже спортивного товара мы провели комплекс действий для улучшения технического состояния сайта и юзабилити. Переделали структуру и дизайн: главной страницы, категорий товаров, меню.
Главная страница сайта выглядела не содержательной (состояла из первого экрана, seo-текста и футера)
Вид главной страницы до реализации
Поэтому, мы реализовали ее структуру более похожей на витрину, где будут отображены категории и подборки товаров по разным параметрам.
Переработка баннеров. Нужно было сделать их более красочными. Так же на них не хватало очевидной выгоды для пользователей, например сообщения о распродаже или скидках.
Изменены некоторые элементы. Например, превью товара: добавили плашки, отображающие размер скидки, так же будут отмечаться хиты продаж и новинки. Другие элементы дизайна превью так же изменены для того что бы дизайн стал более современным и простым. На странице товара добавили раздел рекомендованные товары и недавно просмотренные товары.
Были добавлены новые информативные блоки: «Лучший выбор», «Популярные категории», «Топ продаж», «Новые товары», SEO-текст.
Категория товаров до изменений:
Слева вместо фильтрации были пункты меню, на карточках палитра перекрывала названия и была не удобной для управления выбором.
После внесения изменений:
Все указанные выше изменения привели к росту коэффициента конверсии сайта до 768%
Технический аудит сайта
Провели комплексный технический аудит сайта, чтобы выявить и устранить проблемы, которые препятствуют его эффективному продвижению.
Ошибки, которые были выявлены:
Низкая скорость загрузки сайта
Ошибки в файле robots.tst
Ошибки html коде сайта
Большое количество мусорных страниц в карте сайта, а также отсутствуют страницы из украинской версии сайта
Не правильная иерархия заголовков Н1/Н2/Н3 итд
Ошибки в настройках мультиязычности
Ссылки формировались не ЛЗУ (Человеко-Понятные-Урлы)
Не настроены страницы пагинации
Не настроена микроразметка на сайте
Дубли мета тегов (title и description)
И прочее
On-page анализ конкурентов
Провели детальный анализ конкурентов и выявили основные направления работы по продвижению сайта.
Выявили, какие разделы приносят больше всего трафика конкурентам
Проанализировали структуру сайтов конкурентов
Дополнительные методы привлечения трафика
Off-page анализ конкурентов
Провели детальное исследование внешних факторов, влияющих на продвижение конкурентов, с особым вниманием к их ссылочной массе. Это позволило нам глубже понять их стратегию линкбилдинга и на основе полученных данных разработать комплексный план для улучшения позиций нашего сайта в поисковых системах.
В начале работы ссылочный профиль нашего сайта был самым низким по сравнению с конкурентами.
Так проанализировав конкурентов и их ссылки мы сформировали стратегию для развития ссылочной массы сайта Easyfit. На основе чего мы начали закупку внешних ссылок для улучшения авторитета и позиций на сайте.
Внутренняя оптимизация сайта
Собрали полную семантику сайта
Сформировали ТЗ на основные категории сайта для написания уникальных текстов
Внедрили блок вопросов и ответов для расширения
Расширение семантики сайта с помощью смарт фильтров
Оптимизировали карточки товаров, которые приносят больше всего трафика
После проведения основных работ по оптимизации сайта для коммерческих страниц, мы начали проводить работы по привлечению информационного трафика.
Результаты
Результаты продвижения сайта по продаже спортивного товара проявились в значительном росте органического трафика и повышении конверсий, что свидетельствует об эффективности реализованной стратегии. Благодаря тщательной оптимизации и последовательной работе над улучшением видимости сайта в поисковых системах, удалось достичь устойчивого прироста трафика. Ниже представлен график, иллюстрирующий динамику увеличения посещаемости сайта на протяжении всего периода продвижения.
Монетизация на сайте с начала работы выросла на 270%.
Подробно по ключевым конверсиям:
Добавление в корзину выросло на 391%
Показатель конверсии «успешный заказ» вырос на 768%.
Позиции на сайте также показали положительную динамику
Значительная часть ключевых слов была выведена в ТОП-1-3, большинство ВЧ/СЧ запросов, пример:
Труднее всего было продвинуть те разделы товаров, где было малое количество товарных единиц, так, например раздел «Утяжелители для ног и рук» содержит всего 7 товаров, тогда когда конкуренты содержат значительное количество товаров. Но даже ВЧ запросы попали в ТОП 3
Еще один пример раздела в малым ассортиментом «Тренажеры для шеи» содержит 4 товара:
Выводы
Во время работы над проектом мы достигли весомых результатов в сфере SEO, которые уже положительно сказались на основных метриках сайта. Среди ключевых достижений:
Увеличен органический трафик по Украине - благодаря глубокой оптимизации контента, техническим улучшениям и тщательно подобранным ключевым словам мы значительно увеличили поток качественного трафика. Это не только повысило количество посетителей, но и улучшило их взаимодействие с контентом, что положительно повлияло на поведенческие показатели.
Увеличена монетизация на сайте - оптимизация структуры сайта и ключевых страниц способствовала значительному росту конверсий на 270%. Пользователи стали активнее выполнять целевые действия, такие как добавление товара в корзину (выросла на 391%), оформление покупок (выросла на 768%), что подтверждает эффективность внедренных стратегий.
Увеличена семантика на сайте и позиции - сайт существенно улучшил свои позиции в результатах поиска по целевым запросам, что сделало его более видимым для потенциальных клиентов. Это позволило ему занять лидирующие позиции в своей нише и привлекли больше внимания к предлагаемым товарам.
Увеличен ссылочный профиль на сайте - за время продвижения сайта был значительно увеличен ссылочный профиль сайта качественными ресурсами. В начале работы было 32 уникальных доменов на последний период продвижения 297 уникальных доменов (3600 ссылок)
