Завдання: збільшити трафік, збільшити продажі
ГЕО: Україна
Період просування: січень 2023 - липень 2024
Стан проєкту на старті робіт
На початку просування сайт майже не мав ніяких позицій та трафіку. Позиції сайту на 14 лютого 2023 року
Органічний трафік на сайті на перший період просування був - 303 відвідувачі на місяць (січень 2023 року)
Також на сайті була низка технічних помилок, які суттєво впливали на просування сайту. На сайті не було базової оптимізації (мета теги, контент) через що динаміка органічного трафіку була майже нейтральною.
Як ми просували проєкт
Для просування сайту з продажу спортивного товару ми провели комплекс дій для покращення технічного стану сайту та юзабіліті. Переробили структуру та дизайн: головної сторінки, категорій товарів, меню.
Голованя сторінка сайту виглядала не змістовною (складалася з першого екрану, seo-тексту та футеру)
Вигляд головної сторінки до реалізації
Тому, ми реалізували її структуру більш схожою на вітрину, де будуть відображені категорії та добірки товарів за різними параметрами.
Перероблення банерів. Потрібно було зробити їх більш барвистими. Так само на них не вистачало очевидної вигоди для користувачів, наприклад повідомлення про розпродаж або знижки.
Змінено деякі елементи. Наприклад прев'ю товару: додали плашки, що відображають розмір знижки, так само будуть відзначатися хіти продажів і новинки. Інші елементи дизайну прев'ю так само змінені для того що б дизайн став більш сучасним і простим. На сторінці товару додали розділ рекомендовані товари та нещодавно переглянуті товари.
Були додані нові інформативні блоки: “Кращий вибір”, “Популярні категорії”, “Топ продажів”, “Нові товари”, SEO-текст.
Категорія товарів до змін:
Зліва замість фільтрації були пункти меню, на картках палітра перекривала назви та була не зручною для управління вибором.
Після внесення змін:
Всі зазначені вище зміни привели до росту коефіцієнту конверсії сайту до 768%
Технічний аудит сайту
Провели комплексний технічний аудит сайту, щоб виявити й усунути проблеми, які перешкоджають його ефективному просуванню.
Помилки які були виявлені:
Низька швидкість завантаження сайту
Помилки в файлі robots.tst
Помилки html коді сайту
Велика кількість сміттєвих сторінок в карті сайту, а також відсутні сторінки з української версії сайту
Не правильна ієрархія заголовків Н1/Н2/Н3 ітд
Помилки в налаштуваннях мультимовності
Посилання формувалися не ЛЗУ (Людино-Зрозумілі-Урли)
Не налаштовані сторінки пагінації
Не налаштована мікророзмітка на сайті
Дублі мета тегів (title та description)
Та інше
On-page аналіз конкурентів
Провели детальний аналіз конкурентів та виявили основні напрямки роботи з просування сайту.
Виявили, які розділи приносять найбільше трафіку конкурентам
Проаналізували структуру сайтів конкурентів
Додаткові методи залучення трафіку
Off-page аналіз конкурентів
Провели детальне дослідження зовнішніх факторів, що впливають на просування конкурентів, з особливою увагою до їхньої посилальної маси. Це дозволило нам глибше зрозуміти їхню стратегію лінкбілдінгу та на основі отриманих даних розробити комплексний план для покращення позицій нашого сайту в пошукових системах.
На початку роботи посилальний профіль нашого сайту був найнижчим в порівнянні з конкурентами
Так проаналізувавши конкурентів та їх посилання ми сформували стратегію для розвитку посилальної маси сайту Easyfit. На основі чого ми розпочали закупку зовнішніх посилань для покращення авторитету та позицій на сайті.
Внутрішня оптимізація сайту
Зібрали повну семантику сайту
Сформували ТЗ на основні категорії сайту для написання унікальних текстів
Впровадили блок питань та відповідей для розширення
Розширення семантики сайту за допомогою смарт фільтрів
Оптимізовували картки товарів, котрі приносять найбільше трафіку
Після проведення основних робіт з оптимізації сайту для комерційних сторінок, ми почали проводити роботи з залучення інформаційного трафіку.
Результати
Результати просування сайту з продажу спортивного товару проявилися у значному зростанні органічного трафіку та підвищенні конверсій, що свідчить про ефективність реалізованої стратегії. Завдяки ретельній оптимізації та послідовній роботі над покращенням видимості сайту в пошукових системах, вдалося досягти стійкого приросту трафіку. Нижче представлений графік, який ілюструє динаміку збільшення відвідуваності сайту протягом усього періоду просування.
Монетизація на сайті з початку роботи зросла на 270%.
Детально по ключовим конверсіям:
Додавання до кошика зросла на 391%
Показник конверсії “успішне замовлення” зріс на 768%.
Позиції на сайті також показали позитивну динаміку
Значна частина ключових слів була виведена в ТОП-1-3, більшість ВЧ/СЧ запитів, приклад:
Найважче було просунути ті розділи товарів, де була мала кількість товарних одиниць, так, наприклад розділ “Обтяжувачі для ніг і рук” містить всього 7 товарів, тоді коли конкуренти містять значну кількість товарів. Але навіть ВЧ запити потрапили в ТОП 3
Ще один приклад розділу в малим асортиментом “Тренажери для шиї” містить 4 товари:
Висновки
Під час роботи над проєктом ми досягли вагомих результатів у сфері SEO, які вже позитивно позначилися на основних метриках сайту. Серед ключових досягнень:
Збільшено органічний трафік по Україні — завдяки глибокій оптимізації контенту, технічним покращенням і ретельно підібраним ключовим словам ми значно збільшили потік якісного трафіку. Це не тільки підвищило кількість відвідувачів, але й поліпшило їхню взаємодію з контентом, що позитивно вплинуло на поведінкові показники.
Збільшено монетизацію на сайті - оптимізація структури сайту та ключових сторінок сприяла значному зростанню конверсій на 270%. Користувачі стали активніше виконувати цільові дії, такі як додавання товару в кошик (зросла на 391%), оформлення покупок (зросла на 768%), що підтверджує ефективність впроваджених стратегій.
Збільшена семантика на сайті та позиції - сайт суттєво покращив свої позиції в результатах пошуку за цільовими запитами, що зробило його більш видимим для потенційних клієнтів. Це дозволило йому зайняти лідируючі позиції у своїй ніші та привернули більше уваги до запропонованих товарів.
Збільшено посилальний профіль на сайті - за час просування сайту було значно збільшено посильний профіль сайту якісними ресурсами. На початку роботи було 32 унікальних доменів на останній період просування 297 унікальних доменів (3600 посилань)
