Задача:увеличение количества продаж услуг, рост позиций по определенным ключевым словам, увеличение количества посетителей.
ГЕО:Украина
Период продвижения: с мая 2020 по ноябрь 2020
Состояние проекта на старте работ
В самом начале работ с интернет-магазином стоматологических материалов и оборудования мы увидели необходимость в проведении технических доработок после завершения разработки нового сайта. Найденные технические ошибки существенно сдерживали нормальное продвижение сайта в органической поисковой выдаче. Основные технические проблемы включали:
Верстка: Необходимо было подкорректировать последовательность верстки, чтобы поисковый бот видел структуру сайта в надлежащем порядке.
Технические и мусорные страницы: Страницы, не имеющие ценности для пользователей и поисковых систем, не были закрыты от индексации, что снижало релевантность сайта.
Дубли метаданных из-за конфликта языковых версий: На сайте наблюдались дубли метаданных (Title, Description, h1) из-за конфликта между разными языковыми версиями. Это приводило к ухудшению ранжирования в поисковой выдаче и путанице для пользователей.
Отсутствие метатегов: На многих страницах отсутствовали метатеги Title, Description, что снижало их привлекательность в результатах поиска и негативно влияло на кликабельность.
Отсутствие 301 редиректов: Некоторые страницы не имели корректных 301 редиректов, что могло приводить к появлению дублирующегося контента.
Скорость загрузки сайта: Сайт имел замедленную скорость загрузки, что негативно сказывалось на пользовательском опыте и ранжировании в поисковых системах.
Скорость ответа сервера: Сервер имел высокую задержку при ответе на запросы, что также влияло на общую производительность сайта.
Настройка работы фильтра: Фильтры на сайте работали некорректно, что затрудняло навигацию и поиск нужных товаров для пользователей.
Продуктовая микроразметка: Продуктовая микроразметка требовала доработки для корректного отображения информации в поисковых системах и улучшения видимости товаров.
Таким образом, для улучшения позиций сайта в поисковой выдаче и повышения его эффективности требовалось проведение комплексных технических и контентных работ по оптимизации.
Также было
дано множество рекомендаций по улучшению Главной страницы и Карточек товаров с точки зрения SEO.
Как мы продвигали проект
Для продвижения интернет-магазина стоматологических инструментов, материалов и оборудования была разработана и реализована комплексная стратегия, включающая устранение технических проблем, внутреннюю и внешнюю оптимизацию.
Устранение технических проблем
Мы устранили основные проблемы, выявленные в ходе технического аудита такие как: наличие двух h1, дублирующие блоки на странице, отсутствующие описания для статей блога и страниц врача, доступность картинок по протоколу http, отсутствие H1 на главной странице и другое.
Внутренняя оптимизация
Провели исследование стратегий продвижения конкурентов.
Составили ТЗ на технические доработки сайта после переезда и внедрения нового дизайна.
Расширили структуру сайта, добавив подкатегории, что позволило охватить средне частотные и низкочастотные категории.
Составили ТЗ на дооптимизацию страниц сайта: проработка title и description, работа с контентом, дооптимизация карточек товаров.
Увеличили семантическое ядро, кластеризовали его по категориям, что значительно повысило видимость сайта в поисковых системах и увеличило трафик.
Запустили ежемесячную проработку блога, публикуя минимум 3-4 статьи в месяц. Для этого составляли ТЗ на написание релевантных блоговых материалов.
Добавили автоматические блоки перелинковки на страницы услуг и блога.
Проставили внутреннюю ручную линковку в текстах услуг и статьях блога для распределения внутреннего веса на нужные страницы по релевантным анкорам.
Внешняя оптимизация
Начали наращивание ссылочного профиля, выполнив детальный анализ ссылочного профиля конкурентов.
Регулярно наращивали ссылочную массу и расширяли ссылочный профиль сайта (аутрич, крауд, сабмиты, локальные каталоги).
Использовали различные виды ссылок: анкоры, безанкоры, анкор + бренд, картинки.
Эти шаги позволили существенно улучшить позиции сайта в поисковой выдаче, увеличить его трафик и повысить общую эффективность интернет-магазина стоматологических материалов.
Результаты
В результате проведенных работ Интернет-магазин стоматологических инструментов, материалов и оборудования значительно улучшил свои позиции в поисковых системах, увеличил органический трафик. В частности, в период с мая по ноябрь 2021 года количество пользователей, которые посещали сайт, в день выросло с 613 до 2145.
Устранение технических проблем, расширение структуры сайта, регулярная работа с контентом и наращивание ссылочного профиля позволили не только достичь топовых позиций по средне частотным и низкочастотным запросам, но и начать продвижение по высокочастотным ключевым словам, что в итоге привело к росту видимости и популярности сайта среди целевой аудитории.
Выводы
Продвижение интернет-магазина стоматологических инструментов, материалов и оборудования продемонстрировало эффективность комплексного подхода к услуге seo продвижения. Достижение топовых позиций по ключевым запросам подтвердили правильность выбранной стратегии и необходимость регулярного анализа и оптимизации для поддержания конкурентных преимуществ на рынке.