Кейс по продвижению производителя дверей United Porte.
Кому будет полезен этот кейс: владельцам бизнеса в нише электронной коммерции из США.
О клиенте: производитель межкомнатных и входных дверей. На старте работ: недоработанная структура, отсутствие работы с блогом, плохая off-page и on-page оптимизация сайта, плохое юзабилити.
Цели SEO продвижения сайта дверей:
увеличить органический трафик на сайт;
увеличить конверсии;
увеличить общий доход бизнеса от органического канала;
улучшить ранжирование в результатах поиска Google.
Кратко: До SEO: небольшой сайт по продаже дверей, нуждающийся в расширении структуры, плохой UX/UI, низкие позиции в поисковой выдаче. Что мы сделали: 1) собрали качественное семантическое ядро; 2) проанализировали конкурентов; 3) добавили новые целевые страницы для категорий; 4) создали контент-стратегию для блога; 5) нашли ошибки и технические проблемы на сайте, подготовили технические задания для их решения. Мы мониторили сайт на технические ошибки ежемесячно; 6) разработали эффективную стратегию линкбилдинга (guest posts, блоги, крауд-маркетинг, локальные ссылки, сабмиты) и ежемесячно увеличивали количество полученных обратных ссылок с трастовых доменов. 7) изучили поведение пользователей на сайте, структуры и функциональные особенности крупных маркетплейсов, разработали и контролировали внедрение нового дизайна сайта; 8) запустили PPC-рекламу, перенастроили ее с нуля, запустили мерчант и увеличили рентабельность от этого канала. После SEO: увеличение органического трафика на 43,12%, увеличение конверсий — на 20,37%, увеличение количества ключевых слов. ROMI за период продвижения составил 1400%. |
Какие работы по оптимизации были проведены
Устранение ошибок и технических проблем
В начале работы с проектом сайта магазина дверей мы подготовили для программистов документ с перечнем всех технических проблем на сайте и рекомендациями по их устранению. Регулярно мы проводили технический аудит и контролировали техническое состояние сайта.
Технические проблемы, с которыми мы столкнулись при раскрутке магазина дверей:
проблемы с META на страницах;
много битых ссылок;
проблемы с sitemap.xml;
дубли страниц;
проблемы со скоростью загрузки сайта;
использование устаревшего протокола http;
отсутствие структурированных данных.
Было много технических проблем и ошибок, которые необходимо было исправить, чтобы создать прочную основу для роста сайта в поисковой выдаче, после устранения многих из них сайт начал быстро расти.
Полезное замечание: важно регулярно проверять свой сайт на наличие технических проблем, потому что время от времени они могут появляться из-за ошибок программистов, контент-менеджеров и т.д.
Работа с внутренней перелинковкой
Перелинковка играет важную роль в улучшении индексации сайта, распределении ссылочного веса между страницами и росте позиций по целевым ключевым словам, которые используются в анкорах ссылок. Связь категорий/статей блога/продуктов друг с другом заставляет посетителей проводить больше времени на сайте.
Что было сделано:
использовали анкорные ссылки с целевыми ключевыми словами в SEO-текстах на коммерческих страницах и статьях;
добавлен блок сопутствующих товаров на страницах товаров.
Работа с семантикой и расширение структуры сайта
С помощью анализа конкурентов мы нашли новые категории, которые можно создать на сайте сайте магазина дверей, чтобы охватить большое количество дополнительных ключевых слов. Проанализировав структуру на сайте клиента и сайтах-конкурентах, мы собрали целевые ключевые слова и распределили их по категориям. Сбор семантического ядра (СЯ) дал нам возможность найти дополнительные категории, которые мы можем создать и которых еще нет у конкурентов.
Полезное замечание: важно начать с анализа конкурентов, чтобы понять будущую структуру вашего сайта. Затем, с помощью глубокого анализа ключевых слов, вы сможете найти дополнительные кластеры, а после — создать для них целевые страницы и категории. Каждая новая целевая страница может привести больше клиентов на ваш сайт. Это будет вашим преимуществом перед конкурентами.
Эта стратегия дала нам возможность увеличить количество целевых ключевых слов. Рост ключевых слов можно увидеть с помощью Keywords trend tool от Serpstat:
Работа с блогом
На сайте не было блога. Следует создавать блог на сайте, чтобы повысить доверие и экспертность вашей компании для поисковых систем.
Мы создали эффективную контент-стратегию для продвижения сайта дверей, чтобы иметь возможность публиковать информационные статьи. Популярные темы для нашей ниши:
DIY статьи;
«Лучшие…»;
«Как сделать/выбрать/….»
сравнение разных типов товаров.
Работа с блогом привела на сайт 667 новых пользователей, которые познакомились с продукцией компании нашего клиента. В рамках кейса раскрутки интернет-магазина дверей этот результат становится лишь одним из многочисленных примеров успешного использования контент-маркетинга для привлечения целевой аудитории и увеличения интереса к услугам компании.
Полезная заметка: вы можете увеличить коммерческие конверсии на сайте, добавив блоки с информацией о товарах или ваших услугах на страницы блогов. С помощью этих блоков клиенты могут сделать заказ или перейти на страницу товара/услуги, чтобы получить больше полезной информации.
Работа с UX/UI
У сайта было много проблем с юзабилити, поэтому мы подготовили документ с рекомендациями по его улучшению. Мы проанализировали сайты ТОП-10 производителей дверей в поисковой выдаче, чтобы выявить проблемы и разработать рекомендации по улучшению целевых страниц.
Список рекомендаций, которые мы составили для увеличения продаж дверей:
оптимизация страницы «Галерея», структурирование фотографий по проектам;
оптимизация главной страницы с добавлением новых блоков;
подготовка ТЗ по оптимизации страницы «О нас»
оптимизация визуального отображения товаров, их цен и наличия в каталоге.
Off-page стратегия
Чтобы разработать правильную стратегию ссылочного продвижения сайта магазина дверей, мы проанализировали целевых конкурентов в США. Благодаря этому анализу мы создали успешную стратегию и узнали какое количество уникальных ссылок и какого типа должен получать сайт клиента каждый месяц.
аутрич-ссылки — мы общались с вебмастерами для согласования условий получения ссылок с их сайтов;
Полезная заметка: вы можете договориться о получении ссылок бесплатно, создавая полезный контент для сайта веб-мастера или обмениваясь ссылками. Такой подход хорошо работает на рынке США.
ведение блогов — мы создали блоги Web 2.0 для публикации дополнительных статей со ссылкой на сайт нашего клиента;
crowd — мы опубликовали полезные комментарии со ссылками на наш сайт в тематических темах на форумах о дизайне интерьера и обустройстве дома;
local SEO — мы добавили контактную информацию нашего сайта в директории и каталоги в США;
сабмиты — мы добавили ссылку на наш сайт в описание профиля человека на форумах и в инфографику.
Наша стратегия off-page раскрутки магазина дверей подразумевала постепенное, естественное увеличение количества ссылающихся доменов на сайт: с 1 января 2022 года по 31 мая 2022 года мы получили 180 новых уникальных доменов, ссылающихся на наш сайт.
Результаты
Основой нашего комплексного продвижения сайта дверей было устранение ошибок и проблем сайта, глубокая оптимизация контента, увеличение количества трастовых и тематических ссылающихся доменов из региона США, а также улучшение UX/UI.
В течение 2022 года трафик вырос на 105,41%, что вдвое увеличило количество посетителей сайта. Количество новых пользователей из органики выросло на 88,80%, сессий - на 101,43%, страниц за сессию - на 12,40%.
В 2023 году, за период с 1 января по 31 июля, трафик продолжал расти еще на 65,89%. Количество сессий выросло на 61,14%.
Итак, общий прирост органического трафика с 1 января 2022 года по 31 июля 2023 года составил примерно 240,74%.
Выводы
Ключевая часть успешного продвижения интернет-магазина дверей состояла в четко спланированной работе по внутренней и внешней оптимизации сайта, что позволило значительно увеличить видимость проекта в поисковых системах, увеличить трафик и улучшить ссылочный профиль веб-ресурса.
Наше диджитал агентство предлагает комплексный подход к продвижению сайтов, сосредотачиваясь на эффективных стратегиях. Наши эксперты готовы привести ваш сайт на первую страницу поисковой выдачи Google, реализовав все поставленные задачи: повышение его популярности, привлечение новой аудитории и увеличение объемов продаж.
