SEO-продвижение производителя дверей в США

Кейс по продвижению производителя дверей United Porte.

Кому будет полезен этот кейс:  владельцам бизнеса в нише электронной коммерции из США.

О клиенте: производитель межкомнатных и входных дверей.На старте работ: недоработанная структура, отсутствие работы с блогом, плохая off-page и on-page оптимизация сайта, плохое юзабилити.

Цели SEO продвижения:

• увеличить органический трафик на сайт;

• увеличить конверсии;

• увеличить общий доход бизнеса от органического канала;

• улучшить ранжирование в результатах поиска Google.

Какие работы по оптимизации были проведены

Устранение ошибок и технических проблем

В начале работы с проектом мы подготовили для программистов документ с перечнем всех технических проблем на сайте и рекомендациями по их устранению. Ежемесячно мы проверяли этот документ и контролировали техническое состояние сайта.

Технические проблемы, с которыми мы столкнулись:

• проблемы с META на страницах;

• много битых ссылок;

• проблемы с sitemap.xml;

• дубли страниц;

• проблемы со скоростью загрузки сайта;

• использование устаревшего протокола http;

• отсутствие структурированных данных.

Было много технических проблем и ошибок, которые необходимо было исправить, чтобы создать прочную основу для роста сайта в поисковой выдаче, после устранения многих из них сайт начал быстро расти.

Полезное замечание: важно регулярно проверять свой сайт на наличие технических проблем, потому что время от времени они могут появляться из-за ошибок программистов, контент-менеджеров и т.д.

Работа с внутренней перелинковкой

Перелинковка играет важную роль в улучшении индексации сайта, распределении ссылочного веса между страницами и росте позиций по целевым ключевым словам, которые используются в анкорах ссылок. Связь категорий/статей блога/продуктов друг с другом заставляет посетителей проводить больше времени на сайте.

Что было сделано:

• использовали анкорные ссылки с целевыми ключевыми словами в SEO-текстах на коммерческих страницах и статьях;

• добавлен блок сопутствующих товаров на страницах товаров.

Работа с семантикой и расширение структуры сайта

С помощью анализа конкурентов мы нашли новые категории, которые можно создать на сайте нашего клиента, чтобы охватить большое количество дополнительных ключевых слов. Проанализировав структуру на сайте клиента и сайтах-конкурентах, мы собрали целевые ключевые слова и распределили их по категориям. Сбор семантического ядра (СЯ) дал нам возможность найти дополнительные категории, которые мы можем создать и которых еще нет у конкурентов.

Полезное замечание: важно начать с анализа конкурентов, чтобы понять будущую структуру вашего сайта. Затем, с помощью глубокого анализа ключевых слов, вы сможете найти дополнительные кластеры, а после —  создать для них целевые страницы и категории. Каждая новая целевая страница может привести больше клиентов на ваш сайт. Это будет вашим преимуществом перед конкурентами.

Эта стратегия дала нам возможность увеличить количество целевых ключевых слов. Рост ключевых слов можно увидеть с помощью Keywords trend tool от Serpstat:

Работа с блогом

На сайте не было блога. Следует создавать блог на сайте, чтобы повысить доверие и экспертность вашей компании для поисковых систем.

Мы создали эффективную контент-стратегию для сайта чтобы иметь возможность публиковать информационные статьи. Популярные темы для нашей ниши:

• DIY статьи;

• «Лучшие…»;

• «Как сделать/выбрать/….»

• сравнение разных типов товаров.

Работа с блогом привела на сайт 667 новых пользователей, которые познакомились с продукцией компании нашего клиента.

Полезная заметка: вы можете увеличить коммерческие конверсии на сайте, добавив блоки с информацией о товарах или ваших услугах на страницы блогов. С помощью этих блоков клиенты могут сделать заказ или перейти на страницу товара/услуги, чтобы получить больше полезной информации.

Работа с UX/UI 

У сайта было много проблем с юзабилити, поэтому мы подготовили документ с рекомендациями по его улучшению. Мы проанализировали сайты ТОП-10  производителей дверей в поисковой выдаче, чтобы выявить проблемы и разработать рекомендации по улучшению целевых страниц.

Список рекомендаций:

• оптимизация страницы «Галерея», структурирование фотографий по проектам;

• оптимизация главной страницы с добавлением новых блоков;

• подготовка ТЗ по оптимизации страницы «О нас»

• оптимизация визуального отображения товаров, их цен и наличия в каталоге.

Off-page стратегия

Чтобы разработать правильную стратегию ссылочного продвижения, мы проанализировали целевых конкурентов в США. Благодаря этому анализу мы создали успешную стратегию и узнали какое количество уникальных ссылок и какого типа должен получать сайт клиента каждый месяц.

• аутрич-ссылки — мы общались с вебмастерами для согласования условий получения ссылок с их сайтов;

Полезная заметка: вы можете договориться о получении ссылок бесплатно, создавая полезный контент для сайта веб-мастера или обмениваясь ссылками. Такой подход хорошо работает на рынке США.

• ведение блогов — мы создали блоги Web 2.0 для публикации дополнительных статей со ссылкой на сайт нашего клиента;

• crowd — мы опубликовали полезные комментарии со ссылками на наш сайт в тематических темах на форумах о дизайне интерьера и обустройстве дома;

• local SEO — мы добавили контактную информацию нашего сайта в директории и каталоги в США;

• сабмиты — мы добавили ссылку на наш сайт в описание профиля человека на форумах и в инфографику.

Наша стратегия off-page продвижения подразумевала постепенное, естественное увеличение количества ссылающихся доменов на сайт: с 1 января 2022 года по 31 мая 2022 года мы получили 180 новых уникальных доменов, ссылающихся на наш сайт.

Результаты

Основой нашей комплексной off-page и on-page оптимизации было исправлении ошибок и проблем сайта, глубокая оптимизация контента, увеличение количества трастовых и тематических ссылающихся доменов из региона США, а также улучшение UX/UI.

За 4 месяца (с 1 января 2022 года по 30 апреля 2022 года) мы увеличили органический трафик на сайт на 43,12%.

• Количество новых пользователей из органики выросло на 40,54%, сессий — на 32,89%, страниц за сессию — на 3,96%

• Основной коэффициент конверсии (заказ товара) вырос на 20,37%