Якщо ви займаєтеся просуванням свого сайту в пошукових системах, то напевно знаєте, що позиції сайту не є постійними і можуть змінюватися залежно від різних факторів. Іноді це може бути зумовлено природними коливаннями, а іноді це може бути сигналом про серйозні проблеми з вашим сайтом або конкурентним середовищем. Навіть найоптимізованіші та найякісніші сайти іноді стикаються з падінням своїх позицій у пошуковій видачі;
У цій статті ми розповімо вам про 10 найпоширеніших причин чому падають позиції сайту в Google, і дамо вам рекомендації, як виправити ситуацію і повернути свій сайт на верхні рядки видачі.
Що таке позиції сайту
Позиції сайту - це місце, яке займає ваш сайт у результатах пошуку за певним запитом. Зміни позицій сайту визначаються алгоритмами пошукових систем, які враховують безліч чинників, таких як релевантність, якість, авторитетність і популярність вашого сайту.
Позиції впливають на кількість трафіку, який ви отримуєте з пошукових систем, а також на конверсії. Тому важливо стежити за тим, як ваш сайт ранжується за ключовими запитами та аналізувати причини можливих змін.
Як зрозуміти, що сайт втратив позиції
Перш ніж ми заглибимося в причини, давайте розберемося, які ознаки свідчать, що ваш сайт втратив позиції в пошукових результатах:
- Зниження органічного трафіку. Якщо ви помічаєте різке зменшення органічного трафіку на вашому сайті, це може бути першою ознакою втрати позицій. Використовуйте інструменти веб-аналітики, наприклад, Google Analytics 4, щоб відстежувати зміни в трафіку.
- Падіння конверсій. Зменшення ваших конверсій (продажів, підписок або заявок) також може бути наслідком зниження видимості сайту в пошукових результатах. Проаналізуйте свої показники конверсій, щоб оцінити, як вони змінилися з часом.
- Зміни в рейтингах ключових слів. Регулярно відстежуйте позиції ваших ключових слів у пошуковій видачі, щоб стежити за динамікою позицій. Щоб дізнатися, які позиції займає ваш сайт за різними запитами, ви можете використовувати різні інструменти для моніторингу позицій, такі як Google Search Console, Serpstat, SeRanking, Ahrefs та інші.
- Зниження кількості проіндексованих сторінок. Якщо їх стало менше з часом, це також може вказувати на проблеми.
- Зменшення частки органічного трафіку. Порівняйте частку органічного трафіку з іншими джерелами трафіку (прямим, платним, трафіком із соцмереж). Якщо вона знижується, при цьому ви не робили ніяких дій для збільшення трафіку з інших джерел, це може бути сигналом про втрату позицій.
Важливо зазначити, що зміни в позиціях можуть бути спричинені різними факторами, і виявлення точної причини вимагає більш глибокого аналізу. Деякі з них можуть бути тимчасовими і не вимагати особливих дій з вашого боку, а деякі можуть бути серйозними і вимагати негайного втручання. Однак регулярний моніторинг та аналіз цих чинників допоможуть вам швидко виявити втрату позицій і оперативно вжити заходів для їх відновлення.
В цій статті можна ознайомитись з корисною інформаціє - 19 міфів про SEO просування, які варто забути у 2024 році
Що впливає на позиції сайту у видачі Гугла?
Якщо ви вже з’ясували, що позиції сайту за пошуковими запитами таки просіли, вам корисно знати й те, що саме потенційно впливає на втрату цих позицій.
Серед причин, з яких пошукові роботи знижують ранжування в Google:
актуальність контенту: Google хоче показувати користувачам найбільш релевантні до пошукових запитів результати. Якщо ви публікуєте матеріали, які допомагають користувачам знайти відповіді на свої питання, то ваш сайт потрапить вище у видачу. Наприклад, якщо хтось гуглить "Як створити сайт", а ваша стаття пояснює всі етапи роботи разом із прикладами, то для Google ваш контент буде найкращим варіантом.
авторитетність домену: Google оцінює вік домену, кількість посилань на нього з інших сайтів та якість цих посилань. Чим довше домен існує і чим кращі показники дає, тим більшою довірою Google його наділяє. Наприклад, домен .edu чи .gov матиме вищий авторитет і позиції сайту в Google, ніж новостворений блог.
технічна оптимізація: Google хоче, щоб користувачі легко знаходили інформацію на сайті й нею було зручно користуватися. Якщо ваш сайт завантажується швидко і його структура та навігація зрозуміла, Google це оцінить. Повільний сайт і помилки в коді — це те, що може негативно вплинути на позиції сайту у видачі пошукових систем.
поведінкові фактори: Google аналізує не лише технічні показники, а й поведінку користувачів на сайті. Якщо вони тривалий час переглядають сторінки та клікають на посилання — це гарний сигнал для пошуковика. Наприклад, якщо користувач заходить на статтю про те, як економити гроші, і не лише прочитає, а й перейде на інші матеріали на цю тему, Google зрозуміє — цей сайт корисний, і виводитиме його вище.
локалізація: якщо ваш сайт орієнтований на окрему локацію, то Google врахує це. Якщо ви хочете, щоб ваш вебмайданчик ранжувався вище в результатах пошуку для конкретного регіону, потрібно оптимізувати його для локального пошуку. Додайте адресу, мову сайту, геотеги в контенті — тоді ваш ресурс буде вище в пошуковій видачі саме для локальних мешканців.
Причини чому падають позиції сайту в Google
У пошуковій оптимізації немає сталості, і навіть сайти з високими позиціями в результатах пошуку можуть зіткнутися зі змінами у своєму рейтингу. Розуміння того, чому позиції можуть погіршуватися, є ключем до того, щоб розробити стратегію з їхнього відновлення і поліпшення. Давайте розглянемо основні причини, чому ваш сайт може втратити свої позиції.
1. Потрапляння під фільтри або санкції
Одна з найнеприємніших причин чому різко впали позиції сайту — це потрапляння під фільтри або санкції від Google. Фільтри та санкції — це спеціальні заходи, які застосовує Google до сайтів, що порушують правила пошукової системи або використовують заборонені методи просування (так звані «чорні» методи).
Потрапляння під фільтри або санкції може бути тим, через що сайт втрачає позиції за всіма або частиною запитів, а також призвести до виключення вашого сайту з індексу Google. Щоб уникнути цього, вам потрібно дотримуватися правил пошукової системи і не використовувати «чорні» методи просування, наприклад:
Прихований текст або посилання
Переоптимізація ключовими словами
Дублювання або плагіат контенту
Накрутка посилань або трафіку
Дорвеї або перенаправлення
Спам у коментарях або форумах
Та інші
Якщо ви підозрюєте, що ваш сайт потрапив під фільтри або санкції, то ви можете перевірити це в Google Search Console у розділі «Безпека та ручні дії».
Якщо ви виявили, що ваш сайт потрапив під фільтри або санкції, то вам потрібно негайно усунути причину порушення і подати заявку на перегляд у Google Search Console. Після того як Google перевірить ваш сайт і переконається, що ви виправили всі помилки, він може зняти фільтри або санкції і відновити позиції вашого сайту.
2. Апдейти Google
Падіння позицій сайту може відбуватися через апдейти Google. Апдейти — це оновлення алгоритмів пошукової системи, які відбуваються регулярно і спрямовані на поліпшення якості та релевантності результатів пошуку.
Апдейти можуть бути великими або маленькими, плановими або несподіваними. Масштабні оновлення Google зазвичай анонсуються заздалегідь і вони, як правило, мають свої назви, наприклад, Penguin, Hummingbird, RankBrain, BERT та інші. Маленькі відбуваються частіше і не мають назв. Вони можуть бути помічені тільки за зміною позицій сайтів.
Чому сайт падає в позиціях під час оновлень? Апдейти Google можуть вплинути на позиції вашого сайту як у кращий, так і в гірший бік. Це залежить від того, наскільки ваш сайт відповідає новим вимогам пошукової системи.
Щоб уникнути негативного впливу апдейтів на позиції вашого сайту, вам потрібно стежити за новинами та аналітикою пошукового маркетингу і регулярно перевіряти показники вашого сайту в Google Search Console та інших інструментах. Також вам потрібно постійно працювати над поліпшенням якості та корисності вашого контенту, задоволенням потреб користувачів і підвищенням авторитетності та довіри до вашого сайту.
3. Помилки в SEO
Помилки в оптимізації сайту можуть стати каталізатором падіння його позицій. Ці помилки можуть бути:
- технічні — це помилки, пов'язані з роботою сайту, як-от биті посилання, дублі сторінок, неправильні редиректи, помилки 404 тощо.
- семантичні — це помилки, пов'язані з контентом сайту, як-от недостатня або надлишкова оптимізація ключових слів, низька якість або унікальність текстів, неправильне використання заголовків і мета-тегів тощо.
- соціальні — це помилки, пов'язані із взаємодією з користувачами та соціальними мережами, як-от відсутність або негативні відгуки, низька активність або залученість аудиторії, неправильне налаштування соціальних кнопок тощо.
Однозначно розібратися чому сайт втрачає позиції вам допоможуть SEO фахівці. Звертайтеся до досвідченої команди, яка вже стикалася з подібними явищами і знає, як боротися з просіданням. Наприклад, до команди Idea Digital Agency. Серед наших послуг — комплексне SEO просування сайтів, під час якого ми проводимо глибокий аудит для виявлення можливих причин поганого сканування, ранжування та індексації вашого сайту.
Заповніть форму на нашому сайті та розкажіть про ваш сайт і проблеми — ми допоможемо вам знайти рішення і відновити позиції.
4. Низька швидкість завантаження сторінок
Одним із факторів, що впливають на ранжування сайту в пошукових системах, є швидкість його завантаження. Якщо ваш сайт довго вантажиться, то це може відлякати відвідувачів, збільшити відмови і знизити конверсію. Крім того, пошукові роботи можуть не встигнути проіндексувати всі сторінки вашого сайту за відведений час, що також може бути причиною того, що у вас впали позиції сайту.
Ви можете перевірити швидкість завантаження вашого сайту за допомогою інструменту Google PageSpeed Insights. Якщо ефективність будь-якої сторінки перебуває в жовтій або червоній зоні — варто над нею попрацювати.
5. Погана мобільна оптимізація
З кожним роком зростає частка користувачів, які заходять на сайти з мобільних пристроїв. Тому важливо, щоб ваш сайт був адаптований під різні розміри екранів і забезпечував зручний перегляд і взаємодію з контентом. Якщо ваш сайт не адаптований під мобільні пристрої, то це може призвести до втрати трафіку, погіршення поведінкових факторів і зниження довіри до бренду. Як наслідок, це може бути однією з неочевидних причин чому падають позиції сайту в Гугл.
Ви можете перевірити мобільну оптимізацію сторінок вашого сайту за допомогою інструменту від Google або в Google Search Console.
6. Проблеми з індексацією
Індексація — це процес додавання сторінок вашого сайту в базу даних пошукових систем. Якщо пошукові роботи не можуть знайти або проіндексувати ваші сторінки, то вони і не будуть показуватися в результатах пошуку за тими ключами, під які ви їх оптимізували. Це може статися з різних причин:
- неправильне налаштування файлу robots.txt, який вказує пошуковим роботам, які сторінки можна або не можна індексувати.
- наявність дублікатів контенту на різних сторінках або доменах, які можуть заплутати пошукові системи і призвести до зниження релевантності.
Усуньте проблеми, і тоді ваші сторінки почнуть брати участь у рейтингу.
7. Активне просування конкурентів
Одна з можливих причин, через яку просіли позиції сайту, — це те, що ваші конкуренти посилили свої зусилля з просування і витіснили вас із топа. Щоб не відставати від них, вам потрібно аналізувати їхні стратегії, ключові слова, контрольний профіль та інші параметри, і адаптувати свою кампанію під поточні тренди і вимоги пошукових систем.
8. Канібалізація трафіку платної рекламної
Якщо ви використовуєте платну рекламу для залучення відвідувачів на свій сайт, то ви маєте бути обережними, щоб не створити конфлікт між органічним і платним трафіком. Канібалізація трафіку означає, що ви витрачаєте гроші на рекламу тих самих запитів, за якими ваш сайт вже добре ранжується в органічній видачі. У результаті ви можете втратити частину своїх природних відвідувачів, які перейдуть на ваше рекламне посилання.
Що зробити?
Можна замовити базову SEO оптимізацію
9. Зміна доменного імені
Ще одна причина чому ваш сайт різко втратив позиції. Якщо ви вирішили змінити доменне ім'я свого сайту, то ви маєте бути готові до того, що це може вплинути на ваше ранжування в пошукових системах. Річ у тім, що під час переїзду на новий домен ви втрачаєте частину своєї історії, авторитету і довіри, які ви накопичили за час роботи на старому домені. Крім того, ви ризикуєте втратити частину своїх посилань, якщо ви не зробите правильний редирект зі старого домену на новий.
Найкраще буде провести переїзд у колаборації з досвідченими SEO-фахівцями, які проконтролюють увесь процес і підкажуть, як пройти цей етап із найменшою шкодою для вас.
10. Втрата посилальної маси
Якщо ви перевірили все, але у вас все одно падають позиції сайту, ймовірно, це відбувається через втрату посилальної маси. Посилальна маса — це сукупність посилань, які ведуть на ваш сайт з інших ресурсів. Посилання допомагають пошуковим системам визначити авторитетність і релевантність вашого сайту за певними запитами.
Однак не всі посилання однаково корисні. Пошукові системи враховують якість джерел, з яких ідуть посилання, їхній тематичний зв'язок із вашим сайтом, а також анкори. Якщо ви використовуєте неякісні або непов'язані з вашою тематикою посилання, то це може негативно позначитися на вашому ранжируванні.
Крім того, контрольна маса може губитися з часом. Це може статися з різних причин:
- джерело, з якого було отримано посилання, закрилося або змінило свою адресу.
- джерело видалило або приховало посилання на ваш сайт.
- джерело змінило анкор або атрибут посилання (наприклад, додало rel="nofollow", що означає, що пошукові системи не повинні враховувати це посилання).
- джерело втратило свою тематичну релевантність або авторитетність.
Втрата посилальної маси може призвести до того, що ваш сайт стане менш видимим для пошукових систем і потенційних клієнтів. Щоб цього уникнути, вам потрібно регулярно аналізувати свій профіль посилань і відстежувати зміни в ньому. Для цього ви можете використовувати спеціальні інструменти, такі як Google Search Console, Ahrefs, Majestic та інші.
Детально: Лінкбілдінг для просування сайту
Позиції сайту просіли: Як повернути позиції?
Відновити рейтинг сайту в пошукових системах може бути досить складно, але можливо. Тому ці стратегії допоможуть вам знову стати лідером у своїй ніші.
Проаналізуйте причини падіння рейтингу: перш ніж починати будь-що робити, з’ясуйте, чому позиції вашого сайту впали. Це може бути пов'язано з уже згаданими змінами алгоритму Google, зниженням якості контенту, технічними проблемами з сайтом, активністю конкурентів чи іншим.
Виправте технічні проблеми: переконайтеся, що ваш сайт має хорошу технічну оптимізацію. Він повинен бути швидким, адаптивним і доступним для пошукових роботів.
Оптимізуйте контент: перегляньте статті й матеріали і переконайтеся, що вони релевантні й корисні для користувачів. Оптимізуйте свій контент для ключових слів, за якими ви хочете отримувати високі позиції сайту по запитах.
Перевірте свій посилальний профіль: переконайтеся, що ваш сайт має якісні та релевантні посилання. Проведіть аналіз посилальної маси за допомогою інструментів, таких як Ahrefs або SEMrush. Це допоможе виявити спамні або токсичні посилання, які можуть негативно впливати на позиції вашого сайту.
Оцініть різноманітність анкор-текстів і джерел посилань: вони мають бути різноманітними й авторитетними. Також важливо регулярно відстежувати зміни в профілі посилань і порівнювати його з профілями конкурентів, щоб своєчасно коригувати стратегію лінкбілдингу і підтримувати високі позиції в пошуковій видачі.
Підвищте авторитет домену: спробуйте отримати посилання на ваш сайт з інших авторитетних сайтів. Це підніме авторитет вашого домену й покращить позиції сайту в результатах пошуку.
Використовуйте соціальні мережі: просувайте свій сайт в соціальних мережах, адже це залучить більше трафіку ваш сайт і підвищить його авторитет.
Моніторте результати: регулярне відстежування позицій сайту в пошукових системах і ваших SEO-активностей допоможе вам тримати під контролем прогрес і швидко вносити корективи.
Щоб полегшити собі всю цю роботу можна замовити аудит і просування сайту в діджитал-спеціалістів — команда Idea Digital Agency візьме на себе як аналіз сайтів конкурентів у вашій галузі, так і комплексне просування сайту під ключ.
Замість висновків
Це найпоширеніші причини падіння позицій сайту, і скоріше за все, серед них ви знайдете одну або кілька, які відповідають вашій ситуації. Важливо своєчасно визначити чому впали позиції сайту, щоб вжити правильних заходів. Перш за все, щоб відновити і поліпшити позиції сайту, необхідно провести комплексний аналіз поточного стану сайту, виявити й усунути помилки, а також розробити й реалізувати стратегію просування сайту, враховуючи цілі та потреби клієнта. Професійне SEO-просування для бізнесу від Idea Digital Agency допоможе вам розібратися в причинах.
