Починаючи з липня 2023 року у користувачів більше не залишилося вибору між двома версіями аналітики: стара Universal Analytics перестала збирати дані. А це означає, що ті, хто не перейшов на нову версію раніше, були змушені все ж зробити це. Однак різниця між двома версіями інструменту може збивати з пантелику нових користувачів, адже не всі до кінця розуміють, що ж саме змінилося і як працювати з оновленими даними.
Що нового в Google Analytics 4? Головна відмінність у тому, що оновлена версія використовує дані на основі подій, а не сеансів, як це було в Universal Analytics. Вона більш гнучка і масштабована, з фокусом на поведінковому аналізі та конфіденційності користувачів. Це дуже корисний інструмент, тому як SEO фахівцям, так і власникам сайтів, які самостійно контролюють показники своїх ресурсів, слід знати, як ним користуватися.
У нашій сьогоднішній статті ви дізнаєтеся що таке Google Analytics 4 та які його можливості. Також ми підкажемо як створити акаунт, якщо у вас вже є акаунт у старій аналітиці, як налаштувати інструмент і які головні показники будуть вам корисні для ваших аналізів.
Як створити акаунт у Google Analytics 4
Як перейти на Google Analytics 4? Хороша новина — це зовсім нескладно. Тим паче якщо у вас уже є стара аналітика. У такому разі вам потрібно перейти до налаштувань, натиснувши на шестірню із заголовком Admin:
А потім вибрати інструмент-асистент для переїзду на GA4:
Дотримуйтесь підказок асистента і всього за кілька кліків ви створите нове подання.
Якщо ви дотримувалися інструкції від Аналітики правильно, свіжостворена GA4 почне збирати дані відразу. Однак рекомендуємо дати їй «настоятися» і перевірити працездатність через півгодини. Найпростіше це зробити за допомогою звіту в режимі реального часу:
Зайдіть на сайт, пройдіться сторінками, можете навіть виконати якусь цільову дію, а потім перейдіть у нову аналітику: якщо ви бачите свою (а може й не тільки свою) присутність на сайті в блоці Users in last 30 minutes (тобто число тут більше 0) - отже, налаштування виконані успішно.
Але що робити, якщо до цього ви не користувалися Аналітикою в принципі? Ось як створити акаунт GA4 з нуля:
- Для початку вам потрібно зареєструватися в Google Analytics, якщо ви ще цього не зробили. Для цього перейдіть на сайт https://analytics.google.com/ і увійдіть у свій акаунт Google.
- Якщо у вас немає акаунта Google, ви можете створити його безкоштовно. Щоб створити новий акаунт Google Analytics 4, натисніть на кнопку «Створити акаунт» у верхньому правому куті.
- На наступній сторінці вам потрібно заповнити кілька полів, таких як назва акаунта, назва ресурсу, категорія галузі та часовий пояс. Назва акаунта — це загальна назва для всіх ваших ресурсів Google Analytics, які ви можете створювати в рамках одного акаунта. Назва ресурсу — це конкретна назва для вашого сайту або програми, яку ви хочете аналізувати. Категорія галузі та часовий пояс допоможуть Google Analytics надавати вам більш релевантні дані та звіти.
- Після того як ви заповните всі поля, натисніть на кнопку «Створити». Ви перейдете на сторінку з налаштуваннями вашого нового ресурсу Google Analytics 4. Тут ви можете вибрати, чи хочете ви отримувати електронні листи з новинами та порадами від Google Analytics, а також налаштувати параметри збору даних, як-от вимір демографічних характеристик та інтересів користувачів, видалення даних за запитом користувачів тощо.
Щоб завершити створення акаунта Google Analytics 4, вам потрібно під'єднати його до вашого сайту або додатка. Як підключити Гугл Аналітику до сайту? Для цього ви повинні отримати код відстеження або тег Google Tag Manager і вставити його на свій сайт або додаток.
Код відстеження — це невеликий фрагмент JavaScript-коду, який надсилає дані про відвідування та дії користувачів на ваш сайт або застосунок у Google Analytics.
Тег Google Tag Manager — це альтернативний спосіб встановлення коду відстеження, який дає змогу керувати всіма тегами на вашому сайті або застосунку через один інтерфейс.
Ви можете вибрати один із цих способів підключення до вашого ресурсу Google Analytics 4 на сторінці з налаштуваннями ресурсу. Натисніть на кнопку «Отримати код відстеження» або «Отримати тег Google Tag Manager» і дотримуйтесь інструкцій на екрані. Після того як ви вставите код або тег на свій сайт або додаток, ваш акаунт Google Analytics 4 буде готовий до роботи.
Основні етапи та поради з налаштування Google Analytics 4
GA 4 дає змогу отримувати величезну кількість найважливішої інформації про трафік, який надходить на ваш сайт. Правильне і грамотне SEO-просування сайту просто неможливе без її регулярного використання.
Після створення акаунта важливо знати, як налаштувати Гугл Аналітику правильно. Адже саме від цього залежить точність і достовірність даних, щоб зрозуміти поведінку користувачів на вебсайті або в застосунку.
Перш за все, визначте бізнес-цілі і те, як саме GA4 допоможе їх досягти. З'ясуйте: вам потрібно наростити кількість лідів, продажів (цей показник особливо важливий, коли йдеться про просування інтернет-магазину) або просто збільшити кількість відвідувань вашого вебсайту чи застосунку.
Далі визначте ключові показники продуктивності (KPI). Виберіть основні метрики, які для вас важливі. Це можуть бути конверсії, середній час перебування на сайті та інші.
Як налаштувати цілі в Google Analytics 4
Багато нових користувачів часто стикаються з тим, що не розуміють, як же в новій аналітиці працювати з цілями.
Вся річ у тім, що Google Analytics 4 оперує поняттями подія та конверсія. Подія — це будь-яка дія користувача, вчинена під час перебування на сайті. За замовчуванням GA4 автоматично збирає деякі стандартні події та параметри, такі як кількість відвідувань, час на сайті, тип пристрою, місце розташування тощо. Ви також можете налаштувати свої власні події та параметри, щоб вимірювати специфічні дії та характеристики користувачів на вашому ресурсі. Будь-яку подію можна зробити конверсією — тобто дією, яку вам важливо відстежувати. Для цього достатньо лише відзначити відповідну подію в налаштуваннях:
Як створити подію в Google Analytics 4? Найкраще дотримуватися інструкції від Google. Але якщо ви не до кінця впевнені, що впораєтеся самостійно — зверніться по допомогу до фахівців.
Якщо питання, як розібратися в Гугл Аналітиці, все ще лякає, ось порада — починайте з малого. Пройдіться всіма звітами, спробуйте задати різні параметри та подивіться, як змінюються дані. Можливо ви відразу зрозумієте, як працює нова аналітика.
Детальний аналіз показників у Google Analytics 4
Чим відрізняється Google Analytics 4 від Universal Amalytics насамперед так це набором звітів. По суті всі необхідні вам дані про трафік ви можете отримати зі звітів User Acquisition і Traffic Acquisition. Тут ви можете подивитися, скільки користувачів зайшло на сайт за період часу, скільки з них було на вашому сайті вперше, скільки тривав їхній сеанс, на які сторінки вони заходили, з яких вони були країн, міст і так далі. Звіти блоку Engagement дадуть вам змогу дізнатися більше про події та конверсійні дії. Блок Monetization знадобиться власникам e-commerce сайтів.
Ще одне нововведення GA4 — можливість аналізу даних у порівнянні типу «день тижня з днем тижня». Це дає змогу отримувати акуратніше порівняння.
Давайте поглянемо, як можна налаштувати звіт, щоб побачити всі потрібні дані? Для просування сайту важливо розуміти цілу безліч показників — зазвичай, SEO фахівець моніторить їх регулярно. Налаштувати звіт під ваші потреби можна за допомогою Порівняння (Comparison) і Вимірювань (Dimensions). Налаштувати їх можна тут:
Додаючи в ланцюжок порівнянь нове, ви таким чином формуєте свій звіт. Таким чином, ви можете відфільтрувати органічний трафік з Америки, виключаючи трафік з блогових сторінок.
Уміння оперувати звітами в четвертій аналітиці надзвичайно важливе, тим паче якщо ви бажаєте розширювати ваш бізнес на нові країни. За допомогою GA4 ви не тільки зможете дізнатися не тільки з яких країн, а й з яких міст до вас заходять користувачі. Просування сайту на Заході також містить у собі безліч нюансів, і якщо ви поки погано розумієте, як працює SEO, це завдання краще довірити професіоналам.
Підключення Google Analytics 4 до Google Looker Studio
Нова аналітика чудово інтегрується з Google Looker Studio — зручним інструментом для створення візуальних звітів, зокрема і з аналітики. З їхньою допомогою можна створити зручний звіт для спостереження, який вже включатиме всі потрібні вам параметри. Ви можете як самостійно створити свій звіт з нуля, так і використати один із готових шаблонів із галереї.
Як підключити Google Analytics 4 і додати інформацію в Google Looker Studio:
1. Перейдіть на сайт Google Looker Studio та увійдіть у свій акаунт Google.
2. Натисніть кнопку «Create» або виберіть будь-який шаблон і з блоку Start with a Template
3. Якщо ви починаєте з порожнього документа — виберіть Аналітику серед доступних сервісів, пройдіть усі кроки та виберіть дані, які хочете імпортувати.
4. Якщо починаєте з шаблону — натисніть кнопку Use my own data і також виберіть необхідні параметри.
Висновки
Google Analytics 4 — це потужний інструмент для збору та аналізу даних, який дає змогу отримати глибокі інсайти про поведінку користувачів на сайті або застосунку. Раніше ми вже розглядали відмінності Google Analytics і GA4 — почитайте статтю нашого експерта, щоб розуміти більше про те, що нового в Google Analytics 4 і що змінилося в зборі даних.
