Зворотні посилання – це один з основоположних чинників ранжирування сайту в пошуковій системі Google. Зовнішнє просування буває різним, і суперечки про «корисність» посилань не вщухають. Сьогодні розповідаємо про нарощування посилань, типи посилань, їхню актуальність і про те, як вибрати майданчик під розміщення.
Загальна інформація про посилання
Давайте почнемо з малого. Посилання – інструмент для переходу з однієї сторінки на іншу. Наприклад, на сайті по догляду за домашніми тваринами стоїть посилання на сторінку виробника кормів. Сайт, що посилається, вважається донором, а сторінка виробника кормів – акцептором. Посилання включають анкор (текст або зображення) і околоссилочний текст (слова до і після ключа).
Буде цікаво: Базова SEO оптимізація сайтів
Зовнішнє просування: трохи історії
Google впровадив посилальне ранжування в 1997 році. Сенс технології ранжування був такий: що більше на сайт посилаються, то вища його авторитетність. І тут почалося: SEO-фахівці масово наростили посилання і вивели неякісні сайти в ТОП пошукової видачі. Уже 2003 року пошукові системи впровадили перші фільтри, щоб скоротити кількість посилальних спамерів. До чого це ми: вплив посилань зменшився, але вони, як і раніше, - важлива складова SEO-просування сайту. Якісний посилальний профіль обов'язковий, якщо у вас довгострокові плани на сайт.
Чи можливе безпосилальне просування?
Це одвічна суперечка з серії «що з’явилося раніше: яйце чи курка». Ми вважаємо, що SEO без посилань за високочастотними і середньочастотними ключовими словами неможливе. Просувати сайт контентом можна тільки за ультра- і низькочастотними запитами. Доведеться витратити багато часу і грошей на створення «оригінальних» статей, робити систематичні публікації і чекати на результат.
Просування контентом охоплює публікації різноманітного контенту (з урахуванням семантики) і створення зручної та зрозумілої структури сайту. Якісний сайт і контент збільшують поведінкові фактори і час відвідування ресурсу. Відповідно, якщо структура сайту незручна, а контент не оригінальний - користувач швидко закриє вкладку браузера.
Основні типи посилань
Посилання бувають різні: вічні, орендні (або тимчасові), автоматичні і крауд-посилання. Давайте розглянемо, як типи посилань впливають на просування.
Вічні
Такі посилання купуються разово і їх назавжди розміщують на ресурсі. Тільки «назавжди» може тривати всього лише 1-3 роки. Причини можуть бути різні:
- власник ресурсу вирішив видалити всі посилання;
- перестав оплачувати послуги хостингу;
- продав сайт, а новий власник видалив посилання.
Головна перевага таких посилань – розміщення всередині тематичних статей. Вони виглядають природно, тому пошуковим системам визначити їх проблематично.
Дізнайтесь: 5 ознак, що вам потрібно змінити SEO підрядника
Орендні
Орендні посилання оплачуються помісячно і не розміщуються в тексті: тільки в сайдбарі або футері. Вони виглядають неприродньо, тому коштують менше вічних посилань і легко визначаються пошуковими системами.
Раніше попит на такі посилання був неймовірним серед SEO-фахівців (купували до 10 000 дешевих посилань).
Автоматичні
Це посилання з щомісячною оплатою, які надаються сервісами Sape, Seopult, Webeffector і ін.
SEO-фахівцю необхідно вказати цільові сторінки та запити для отримання зовнішніх посилань. Все інше робить система: знаходить відповідні сторінки і сайти, розміщує посилання. Якщо посилання пропало, сервіс замінює його на інше.
Ви покладаєтеся на алгоритми обраного сервісу і не контролюєте процес. Таке просування нагадує кота в мішку: позиції і трафік сайту можуть вирости, але дуже висока ймовірність, що сайт потрапить під фільтри пошукових систем.
Крауд
Такі посилання розміщуються в відгуках і коментарях на тематичних форумах, блогах і виглядають природно. Крауд-посилання оплачуються один раз і розміщуються назавжди (звичайно, якщо адміністрація форуму не видалить їх).
Наприклад, користувач купив товар в інтернет-магазині і залишився задоволений. Він розміщує позитивний відгук з посиланням на товар. Пошукові системи вважають такі посилання природніми.
Головний недолік нарощування зовнішніх посилань за допомогою крауд-посилань - великі витрати часу. Для розміщення одного посилання вам буде потрібно:
- знайти тематичний форум або сервіс;
- зареєструватися і збільшити рейтинг (без рейтингу не завжди можна залишати посилання і писати повідомлення);
- написати природній пост, щоб він виглядав корисним для людей, а не рекламним.
Далі, як в російській рулетці: пощастить – пост пройде модерацію і ви отримаєте зворотнє посилання і, можливо, додатковий трафік на сайт, не пощастить – модератори не розмістять пост, а ви витратите час даремно.
TIR 2
Посилання другого рівня (вони ж tir або tier 2 посилання) — це підхід, який виведе ваше зовнішнє просування на якісно новий рівень. Під цим поняттям розуміють методику проставлення зовнішніх посилань, але не на ваш сайт, а на сторінки інших ресурсів, де раніше ви розмістили контент із посиланнями на ваші сторінки (їх ще називають tier 1, тобто посилання першого рівня).
Навіщо це робити? Щоб посилити ефект від отриманих посилань. Не збільшуючи при цьому свій посилальний профіль. Тобто кількість посилань на ваш сайт залишиться незмінною.
Ось що можуть другорівневі посилання:
збільшити рейтинг вашого ресурсу;
збільшити його відвідуваність;
підвищити видимість сайту в Мережі;
підвищити авторитет вашого домену.
Подібну стратегію використовують багато експертів SEO. Більше того, сайти з ТОП-5 пошукової видачі у висококонкурентній ніші за високочастотним запитом з найбільш ймовірно користуються посиланнями TIR 2. Якщо ви ще не використовуєте їх у своєму просуванні, настав час спробувати! А якщо переживаєте, що за використання такої методики Google покарає ваш сайт, то не хвилюйтеся: ви не ризикуєте, оскільки нарощуєте посилальний профіль інших ресурсів. Звичайно, робити це потрібно в розумних межах!
Коли посилання tier 2 використовувати найбільш вигідно:
у випадку, якщо у вас вже є обмежена кількість зворотних посилань з крутих сайтів — прокачуючи їх, ви робите кожне посилання сильнішим;
у випадку, якщо у вас занадто багато посилань першого рівня — проставляйте на них посилання з інших ресурсів, щоб отримувати більше користі без підозрілої активності з вашим посиланням.
Головне, не зробити сайту, що просувається, гірше. Ми рекомендуємо відмовитися від сумнівних майданчиків і розміщувати посилання тільки на трастових тематичних ресурсах.
Як обрати відповідний майданчик?
Аналіз ресурсу включає 6 основних показників.
Відвідуваність
Чим більше відвідувань на майданчику, тим вище ймовірність переходів на ваш ресурс. Розглядайте майданчики з відвідуваністю більше 500 чоловік в день.
Проаналізуйте, звідки приходять користувачі. Якщо користувачі потрапляють на ресурс з пошукової видачі, розміщення на такому ресурсі – оптимальний варіант. Виконати аналіз трафіку і його джерел можна за допомогою плагіна від Similar Web.
Якість
Визначити якість посилальної маси донора можна за допомогою параметрів DR Ahrefs (хороший показник більше 20) і TF Majestic (хороший показник > 10).
Якщо у майданчика низька трастових, не варто «викреслювати» її зі списку під розміщення. Можливо це молодий сайт з хорошим потенціалом.
Тематика
Якщо ви пишете про спорт, розміщуйтесь на спортивних майданчиках, якщо продаєте будівельні матеріали, вибирайте форуми на будівельну тематику. Погодьтеся, розміщувати посилання про цемент на спортивному ресурсі – поганий план.
Проблема в тому, що тематичні ресурси швидко закінчуються. Щоб продовжити просування шляхом нарощування зовнішніх посилань, можна:
- розширити тематику (розміщувати в суміжних нішах пости, які близькі до вашої тематики);
- розміщуватися на мультітематіческіх майданчиках;
- домовлятися про розміщення в ЗМІ.
Рівень «посилальності»
Посилальність – співвідношення кількості посилань до кількості проіндексованих сторінок. Ресурс вважається хорошим, якщо рівень посилальності невеликий (не більше 30%).
Місце розміщення
Якщо ваше посилання розміщується на головній сторінці сайту, ви отримаєте максимум уваги і переходів від аудиторії, а не просто «посилання заради посилання». Розміщення на головній сторінці ефективніше, ніж в футері або сайдбарі.
Візуальний аналіз сайту
Досвідчений SEO-фахівець швидко визначить, чи варто публікувати посилання на ресурсі. Якщо ви не знаєте, як визначити трастовість сайтів, проаналізуйте:
- з якою періодичністю оновлюється сайт;
- залученість аудиторії (якщо після статті є коментарі – це хороший знак);
- кількість репоста і публікацій в соцмережах;
- технічні помилки на сайті;
- наявність агресивної реклами (на хорошому сайті вірусної реклами не буде).
Можливо зацікавить: 10 причин чому падають позиції сайту
Висновки
Ми рекомендуємо зробити SEO-просування комплексним: зберіть семантичне ядро, використовуйте лінкбілдінг, проведіть внутрішню оптимізацію сайту і наповнюйте сторінки якісним контентом.
Так ваш ресурс буде виглядати природно і не потрапить під санкції пошукових систем.
