SEO менеджмент, як всім відомо, це підбір робочих інструментів, що дозволяють ефективно проводити SEO просування сайтів. Але не забувайте, що це ще й кропітка робота над помилками, причому використовувати для неї варто головний інструмент веб-мастерингу — Гугл Серч Консоль. У разі, коли сайт не індексується пошуковими системами, завантаження відбувається занадто повільно, присутні проблеми з безпекою, немає належної оптимізації під мобільні пристрої, є сумніви з приводу того, чи коректно працюють онлайн-майданчики, ці інструменти Гугл вебмастера допоможуть визначити їх і виявити причини.
Як працювати, і що цікавого вона пропонує з точки зору СЕО — розповімо докладніше в нашій статті. І почнемо ми по порядку — з того, як додати сторінку в Гугл Серч Консоль, оскільки саме з цього починається робота з інструментарієм ресурсу.
Як додати ресурс в Google Search Console
Заходимо на сервіс, натискаємо кнопку «Спробувати». Запустити аналітику сервісу непросто: необхідно не тільки додати сайт в Гугл, а й підтвердити права на нього, і зробити це можна по розгалуженому дереву варіантів.
Наступним екраном ресурс надасть вибір: два поля для додавання.
Спочатку потрібно визначитися, чи хочете ви отримати аналітику цілком по домену, або вам необхідна інформація по конкретному розділу, URL. У першому випадку ви додаєте в ліве поле ім’я без префіксів (наприклад, ideadigital.agency). У другому — використовуєте праве поле і вводите повний URL (наприклад, http://ideadigital.agency/, https://ideadigital.agency/ і https://ideadigital.agency/ru/promo/seo-kiev/ ).
У чому різниця? Доменний ресурс буде аналізуватися цілком, з усіма варіантами протоколів, які в нього входять. При аналізі URL будуть оброблені тільки дані конкретного посилання: при аналізі http://ideadigital.agency/ не збиратимуться дані з https://ideadigital.agency/, а при обробці конкретного посилання https://ideadigital.agency/ru/promo / seo-kiev / збір даних торкнеться тільки його, а не інші підрозділи.
Ви можете не обмежуватися одним варіантом, а задіяти обидва для одного ресурсу. Після введення доменів і URL натисніть кнопку «Продовжити».
Підтвердження прав на сайт через DNS
Крім введення лінка для роботи в панель вебмастера Гугл необхідно підтвердити ваші права на нього.
Для кожного типу додавання існують свої способи підтвердження. Почнемо з введення домену/субдомену. Щоб підтвердити права на сайт в Гугл в наступному вікні збережіть запропонований рядок TXT. Потім відкрийте конфігуратор DNS і вставте рядок в нього. Для цього:
- Зайдіть на ваш реєстратор домену.
- Перейдіть в особистий кабінет.
- Зайдіть в панель управління.
- Натисніть на «Додати запис».
- Із запропонованого клікайте на формат TXT.
- Вставте запис в поле text.
Після проведення всіх маніпуляцій поверніться на вкладку, де у вас відкрита Серч Консоль, натисніть «Продовжити». Доступ до DNS вашого ресурсу у Google з’явиться не відразу (втім, він сам про це попереджає), тому, можливо, доведеться трохи почекати.
Підтвердження прав для URL
Якщо ви плануєте аналіз сторінок в Гугл Серч Консолі за URL, вам буде запропоновано підтвердити права за допомогою завантаження html-файлу.
Як завантажити HTML-файл на сайт?
- Скачуйте запропонований файл.
- Заходьте в адмін панель.
- Завантажуйте його в адмінпанелі.
- Зберігайте зміни і не видаляйте файл, якщо в подальшому збираєтеся користуватися звітами Search Console.
Крім HTML є й інші варіанти, як підтвердити права. Перерахуємо їх:
- Використання Google Analytics (знадобиться підтвердження облікового запису Google).
- Підтвердження через Tag Manager.
- Введення за аналогією з доменним підтвердженням через DNS конфігурацію.
Кожен з них реально задіяти для успішної реєстрації свого ресурсу в Google Search Console.
Огляд розділів з якими повинен працювати SEO спеціаліст
Після того, як ви повідомили про нове джерело для аналізу, вам стануть доступні всі базові розділи меню Гугл Веб Майстер.
До них входять:
- «Огляд»: компіляція всіх даних про індексацію, перевірку мікророзмітки в Google, проблеми загалом. Такий зведений аналіз, що зібрав основні дані з наступних розділів.
- Інструмент перевірки URL в індексі Гугл (раніше він носив назву «Переглянути як Googlebot»).
- Вкладка «Ефективність». Саме вона є найціннішою і допомагає отримати всю потрібну інформацію для SEO.
- Індекс — це вся аналітика, що збирається пошуковою системою щодо ранжування і інших параметрів.
- Покращення — розділ розширених результатів, в тому числі юзабіліті мобільних пристроїв, фактор, що також важливий для СЕО.
- «Проблеми безпеки …» — ще один розділ, який є важливим. У ньому можна ознайомитися з санкціями Гугл, що були застосовані до ресурсу, і проаналізувати проблеми, які викликали санкційні заходи.
- Колишні інструменти та звіти: раніше в Консолі було чимало корисних інструментів і рекомендацій для веб-майстрів, і вони частково перенесені в цю частину меню. Нас цікавить аналіз таргетингу за країнами і аналіз параметрів URL.
- Меню посилання — ви дізнаєтеся про всі лінки на ваш сайт, а також про найбільш використовувані анкори для них.
Розглянемо меню в деталях і розповімо, як користуватися Google Search Console для СЕО-оптимізації.
Ефективність
Інформативна складова підрозділу «Ефективність» являє собою діаграму, на якій показана динаміка за певний період за такими показниками:
- Число кліків.
- Число показів.
- Середня позиція.
- CTR.
Кожен з параметрів виділено своїм кольором, і за кліцом на плашку відповідного кольору над діаграмою можна відключати або виділяти відповідний графік. Часовий інтервал для аналізу можна задати в панелі фільтрів — тепер він становить максимум 16 місяців.
Також за допомогою додавання нового фільтра можна глибше аналізувати пошукові запити, фільтрувати за окремими параметрами або локаціями.
Під діаграмою підсвічується повна статистика за кожномим параметром фільтра, між якими ви можете легко перемикатися. Так, завдяки статистичними даними з точки зору СЕО можна перевіряти:
- За якими ключовими запитами найчастіше ранжується ваш сайт або його конкретна частина.
- Яка динаміка позицій.
- Які сторінки характеризуються низьким CTR.
- За якими ключовими запитами веб сайт знаходиться в кінці видачі.
Все це дозволить вам оптимізувати запити і виділяти URL, які мають низький CTR.
Матеріал за темою: Основні показники ефективності в інтернет-маркетингу
Перевірка URL
Наступний цікавий для нас параметр — це перевірка URL, спочатку він носив назву «Переглянути як Googlebot».
Просто вставляєте посилання, що вас цікавить, у поле і отримуєте результат:
- Якщо webpage проіндексований, з’явиться віконце підтвердження.
- Якщо ж він не індексується (таке, наприклад, не рідкість при завантаженні нового контенту), з’являється повідомлення з відповідною інформацією, причому, в ньому відразу ж є кнопка, за допомогою якої ви можете відправити запит індексації в Google Search Console.
Цей же інструмент можна використовувати для перевірки індексації мобільної версії, а також для швидкої індексації оновленого контенту.
Покриття
У старій Серч Консолі цей розділ називався «Статус індексування». Він показує дані про індексування в цілому, причому найголовніше, що нас в ньому цікавить, це графік червоного кольору — індикатор помилок індексації. Клікніть на нього і ви отримаєте відомості про те, що не потрапило під індексування Гугл, а також про причини помилки.
Варто переглядати і діаграму помаранчового кольору: в ній зібрані сторінки, які мають попередження, але все ж були проіндексовані Google. Щоб надалі уникнути попадання в цей розділ, варто промоніторити проблеми і усунути їх.
Решта вкладок— це проіндексовані сторінки і ті, які виключені з індексу (наприклад за наявністю атрибуту noindex).
Файли Sitemap
Ця частина аналітичного інструментарію призначена для аналізу карти сайту. Щоб перевірити Sitemap Google потрібно ввести посилання на карту в поле (зверніть увагу, ваш домен вже присутній в рядку).
Після аналізу карти ви побачите статус «Успішно» навпроти файлу сайтмап. Після цього ви можете клікнути по рядку та у відкритому вікні переглянути інформацію про індексування.
За своєю суттю, він дублює розділ «Покриття», але для сайтмапа.
Видалення
Цей розділ не тільки аналізує, а й допомагає тимчасово видалити небажані сторінки з індексу пошукової системи.
Якщо вам треба прибрати контент, замінити його або оновити, але зробити це швидко неможливо, можна використовувати видалення в Консолі для того, щоб тимчасово приховати його з індексації, і Google Search для сайту не буде її показувати користувачам. Терміни видалення — до півроку. Під час відправлення запиту на видалення ви можете вибрати один з двох варіантів:
- Тимчасово видалити посилання — воно не буде показуватися в пошуку, а його кеш-версія буде видалена.
- Видалити з кешу — посилання буде доступне для пошукових запитів, але його кешована версія і description в сніпеті будуть видалені.
Також в цьому розділі ви можете подивитися повідомлення про вже створені раніше запити на видалення.
Зручність для мобільних пристроїв
Хочете бути впевнені, що ваш сайт точно відображається на мобільних пристроях? Тоді «Зручність для мобільних пристроїв» допоможе вам переконатися в цьому.
На відміну від даних звіту «Перевірка URL», цей дозволяє побачити кількість помилок у мобільній версії загалом.
Причому, помилки ці вказані точно, і ви зможете виправити їх, керуючись даними аудиту мобільної версії.
Проблеми безпеки і заходи, прийняті вручну
Цей звіт дуже корисно завантажувати час від часу, щоб переконатися, що ваш сайт не був:
- Зламаний;
- Заражений вірусами;
- Заблокований у видачі по санкціям Google.
При цьому, він показує заходи, прийняті вручну співробітниками Гугл (блокування, видалення), наприклад, якщо вони виявили невідповідність їхнім рекомендаціям щодо забезпечення якості. Це одна з причин, з яких сайт не відображається в пошуку, і, усунувши її, ви повернете втрачені позиції.
Якщо ж у вашого сайту є проблеми з безпекою, звіт продемонструє вам це. Такі сайти при переході за посиланням позначено піктограмою, а Google при переході видає повідомлення з попередженням про небезпеку переходу вашим користувачам.
Таргетинг за країнами
Цей розділ залишився в якості спадщини від старої версії Консолі. Він дозволяє задати вашому домену регіональну прив’язку, якщо він її не має. Тут також можна перевірити, чи прописаний на вашому сайті мовний тег hreflang, який сповіщає пошуковик про наявність мультимовного контенту.
Посилання
І останній розділ, який нас цікавить з точки зору СЕО — це «Посилання».
У ній представлено 4 варіанти для перегляду:
- Звіт про зовнішні посилання на сторінку вашого домену.
- Звіт про перехрестні посилання на сайті.
- Звіт з найчастішими посилальними донорами.
- Звіт про анкори.
З точки зору оптимізації ви можете використовувати перший звіт для перегляду, який контент збирає найбільшу кількість посилань на зовнішніх ресурсах. Також ви побачите, яким сторінкам кількість посилань потрібно нарощувати, в тому числі, і який контент можна використовувати в якості донорів для внутрішніх посилань.
Матеріал за темою: Що таке лінкбілдінг — навіщо потрібен і на що впливає
Висновки
Google Search Console — це не тільки універсальний солдат на службі веб-мастерингу, але і помічник для SEO-менеджера. З його допомогою можна швидко «відловлювати бліх» і підвищувати індексацію сайту. Зрозумілий інтерфейс і багатофакторний аналіз з точним визначенням помилок допоможуть вам оперативно виправляти те, що заважає вашому сайту опинитися в ТОПі. Запускати його варто регулярно, адже в Консолі зібрані не тільки дані з ефективності домену та сторінок, але і сигнали про помилки безпеки, санкції Google і неіндексовані дані.
