Google Search Console: как добавить сайт и лайфхаки для SEO

SEO менеджмент, как всем известно, это подбор рабочих инструментов, позволяющих эффективно проводить SEO продвижение сайтов. Но не забывайте, что это еще и кропотливая работа над ошибками, причем использовать для нее стоит главный инструмент веб-мастеринга – Гугл Серч Консоль. В случае, когда сайт не индексируется поисковыми системами, загрузка происходит слишком медленно, присутствуют проблемы с безопасностью, нет должной оптимизации под мобильные устройства, есть сомнения по поводу того, корректно ли работают онлайн-площадки, эти инструменты Гугл вебмастера помогут определить их и выявить причины.  Как работать, и что интересного она предлагает с точки зрения СЕО – расскажем подробнее в нашей статье. И начнем мы по порядку – с того, как добавить страницу в Гугл Серч Консоль, поскольку именно с этого начинается работа с инструментарием ресурса.

Как добавить ресурс в Google Search Console?

Заходим на сервис, нажимаем кнопку «Попробовать». Запустить аналитику сервиса непросто: необходимо не только добавить сайт в Гугл, но и подтвердить права на него, и сделать это можно по разветвленному дереву вариантов. Следующим экраном ресурс выдаст выбор: два поля для добавления. Сначала нужно определиться, хотите вы получить аналитику целиком по домену, или вам необходима информация по конкретному разделу, URL. В первом случае вы добавляете в левое поле имя без префиксов (к примеру, ideadigital.agency). Во втором – используете правое поле и вводите полный URL (например, http://ideadigital.agency/, https://ideadigital.agency/ и https://ideadigital.agency/ru/promo/seo-kiev/ ). В чем разница? Доменный ресурс будет анализироваться целиком, со всеми вариантами протоколов, которые в него входят. При анализе URL будут обработаны только данные конкретной ссылки: при анализе http://ideadigital.agency/ не будут собираться данные с https://ideadigital.agency/, а при обработке конкретной ссылки https://ideadigital.agency/ru/promo/seo-kiev/ сбор данных затронет только её, а не другие подразделения. Вы можете не ограничиваться одним вариантом, а задействовать оба для одного ресурса. После введения доменов и URL нажмите кнопку «Продолжить».

Подтверждение прав на сайт через DNS

Кроме введения линка для работы в панель вебмастера Гугл необходимо подтвердить ваши права на него.  Для каждого типа добавления существуют свои способы подтверждения. Начнем с введения домена/субдомена. Чтобы подтвердить права на сайт в Гугл в следующем окне сохраните предложенную строку TXT. Затем откройте конфигуратор DNS и вставьте строку в него. Для этого:

• Зайдите на ваш регистратор домена.
• Перейдите в личный кабинет.
• Зайдите в панель управления.
• Кликните на «Добавить запись».
• Из предложенного кликайте на формат TXT.
• Вставьте запись в поле text.

После проведения всех манипуляций вернитесь на вкладку, где у вас открыта Серч Консоль, нажмите «Продолжить». Доступ к DNS вашего ресурса у Google появится не сразу (впрочем, он сам об этом предупреждает), поэтому, возможно, придется немного подождать.

Подтверждение прав для URL

Если вы планируете анализ страниц в Гугл Серч Консоли по URL, вам будет предложено подтвердить права при помощи загрузки html-файла.  Как загрузить HTML-файл на сайт?

• Скачивайте предложенный файл.
• Заходите в админ панель.
• Загружайте его в админпанели.
• Сохраняйте изменения и не удаляйте файл, если в дальнейшем собираетесь пользоваться отчетами Search Console.

Кроме HTML есть и другие варианты, как подтвердить права. Перечислим их:

• Использование Google Analytics (понадобится подтверждение аккаунта Google).
• Подтверждение через Tag Manager.
• Введение по аналогии с доменным подтверждением через DNS конфигурацию.

Каждый из них реально задействовать для успешной регистрации своего ресурса в Google Search Console.

Обзор разделов с которыми должен работать SEO специалист

После того, как вы сообщили о новом источнике для анализа, вам станут доступны все базовые разделы меню Гугл Веб Мастер. В них входят:

• «Обзор»: компиляция всех данных про индексацию, проверку микроразметки в Google, проблемы в общем. Такой сводный анализ, собравший основные данные из следующих разделов.
• Инструмент проверки URL в индексе Гугл (прежде он носил название «Просмотреть как Googlebot»).
• Вкладка «Эффективность». Именно она представляет основную ценность и помогает получить всю нужную информацию для SEO.
• Индекс – это вся аналитика, собираемая поисковой системой о ранжировании и других параметрах.
• Улучшения – раздел расширенных результатов, в том числе юзабилити мобильных устройств, фактор, также важный для СЕО.
• «Проблемы безопасности…» – еще один раздел, который имеет важность. В нем можно ознакомиться с санкциями Гугл, примененными к ресурсу, и проанализировать проблемы, которые вызвали санкционные меры.
• Прежние инструменты и отчеты: раньше в Консоли было немало полезных инструментов и рекомендаций для веб-мастеров, и они частично перенесены в эту часть меню. Нас интересует анализ таргетинга по странам и анализ параметров URL.
• Меню ссылки – вы узнаете обо всех линках на ваш сайт, а также про наиболее часто используемые анкоры для них.

Рассмотрим меню в деталях и расскажем, как пользоваться Google Search Console для СЕО-оптимизации.

Эффективность

Информативная составляющая подразделения «Эффективность» представляет собой диаграмму, на которой показана динамика за определенный период по таким показателям:

• Число кликов.
• Число показов.
• Средняя позиция.
• CTR.

Каждый из параметров выделен своим цветом, и при клике на плашку соответствующего цвета над диаграммой можно отключать или выделять соответствующий график. Временной интервал для анализа можно задать в панели фильтров – теперь он составляет максимум 16 месяцев. Также при помощи добавления нового фильтра можно анализировать глубже поисковые запросы, фильтровать по отдельным параметрам или локации.  Под диаграммой подсвечивается полная статистика по каждому параметру фильтра, между которыми вы можете легко переключаться. Так, благодаря статданным с точки зрения СЕО можно проверять:

• По каким ключевым запросам чаще всего ранжируется ваш сайт или его конкретная часть.
• Какова динамика позиций.
• Какие страницы характеризуются низким CTR.
• По каким ключевым запросам веб сайт находится внизу выдачи.

Все это позволит вам оптимизировать запросы и выделять URL, которые имеют низкий CTR. Материал по теме: Основные показатели эффективности в интернет-маркетинге

Проверка URL

Следующий интересующий нас параметр – это проверка URL, прежде он носил название «Просмотреть как Googlebot».  Просто забиваете интересующую ссылку вверху и получаете результат:

• Если webpage проиндексирован, появится подтверждающее окошко.
• Если же она не индексируется (такое, к примеру, не редкость при загрузке нового контента), появляется сообщение с соответствующей информацией, причем в нем сразу же есть кнопка, при помощи которой вы можете отправить запрос индексации в Google Search Console.

Этот же инструмент можно использовать для проверки индексации мобильной версии, а также для быстрой индексации обновленного контента.

Покрытие

В старой Серч Консоли этот раздел носил название «Статус индексирования». Он показывает данные об индексировании в целом, причем самое главное, что нас в нем интересует, это график красного цвета – индикатор ошибок индексации. При клике на него вы получите сведения о том, что не попало под индексирование Гугл, а также о причинах ошибки.  Стоит просматривать и диаграмму оранжевого цвета: в ней собраны страницы, которые имеют предупреждение, но все же были проиндексированы Гугл. Чтобы в дальнейшем избежать попадания в этот раздел, стоит промониторить проблемы и устранить их. Остальные две вкладки – это проиндексированные страницы и те, которые исключены из индекса (например по наличию атрибута noindex).

Файлы Sitemap

Эта часть аналитического инструментария предназначена для анализа карты сайта. Чтобы проверить Sitemap Google нужно ввести ссылку на карту в поле (обратите внимание, сам ваш домен уже присутствует в строке).  После анализа карты вы увидите статус «Успешно» напротив файла сайтмап. После этого вы можете кликнуть по строчке и в открытом окне просмотреть информацию об индексировании. По своей сути, он дублирует раздел «Покрытие», но для сайтмапа.

Удаления

Этот раздел не только анализирует, но и помогает временно удалить нежелательные страницы из индекса поисковой системы.  Если вам надо убрать контент, заменить его или обновить, но сделать это быстро невозможно, можно использовать удаление в Консоли для того, чтобы временно скрыть его из индексации, и Google Search для сайта не будет ее показывать пользователям. Сроки удаления - до полугода. При отправке запроса на удаление вы можете выбрать один из двух вариантов:

• Временно удалить ссылку – она не будет показываться в поиске, а ее кэш-версия будет удалена.
• Удалить из кэша – ссылка будет доступна для поисковых запросов, но ее кэшированная версия и description в сниппете будут удалены.

Также в этом разделе вы можете посмотреть сообщения об уже созданных ранее запросах на удаление.

Удобство для мобильных устройств

Хотите быть уверены, что ваш сайт точно отображается на мобильных устройствах? Тогда «Удобство для мобильных устройств» поможет вам убедиться в этом.  В отличие от данных отчета «Проверка URL» этот позволяет увидеть количество ошибок в мобильной версии в общем. Причем ошибки эти указаны точно, и вы сможете исправить их, руководствуясь данными аудита мобильной версии.

Проблемы безопасности и меры, принятые вручную

Этот отчет очень полезно загружать время от времени, чтобы убедиться, что ваш сайт не был:

• Взломан;
• Заражен вирусами;
• Заблокирован в выдаче по санкциям Google.

 При этом он показывает меры, принятые вручную сотрудниками Гугл (блокировка, удаление), например, если они обнаружили несоответствие их рекомендациям по обеспечению качества. Это одна из причин, по которой сайт не отображается в поиске, и устранив ее вы вернете утраченные позиции. Если же у вашего сайта есть проблемы с безопасностью, отчет продемонстрирует вам это. Такие сайты при переходе по ссылке обозначаются специальным значком, а Google при переходе выдает сообщение с предупреждением о небезопасности перехода вашим пользователям.

Таргетинг по странам

Этот раздел остался в качестве наследия от старой версии Консоли. Он позволяет задать вашему домену региональную привязку, если он ее не имеет. Здесь же можно проверить, прописан ли на вашем сайте языковый тэг hreflang, который оповещает поисковик о наличии мультиязычного контента.

Ссылки

И последний раздел, который нас интересует с точки зрения СЕО – это «Ссылки».  В нем представлено 4 варианта для просмотра:

• Отчет о внешних ссылках на страницы вашего домена.
• Отчет о перекрестных ссылках на сайте.
• Отчет о самых частых ссылочных донорах.
• Отчет об анкорах.

С точки зрения оптимизации вы можете использовать первый отчет для просмотра, какой контент собирает наибольшую ссылочную массу на внешних ресурсах. Также вы увидите, каким страницам ссылочную массу нужно наращивать, в том числе, и какой контент можно использовать в качестве доноров для внутренних ссылок. Материал по теме: Что такое линкбилдинг — зачем нужен и на что влияет

Выводы

Google Search Console – это не только универсальный солдат на службе веб-мастеринга, но и помощник для SEO-менеджера. С его помощью можно быстро «отлавливать блох» и повысить индексацию сайта. Понятный интерфейс и многофакторный анализ с точным определением ошибок помогут вам оперативно исправлять то, что мешает вашему сайту оказаться в ТОПе. Запускать его стоит регулярно, ведь в Консоли собраны не только данные по эффективности домена и страниц, но и сигналы об ошибках безопасности, санкциях Google и неиндексированных данных.