SEO — не просто набір технік і методів, а ціла стратегія, яка покращує видимість сайту в інтернеті, залучає більше цільової аудиторії та збільшує конверсію.
Але як зрозуміти, чи ефективна ваша SEO-стратегія? Для цього існують показники ефективності просування сайту, які дають можливість вимірювати й аналізувати різні аспекти SEO.
У цій статті ми розглянемо п'ять найважливіших показників SEO, які повинен відстежувати кожен власник бізнесу, і пояснимо, як їх використовувати.
Органічний трафік
Органічний трафік — це кількість користувачів, які приходять на ваш сайт із пошукових систем без оплачених рекламних кампаній. Це один із найважливіших показників SEO, адже він демонструє, наскільки добре ваш сайт відповідає запитам користувачів і наскільки високо ви ранжуєтеся за ключовими словами.
Органічний трафік також є одним з основних джерел доходу для багатьох сайтів, адже це трафік з високою ймовірністю конверсії. Тут важлива як загальна кількість користувачів, так і кількість нових користувачів. Загальна кількість користувачів показує, наскільки популярний ваш сайт і скільки людей повертаються до нього знову. Зі свого боку, кількість нових користувачів демонструє, наскільки ефективно ви залучаєте нову аудиторію і розширюєте свою базу клієнтів.
Органічний трафік можна вимірювати за допомогою різних інструментів, але найкраще для цього підходить Google Analytics: її встановлюють безпосередньо на сайт, що дає змогу збирати максимально точні дані про активність користувачів.
Позиції за ключовими словами
Ключові слова — це слова і фрази, за якими користувачі шукають інформацію в пошукових системах. А тому позиція за ключовим словом — це ранг, який займає ваш сайт у пошукових результатах за конкретним запитом. Що вища ваша позиція, то більше трафіку ви отримаєте з пошукових систем. Наприклад, перші три позиції в пошуковій видачі отримують понад 50% кліків, однак далі ці результати стрімко знижуються: на другу сторінку Google-пошуку переходить лише 2% користувачів.
Позиція за ключовим словом залежить від багатьох факторів, як-от релевантність контенту на вашому сайті, авторитет сайту, швидкість завантаження, мобільна адаптація та інші. Ви маєте стежити за своїми позиціями за ключовими словами, щоб визначити, які запити приносять вам найбільше трафіку і конверсій, а які — потребують оптимізації.
Позиції за ключовими словами можна вимірювати за допомогою різних сервісів, як-от SemRush, Ahrefs або Serpstat. З їхньою допомогою ви можете переглянути не тільки поточну позицію вашого сайту за певним ключовим словом, а й оцінити динаміку змін, частотність запитів та їхню конкурентність. Також ви можете порівнювати свої позиції з позиціями конкурентів і виявляти нові можливості для просування.
Видимість сайту
Видимість сайту — це відсоток користувачів, які знаходять ваш сайт у пошукових результатах. Чим більше видимий ваш сайт, тим більше потенційних клієнтів ви можете залучити. Видимість і результати просування сайту можна поліпшити, використовуючи різні SEO-техніки, як-от вибір правильних ключових слів, створення цікавого і корисного для цільової аудиторії контенту, отримання якісних зворотних посилань, оптимізація метатегів і заголовків тощо.
Видимість сайту можна вимірювати за допомогою тих самих сервісів, що й позиції за ключовими словами. Тут можна переглядати не тільки загальну видимість сайту, а й за окремими ключовими словами, регіонами, пристроями та іншим.
Якість і кількість зворотних посилань
Зворотні посилання — це посилання з інших сайтів на ваш сайт. Зворотні посилання — один із найважливіших чинників ранжування, адже вони свідчать про авторитет і популярність вашого сайту.
Пошукові системи враховують не лише кількість зворотних посилань, а й їхню якість, яка залежить від майданчика, що на вас посилається. Якщо цей майданчик має високий рейтинг і релевантність до вашої тематики, то таке посилання матиме більшу вагу, ніж посилання з сайту низької якості.
Ви повинні аналізувати свої зворотні посилання і те, як це впливає на вашу видимість і трафік.
Якість і кількість зворотних посилань можна вимірювати за допомогою сервісів типу Google Search Console, Neilpatel, Ahrefs та інших. Ви можете переглядати не тільки загальну кількість посилань на ваш сайт, а й їхні джерела, типи, текст-анкори та інше.
Кількість конверсій
Конверсія — це дія, яку має вчинити користувач на вашому сайті, наприклад, купівля товару, заповнення форми, перегляд відео. Конверсії — це кінцева мета та показники ефективності SEO, адже вони демонструють, наскільки результативно ваш сайт задовольняє потреби та очікування користувачів. Тому ви повинні визначати свої конверсійні цілі та вимірювати їх за допомогою спеціальних інструментів, таких як Google Analytics. Так ви зможете побачити, скільки користувачів досягають бажаного результату і як ви можете поліпшити свою конверсійну воронку.
Обчисліть коефіцієнт конверсії (CR), розділивши кількість конверсій на кількість унікальних відвідувачів.
Наприклад, якщо у вас є онлайн-магазин з 1000 унікальних відвідувачів на місяць і 50 замовлень, то ваш CR = 50/1000 = 0.05 або 5%. Це означає, що кожен двадцятий відвідувач вашого сайту робить покупку.
Замість висновків
SEO - це не одноразова справа, а постійний процес оптимізації та покращення сайту для пошукових систем і користувачів. Якщо ви хочете мати успішний онлайн-бізнес, вам потрібно регулярно відстежувати основні SEO-показники сайту та аналізувати їхні результати. Так ви зможете виявляти свої сильні та слабкі сторони, знаходити нові можливості для розвитку та залишатися конкурентоспроможними у своїй ніші. А щоб отримувати хороші результати і не витрачати гроші на неефективні стратегії, довірте SEO-просування сайту професіоналам — заповнюйте бриф наприкінці цієї сторінки, і наш менеджер зв'яжеться з вами для уточнення деталей за вашим проєктом. А успіхи наших клієнтів, зокрема й за метриками, про які ми говорили вище, ви зможете побачити в розділі Проєкти.
