SEO — не просто набор техник и методов, а целая стратегия, которая улучшает видимость сайта в интернете, привлекает больше целевой аудитории и увеличивает конверсию.
Но как понять, эффективна ли ваша SEO-стратегия? Для этого существуют показатели эффективности продвижения сайта, которые дают возможность измерять и анализировать различные аспекты SEO.
В этой статье мы рассмотрим пять наиболее важных показателей SEO, которые должен отслеживать каждый владелец бизнеса, и объясним, как их использовать.
Органический трафик
Органический трафик — это количество пользователей, которые приходят на ваш сайт из поисковых систем без оплаченных рекламных кампаний. Это один из важнейших показателей SEO, ведь он демонстрирует, насколько хорошо ваш сайт отвечает запросам пользователей и насколько высоко вы ранжируетесь по ключевым словам.
Органический трафик также является одним из основных источников дохода для многих сайтов, ведь это трафик с высокой вероятностью конверсии. Здесь важно как общее количество пользователей, так и количество новых пользователей. Общее количество пользователей показывает, насколько популярен ваш сайт и сколько людей возвращаются к нему снова. В свою очередь, количество новых пользователей демонстрирует, насколько эффективно вы привлекаете новую аудиторию и расширяете свою базу клиентов.
Органический трафик можно измерять с помощью различных инструментов, но лучше всего для этого подходит Google Analytics: ее устанавливают непосредственно на сайт, что позволяет собирать максимально точные данные об активности пользователей.
Позиции по ключевым словам
Ключевые слова — это слова и фразы, по которым пользователи ищут информацию в поисковых системах. А потому позиция по ключевому слову — это ранг, который занимает ваш сайт в поисковых результатах по конкретному запросу. Чем выше ваша позиция, тем больше трафика вы получите из поисковых систем. Например, первые три позиции в поисковой выдаче получают больше 50% кликов, однако далее эти результаты стремительно снижаются: на вторую страницу Google-поиска переходит всего 2% пользователей.
Позиция по ключевому слову зависит от многих факторов, таких как релевантность контента на вашем сайте, авторитет сайта, скорость загрузки, мобильная адаптация и другие. Вы должны следить за своими позициями по ключевым словам, чтобы определить, какие запросы приносят вам больше всего трафика и конверсий, а какие — нуждаются в оптимизации.
Позиции по ключевым словам можно измерять с помощью различных сервисов, например SemRush, Ahrefs или Serpstat. С их помощью вы можете просмотреть не только текущую позицию вашего сайта по определенному ключевому слову, но и оценить динамику изменений, частотность запросов и их конкурентность. Также вы можете сравнивать свои позиции с позициями конкурентов и выявлять новые возможности для продвижения.
Видимость сайта
Видимость сайта — это процент пользователей, которые находят ваш сайт в поисковых результатах. Чем больше видимый ваш сайт, тем больше потенциальных клиентов вы можете привлечь. Видимость и результаты продвижения сайта можно улучшить, используя различные SEO-техники, как выбор правильных ключевых слов, создание интересного и полезного для целевой аудитории контента, получение качественных обратных ссылок, оптимизация мета-тегов и заголовков и так далее.
Видимость сайта можно измерять с помощью тех же сервисов, что и позиции по ключевым словам. Здесь можно просматривать не только общую видимость сайта, но и по отдельным ключевым словам, регионам, устройствам и прочему.
Качество и количество обратных ссылок
Обратные ссылки — это ссылки с других сайтов на ваш сайт. Обратные ссылки — один из самых важных факторов ранжирования, ведь они свидетельствуют об авторитете и популярности вашего сайта.
Поисковые системы учитывают не только количество обратных ссылок, но и их качество, которое зависит от площадки, что на вас ссылается. Если эта площадка имеет высокий рейтинг и релевантность к вашей тематике, то такая ссылка будет иметь больший вес, чем ссылки с сайта низкого качества.
Вы должны анализировать свои обратные ссылки и то, как это влияет на вашу видимость и трафик.
Качество и количество обратных ссылок можно измерять с помощью сервисов типа Google Search Console, Neilpatel, Ahrefs и других. Вы можете просматривать не только общее количество ссылок на ваш сайт, но и их источники, типы, текст-анкоры и другое.
Количество конверсий
Конверсия — это действие, которое должен совершить пользователь на вашем сайте, например, покупка товара, заполнение формы, просмотр видео. Конверсии — это конечная цель и показатели эффективности SEO, ведь они демонстрируют, насколько результативно ваш сайт удовлетворяет потребности и ожидания пользователей. Поэтому вы должны определять свои конверсионные цели и измерять их с помощью специальных инструментов, таких как Google Analytics. Так вы сможете увидеть, сколько пользователей достигают желаемого результата и как вы можете улучшить свою конверсионную воронку.
Вычислите коэффициент конверсии (CR), разделив количество конверсий на количество уникальных посетителей.
Например, если у вас есть онлайн-магазин с 1000 уникальных посетителей в месяц и 50 заказов, то ваш CR = 50/1000 = 0.05 или 5%. Это означает, что каждый двадцатый посетитель вашего сайта делает покупку.
Вместо выводов
SEO — это не одноразовое дело, а постоянный процесс оптимизации и улучшения сайта для поисковых систем и пользователей. Если вы хотите иметь успешный онлайн-бизнес, вам нужно регулярно отслеживать основные SEO показатели сайта и анализировать их результаты. Так вы сможете выявлять свои сильные и слабые стороны, находить новые возможности для развития и оставаться конкурентоспособными в своей нише. А чтобы получать хорошие результаты и не тратить деньги на неэффективные стратегии, доверьте SEO-продвижение сайта профессионалам — заполняйте бриф в конце этой страницы, и наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей по вашему проекту. А успехи наших клиентов, в том числе и по метрикам, о которых мы говорили выше, вы сможете увидеть в разделе Проекты.
