Семантика — як глибоко потрібно пірнати

Микита Новіков Микита Новіков

В Idea Digital Agency пройшов черговий SEO club: зустріч, де найкращі фахівці діляться власним досвідом, розповідають цікаві кейси та лайфхаки. Виступав Middle SEO спеціаліст компанії Микита Новіков. Пропонуємо вам ознайомитись з його доповіддю про тонкощі збору семантики.

Глянути презентацію можна тут


Вступ

Часто буває так, що SEO фахівці не раціонально використовують свій робочий час і страждають від завдань, що «горять». Одне із завдань, яке «з’їдає» багато часу й потребує концентрації — збирання семантичного ядра.

Що таке семантичне ядро

Семантичне ядро — це повний перелік пошукових запитів, їхніх форм та поєднань, які описують сфери діяльності/товари/послуги сайту. Водночас семантичне ядро враховує бажання, інтереси користувачів та відповідає бізнес-цілям проєкту. Також ядро можна розділити на два різновиди: інформаційне та комерційне.

Ключові слова — це слова та фрази в текстовому контенті сайту та метатегах, які описують тематику та зміст сторінок. Завдяки їм пошукова система розуміє, на які пошукові запити користувачі зможуть знайти релевантну відповідь на тій чи іншій сторінці ресурсу.

Комерційне семантичне ядро

Під час роботи з комерційними проєктами, такими як інтернет-магазини, необхідно враховувати основну мету ресурсу — продажі. Отже, релевантними будуть запити, що містять слова:

  • купити;
  • замовити;
  • доставлення;
  • ціна;
  • скільки коштує.

Інформаційне семантичне ядро

Відкидаємо всі запити із комерційним підтекстом. Необхідно вибирати ключі з інформаційним складником:

  • Що;
  • Де;
  • Як;
  • Для чого;
  • Коли;
  • Навіщо;
  • Рецепт.

У випадку з інфо запитами, варіацій безліч.

Збір ядра у вакуумі

Правильний вдумливий збір семантики включає кілька етапів:

Парсинг ключів за основними масками (розвантаження + чищення)

  • Аналіз ТОП сторінок конкурентів;
  • Кластеризація:
    • За гео;
    • За типом;
    • На підгрупи (за певними ознаками: розмір, фасування тощо);
    • Збір ключів із реальними переходами (якщо є дані з GSC).

Збір ядра в «запарі»

Мається на увазі робота з великою кількістю проєктів всередині агентства, коли робочого часу не вистачає на скрупульозний збір ядра.

Далі хочу розглянути «полегшений» варіант ідеального алгоритму:

  • аналіз ключів, за якими сайт ранжується (найцікавіші ключі, за якими ми на 2+ сторінках);
  • аналіз ключів, якими ранжуються сторінки в ТОП видачі.

Інтеграція в ТЗ

Щоби не перевантажувати ТЗ (і готові тексти), потрібно уникати частих повторень ключів (мається на увазі повтор основи, яка розбавляється додатковими словами). Краще «сконструювати» один ключ із кількох, так ми зачепимо більше фраз і заощадимо місце для унікальних ключів.

Якщо сконструювати один ключ не виходить, то зайві слова можна винести в додаткові ключі для копірайтера.

Так собі приклад:

  • магазини професійного догляду за волоссям
  • професійна косметика для волосся магазин
  • професійна косметика для догляду за волоссям
  • професійна косметика для перукарів

Як можна поєднати:

  • магазин професійної косметики для догляду за волоссям для перукарів

Можна зробити менш довгий ключ і винести в додаткові ключі:

  • магазин професійної косметики для догляду за волоссям
  • для перукарів
Бажаєте замовити комплексне інтернет-просування чи розробку сайту?
Заповніть просту форму і ми зв'яжемося з вами в найближчий час.
Залишити коментар