Семантика — как глубоко нужно нырять

Никита Новиков Никита Новиков

В Idea Digital Agency прошел очередной SEO club: встреча, где лучшие специалисты делятся собственным опытом, рассказывают интересные кейсы и лайфхаки. Выступал Middle SEO специалист компании Никита Новиков. Предлагаем вам ознакомится с его докладом о тонкостях сбора семантики.

Посмотреть презентацию можно здесь. 


Вступление

Часто бывает так, что SEO специалисты не рационально используют свое рабочее время и страдают от «горящих» задач. Одна из задач, которая «съедает» много времени и требует концентрации — сбор семантического ядра.

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — это полный перечень поисковых запросов, их форм и сочетаний, которые описывают виды деятельности/товары/услуги сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта. Также ядро можно разделить на два вида: информационное и коммерческое.

Ключевые слова — это слова и фразы в текстовом контенте сайта и мета-тегах, которые описывают тематику и содержимое страниц. С их помощью поисковая система понимает, на какие поисковые запросы пользователи смогут найти релевантный ответ на той или иной странице ресурса.

Коммерческое семантическое ядро

При работе с коммерческими проектами, такими как интернет-магазины, необходимо учитывать основную цель ресурса — продажи. Значит, релевантными будут запросы, которые содержат слова:

  • купить;
  • заказать;
  • доставка;
  • цена;
  • сколько стоит.

Информационное семантическое ядро

Отбрасываем все запросы с коммерческим подтекстом. Необходимо выбирать ключи с информационной составляющей:

  • Что;
  • Где;
  • Как;
  • Для чего;
  • Когда;
  • Зачем;
  • Рецепт.

В случае с инфо запросами, вариаций уйма.

Сбор ядра в вакууме

Правильный вдумчивый сбор семантики включает в себя несколько этапов:

Парсинг ключей по основным маскам (выгрузка + чистка)

  • Анализ ТОП страниц конкурентов;
  • Кластеризация:
    • По ГЕО;
    • По типу;
    • На подгруппы (по отдельным признакам: размер, фасовка и т.д.);
    • Сбор ключей с реальными переходами (если есть данные из GSC).

Сбор ядра в «запаре»

Подразумевается работа с большим количеством проектов внутри агентства, когда рабочего времени не хватает на скрупулезный сбор ядра.

Далее хочу рассмотреть «облегченный» вариант идеального алгоритма:

  • анализ ключей, по которым сайт ранжируется (самые интересные ключи, по которым мы на 2+ страницах);
  • анализ ключей, по которым ранжируются страницы в ТОПе выдачи.

Интеграция в ТЗ

Чтобы не перегружать ТЗ (и готовые тексты), необходимо избегать частых повторений ключей (имеется в виду повтор основы, которая разбавляется доп словами). Лучше «сконструировать» один ключ из нескольких, так мы зацепим больше фраз и сэкономим место для уникальных ключей.

Если сконструировать один ключ не получается, то “лишние” слова можно вынести в дополнительные ключи для копирайтера.

Так себе пример:

  • магазины профессионального ухода за волосами
  • профессиональная косметика для волос магазин
  • профессиональная косметика по уходу за волосами
  • профессиональная косметика для парикмахеров

Как можно совместить:

  • магазин профессиональной косметики по уходу за волосами для парикмахеров

Можно сделать менее длинный ключ и вынести в дополнительные ключи:

  • магазин профессиональной косметики по уходу за волосами
  • для парикмахеров
Хотите заказать комплексное интернет-продвижение или разработку сайта?
Заполните простую форму и мы свяжемся с вами в ближайшее время.
Оставить комментарий