В Idea Digital Agency прошел очередной SEO club: встреча, где лучшие специалисты делятся собственным опытом, рассказывают интересные кейсы и лайфхаки. Выступал Middle SEO специалист компании Никита Новиков. Предлагаем вам ознакомится с его докладом о тонкостях сбора семантики.
Посмотреть презентацию можно здесь.
Вступление
Часто бывает так, что SEO специалисты не рационально используют свое рабочее время и страдают от «горящих» задач. Одна из задач, которая «съедает» много времени и требует концентрации — сбор семантического ядра.
Что такое семантическое ядро
Семантическое ядро — это полный перечень поисковых запросов, их форм и сочетаний, которые описывают виды деятельности/товары/услуги сайта. При этом семантическое ядро учитывает желания, интересы пользователей и соответствует бизнес-целям проекта. Также ядро можно разделить на два вида: информационное и коммерческое.
Ключевые слова — это слова и фразы в текстовом контенте сайта и мета-тегах, которые описывают тематику и содержимое страниц. С их помощью поисковая система понимает, на какие поисковые запросы пользователи смогут найти релевантный ответ на той или иной странице ресурса.
Коммерческое семантическое ядро
При работе с коммерческими проектами, такими как интернет-магазины, необходимо учитывать основную цель ресурса — продажи. Значит, релевантными будут запросы, которые содержат слова:
- купить;
- заказать;
- доставка;
- цена;
- сколько стоит.
Информационное семантическое ядро
Отбрасываем все запросы с коммерческим подтекстом. Необходимо выбирать ключи с информационной составляющей:
- Что;
- Где;
- Как;
- Для чего;
- Когда;
- Зачем;
- Рецепт.
В случае с инфо запросами, вариаций уйма.
Сбор ядра в вакууме
Правильный вдумчивый сбор семантики включает в себя несколько этапов:
Парсинг ключей по основным маскам (выгрузка + чистка)
- Анализ ТОП страниц конкурентов;
- Кластеризация:
- По ГЕО;
- По типу;
- На подгруппы (по отдельным признакам: размер, фасовка и т.д.);
- Сбор ключей с реальными переходами (если есть данные из GSC).
Сбор ядра в «запаре»
Подразумевается работа с большим количеством проектов внутри агентства, когда рабочего времени не хватает на скрупулезный сбор ядра.
Далее хочу рассмотреть «облегченный» вариант идеального алгоритма:
- анализ ключей, по которым сайт ранжируется (самые интересные ключи, по которым мы на 2+ страницах);
- анализ ключей, по которым ранжируются страницы в ТОПе выдачи.
Интеграция в ТЗ
Чтобы не перегружать ТЗ (и готовые тексты), необходимо избегать частых повторений ключей (имеется в виду повтор основы, которая разбавляется доп словами). Лучше «сконструировать» один ключ из нескольких, так мы зацепим больше фраз и сэкономим место для уникальных ключей.
Если сконструировать один ключ не получается, то “лишние” слова можно вынести в дополнительные ключи для копирайтера.
Так себе пример:
- магазины профессионального ухода за волосами
- профессиональная косметика для волос магазин
- профессиональная косметика по уходу за волосами
- профессиональная косметика для парикмахеров
Как можно совместить:
- магазин профессиональной косметики по уходу за волосами для парикмахеров
Можно сделать менее длинный ключ и вынести в дополнительные ключи:
- магазин профессиональной косметики по уходу за волосами
- для парикмахеров
