«У мене ідей валом: придумаю класні пости за 5-10 хвилин … Навіщо мені витрачати час на складання контент-плану?»
Так думають всі, поки не усвідомлюють, що регулярно запізнюються з публікаціями, роблять їх «на коліні», дублюють або навпаки, не розкривають теми повністю.
У цій статті ми розповідаємо, чому контент-план потрібен, як його скласти і де брати ідеї для публікацій.
Так все-таки, навіщо потрібен контент-план?
Ситуація ідентична тій, що показана у фільмі «Один вдома»: батьки проспали, похапцем збиралися в аеропорт і забули сина вдома. Тільки замість батьків є ви, а замість сина – публікація контенту в соцмережах.
Контент-план дозволяє:
- скласти план публікацій на 2-4 тижні вперед;
- розбивати складні теми на кілька простих публікацій;
- уникнути страху «чистого аркуша» і творчої кризи;
- звільнити час для інших завдань;
- вітати підписників зі святами вчасно, а не випадково дізнаватися про них перед сном;
- оптимізувати робочі процеси з командою (якщо дизайнер пішов у відпустку, нову сітку доведеться робити самостійно).
Який контент працює завжди?
Чарівної формули для створення контенту немає. Можна виділити 4 основних типи публікацій, які привертають увагу до молодого аккаунту: вибірки, поради, ТОПи і рейтинги.
Якщо ваш аккаунт популярний (більше 2-3 тисяч передплатників) можна змінювати стратегію і створювати контент для комунікації з підписниками. Перевірений спосіб – спілкування з аудиторією в коментарях. Рекомендуємо адекватно реагувати на всі коментарі, а не тільки на позитивні.
Складайте різні пости:
- інформаційні (список, How to, визначення, серії постів, статистика);
- емоційні;
- рекомендаційні (біографія, інтерв’ю, думка);
- піар (презентація, інтрига);
- епатуючі (а що, якщо …, прогноз, дебати);
- фанатські (історія, жарт);
- актуальні (новини, тенденції, мода);
- інтерактивні (конкурси та опитування).
Що робити, якщо немає ідей для публікацій
Без заздалегідь запланованої стратегії творча криза викликає шок. Саме тому варто продумувати контент-план наперед.
Якщо теми для публікацій закінчилися, рекомендуємо використовувати такі прийоми:
1.Проаналізуйте сторінки конкурентів в соцмережах
Ми не про копіювання контенту, а про пошук ідей і натхнення. Подивіться, що публікують ваші конкуренти, які пости коментують користувачі. Аналізуйте успішні тактики конкурентів, щоб створити цікаві пости для цільової аудиторії.
2.Моніторьте новини
Не знаєте, які новини використовувати в постах? Вибирайте цікаві теми для вашої аудиторії. Наприклад, ви дізналися, що розробники Instagram тестують нову версію програми, в якій не буде лайків. Чому б не розповісти про це передплатникам?
3.Використовуйте сервіси для пошуку ідей
Один з таких сервісів – Pinterest. Це величезна платформа з тисячами картинок, фотографій і ідей на різну тематику. У сервісу є мобільний додаток, що дозволяє створювати окремі дошки (папки) під різні проекти. Пошукати натхнення можна і на Creative Market – на цьому сервісі легко знайти вже готові рішення сіток і банерів і на їх основі створити щось своє.
4.Проведіть інтерв’ю з власним брендом
Просто відкрийте гугл док і напишіть всі питання, які може задати вам потенційний клієнт.
Наприклад, ви продаєте кеди Converse в Instagram. Напевно користувачам буде цікаво:
- як часто оновлюється асортимент;
- як виміряти розмір ноги і вибрати відповідний розмір;
- як доглядати за кедами;
- чи можливе повернення взуття;
- за яких умов робите знижку;
- і т.д.
Тепер візьміть кожне питання і відповідайте на нього. Ось і все: енна кількість корисних постів готове.
Поради щодо створення контент-плану
Принади розробки контент-плану в тому, що ви можете наочно оцінити тематику постів і, якщо вони занадто однотипні, – розбавити інфоприводами і новинами.
Оновлюйте контент-план
Не думайте, що складений план публікацій можна не відкривати, поки є готові теми. Уявіть, що контент-план – зошит з ідеями, який можна доопрацьовувати і доповнювати.
Слідкуйте за новинами
Слідкуйте за новинами у вашій ніші, щоб вчасно редагувати заплановані публікації або навіть змістити графік публікацій на користь актуальних новин.
Не дивіться на чужі контент-плани
Контент-план – ваш документ. Зробіть його максимально зручним. Використовуйте гугл доки, гугл таблиці і будь-які інші інструменти, які спростять створення і використання контент-плану.
Пишіть зрозуміло
Скорочення слів і пропозицій зрозумілі зараз, а ось через місяць ви насилу здогадаєтеся, що було на думці в той день. Пишіть детально, щоб не забути ідеї.
Приклад готового контент-плану
Ми рекомендуємо складати контент план помісячно: так ви встигнете (при необхідності) без поспіху підкоригувати публікації на наступний тиждень. Вид контент-плану може бути наступним:
Визначте кількість постів і час публікацій
Не потрібно публікувати часто або рідко, враховуйте інтереси цільової аудиторії і відповідний час для постінгу. Не обов’язково публікувати контент в пік відвідування соцмереж. Так ваш пост може змішатися з іншими публікаціями.
Спробуйте робити публікації заздалегідь або навпаки – пізніше. Наприклад, якщо пік переглядів вашої ЦА доводиться на 16:00, можна постити о 15:00 або 17:00.
Фіксуйте результати
В контент-план можна включити додаткові стовпці для статистики та аналізу. Наприклад, зробити колонки «лайки», «репости» і «коментарі». Так ви наочно визначте, які публікації найбільш і найменш корисні для ЦА.
Додаткові стовпці можуть виглядати так:
Замість висновків
Систематичний постинг, детальне розкриття тем і аналіз результатів — це все про контент-план. Ваші облікові записи в соціальних мережах стануть ефективніше і популярніше, а ви зможете приділити більше часу іншим завданням.
