«… Де наш Федір по контекстній рекламі? Правильно, що ховається … знову весь бюджет злив, гад ».
14 травня Google Ads представив новий інструмент Performance Planner. Він буде корисний для тих, хто веде кілька рекламних кампаній і постійно стикається з проблемою розподілу бюджету.
Як працює інструмент
Інструмент пропонує 2 способи розподілу бюджету:
- автоматичний;
- самостійний (за цілями).
При автоматичному розподілі планувальник сам показує, при якому бюджеті буде максимальна конверсія. Такий розподіл бюджету підійде починаючим PPC-фахівцям і тим, хто не любить налаштовувати рекламу вручну.
При поділі бюджету за програмними цілями PPC-фахівцеві потрібно самостійно ввести бажану ціну за клік (наприклад, 5 центів), а сервіс самостійно розрахує оптимальний бюджет для досягнення цілей.
*коли ви задаєте всі значення, сервіс покаже схему з планом розподілу бюджету. Сіра точка на графіку показує результат поточних установок, синя – плановані результати після зміни ціни за конверсію.
Опція «Add new keywords» дозволить визначити ефективність кампанії після додавання нових ключових фраз в оголошення.
*iінтерактив, діаграми і гістограми спрощують роботу з інструментом.
Використовуючи планувальник ефективності, ви не ризикуєте бюджетом. Всі зміни залишаються на рівні чернетки. Щоб застосувати їх на практиці, потрібно завантажити файл в редактор Google Ads.
Чим інструмент відрізняється від планувальника ключових слів?
Головна відмінність в тому, що планувальник ключових слів показує прогнози по окремому ключовому слову (максимальну ціну за клік, кількість конверсій, середньої ціни за клік) на основі динаміки обсягів пошукових запитів, пристрої та розташування, а планувальник ефективності – складає прогноз для всієї кампанії, з урахуванням цільової аудиторії, впливу сезонності на кампанію (вихідні, свята) і місця розташування.
Розробники повідомляють, що планувальник ефективності може не відображати підйоми і спади трафіку за деякими кампаніям.
Замість висновків
Зараз важко сказати, наскільки ефективний новий інструмент від Google, оскільки прогноз будується на поточних даних, ставках і показниках рекламної кампанії.
Розробники стверджують, що Performance Planner здатний збільшити конверсію до 43%, але чи так це – дізнаємося через 2-3 місяці, коли інструмент протестують PPC-фахівці.
