Перелінкування — один із найважливіших інструментів оптимізації сайту, який має величезне значення для інтернет-магазинів. Ефективне перелінковування інтернет-магазину може допомогти поліпшити позиції сайту в пошукових системах, збільшити кількість органічного трафіку і, звичайно, збільшити продажі.

У цій статті ми розповімо, як зробити перелінкування для інтернет-магазину, які типи перелінкування існують і як вибрати оптимальну схему для вашого сайту.

Що таке перелінкування і навіщо воно потрібне

Перелінкування (або внутрішня посилальна оптимізація) — це процес створення внутрішніх посилань між різними сторінками вашого сайту. Воно відіграє важливу роль у структурі вашого сайту і дає змогу пошуковим системам більш ефективно індексувати і розуміти його зміст. Перелінкування допомагає розподілити вагу (PageRank) між сторінками, покращує призначену для користувача навігацію і допомагає в управлінні архітектурою сайту.

Перелінкування потрібне для інтернет-магазину з кількох причин:

Покращує SEO. Внутрішні посилання допомагають пошуковим системам визначити, які сторінки на вашому сайті є найбільш важливими і релевантними для конкретних запитів користувачів. Це може поліпшити позиції в пошуковій видачі.
Збільшує органічний трафік. Добре спроектоване перелінкування інтернет-магазину може збільшити його видимість контенту в пошукових результатах, що призводить до збільшення органічного трафіку.
Покращує призначену для користувача навігацію. Правильна перелінкування сайту робить навігацію по ньому легшою і зручнішою для користувачів. Це допомагає утримувати користувачів на сайті та збільшувати ймовірність конверсії.

Правила внутрішнього перелінкування

Перед тим, як розпочинати створення перелінкування, потрібно враховувати кілька правил, які допоможуть зробити його ефективним і безпечним:

Посилання мають виглядати природно. Уникайте використання однакового тексту для всіх посилань, це може розглядатися як маніпуляція пошуковою системою.
Посилання мають бути релевантні до контенту сторінки. Наприклад, якщо ви посилаєтеся на сторінку з жіночим взуттям, текст посилання має бути пов'язаний із цією темою.
Регулярно перевіряйте посилання на вашому сайті, щоб уникнути битих (неробочих) посилань, які можуть негативно впливати на досвід користувача і рейтинг вашого сайту.
Створіть логічну структуру сайту, щоб полегшити навігацію та пошук інформації для користувачів і пошукових роботів.

Типи перелінкування для інтернет-магазинів

Тепер, коли ми встановили основні правила, давайте розглянемо різні типи перелінкування, які можуть бути корисними для інтернет-магазинів.

Посилання в «хлібних крихтах»

«Хлібні крихти» — це навігаційний елемент, який показує користувачеві поточне місце розташування на сайті щодо його загальної структури. Це особливо важливо для інтернет-магазинів з великою кількістю категорій і товарів. Посилання в «хлібних крихтах» допомагають користувачам легко повернутися на попередній рівень і знайти товар, який їх цікавить.

Приклад: Якщо користувач перебуває на сторінці «Смартфони > Apple > iPhone 13», «хлібні крихти» можуть мати такий вигляд: «Головна > Категорія Смартфони > Бренд Apple > Модель iPhone 13». Кожне з цих посилань у «хлібних крихтах» є внутрішнім посиланням, що дає змогу користувачам легко перейти на попередні рівні категорій або повернутися на головну сторінку.

Навігаційне меню

Внутрішнє перелінковування інтернет-магазину насамперед включає навігаційне меню. Це область, яка часто знаходиться у верхній частині сторінки і містить посилання на основні розділи вашого інтернет-магазину. Навігаційне меню може містити такі розділи, як «Каталог товарів», «Акції», «Доставка і оплата», «Про нас» та інші.

Посилання в навігаційному меню зазвичай повторюються на всіх сторінках сайту і полегшують користувачам доступ до різних частин сайту. При цьому слід переконатися, що текст посилань інформативний і точно відображає зміст розділу, щоб користувачі могли легко зрозуміти, куди вони перейдуть.

Посилання в категоріях товарів

Категорії товарів є центральною частиною структури інтернет-магазину. Посилання всередині категорій товарів дозволяють користувачам переходити між різними групами товарів і досліджувати ваш асортимент. Це може бути особливо корисно для магазинів із широким спектром продуктів.

Приклад: Якщо у вас є категорія «Ноутбуки», ви можете створити посилання на підкатегорії, такі як «Ноутбуки для бізнесу», «Ігрові ноутбуки», «Ультрабуки" тощо. Аналогічно можете проставляти на цих сторінках посилання на подібні підкатегорії. Вони дадуть змогу користувачам швидко знайти товари, що їх цікавлять.

Посилання на фільтри та перетин фільтрів

Фільтри — це інструменти, які дають змогу відвідувачам обирати товари за різними параметрами, наприклад, кольором, розміром, брендом, ціною тощо. Перетин фільтрів — це комбінація декількох фільтрів, яка формує унікальну сторінку з товарами. Наприклад, «жіночі джинси Levi's синього кольору».

Посилання на фільтри та перетин фільтрів допомагають відвідувачам швидше знайти потрібний товар і збільшують шанси на покупку. Крім того, вони створюють додаткові сторінки для індексації пошуковими системами і розширюють семантичне ядро сайту.

Перелінкування карток товарів

Картки товарів — це основні сторінки інтернет-магазину, на яких представлено інформацію про товар, його характеристики, ціну, відгуки та кнопку «купити». Правильне перелінкування сторінок карток товарів дає змогу відвідувачам легко переходити між товарами однієї категорії або бренду, порівнювати їх і обирати відповідний варіант. Перелінкування карток товарів також допомагає пошуковим системам індексувати і ранжувати сторінки з товарами за релевантними запитами.

Наприклад, якщо користувач переглядає сторінку з мобільним телефоном, у картці товару можна включити посилання на аксесуари для цього телефону, його аналоги та інші пов'язані товари. Це допомагає збільшити середній час на сайті та знизити відмови, оскільки користувачі можуть продовжити переглядати інші товари, які їх можуть зацікавити.

Сторінки брендів

Якщо ваш інтернет-магазин пропонує товари різних брендів, створення сторінок брендів із внутрішніми посиланнями на відповідні товари може бути ефективною стратегією перелінкування. Користувачі, захоплені певним брендом, можуть перейти на сторінку бренду, де вони знайдуть усі товари цього бренду.

Посилання в статтях

Якщо у вас є блог або розділ з корисними статтями, використовуйте їх для створення внутрішніх посилань на відповідні товари або категорії. Наприклад, якщо ви публікуєте статтю про те, як вибрати найкращий смартфон, ви можете додати посилання на сторінки смартфонів з вашого асортименту. Це може допомогти збільшити продажі й утримати користувачів на сайті, надаючи їм додаткову інформацію про продукти.

Як вибрати схему для перелінкування

Вибір правильної схеми для внутрішньої перелінкування в інтернет-магазині відіграє важливу роль в оптимізації сайту і підвищенні його SEO-ефективності. Ось кілька ключових кроків і міркувань, які допоможуть вам визначити найкращу схему для вашого магазину:

Перш за все, вам потрібно зрозуміти структуру вашого інтернет-магазину. Які категорії та підкатегорії товарів у вас є? Які товари найбільш популярні? Які сторінки мають найвищу конверсію? Цей аналіз допоможе вам визначити, які сторінки варто пов'язати між собою.
Вивчіть, як ваші конкуренти реалізують внутрішнє перелінкування. Зверніть увагу на популярні практики і можливості для поліпшення. Це може дати вам ідеї та натхнення для своєї схеми.
Виберіть ключові сторінки, які ви хочете просувати й оптимізувати. Це можуть бути сторінки з найбільш популярними або прибутковими товарами, а також сторінки з важливими інформаційними матеріалами.
Ваші рішення з перелінкування повинні також задовольняти потреби користувачів. Зробіть навігацію на вашому сайті легкою та інтуїтивною. Переконайтеся, що користувачі можуть легко знайти товари та інформацію, які їх цікавлять.

Існує кілька типів схем, які можна застосовувати залежно від цілей і особливостей інтернет-магазину. Ось деякі схеми перелінкування сторінок сайту:

Циклічна схема. Це коли кожна сторінка сайту посилається на наступну за порядком, а остання — на першу. Така схема підходить для невеликих сайтів з однорідним контентом, наприклад, лендінгів або каталогів.
Ієрархічна схема. Це коли сторінки сайту розподілені за рівнями, а посилання йдуть від верхнього рівня до нижнього і назад. Така схема підходить для великих сайтів з різноманітним контентом, наприклад, інтернет-магазинів з безліччю категорій і підкатегорій товарів.
Мережева схема. Це коли сторінки сайту пов'язані між собою за тематикою або іншими ознаками, а не за рівнями. Така схема підходить для сайтів з нелінійною структурою, наприклад, блогів або новинних порталів.

Замість висновків

Перелінкування — це ефективний інструмент для просування інтернет-магазину, який допомагає поліпшити користувацький досвід, підвищити конверсію і лояльність клієнтів, а також посилити релевантність сайту для пошукових систем. Правильна внутрішня перелінкування передбачає вивчення конкурентів та ієрархії вашого власного сайту, підбір продуманої схеми та дотримання всіх правил.