Перелинковка — один из важнейших инструментов оптимизации сайта, который имеет огромное значение для интернет-магазинов. Эффективная перелинковка интернет-магазина может помочь улучшить позиции сайта в поисковых системах, увеличить количество органического трафика и, конечно, увеличить продажи.

В этой статье мы расскажем, как сделать перелинковку для интернет-магазина, какие типы перелинковки существуют и как выбрать оптимальную схему для вашего сайта.

Что такое перелинковка и зачем она нужна

Перелинковка (или внутренняя ссылочная оптимизация) — это процесс создания внутренних ссылок между разными страницами вашего сайта. Она играет важную роль в структуре вашего сайта и позволяет поисковым системам более эффективно индексировать и понимать его содержание. Перелинковка помогает распределить вес (PageRank) между страницами, улучшает пользовательскую навигацию и помогает в управлении архитектурой сайта.

Перелинковка нужна для интернет-магазина по нескольким причинам:

Улучшает SEO. Внутренние ссылки помогают поисковым системам определить, какие страницы на вашем сайте являются наиболее важными и релевантными для конкретных запросов пользователей. Это может улучшить позиции в поисковой выдаче.
Увеличивает органический трафик. Хорошо спроектированная перелинковка интернет магазина может увеличить его видимость контента в поисковых результатах, что приводит к увеличению органического трафика.
Улучшает пользовательскую навигацию. Правильная перелинковка сайта делает навигацию по нему легче и более удобной для пользователей. Это помогает удерживать пользователей на сайте и увеличивать вероятность конверсии.

Правила внутренней перелинковки

Перед тем, как приступить к созданию перелинковки, нужно учитывать несколько правил, которые помогут сделать ее эффективной и безопасной:

Ссылки должны выглядеть естественно. Избегайте использования одинакового текста для всех ссылок, это может рассматриваться как манипуляция поисковой системой.
Ссылки должны быть релевантными контенту страницы. Например, если вы ссылаетесь на страницу с женской обувью, текст ссылки должен быть связан с этой темой.
Регулярно проверяйте ссылки на вашем сайте, чтобы избежать битых (нерабочих) ссылок, которые могут негативно влиять на опыт пользователя и рейтинг вашего сайта.
Создайте логическую структуру сайта, чтобы облегчить навигацию и поиск информации для пользователей и поисковых роботов.

Типы перелинковки для интернет-магазинов

Теперь, когда мы установили основные правила, давайте рассмотрим различные типы перелинковки, которые могут быть полезными для интернет-магазинов.

Ссылки в «хлебных крошках»

«Хлебные крошки» — это навигационный элемент, который показывает пользователю текущее местоположение на сайте относительно его общей структуры. Это особенно важно для интернет-магазинов с большим количеством категорий и товаров. Ссылки в «хлебных крошках» помогают пользователям легко вернуться на предыдущий уровень и найти интересующий их товар.

Пример: Если пользователь находится на странице «Смартфоны > Apple > iPhone 13», «хлебные крошки» могут выглядеть следующим образом: «Главная > Категория Смартфоны > Бренд Apple > Модель iPhone 13». Каждая из этих ссылок в «хлебных крошках» является внутренней ссылкой, позволяющей пользователям легко перейти на предыдущие уровни категорий или вернуться на главную страницу.

Навигационное меню

Внутренняя перелинковка интернет-магазина в первую очередь включает навигационное меню. Это область, которая часто находится в верхней части страницы и содержит ссылки на основные разделы вашего интернет-магазина. Навигационное меню может включать в себя такие разделы, как «Каталог товаров», «Акции», «Доставка и оплата», «О нас» и другие.

Ссылки в навигационном меню обычно повторяются на всех страницах сайта и облегчают пользователям доступ к разным частям сайта. При этом следует убедиться, что текст ссылок информативен и точно отражает содержание раздела, чтобы пользователи могли легко понять, куда они перейдут.

Ссылки в категориях товаров

Категории товаров являются центральной частью структуры интернет-магазина. Ссылки внутри категорий товаров позволяют пользователям переходить между разными группами товаров и исследовать ваш ассортимент. Это может быть особенно полезно для магазинов с широким спектром продуктов.

Пример: Если у вас есть категория «Ноутбуки», вы можете создать ссылки на подкатегории, такие как «Ноутбуки для бизнеса», «Игровые ноутбуки», «Ультрабуки» и так далее. Аналогично можете проставлять на этих страницах ссылки на подобные подкатегории. Они позволят пользователям быстро найти интересующие их товары.

Ссылки на фильтры и пересечение фильтров

Фильтры — это инструменты, которые позволяют посетителям выбирать товары по разным параметрам, например, цвету, размеру, бренду, цене и т.д. Пересечение фильтров — это комбинация нескольких фильтров, которая формирует уникальную страницу с товарами. Например, «женские джинсы Levi's синего цвета».

Ссылки на фильтры и пересечение фильтров помогают посетителям быстрее найти нужный товар и увеличивают шансы на покупку. Кроме того, они создают дополнительные страницы для индексации поисковыми системами и расширяют семантическое ядро сайта.

Перелинковка карточек товаров

Карточки товаров — это основные страницы интернет-магазина, на которых представлена информация о товаре, его характеристиках, цене, отзывах и кнопка «купить». Правильная перелинковка страниц карточек товаров позволяет посетителям легко переходить между товарами одной категории или бренда, сравнивать их и выбирать подходящий вариант. Перелинковка карточек товаров также помогает поисковым системам индексировать и ранжировать страницы с товарами по релевантным запросам.

Например, если пользователь просматривает страницу с мобильным телефоном, в карточке товара можно включить ссылки на аксессуары для этого телефона, его аналоги и другие связанные товары. Это помогает увеличить среднее время на сайте и снизить отказы, так как пользователи могут продолжить просматривать другие товары, которые их могут заинтересовать.

Страницы брендов

Если ваш интернет-магазин предлагает товары разных брендов, создание страниц брендов с внутренними ссылками на соответствующие товары может быть эффективной стратегией перелинковки. Пользователи, увлеченные определенным брендом, могут перейти на страницу бренда, где они найдут все товары этого бренда.

Ссылки в статьях

Если у вас есть блог или раздел с полезными статьями, используйте их для создания внутренних ссылок на соответствующие товары или категории. Например, если вы публикуете статью о том, как выбрать лучший смартфон, вы можете добавить ссылки на страницы смартфонов из вашего ассортимента. Это может помочь увеличить продажи и удержать пользователей на сайте, предоставляя им дополнительную информацию о продуктах.

Как выбрать схему для перелинковки

Выбор правильной схемы для внутренней перелинковки в интернет-магазине играет важную роль в оптимизации сайта и повышении его SEO-эффективности. Вот несколько ключевых шагов и соображений, которые помогут вам определить наилучшую схему для вашего магазина:

Прежде всего, вам нужно понять структуру вашего интернет-магазина. Какие категории и подкатегории товаров у вас есть? Какие товары наиболее популярны? Какие страницы имеют самую высокую конверсию? Этот анализ поможет вам определить, какие страницы стоит связать между собой.
Изучите, как ваши конкуренты реализуют внутреннюю перелинковку. Обратите внимание на популярные практики и возможности для улучшения. Это может дать вам идеи и вдохновение для своей схемы.
Выберите ключевые страницы, которые вы хотите продвигать и оптимизировать. Это могут быть страницы с наиболее популярными или прибыльными товарами, а также страницы с важными информационными материалами.
Ваши решения по перелинковке должны также удовлетворять потребности пользователей. Сделайте навигацию на вашем сайте легкой и интуитивной. Убедитесь, что пользователи могут легко найти интересующие их товары и информацию.

Существует несколько типов схем, которые можно применять в зависимости от целей и особенностей интернет-магазина. Вот некоторые схемы перелинковки страниц сайта:

Циклическая схема. Это когда каждая страница сайта ссылается на следующую по порядку, а последняя — на первую. Такая схема подходит для небольших сайтов с однородным контентом, например, лендингов или каталогов.
Иерархическая схема. Это когда страницы сайта распределены по уровням, а ссылки идут от верхнего уровня к нижнему и обратно. Такая схема подходит для больших сайтов с разнообразным контентом, например, интернет-магазинов с множеством категорий и подкатегорий товаров.
Сетевая схема. Это когда страницы сайта связаны между собой по тематике или другим признакам, а не по уровням. Такая схема подходит для сайтов с нелинейной структурой, например, блогов или новостных порталов.

Вместо выводов

Перелинковка — это эффективный инструмент для продвижения интернет-магазина, который помогает улучшить пользовательский опыт, повысить конверсию и лояльность клиентов, а также усилить релевантность сайта для поисковых систем. Правильная внутренняя перелинковка включает изучение конкурентов и иерархии вашего собственного сайта, подбор продуманной схемы и соблюдение всех правил.