Сьогодні все починається з інтернету — користувачі шукають необхідні товари і послуги через пошукові системи. Щоб ваш сайт був помічений серед безлічі конкурентів, необхідна грамотне SEO-просування сайту.
SEO — це комплекс заходів із внутрішньої та зовнішньої оптимізації ресурсу під алгоритми ранжування пошукових систем з метою виведення його на перші позиції за потрібними запитами. Внутрішня оптимізація сайту — важливий аспект, але недостатній. Не менш важлива і його зовнішня пошукова оптимізація. Саме про неї і піде мова в цій статті.
Що таке зовнішня оптимізація сайту
Зовнішня оптимізація сайту — це сукупність заходів, спрямованих на підвищення авторитету ресурсу в очах пошукових систем за допомогою зовнішніх чинників, не пов'язаних із кодом і вмістом сайту безпосередньо.
Головна мета — сформувати потужний посилальний профіль сайту. Вхідні посилання з інших авторитетних ресурсів розцінюються пошуковими роботами як «голоси довіри» і позитивно впливають на ранжування. Сам процес побудови посилального профілю називається лінкбілдінгом. В одній з наших статей ми вже розповідали що таке лінкбілдінг — почитайте, щоб дізнатися більше.
Друга мета зовнішнього SEO — залучення цільового трафіку на сайт за рахунок згадок за межами самого сайту. Це може бути, наприклад, отримання переходів через розміщення цікавого контенту на сторонніх майданчиках.
Таким чином, зовнішня СЕО оптимізація сайту працює на підвищення двох основних чинників ранжування — авторитетності сайту в пошукових системах і припливу якісного цільового трафіку.
Відмінності зовнішньої оптимізації від внутрішньої
Зовнішня SEO оптимізація спрямована на роботу із зовнішніми щодо сайту факторами. На відміну від внутрішньої оптимізації, вона не зачіпає безпосередньо структуру, програмний код, вміст і технічні аспекти самого сайту.
Зовнішня розкрутка сайту включає роботи над:
Нарощуванням посилальної маси
Підвищенням цитованості сайту в інтернеті
Представленням ресурсу на сторонніх авторитетних майданчиках
Підвищенням впізнаваності та репутації бренду/сайту
Усе це — зовнішні фактори оптимізації, які потребують регулярного опрацювання.
Внутрішня ж оптимізація включає роботу над такими аспектами ресурсу як:
Оптимізація контенту під пошукові запити
Технічна оптимізація: швидкість, відсутність дублів, ЛЗУ для сторінок, коректно налаштовані файли robots.txt/sitemap.xml тощо.
Структурування та навігація сайту
Поліпшення юзабіліті та користувацького досвіду
Внутрішня перелінковка сторінок
Тобто внутрішнє SEO відповідає за якість самого сайту, а зовнішнє SEO просування фокусується на чинниках за його межами. Саме поєднання обох підходів дає максимальний синергетичний ефект для просування в пошуку.
Вас може зацікавити: просування сайту в Одесі
Методи зовнішньої оптимізації сайту
Існує безліч методів і джерел для формування якісного зовнішнього посилального профілю. Розглянемо основні з них:
Форуми
Розміщення коментарів на тематичних форумах, які містять посилання на ваш сайт — один із природних способів отримання посилань, так зване «сарафанне радіо». Беріть участь в обговореннях на релевантних форумах і залишайте корисні коментарі: такі посилання мають бути природними та ненав'язливими, щоб не викликати негативної реакції модераторів і користувачів.
Каталоги
Реєстрація сайту в авторитетних тематичних каталогах ресурсів також часто використовується для зміцнення посилального профілю. Особливо цінними є реєстрації в каталогах для іноземних бізнесів, тому якщо вам необхідна розкрутка сайту за кордоном — враховуйте локальні лістинги. Розміщення посилань у каталогах локальних бізнесів допоможе користувачам, які шукають специфічні послуги, знайти ваш сайт. Однак не варто зловживати безкоштовними каталогами. Багато з них сьогодні мають безліч недоліків (тривала черга на модерацію, закриті від індексації сторінки бізнесів, відсутність пошукового трафіку тощо). Зверніть увагу на платні розміщення.
Гостьові статті
Розміщення унікального тематичного контенту з посиланнями на сторонніх авторитетних порталах або блогах — чудовий варіант отримати якісні посилання. При цьому статті мають бути дійсно цікавими аудиторії майданчика. Ви можете розміщувати статті самостійно (якщо функціонал сайту це дозволяє) або домовлятися про розміщення з власниками блогів (наприклад, пропонувати їм перелік тем, які можуть зацікавити їхню аудиторію).
Закупівля посилань
Закупівля посилань для просування сайту на біржах або в окремих вебмайстрів допомагає швидко наростити кількість посилань. Дуже часто зовнішня пошукова оптимізація сайту ґрунтується саме на закупівлі розміщень — це зручно і доступно. Але потрібно ретельно вибирати донорів і дотримуватися поміркованості, щоб лінкбілдінг виглядав природно, а ваш контрольний профіль не ріс занадто стрімко — для пошукової системи це може виглядати підозріло. Яка вона, хороша біржа посилань і як не помилитися під час роботи із закупівлями — читайте в одній з наших статей.
Посилання з партнерських сайтів
Бартерний обмін посиланнями з сайтами партнерів по бізнесу також може бути гарним доповненням до вашого посилального профілю. При цьому важливо дотримуватися принципу рівнозначності посилань. Нерідко про подібні розміщення партнери домовляються заздалегідь, можливо, ще до того, як сайт буде створено. У тому числі й тому важливо проводити SEO перед запуском сайту — це дасть змогу врахувати всі подібні нюанси.
Вірусний маркетинг
Створення вірусного контенту може сприяти природному нарощуванню посилань. До вірусного контенту можна віднести статті або замітки на провокаційну тему, кумедні відео, гумористичні публікації, які самі по собі спонукають користувачів ділитися ними в соцмережах або на інших сайтах.
Інтерв'ю, пресреліз
Дати експертне інтерв'ю або розмістити пресреліз на сайті відповідних ЗМІ — це не тільки хороший піар, а й спосіб заробити зворотні посилання на ваш сайт. Головне, щоб матеріал був дійсно цікавим і цінним для аудиторії видання.
Які типи та види посилань бувають
По типу анкора
Анкорні — посилання, у текстовій частині яких (анкорі) містяться ключові слова. Наприклад: купити смартфон. Допомагають ранжуванню за цими ключами.
Безанкорні — посилання, які не містять ключових слів, замість анкора використовують сам URL, наприклад, https://example.com або використовують слова «тут, на сайту, ціна» або схожі.
Брендові — посилання зі згадкою назви бренду/сайту в анкорі.
За типом донорів
Орендні або тимчасові — посилання, розміщені на комерційній основі з обмеженим терміном оренди. Після закінчення оренди видаляються.
Вічні — покупні посилання, що діють постійно і не мають обмежень за терміном. Найбільш цінні для просування.
Бартерні — обмін посиланнями між двома сайтами без грошових відносин.
За атрибутами
Nofollow — посилання з атрибутом rel="nofollow", які не передають кількість посилань від сайту-донора сайту-реципієнту, проте важливі для підтримання природності посилального профілю.
Dofollow — стандартні посилання, за якими може переходити пошуковий бот, цей тип посилань важливий для просування, оскільки за ними передається посилальна вага.
Sponsored — атрибут зовнішніх посилань для позначення рекламного/спонсорського контенту.
UGS (User-Generated Content) — атрибут посилань для контенту, зробленого користувачами.
Як аналізувати посилальну масу сайтів
Аналіз посилальної маси сайту — це важливий етап у SEO, який допомагає зрозуміти, наскільки ефективною є ваша стратегія зовнішньої оптимізації та як її можна поліпшити. Саме з аналізу починається оптимізація зовнішніх факторів сайту. Цей процес містить оцінку кількості та якості зовнішніх посилань, визначення авторитетності донорів, аналіз анкорів і виявлення шкідливих посилань. Розглянемо детальніше, як правильно проводити аналіз сайту на зовнішні посилання.
Використання інструментів для аналізу посилальної маси
Існує безліч інструментів для аналізу беклінків, кожен з яких надає унікальні можливості та дані. Найпопулярніші з них:
Ahrefs. Один із найвідоміших і найпопулярніших інструментів для аналізу посилань. Він дає змогу дізнатися кількість посилань, доменів-донорів, перелік анкорів, а також оцінити авторитет сайту - Domain Rating (DR).
SEMrush. Ще один потужний інструмент для аналізу посилань, який дає змогу відстежувати зворотні посилання, аналізувати конкурентів і знаходити нові можливості для побудови посилального профілю.
Moz Link Explorer. Цей інструмент пропонує зручний інтерфейс для аналізу посилальної маси. Ви також можете проаналізувати цілу низку різних метрик, таких як Domain Authority (DA) і Page Authority (PA).
Majestic SEO. Спеціалізований інструмент для аналізу посилань, який пропонує власні метрики, як-от Trust Flow і Citation Flow, що допомагають оцінити якість і кількість посилань.
Оцінка посилальної маси
Після вибору інструменту для аналізу посилань, першим кроком буде визначення загальної кількості зворотних посилань і унікальних доменів. Важлива не тільки кількість посилань, а й їхня якість. Високоякісні посилання з авторитетних і релевантних сайтів мають більшу вагу і позитивно впливають на SEO.
Якість посилань можна оцінити за такими критеріями:
Використовуйте метрики, такі як Domain Authority (DA) або Domain Rating (DR), щоб визначити, наскільки авторитетний сайт-донор.
Оцініть релевантність зворотних посилань — посилання з сайтів, пов'язаних із вашою нішею, мають більше значення для SEO.
Сайти з високим рівнем трафіку, як правило, вважаються більш авторитетними.
Аналіз анкорів
Анкори — слова або фрази, які використовуються в гіперпосиланні для переходу на ваш сайт. Правильне використання анкорів відіграє важливу роль у SEO. Щоб посилальна оптимізація була по-справжньому успішною, важливо підтримувати баланс між різними типами анкорів, щоб уникнути перенасичення ключовими словами, що може бути сприйнято пошуковиком як спам і маніпуляції.
Виявлення та усунення шкідливих посилань
Токсичні або шкідливі посилання — це низькоякісні або спамні посилання, які можуть негативно вплинути на позиції вашого сайту в пошуковій видачі. Такі посилання можуть надходити з сайтів із низьким авторитетом, сайтів, що порушують правила пошукових систем тощо.
Для виявлення токсичних посилань використовуйте можливості SEO інструментів, про які ми вже згадували вище. Після виявлення непотрібних посилань ви можете:
Спробувати видалити посилання — зв'яжіться з власником сайту-донора і попросіть його видалити посилання зі сторінки.
Відхилити посилання, використовуючи інструмент Disavow від Google — якщо видалити посилання неможливо. Це сигналізує Google, що посилання (або домени), які ви позначили, не повинні враховуватися під час ранжування вашого сайту.
Моніторинг та аналіз основних конкурентів
Аналіз посилального профілю конкурентів допоможе вам виявити нові можливості для побудови власного посилального профілю. Використовуйте інструменти аналізу посилань, щоб визначити, звідки ваші конкуренти отримують свої посилання, знайти авторитетних донорів, які можуть посилатися і на ваш сайт, оцінити якість профілю посилань конкурентів і порівняти його з вашим.
Регулярний моніторинг посилального профілю
SEO — це динамічна галузь, і зміни в посилальному профілі можуть відбуватися постійно. Оптимізація посилань обов'язково має увійти у вашу стратегію. Регулярний моніторинг і оновлення профілю посилань допоможуть підтримувати високі позиції в пошуковій видачі та адаптуватися до змін алгоритмів пошукових систем.
Як правильно вибрати сайти-донори під час купівлі посилань
Купівля зворотних посилань — один із найшвидших і найефективніших методів зовнішньої оптимізації. Однак успіх багато в чому залежить від правильного вибору донорів.
Варто звертати увагу на такі чинники:
Тематична близькість донора до вашої ніші. Посилання з релевантних ресурсів мають більшу вагу.
Авторитетність, відвідуваність і якість донора (можна перевіряти за допомогою різних інструментів і сервісів). Що авторитетніший донор, то вища цінність посилання.
Мінімальна кількість вихідних посилань на сторінці розміщення — менша конкуренція за передачу ваги.
Вік домену — старі сайти з історією кращі за молоді проєкти.
Відповідність антиспам-алгоритмам пошукових систем — відмова від донорів з ознаками спаму і санкцій.
Краще купувати посилання потроху з максимального числа донорів, ніж розміщувати безліч посилань на одному сайті. Це зробить ваш посилальний профіль більш природним і безпечним.
Помилки зовнішньої оптимізації
Припускаючись помилок у процесі, можна не тільки не домогтися бажаних результатів, а й нашкодити сайту. Ось деякі з найпоширеніших помилок у роботі із зовнішніми посиланнями, яких слід уникати:
Одна з найбільших помилок — це купівля посилань із сайтів низької якості. Такі посилання можуть швидко збільшити кількість посилань, але вони не приносять жодної користі і можуть навіть завдати шкоди. Сайти, що продають низькоякісні посилання, часто мають погану репутацію і можуть бути забанені пошуковими системами. Краще інвестувати свої зусилля і гроші в якісні посилання з авторитетних ресурсів.
Перенасичення анкорів ключовими словами — це поширена помилка, яка може призвести до песимізації вашого рейтингу в очах пошукової системи. Анкори мають бути різноманітними та природними. Використання однакових анкорів у більшості посилань може викликати підозри у пошукових систем у маніпуляції ранжуванням.
Посилання з нерелевантних сайтів можуть не принести користі вашому SEO, а в деяких випадках навіть нашкодити. Важливо, щоб сайти-донори були тематично пов'язані з вашим сайтом. Це не тільки поліпшить якість посилального профілю, а й зробить його більш природним. Якщо сайтів із релевантною тематикою небагато, звертайте увагу на донорів, які містять відповідні рубрики, які підходять вам і гармоніюють із загальною нішею сайту (найчастіше цьому критерію відповідають новинні ресурси).
Баланс між nofollow і dofollow посиланнями важливий для природності посилального профілю. Повна відсутність nofollow посилань може викликати підозри, оскільки природні профілі містять суміш обох типів посилань. Аналогічно, переважання nofollow посилань може знизити ефективність зовнішньої оптимізації.
Багато власників сайтів забувають регулярно перевіряти й оновлювати свої посилальні профілі. Це може призвести до накопичення неякісних посилань, які з часом можуть негативно позначитися на SEO. Регулярний аналіз допомагає підтримувати якісний контрольний профіль і своєчасно усувати потенційні проблеми.
Ігнорування локального SEO може призвести до упущення можливостей для поліпшення видимості в пошуку. Локальні посилання сприяють поліпшенню позицій у регіональних результатах пошуку і допомагають залучити цільову аудиторію.
Деякі помилки при зовнішньому просуванні здійснюються банально через брак досвіду. У цьому може бути підступність SEO просування своїми руками: ви можете вивчити основи і зробити все як за книжкою, але на практиці іноді виникають ситуації, в яких ви не знаєте, чим допомогти сайту. Тому рекомендуємо довірити просування професіоналам — звернутися в SEO агентство Idea Digital Agency. Наша команда має великий досвід роботи з сайтами різних розмірів, ніш і гео, тож ми зможемо знайти підхід, який підійде саме вашому ресурсу.
Чек-лист із зовнішньої оптимізації сайту
Ефективна зовнішня оптимізація сайтів вимагає систематичного підходу й уважного планування. Наступний чек-лист допоможе вам уникнути поширених помилок:
Проведіть аналіз посилального профілю — вашого і конкурентів. Визначте слабкі сторони, які потребують опрацювання.
Розробіть відповідну вашому ресурсу стратегію отримання якісних посилань. При розробці стратегії визначте цілі, складіть план дій, що включає методи отримання посилань (гостьові пости, каталоги, форуми тощо).
Отримуйте посилання з авторитетних і релевантних сайтів. Фокусуйтеся на сайтах хорошої якості та відповідної тематичної релевантності.
Використовуйте різноманітні типи посилань. Використовуйте ключові слова в анкор-тексті, але не зловживайте ними. Використовуйте загальні фрази або URL як анкор. Включайте назву вашого бренду або компанії в анкор-текст.
Регулярно аналізуйте та коригуйте стратегію. Моніторте зміни в посилальному профілі та перевіряйте нові посилання на якість.
Видаляйте спамні, шкідливі, токсичні посилання. Використовуйте інструмент Disavow від Google для відмови від небажаних посилань.
Враховуйте локальне SEO. Отримуйте посилання з локальних ресурсів (регіональні каталоги, лістинги бізнесів тощо).
Використовуйте крауд-маркетинг. Беріть участь в обговореннях на форумах, блогах та інших майданчиках, пов'язаних з вашою нішею. Розміщуйте посилання природним чином, забезпечуючи їхню корисність і релевантність.
Висновки
Зовнішнє СЕО просування сайту — обов'язковий компонент повноцінної SEO-стратегії, необхідний для досягнення високих позицій вашого сайту в пошуковій видачі. Нарощування якісних посилань підвищує кількість посилань і авторитет, збільшуючи шанси на ранжування. Крім цього, посилання на інших ресурсах можуть забезпечити приплив цільового трафіку.
Успіх тут визначає грамотний вибір методів отримання зворотних посилань і вибір якісних, релевантних сайтів-донорів. Важливо дотримуватися природності та пропорційності посилального профілю, не допускати явних спамних посилальних сплесків.
Роботу необхідно вести систематично, постійно аналізуючи результати, зміни пошукових алгоритмів і дії конкурентів. Поєднання зовнішньої оптимізації з внутрішніми роботами по сайту і якісним контент-маркетингом забезпечить максимальну ефективність просування в цілому.
