Якісний посилальний профіль все ще відіграє одну з ключових ролей у досягненні високих позицій у пошуковій видачі. Тому важливо регулярно моніторити посилання, щоб розуміти, з яких джерел вони надходять, наскільки вони релевантні вашій тематиці і як вони впливають на ранжування сайту. Ми, як агентство онлайн маркетингу, знаємо напевно, який вплив мають посилання на ваші сайти.
У цій статті пропонуємо вам розглянути докладніше, що таке зовнішні посилання і яке значення вони мають для Google, навіщо потрібно проводити їхній аналіз і як це зробити.
Що таке зворотні посилання, як вони впливають на SEO
Зворотні посилання (беклінки, зовнішні посилання на сайт) — це гіперпосилання, що ведуть на ваш сайт з інших ресурсів в Інтернеті. Вони є одним із чинників ранжування в пошукових системах, таких як Google, Bing і Yahoo. Сукупність усіх зовнішніх посилань, які ведуть на ваш сайт, називають посилальним профілем. У стратегії просування робота з посиланнями - це зовнішня оптимізація сайтів. До речі, дізнатися трохи більше про те що таке СЕО просування сайту в принципі ви можете в одній з попередніх статей нашого блогу.
Пошукові роботи розглядають кількість сайтів, що посилаються на ваш сайт, як свого роду голоси довіри або рекомендації для цільового сайту. Чим більше якісних і релевантних посилань веде на ваш ресурс, тим вища його авторитетність і довіра з боку пошукових систем.
Однак не всі посилання однаково корисні для SEO. Пошукові алгоритми враховують безліч чинників під час оцінювання значущості посилання, включно з:
Авторитетність і довіру джерела посилання (сайту-донора)
Релевантність тематики джерела посилання вашому сайту
Якість і корисність контенту, на якому розміщено посилання
Атрибути посилання (dofollow/nofollow, анкорний текст)
Природність посилальної маси сайту
Велика кількість неякісних або нерелевантних посилань може нашкодити ранжуванню вашого сайту в пошуковій видачі. Тому просування сайту посиланнями має бути продуманим і зваженим.
Навіщо шукати зовнішні посилання?
Регулярний моніторинг посилань з інших інтернет-ресурсів і на сайтах конкурентів має кілька важливих причин:
Ви можете контролювати, скільки нових посилань отримав ваш сайт за певний період, з яких джерел вони надходять і як це впливає на видимість у пошуку.
До числа посилань можуть потрапити спамні, нерелевантні або шкідливі посилання, які необхідно відхиляти, щоб уникнути санкцій з боку пошукових систем.
Вивчаючи посилання конкурентних сайтів, ви можете знаходити нові можливості для отримання посилань і застосовувати успішні стратегії просування.
Перевірка посилального профілю дає змогу отримати цінну інформацію про успішність посилальної стратегії, що в підсумку допомагає ухвалювати обґрунтовані рішення і вносити зміни. Це особливо важливо проводити на старті робіт, коли йдеться про просування молодого сайту в пошукових системах, адже в цьому випадку важливо отримати не тільки ефективну, але й безпечну стратегію зовнішнього просування.
Як безкоштовно знайти зовнішні посилання
Google Search Console
oogle Search Console - безкоштовний інструмент, який дає змогу вебмайстрам керувати своїм сайтом і відстежувати його продуктивність у пошуковій видачі. З його допомогою ви зможете швидко знайти всі посилання на сайт. Для цього за допомогою Google Search Console перейдіть у розділ «Посилання».
Тут ви знайдете інформацію про посилання, що ведуть на ваш сайт, включно з кількістю посилань і списком сайтів-донорів. Використовуйте надану інформацію для оцінки посилань, які ведуть на сайт і виявлення можливих проблем.
Neilpatel
Neilpatel.com пропонує безкоштовний інструмент аналізу сайтів, що посилаються на вас, який дає змогу швидко перевірити кількість посилань на сайт і оцінити їхню якість.
Для використання:
Перейдіть на сайт neilpatel.com.
У розділі «SEO Analyzer» введіть URL вашого сайту.
Перегляньте звіт: ви отримаєте інформацію про кількість посилань, а також про домени, з яких вони ведуть.
Як знайти посилання на сайт за допомогою платних сервісів
На ринку існує безліч платних інструментів для того, щоб дізнатися все про посилання, які ведуть на сайт, які надають розширені дані та додаткові функції. З їхньою допомогою ви можете не тільки просто перевірити кількість посилань, що ведуть на сайт, а й повноцінно проаналізувати їхню якість. Розглянемо деякі з найбільш популярних:
Ahrefs
Ahrefs - один із провідних інструментів SEO-аналітики, широко використовуваний маркетологами та оптимізаторами по всьому світу. У розділі Backlinks ви можете отримати детальну інформацію про посилання, їхні джерела, анкори, дату розміщення тощо.
Переваги Ahrefs:
Велика база даних зворотних посилань
Фільтри та групування посилань за різними параметрами
Аналіз донорів
Крім надання докладних даних про донорів сайту, Ahrefs також пропонує додаткові функції для всебічного аналізу тих, хто посилається на ваш сайт:
Моніторинг нових і втрачених посилань
Фільтрація та групування посилань за різними параметрами (тип посилання, метрики, анкорний текст тощо)
Порівняння посилальних профілів із конкурентами
Автоматичне визначення потенційно неякісних посилань
Також Ahrefs дає змогу відстежувати зростання або зниження посилальної ваги за певний період часу, що допомагає оцінити ефективність вашої стратегії лінкбілдингу.
Serpstat
Serpstat — це комплексний інструмент для моніторингу SEO-стратегій, який містить модуль для пошуку посилань на сайт.
У розділі Backlink analysis ви можете знайти цілий набір корисних інструментів, який дасть вам змогу не тільки перевірити посилання, а й отримати докладні дані про кожне з них: джерело посилання, тип (dofollow/nofollow), анкорний текст, дата виявлення та багато іншого.
На додаток до даних про посилання, Serpstat надає низку додаткових функцій для поглибленого аналізу:
Візуалізація посилальної ваги у вигляді графів і діаграм
Автоматичне визначення потенційно спамних або неякісних посилань
Відстеження змін у посилальному профілі з плином часу
Інтеграція з іншими модулями Serpstat для комплексного SEO-аудиту
Serpstat також дає змогу експортувати дані про посилання в різні формати (CSV, Excel та ін.) для подальшого аналізу.
Seranking
Seranking — ще один популярний сервіс для комплексного SEO-аудиту, що включає модуль, який дає змогу перевірити наявність посилань, які ведуть на сайт. У розділі Backlink Checker ви знайдете всю інформацію про сторінки, на які найчастіше посилаються.
Переваги Seranking:
Велика база даних посилань
Візуалізація посилальної бази
Порівняння з конкурентами
Фільтрація та групування посилань за різними параметрами
Semrush
Semrush — один з найбільш відомих і багатофункціональних SEO-інструментів на ринку. Він також містить великий модуль для перевірки кількості донорів і якості посилань.
Що може Semrush:
Відстежувати наявність зовнішніх посилань на сайті — нових і втрачених
Оцінювати якість та авторитет посилань
Візуалізувати профіль зворотних посилань
Аналізувати посилання конкурентів
Majestic
Majestic — ще один авторитетний інструмент для аналізу. З його допомогою ви також можете всебічно перевірити профіль посилань, дослідивши низку показників, частина з яких є унікальними для цього сервісу. Деякі інші можливості платформи:
Візуалізація профілю зворотних посилань у вигляді інтерактивної карти
Фільтрація посилань за різними параметрами (тип посилання, анкорний текст, регіон джерела та ін.)
Аналіз історичних даних про посилання за тривалі періоди часу
Majestic також надає детальну інформацію про IP-адреси та власників доменів, що може бути корисно під час виявлення мереж спамних сайтів або пов'язаних із ними посилань.
Link Research Tools
Link Research Tools — це спеціалізована платформа для всебічного аналізу та управління зворотними посиланнями. Її переваги та функціонал:
Велика база даних з мільярдами посилань, регулярно оновлювана
Фільтрація посилань за безліччю критеріїв (метрики авторитетності, типи сайтів, анкорні тексти та ін.)
Автоматичне визначення потенційно неякісних або спамних посилань
Моніторинг змін у посилальному профілі та сповіщення про нові/втрачені посилання
Можливість надсилання запитів на видалення шкідливих посилань із бази даних
Як зробити аналіз посилань конкурентів
Аналіз посилань конкурентних сайтів може надати цінні ідеї для отримання нових зворотних посилань і поліпшення вашої власної посилальної стратегії.
Ось кілька кроків для аналізу зворотних посилань сайтів ваших конкурентів:
Визначте, хто ваші основні конкуренти. Складіть список релевантних сайтів, з якими ви конкуруєте в пошуковій видачі.
Проаналізуйте їхні посилальні бази за допомогою зручного для вас SEO-інструменту. Зверніть увагу на те, з яких донорів прийшов цей масив посилань на сайт, а також які там використані анкори.
Виявіть перспективні майданчики. Відфільтруйте посилання, які здаються вам потенційно корисними для вашого сайту, і додайте їх до списку для подальшої роботи.
Вивчіть контент і вимоги цих майданчиків. Визначте, який контент і стратегії просування можуть допомогти вам отримати посилання з цих джерел.
Оцініть якість та авторитет посилань. Не всі посилання, які отримують конкуренти, можуть бути корисними для вашого сайту. Фокусуйтеся на найбільш релевантних і високоякісних джерелах.
Розробіть стратегію лінкбілдингу на основі отриманих ідей і почніть реалізовувати її поетапно. Пам'ятайте що приріст посилань на сайт має виглядати природно для пошукової системи.
Аналіз посилальної ваги конкурентів може стати цінним джерелом натхнення для вашої власної посилальної стратегії, але не варто сліпо копіювати їхні підходи. Важливо адаптувати отримані ідеї під вашу тематику і завдання, зберігаючи унікальність і природність профілю зворотних посилань.
Як оцінити якість посилань
Під час аналізу зовнішніх донорів вкрай важливо приділяти увагу їхній якості, а не тільки кількості. Неякісні та спамні посилання можуть не тільки не приносити користі, а й нашкодити ранжуванню вашого сайту в пошуковій видачі.
Ось кілька критеріїв, за якими можна провести перевірку посилань, які ведуть на сайт:
Релевантність джерела. Посилання з сайтів, близьких до вашої тематики, як правило, вважаються ціннішими, ніж посилання з абсолютно нерелевантних ресурсів. Тому так важливо оцінити звідки посилання ведуть на сайт.
Авторитетність джерела. Посилання з високоавторитетних сайтів, що добре ранжуються, мають більшу цінність, ніж посилання з маловідомих або спамних майданчиків.
Якість контенту. Посилання, розміщені в якісному, унікальному і корисному контенті, як правило, цінніші, ніж посилання з низькосортного контенту.
Атрибути посилання. Посилання з релевантним анкором і атрибутом dofollow зазвичай більш корисні та якісні.
Джерело трафіку і видимість. Посилання з сайтів, які отримують органічний трафік з пошуку і мають високу видимість, зазвичай цінніші, ніж посилання з ресурсів з низькою відвідуваністю.
Інструменти, які ми розглядали вище, надають різні метрики та показники для оцінки якості посилань. Ось деякі з них:
URL Rating (UR) і Domain Rating (DR) в Ahrefs. Ці метрики відображають "силу" посилання або домену на основі кількості та якості вхідних посилань. Що вищі значення UR і DR, то більш авторитетним вважається джерело посилання.
Domain Authority (DA) і Page Authority (PA) від Moz. Схожі на метрики Ahrefs, DA і PA також оцінюють авторитетність домену та окремої сторінки відповідно на основі посилального профілю.
Authority Score у Semrush. Це загальний показник якості та авторитетності посилання, що враховує різні чинники, такі як релевантність джерела, токсичність тощо.
Spam Score. Деякі інструменти надають оцінку ймовірності того, що джерело посилання є спамним або неякісним.
Траст і Citation Flow у Majestic. Це метрики, розроблені компанією Majestic, для оцінювання довіри й авторитетності домену, на який посилаються.
Крім використання цих метрик, також важливо проводити ручний аналіз сайтів-джерел посилань. Звертайте увагу на якість контенту, дизайн, юзабіліті, наявність реклами та інші фактори, які можуть вказувати на надійність і авторитетність ресурсу.
Не варто покладатися тільки на одну метрику або інструмент. Комплексний підхід, що поєднує різні методи оцінювання якості сайтів, які посилаються на вас, допоможе вам ухвалювати більш обґрунтовані рішення у вашій посилальній стратегії.
Як відхилити неякісні зовнішні посилання
Якщо в процесі аналізу ви виявили неякісні, спамні або потенційно шкідливі посилання, що ведуть на ваш сайт, важливо вжити заходів для їх відхилення. Наявність великої кількості таких посилань може негативно позначитися на ранжируванні сайту в пошукових системах.
Ось кілька способів відхилення небажаних посилань:
Disavow Tool. Це окремий інструмент від Google, що дає змогу створити файл із зазначенням доменів і URL, посилання з яких ви хочете проігнорувати. Після відправки цього файлу в Google, система повинна перестати враховувати посилання з цих джерел під час ранжування вашого сайту.
Зв'язатися з вебмайстрами сайтів-донорів посилань і попросити їх видалити небажані посилання. Цей підхід може бути ефективним, але вимагає значних зусиль, особливо якщо таких посилань багато.
Ігнорувати посилання. У деяких випадках, якщо кількість неякісних посилань невелика, і вони не чинять істотного негативного впливу, ви можете просто проігнорувати їх. Головне — зосередитися на отриманні якісних посилань із надійних джерел.
Висновки
Робота над якістю посилальної ваги — це важливий аспект будь-якої потенційно успішної SEO-стратегії. Наявність якісних і релевантних вхідних посилань не тільки допомагає поліпшити ранжування сайту в пошукових системах, а й підвищує його авторитетність, а також може працювати як «сарафанне радіо».
Пам'ятайте, що зворотні посилання — це лише один із багатьох чинників у SEO. Для досягнення найкращих результатів важливо мати комплексний підхід, що враховує всі аспекти пошукової оптимізації: контент, технічну оптимізацію, юзабіліті та багато іншого. Однак далеко не всі власники сайтів можуть повноцінно зануриться в процес зовнішньої розкрутки, особливо якщо йдеться про якусь складну нішу або великий сайт, наприклад, якщо це СЕО просування інтернет магазину. Кращим рішенням буде звернутися до професіоналів. Якісне SEO-просування сайту від команди Idea Digital Agency — найкраще вкладення коштів і часу.
