Кейс із просування сайту торгової марки «Katana»

Вхідні дані

Сфера діяльності: торгова марка-виробник інгредієнтів для азійських страв

Регіон просування: Україна

Період просування: листопад 2020-листопад 2021 (12 місяців)

Стан сайту: неоптимізований сайт на React JS з практично нульовими показниками органічного трафіку, відсутністю внутрішньої та зовнішньої оптимізації, тривалим завантаженням сторінок, помилками в коді.

 katana.ua

Завдання

Підвищити органічний трафік із Google, популярність бренду та кількість переходів на сайти, де реалізується продукція торгової марки (Prom, Rozetka, Zakaz.ua)

Особливе завдання: клієнт очікував результати приросту органічного трафіку щомісяця не менше ніж на 30 %.

Що було зроблено

1. Складено ТЗ на переїзд сайту із React JS на Wordpress.

2. Проведено технічний аудит сайту:

   • покращення показників швидкості завантаження сторінок.

   • дано рекомендації щодо захисту сайту від вірусів.

   • усунення помилок у коді.

   • складання рекомендацій на використання блоків для SEO-текстів.

   • складено рекомендації щодо впровадження МЕТАтегів для всіх сторінок сайту (Title, Description, H1).

   • усунення помилок зв’язку мовних версій сайту.

   • усунення помилок пов’язаних з Canonical.

   • складання коректної структури заголовків на сайті.

   • розроблення коректної сторінки «Контакти».

   • складено рекомендації на впровадження необхідних типів мікророзміток.

   • складено рекомендації на перероблення структурних блоків посадкових сторінок рецептів та лайфхаків.

3. Складено ТЗ на технічні доопрацювання сайту після переїзду.

4. Зібрано семантичне ядро ​​запитів.

5. Розроблено розширену структуру сайту.

6. За розробленою структурою складено ТЗ на нові сторінки (категорії товарів).

7. Було проведено дооптимізацію основних сторінок сайту, категорій, а також карток товарів.

8. Написано релевантний контент згідно з технічними завданнями на сторінки категорій на основі семантичного ядра.

9. Впроваджено систематичне наповнення контентом розділів «Азійські рецепти» та «Азійські лайфхаки».

10. Зроблено посилальний аудит сайту та конкурентів.

11. Розроблено стратегію нарощування посилальної маси за допомогою посилань: вічних аутріч посилань, крауд, локальних (реєстрація в регіональних каталогах).

Результати робіт

З початку просування кількість ключових слів збільшилася на понад 15500.

Органічний трафік зріс приблизно в 8 разів, з 528 до 4388 користувачів на місяць:

Канал органіки складає 59,71 % від загального трафіку сайту:

Ми врахували побажання клієнта, який хотів отримувати щомісячний приріст показників органічного трафіку на 30 % більше, ніж у попередньому місяці, та вийшли на такі показники:

• Червень-липень 2021:

  

• Липень-серпень 2021:

  

• Серпень-вересень 2021:

  

• Вересень-жовтень 2021:

  

Після впровадження аналізу спрацьовування цілей у березні 2021 року кількість конверсій склала 554:

До досягнутих конверсій належать такі цілі:

Зростання позицій у Googleза ядром запитів

Нижче наведено частина запитів, які посіли ТОП 5 позицій у пошуковій системі Google:

*результати роботи за 12 місяців просування

Приклад видачі на запит «что нужно для суши» з частотністю 590 запитів на місяць:

Збільшення посилальної маси

Посилальна стратегія сайту була націлена на отримання посилань із якісних майданчиків із високими показниками довіри від пошукових систем та високим щомісячним органічним трафіком.

У просуванні сайту використовувалися різні типи посилань:

• крауд;

• вічні;

• посилання з регіональних каталогів.

Посилання закуповувалися як на головну сторінку, так і на сторінки категорій продуктів, сторінок рецептів та лайфхаків. У роботу бралися як анкорні, так і безанкорні посилання, щоби посилальний профіль був максимально природним.

У процесі оптимізації було отримано:

• 81 якісне вічне посилання;

• 94 крауд-посилання;

• 49 посилань із регіональних каталогів.

  

Висновок щодо проєкту

Даний проєкт є специфічним, оскільки він не є інтернет-магазином у прямому його розумінні — на самому сайті продукція компанії не реалізується. Сайт є одним із кроків користувача для здійснення покупки та насамперед знайомить клієнта з торговою маркою, а також дає можливість ознайомитися з асортиментом продукції від виробника, щоби при подальших кроках він здійснив покупку.

Головною складовою частиною контентної стратегії просування сайту є публікація якісного контенту в блогові розділи сайту «Азійські рецепти» та «Азійські лайфхаки». Саме ці розділи приносили більшу частину трафіку на сайт і дали можливість більшу кількість клієнтів познайомити з брендом. Водночас опрацювання товарів і категорій товарів також не було втрачено, але не було пріоритетним.

Також дуже важливим було завдання щодо впровадження всіх необхідних типів мікророзмітки на сайт для отримання розширених сніпетів у пошуковій видачі:

• для рецептів (час приготування, калорійність, кроки приготування, заголовне зображення, кількість порцій…).
  

  

• для лайфхаків (впровадження структурованих списків, автора лайфхаків, дати публікації…).
  

  

• впроваджено мікророзмітку «Хлібні крихти».

• впроваджено мікророзмітку Local Business для сторінки «Контакти».

Крім публікації нового контенту в ці інформаційні розділи з місяця на місяць, ми також займалися дооптимізацією вже опублікованого контенту на сайті, а також покращення позицій сторінок сайту за допомогою ефективної стратегії посилання.

Усі виконані роботи призвели до значного зростання проєкту в пошуковій видачі:

• зростання органічного трафіку в 8 разів.

• з початку просування кількість ключових слів збільшиласяна понад 15 500.

• у сайту значно збільшився брендовий трафік та впізнаваність.

• досягнуто 554 конверсій.