Кейс з SEO та просування британського бізнесу з ремонту та реставрації дерев’яних вікон Chameleon windows restoration and decoration.
Кому буде корисне це дослідження: власники бізнесу та маркетологи локальних бізнесів у Великобританії.
Про бізнес клієнта: реставрація дерев'яних вікон у Великобританії.
До початку роботи: складна, незавершена структура, нестабільне зростання профілю посилань, значні коливання.
Цілі SEO-просування:
збільшити органічний трафік на сайт.
покращити рейтинг у результатах пошуку Google.
Для тих, хто надає перевагу коротким підсумкам. До SEO: сайт з 50 сторінками про послуги вікон у Великобританії. Ось що ми зробили для Chameleon:
Після SEO: збільшення органічного трафіку на 34%. Середня позиція в результатах пошуку Google UK зросла вдвічі (з 28 до 14). Радимо також прочитати покроковий опис просування та корисні поради для бізнесу нижче. |
Що ми робимо і чому ми це робимо:
Ми намагаємось зрозуміти специфіку
Ми занурюємось у бізнес-нішу, щоб побудувати правильну стратегію просування. Цей крок простий, але необхідний. Якщо SEO-спеціаліст не розуміє, що саме робить клієнт, то просування приречене на провал. Щоб зрозуміти бізнес клієнта, ми в Idea Digital Agency застосовуємо інтегрований підхід:
ми просимо наших клієнтів заповнити SEO-бриф, коротку форму з питаннями про їхній бізнес. Ми запитуємо про їхні цілі, хто працює на їхньому сайті, хто їхні конкуренти та який у них досвід у SEO-просуванні;
ми вивчаємо сайт клієнта, читаючи інформацію про їхню компанію, відгуки, а якщо можливо, пробуємо продукти чи послуги клієнтів;
ми проводимо регулярні дзвінки та постійну переписку з клієнтом, щоб уточнити питання щодо їхніх продуктів або послуг.
Це допомагає нам зрозуміти бізнес клієнта "зсередини". SEO-спеціаліст стає хорошим співробітником компанії клієнта, якщо він розуміє, як працює бізнес і з якими проблемами він може стикатися.
Дмитро, маркетинговий менеджер компанії клієнта, охоче розповів нам про свій бізнес. Компанія багато років займається реставрацією дерев'яних вікон в Англії. Вони відновлюють пошкоджені вікна шляхом ремонту, скління та фарбування. Будь ласка, перегляньте фото нижче, щоб побачити, як Chameleon windows restoration and decoration відновила пошкоджене вікно до його колишньої краси.
Британці слідкують за станом своїх вікон щоб зберегти їхню красу та підтримувати вдома комфорт та тепло, тому послуги з реставрації популярні у Великобританії. SEO-спеціалісти повинні були провести дослідження місцевої географії, щоб зрозуміти різні архітектурні стилі багатьох регіонів Великобританії. Ми також вивчили класифікацію дерев'яних вікон, щоб правильно зібрати семантику.
Погодження цільових ключових слів і фраз
Ми провели комплексне дослідження ключових слів для сайту, щоб зрозуміти, які ключі користувачі вводять у Google для пошуку послуги, як часто вони шукають і в якому місті чи регіоні вони шукають. Пошукові запити допомагають нам зрозуміти, які регіони найкраще підходять для просування наших послуг, як розробити структуру сайту та куди зосередити зусилля з побудови посилань.
Після збору достатньої кількості ключових слів ми розділяємо комерційні фрази від інформаційних. Комерційні будуть використовуватись у контенті та просуватись на сторінках послуг. Інформаційні будуть використовуватись для контент-маркетингу у блозі.
Корисна порада: краще просувати сторінки сайту не тільки за високочастотними ключовими словами (понад 100 запитів на місяць), а й за низькочастотними. Чим менше частотність має ключове слово, тим більш ймовірно, що відвідувач знайде саме те, що шукає. |
Аналіз конкурентів
Ми досліджуємо схожі сайти з ТОПу Google, щоб зрозуміти, хто наші конкуренти. Цей процес дозволяє нам виявити сильні та слабкі сторони подібних компаній та зрозуміти, як наші конкуренти будують стратегії контенту та посилань.
Корисна порада: чи знаєте ви, що результати пошуку можуть відрізнятись від регіону до регіону? Те саме ключове слово може дати різні результати в Україні та, скажімо, у Лондоні. Щоб правильно визначити своїх конкурентів, потрібно налаштувати пошук за пріоритетною країною. Це можна зробити, налаштувавши параметри Google або використовуючи додаткові сервісі, такі як BrightLocal. |
Ніша послуг з реставрації вікон дуже конкурентна у Великобританії. ТОП-сайти мають "сильний" профіль зворотних посилань та контент. Стало зрозуміло, що не так легко потрапити до ТОПу (перші позиції за пріоритетними ключовими словами). Важливо було зрозуміти, які можливості конкуренти упускають і запозичити успішні стратегії.
Розробка стратегії просування
Ми погодили стратегію просування. Головне було створити локальні цільові сторінки для кожного регіону та міста, де компанія може обслуговувати своїх клієнтів. Чим більше якісних сторінок на сайті для кожного регіону, тим більше ключових слів можна просувати, і тим більш "надійним" стає сайт для Google.
Корисна порада: у посібнику Google зазначено, що важлива не кількість сторінок на сайті, а їх якість. Якщо на сайті багато "сміттєвих" сторінок (де мало контенту, неоптимізовані метадані, відсутні внутрішні посилання тощо), то пошуковий бот зрештою знизить "довіру" вашого сайту. Крім того, такі сторінки не будуть корисні вашій аудиторії. |
Аналіз та виправлення технічних помилок
Ми провели технічний аудит сайту, щоб знайти помилки. Ми знайшли сторінки "сироти" в карті сайту, "биті" посилання, важкі зображення та інші критичні проблеми. Такі проблеми дуже поширені на більшості сайтів, тому давайте коротко опишемо, що потрібно зробити:
Сторінки-сироти - це сторінки на сайті, які не з'єднані внутрішніми посиланнями, але все ще знаходяться в карті сайту.
Сторінка стає "сиротою", коли всі внутрішні посилання на ці сторінки видаляються, і бот продовжує відвідувати ці сторінки. Якщо вам потрібні ці сторінки, і ви вважаєте, що вони будуть корисні для ваших відвідувачів, тоді слід повернути їх у структуру сайту.
"Биті посилання" - це посилання на сторінки, які були випадково або навмисно видалені. Бот і користувач переходять за посиланням і бачать сторінку з кодом 404 (сторінка не існує). Такі посилання слід замінити правильними, які ведуть безпосередньо до бажаних сторінок.
Зображення, що мають розмір більше 100 КБ, можуть сповільнити сайт. Через ці зображення сторінка буде завантажуватись повільніше.
Ви повинні вибрати правильний формат зображення, тобто використовувати JPG для фотографій і PNG для графіки та скріншотів. Ми радимо вам стиснути зображення перед завантаженням на сайт і також обов'язково додати Alt текст (опис) файлу.
Стратегія побудови посилань
Ми створили стратегію зворотних посилань та анкорів і запустили кампанію побудови посилань, щоб збільшити кількість якісних посилань на сайт. Чим більше високорейтингових і авторитетних сайтів посилаються на наш, тим більш "надійним" стає сайт для Google. До стратегії входили такі типи посилань:
посилання з тематичних статей;
коментарі в крауд-маркетингу (посилання на сайт на сайтах запитань і відповідей, соціальних платформах тощо);
реєстрація сайту в місцевих бізнес-довідниках.
Корисна порада: коли ви публікуєте статті з посиланнями на інші ресурси, слід задуматися про анкор (текст посилання), що веде на ваш сайт. Існує три різних типи анкорів, і вони такі:
|
Аналіз результатів
Ми зібрали аналітику, щоб перевірити результати наших зусиль. Ось результати:
Після трьох місяців роботи над сайтом кількість користувачів з органічного пошуку зросла на 252%.
Ось динаміка рейтингу за запитами з дослідження пошукових запитів: на початку SEO-робіт сайт з'являвся у ТОП-3 позиціях за 20 ключовими словами; до жовтня сайт з'являвся на тій самій позиції за 60 ключовими словами. Середня позиція піднялася з 28-го місця на 14-е місце.
Корисна порада: графік показує, що 159 ключових слів піднялися в позиціях, але ми також бачимо, що 19 впали. Можливо, кілька причин для цього: помилки в коді сторінок, конкуренти випустили кращий контент за тими самими ключовими словами, оновлення пошукових систем тощо. Неможливо ігнорувати такі "сигнали", навіть якщо все добре з більшістю ключових слів. Необхідно визначити можливі проблеми зниження і виправити помилки/додати контент/з'ясувати, що змінилося в алгоритмах Google для оптимізації сторінок і так далі. |
За три місяці кількість технічних помилок на сайті зменшилася з 71% критичних помилок до 12%.
Динаміка доменів, що посилаються: з серпня кількість сторінок, що посилаються, зросла на 26 якісних веб-сайтів.
Що далі?
Отже, органічний трафік можна збільшити у 7 кроків:
Зрозуміти специфіку бізнесу, вивчаючи особливості ніші.
Зібрати та кластеризувати всі ключові слова.
Вивчити сильні та слабкі сторони конкурентів, переймаючи успішні SEO-рішення.
Розробити стратегію просування та пріоритизувати завдання.
Знайти технічні помилки на сайті та виправити їх.
Створити стратегію зворотних посилань та запустити зовнішню оптимізацію.
Аналізувати результати SEO-робіт.
У SEO найкраще не зупинятись, навіть коли трафік і рейтинги зростають. Конкуренти та алгоритми пошукових систем постійно змінюються, що означає, що ваш онлайн-бізнес повинен тримати темп. Необхідно постійно проводити SEO-експерименти та аналізувати результати, шукаючи нові способи просування.
У нас багато планів з Chameleon: включаючи розвиток окремих доменів за регіонами, побудову посилань, оптимізацію блогу та просування бренду.
Динаміка результативності за останній рік (до липня 2023)
Трафік органіки зріс на 75% порівняно з минулим роком
Минулого року (з 1 серпня 2022 року до 31 липня 2023 року) ми збільшили органічний трафік на 75% порівняно з минулим роком (1 серпня 2021 року до 31 липня 2022)
Для залучення трафіку на сайт ми оптимізували та оновлювали комерційні сторінки та слідкували за тим, щоб блог сайту регулярно оновлювався корисними та інформативними статтями. Статті в блозі приносять найбільшу кількість трафіку на сайт, оскільки комерційні ключові слова здебільшого мають низьку частотність. Тому ми зв'язували всі інформаційні сторінки з комерційними сторінками.
Зростання кількості доменів, що посилаються, збільшилось у 3 рази
Минулого року ми продовжували збільшувати кількість доменів, що посилаються, з 145 доменів у липні 2022 року до 460 доменів у серпні 2023 року.
Які посилання ми обираємо?
Ми продовжуємо будувати якісний профіль зворотних посилань. Для цього ми обираємо релевантні сайти з високим ступенем довіри. Тематика сайтів включає дизайн, ремонт і архітектуру. Усі ці сайти строго регіональні і мають трафік переважно з Великобританії.
Що ще ми робимо для зовнішньої оптимізації?
Ми завжди приділяємо особливу увагу згадкам нашого сайту на інших ресурсах: відгуках, опитуваннях, форумах, бізнес-довідниках та інших веб-сайтах, де є інформація про нас. Ми регулярно працюємо з відгуками, як негативними, так і позитивними. Ми ретельно стежимо за будь-якою інформацією про нас і де вона з'являється.
Ми моніторимо посилання, які зникли з різних причин, і намагаємось їх повернути або замінити. Ми також моніторимо посилання, що з'являються без нашого відома, щоб вчасно відхиляти шкідливі посилання.
Оптимізація Google My Business
Оскільки наш бізнес місцевий, дуже важливо створити, організувати та підтримувати обліковий запис Google My Business
Завжди повинна бути актуальна інформація та новини про компанію.
Ми намагаємось зробити всі відгуки в обліковому записі максимально релевантними та природними.
Аналіз конкурентів і оновлення стратегії
Час від часу ми повторно аналізуємо нішу, щоб зрозуміти, які гравці з'явилися на ринку, як вони розвиваються і як вони виграють.
Ми робимо це, щоб застосувати їхні результати до нашого проекту та оновити стратегію просування. Як наші конкуренти розвивають свої сайти? Як вони будують стратегії внутрішньої та зовнішньої оптимізації? Які сторінки створюють і як їх оформлюють? Яких донорів обирають для своїх профілів посилань?
Аналіз конкурентів для пошуку точок зростання
Ми регулярно моніторимо наших конкурентів, щоб знайти, що було б корисним для наших користувачів. Тому ми створили Paint Calculator, що допомагає користувачам розрахувати кількість фарби, необхідну для ремонту чи пошуку сайту.
Перевірка технічного стану сайту регулярно
Однією з причин, чому проект так добре зростає, є те, що технічне "здоров'я" сайту регулярно моніториться. Раз на 1-2 місяці ми аналізуємо сайт на предмет технічних помилок, які можуть виникати через постійне покращення, додавання сторінок, оновлення CMS тощо.
Якщо ви готові збільшити свій органічний трафік, отримати більше лідів та підвищити впізнаваність вашого бренду, ви в правильному місці. Заповніть форму нижче, і ми незабаром зв’яжемося з вами з пропозицією!
