Центр пластичної хірургії Daily Medical — сучасний центр пластичної хірургії, що спеціалізується на проведенні косметологічних процедур і пластичних операцій у Дніпрі
Старт просування: вересень 2022
Стан сайту до початку робіт:
Раніше сайт функціонував на піддомені pl.daily-medical.com.ua, але згодом був перенесений на новий домен d-med.com.ua. Це було зроблене для розділення основного сайту клініки та підрозділу пластичної хірургії для можливості запуску контекстної реклами на першому (через особливості контенту на другому сайті, який міг завадити проведенню рекламних кампаній).
На старті робіт домен pl.daily-medical.com.ua не мав видимості у пошукових системах.
Сайт ранжувався за відносно невеликою кількістю ключових слів, і лише 10 з них були у ТОП 5.
Спочатку ми провели детальний аналіз сайту центру та його конкурентів, що дозволило сформулювати наступні рекомендації:
Оптимізація контенту: необхідно доопрацювати тексти на категоріях, підкатегоріях та посадкових сторінках або, за потреби, створити нові, використовуючи релевантні ключові запити, зібрані у семантичному ядрі. Особливу увагу слід приділити ключовим словам із географічною прив'язкою, важливим для цільової аудиторії клієнта.
Оптимізація мета-тегів: мета-теги (title, description) потребували доопрацювання з урахуванням ключових слів із семантичного ядра.
Посилення показників E-E-A-T (досвід, експертність, авторитетність, надійність):
оскільки на старті лікарі не мали окремих сторінок на індивідуальних URL, потрібно було створити їх та наситити контентом;
також потрібно було створити кейси з реальними фотографіями пацієнтів у форматі «до-після», додати їх не лише в галерею, а й на сторінки відповідних послуг, долучити картку лікаря, що виконував операцію;
Також на початку робіт провели глибокий технічний аудит сайту, де виявили та описали всі помилки, які могли заважати подальшому якісному просуванню сайту (статичні метатеги на акціях, проблеми з канонікал та пагінацією тощо), а також створили ТЗ на переїзд сайту з піддомену на новий окремий домен та разом з тим — на додавання української мовної версії на сайт. Оскільки ці роботи збіглися зі зміною домену, а сайт на той момент лише почав набирати оберти, безпосередньо самі роботи із заміною URL (адже російська версія з основного домену переїхала на підпапку /ru) пройшли максимально безболісно для сайту, наскільки це можливо. Таким чином, основною мовою сайту (на основному домені) стала українська.
Роботи, які були виконані
Дооптимізація сторінок ключових послуг сайту з урахуванням семантики, її складності та регіональності.
Опрацювання факторів E-E-A-T, робота зі сторінками лікарів, кейсів задля закріплення репутації сайту.
Робота з інформаційним трафіком: написання статей за тематикою сайту, з вичиткою від лікарів центру.
Розробка стратегії зовнішнього просування — узгоджено наступні типи посилань, які регулярно розміщуються в рамках роботи над off-page:
вічні посилання у статтях на ресурсах з хорошим доменним рейтингом, бажано з локальною та/або тематичною прив’язкою.
локальні посилання з каталогів сайтів та компаній.
форумні посилання у тематичних гілках та спільнотах.
5. Регулярний аналіз індексації сайту, виявлення та усунення факторів, що можуть негативно на неї впливати.
Результати
Перенесення сайту на новий домен сталось у лютому 2023 року. На старті робіт, у вересні, сайт за місяць відвідало 56 користувачів, що на 51,35% більше, ніж попереднього місяця, тобто вже у перший місяць були позитивні результати (ще на старому домені):
На момент переїзду та впровадження змін в URL адресах через нову мовну версію у лютому кількість відвідувачів була вже 112, і переїзд спричинив тимчасову просадку, адже до цього в січні сайт відвідало 136 користувачів:
Станом на зараз сайт має суттєвий приріст показників трафіку — лише за грудень 2024 року його відвідало 3954 користувачі з України:
Загалом же, показник трафіку на сайті активно зростає з моменту початку роботи і по сьогодні, із невеликими просадками, зумовленими сезонністю (наприклад, під Новий Рік):
Кліки та покази доступні для дослідження з жовтня 2023 року. Однак, на графіку можна помітити, як суттєво зросли клікабельність та середня позиція, завдяки чому стало в кілька разів більше кліків при більш повільному зростанню показів:
Зростають також і позиції сайту. Нижче на графіку видно як зросла середня позиція сайту за час роботи з проєктом:
Динаміка демонструє покращення видимості сайту в пошуковій видачі, що свідчить про ефективність SEO-стратегії.
Ключові послуги сайту почали ранжуватись в ТОПі:
Ринопластика:
Блефаропластика:
Отопластика:
Інші категорії, які мали менший пріоритет, також отримали багато ТОПових позицій, наприклад:
Ліпосакція підборіддя:
Умбілікопластика:
Мастопексія:
Також за час просування значно закріпився та приріс посилальний профіль. При цьому, сама динаміка, а також різноманіття посилань загалом виглядають природно:
Висновок
За час просування сайт суттєво зріс — з 37 користувачів на місяць до близько 4000. Нам вдалось отримати велику кількість ТОПових позицій, у тому числі за ключами з гео прив’язкою та закріпитись на них.
З лютого 2023 року до січня 2025 було отримано 380 прямих конверсій з сайту від 236 користувачів:
Оскільки ніша пластичної хірургії пов’язана з прийняттям важливих рішень щодо операції (адже вони потребують часу та мають високу вартість), частина конверсій — відкладена (люди можуть просто записувати телефон та вичікувати, коли будуть готові), тож фактично кількість звернень вища.
На разі роботи над проєктом продовжуються.
