Завдання: збільшення кількості продажів послуг, зростання позицій за певними ключовими словами, збільшення кількості відвідувачів.
ГЕО: Україна
Період просування: з травня 2020 по листопад 2020
Стан проєкту на старті робіт
На самому початку робіт з інтернет-магазином стоматологічних матеріалів та обладнання ми побачили необхідність у проведенні технічних доробок після завершення розробки нового сайту. Знайдені технічні помилки суттєво стримували нормальне просування сайту в органічній пошуковій видачі. Основні технічні проблеми включали:
Верстка: Необхідно було підкоригувати послідовність верстки, щоб пошуковий бот бачив структуру сайту в належному порядку.
Технічні та сміттєві сторінки: Сторінки, які не мають цінності для користувачів і пошукових систем, не були закриті від індексації, що знижувало релевантність сайту.
Дублі метаданих через конфлікт мовних версій: На сайті спостерігалися дублі метаданих (Title, Description, h1) через конфлікт між різними мовними версіями. Це призводило до погіршення ранжування в пошуковій видачі та плутанини для користувачів.
Відсутність метатегів: На багатьох сторінках були відсутні метатеги Title, Description, що знижувало їхню привабливість у результатах пошуку і негативно впливало на клікабельність.
Відсутність 301 редиректів: Деякі сторінки не мали коректних 301 редиректів, що могло призводити до появи дубльованого контенту.
Швидкість завантаження сайту: Сайт мав сповільнену швидкість завантаження, що негативно позначалося на користувацькому досвіді та ранжуванні в пошукових системах.
Швидкість відповіді сервера: Сервер мав високу затримку під час відповіді на запити, що також впливало на загальну продуктивність сайту.
Налаштування роботи фільтра: Фільтри на сайті працювали некоректно, що ускладнювало навігацію і пошук потрібних товарів для користувачів.
Продуктова мікророзмітка: Продуктова мікророзмітка вимагала доопрацювання для коректного Відображення інформації в пошукових системах і поліпшення видимості товарів.
Таким чином, для поліпшення позицій сайту в пошуковій видачі та підвищення його ефективності було потрібне проведення комплексних технічних і тематичних робіт з оптимізації.
Також було надано безліч рекомендацій щодо поліпшення Головної сторінки та Карток товарів з точки зору SEO.
Як ми просували проєкт
Для просування інтернет-магазину стоматологічних інструментів, матеріалів та обладнання було розроблено та реалізовано комплексну стратегію, що включає усунення технічних проблем, внутрішню і зовнішню оптимізацію.
Усунення технічних проблем
Ми усунули основні проблеми, виявлені під час технічного аудиту, як-от: наявність двох h1, дублювальні блоки на сторінці, відсутні описи для статей блогу та сторінок лікаря, доступність картинок за протоколом http, відсутність H1 на головній сторінці та інше.
Внутрішня оптимізація
Провели дослідження стратегій просування конкурентів.
Склали ТЗ на технічні доопрацювання сайту після переїзду та впровадження нового дизайну.
Розширили структуру сайту, додавши підкатегорії, що дало змогу охопити середньо частотні та низькочастотні категорії.
Склали ТЗ на дооптимізацію сторінок сайту: опрацювання title і description, робота з контентом, дооптимізація карток товарів.
Збільшили семантичне ядро, кластеризували його за категоріями, що значно підвищило видимість сайту в пошукових системах і збільшило трафік.
Запустили щомісячне опрацювання блогу, публікуючи мінімум 3-4 статті на місяць. Для цього складали ТЗ на написання релевантних блогових матеріалів.
Додали автоматичні блоки перелінковки на сторінки послуг і блогу.
Проставили внутрішнє ручне лінкування в текстах послуг і статтях блогу для розподілу внутрішньої ваги на потрібні сторінки за релевантними анкорами.
Зовнішня оптимізація
Почали нарощування посилального профілю, виконавши детальний аналіз посилального профілю конкурентів.
Регулярно нарощували кількість посилань і розширювали посилальний профіль сайту (аутріч, крауд, сабміти, локальні каталоги).
Використовували різні види посилань: анкори, безанкори, анкор + бренд, картинки.
Ці кроки дали змогу істотно поліпшити позиції сайту в пошуковій видачі, збільшити його трафік і підвищити загальну ефективність інтернет-магазину стоматологічних матеріалів.
Результати
У результаті проведених робіт інтернет-магазин стоматологічних інструментів, матеріалів та обладнання значно поліпшив свої позиції в пошукових системах, збільшив органічний трафік. Зокрема, у період з травня по листопад 2021 року кількість користувачів, які відвідували сайт, на день зросла з 613 до 2145:
Усунення технічних проблем, розширення структури сайту, регулярна робота з контентом і нарощування профілю посилань дали змогу не тільки досягти топових позицій за середньо частотними і низькочастотними запитами, а й почати просування за високочастотними ключовими словами, що в підсумку призвело до зростання видимості та популярності сайту серед цільової аудиторії.
Висновки
Просування інтернет-магазину стоматологічних інструментів, матеріалів та обладнання продемонструвало ефективність комплексного підходу до SEO-просування. Досягнення топових позицій за ключовими запитами підтвердили правильність обраної стратегії та необхідність регулярного аналізу й оптимізації для підтримки конкурентних переваг на ринку.
