Владельцы или менеджеры интернет-магазинов нередко сталкиваются с этим. Дублирование страниц. Дубли страниц сайта не только занимают лишнее место на сервере и увеличивают время его загрузки, но и негативно влияют на продвижение сайта в поисковых системах. Поисковые роботы могут запутаться в дублях и не понять, какая страница является оригинальной и какую нужно индексировать. Это может привести к снижению релевантности страниц, потере трафика и конверсии, а также к санкциям со стороны поисковиков.

В этой статье мы разберем, что такое дубли, почему они появляются, почему вам стоит убрать дубли страниц и как предотвратить их появление.

Что такое дубли на сайте

Дубли — это страницы, которые имеют одинаковое или очень похожее содержание, но разные URL. Например, если вы продаете один и тот же товар под разными артикулами или названиями, то у вас могут быть дублирующиеся страницы товара с разными адресами. Или если вы используете фильтры или сортировки для отображения товаров в каталоге, то у вас могут быть дублирующиеся страницы категории с разными параметрами в URL.

Типы дублей

Дубли на сайте вашего интернет-магазина могут быть полными и частичными.

Полные дубли

Полные дубли — это страницы, которые полностью повторяют друг друга по содержанию и мета-тегам. Они могут иметь разные URL из-за:

использования разных протоколов (http или https)
использования разных поддоменов (www или без www)
использования разных версий языка (ru или en)
использования разных параметров в URL (id, sort, filter и т.д.)
использования разных слешей в конце URL (со слешем «/» или без слеша)

Пример полных дублей:

https://example.com/product/123
https://example.com/product/123?sort=price
https://www.example.com/product/123
https://example.com/product/123/

Все эти адреса ведут на одну и ту же страницу товара с одинаковым содержанием и мета-тегами.

Частичные дубли

Частичные дубли — это страницы, которые имеют разное содержание, но схожую тематику или цель. Они могут возникать из-за:

создания разных страниц для одного и того же товара или услуги с незначительными отличиями
создания разных страниц для разных регионов или городов с одинаковым описанием
создания разных страниц для разных категорий или подкатегорий с похожим текстом
создания разных страниц с одинаковыми ключевыми словами или запросами

Пример частичных дублей:

https://example.com/product/smartphone
https://example.com/product/phone
https://example.com/product/mobile-device

Все эти страницы описывают один и тот же товар — смартфон, но с разными заголовками и текстами. Однако для поисковых систем они являются дублирующими, так как конкурируют за одни и те же запросы.

Почему появляются дубли на вашем сайте

Чтобы эффективно бороться с дублями, необходимо понимать, откуда они берутся, и какие факторы провоцируют их появление. Важно осознавать, что дубли контента могут возникнуть не только из-за технических сбоев, но и в результате действий самих сотрудников компании, а также некорректной настройки системы управления контентом (CMS). В этом разделе мы подробно рассмотрим основные причины появления дублей на сайте интернет-магазина.

Их генерирует ваша CMS

CMS — это система управления контентом, которая позволяет вам создавать и редактировать страницы вашего сайта. Некоторые CMS могут автоматически генерировать дубли страниц при определенных условиях. Например, если вы используете WordPress, то у вас могут быть дубли страниц с разными видами сортировки или фильтрации товаров. Также CMS может создавать дубли страниц для разных версий языка или валюты.

Ошибки контент-менеджера

Контент-менеджер — это человек, который отвечает за наполнение и обновление контента на вашем сайте. Он может случайно или намеренно создавать дубли страниц, копируя или перемещая содержимое с одной страницы на другую. Например, если вы продаете один и тот же товар под разными названиями или в разных категориях.

Технические ошибки при внесении изменений

Это ошибки, которые происходят при работе с кодом или настройками вашего сайта. Они могут приводить к тому, что одна и та же страница будет доступна по разным URL или что один URL будет открывать разные страницы. Например, если вы изменили структуру URL или перенесли сайт на другой домен.

Однотипные товары

Это товары, которые имеют очень мало отличий друг от друга или не имеют их вовсе. Например, если вы продаете футболки разных цветов или размеров, но с одинаковым описанием и характеристиками. В этом случае вы можете создавать отдельные страницы для каждого товара или использовать одну общую страницу с выбором параметров.

URL с параметрами

URL с параметрами — это URL, которые содержат дополнительную информацию после знака вопроса (?). Эта информация может быть использована для передачи данных между страницами или для отслеживания активности пользователей. Например, если вы используете Google Analytics, то у вас могут быть URL с параметрами utm_source, utm_medium и т.д. Эти параметры не влияют на содержание страницы, но могут создавать дубли для поисковых систем.

Чем опасны дубли

Дубли страниц могут нанести серьезный ущерб вашему сайту с точки зрения SEO. Вот некоторые из негативных последствий дублирования страниц:

Ухудшение релевантности. Поисковые системы стараются показывать пользователям наиболее релевантные и полезные страницы по их запросам. Если на вашем сайте есть дубли страниц, то поисковые системы могут запутаться, какую из них показать. В результате они могут показать менее подходящую страницу или вообще не показать ни одну из них.
Разбавление веса. Поисковые системы оценивают важность и популярность страниц по разным факторам, в том числе по количеству и качеству внешних ссылок на них. Если на вашем сайте есть дубли страниц, то ссылки на них будут разбавлять вес оригинальной страницы. В результате она может потерять свои позиции в поиске или не получить достаточно трафика.
Снижение удовлетворенности пользователей. Пользователи, попадая на ваш сайт из поиска, ожидают увидеть ту информацию, которую они искали. Если они видят дубли страниц с одинаковым или неактуальным содержанием, то они могут разочароваться и покинуть ваш сайт. В результате вы можете потерять потенциальных клиентов или повысить отказы.
Ухудшение репутации вашего интернет-магазина. Поисковые системы могут снизить релевантность и авторитетность вашего сайта, если обнаружат большое количество дублей. К тому же, пользователи могут покидать ваш сайт, если не найдут уникальной и полезной информации на его страницах.
Уменьшение количества проиндексированных страниц. Поисковые системы могут не проиндексировать все страницы вашего сайта, если будут тратить свой ресурс на обход дублей.

Как проверить сайт на дубли страниц

Проверка сайта на дубли страниц является важной частью SEO-аудита и помогает обеспечить высокое качество контента. Но вы, как собственник сайта, можете также проверить факт наличие дублей самостоятельно. Так вы сможете выявить проблему своевременно и дальше уже можете обратиться за профессиональной помощью.

Как проверить сайт на дубли страниц без специальных программ:

Используйте оператор «site». Вы можете выполнить поиск дублей на сайте прямо в Google. Введите в поисковую строку запрос вида site:yourwebsite.com для получения списка всех индексированных страниц вашего сайта. Внимательно изучите результаты — там вы сможете увидеть есть ли в индексе одинаковые страницы.
Проверка шаблонов и URL. Внимательно проанализируйте URL-структуру вашего сайта и используемые шаблоны. Проверьте, нет ли случайного дублирования страниц из-за настроек CMS или ошибок в настройках.
Проверка контента. Самый очевидный способ как проверить дубли страниц. Пройдитесь по ключевым разделам вашего сайта и убедитесь, что они не дублируют друг друга по содержимому.
Проверка Google Search Console. Этот инструмент от Google позволяет отслеживать, как ваш сайт представлен в поиске. Если вы его используете, то с его помощью можете значительно облегчить себе поиск дублей страниц на сайте. Раздел «Покрытие» может показать вам страницы с дублирующимися мета-тегами, а также предупредить о других проблемах.

Как не допустить дубликаций

Чтобы избежать проблем с дублями страниц на вашем сайте, вы должны следовать нескольким простым правилам:

Используйте уникальные и осмысленные URL для каждой страницы. Избегайте использования параметров, которые не влияют на содержание страницы, или удаляйте их из URL.
Используйте уникальные и оптимизированные заголовки и мета-теги для каждой страницы. Они должны отражать основную тему и ключевые слова страницы.
Используйте уникальный и полезный контент для каждой страницы. Избегайте копирования или перефразирования контента с других страниц или сайтов. Добавляйте свою экспертизу, мнение или примеры.
Используйте нумерованные и маркированные списки для структурирования и выделения ключевых моментов вашего контента. Они помогают пользователям и поисковым системам лучше понять и запомнить вашу информацию.

Дубли на сайте — это серьезная проблема, которая требует внимания и решения. Если вы хотите повысить видимость и трафик вашего сайта, убедитесь, что все его страницы уникальны и ценны для пользователей и поисковых систем. Доверьте работу над сайтом команде профессионалов, если хотите получить максимум отдачи от SEO продвижения. Заказывайте продвижение интернет-магазина в агентстве Idea Digital Agency. Мы имеем опыт успешной работы с подобными ресурсами — вот лишь некоторые наши кейсы: продвижение интернет-магазина для кондитеров, где один и тот же товар был доступен по разным ссылкам, продвижение сайта производителя дверей в США, где также имело место дублирование страниц товаров.

Заполните бриф на этой странице, и наш менеджер свяжется с вами для уточнения деталей.