Власники або менеджери інтернет-магазинів нерідко стикаються з цим. Дублювання сторінок. Дублі сторінок сайту не тільки займають зайве місце на сервері та збільшують час його завантаження, а й негативно впливають на просування сайту в пошукових системах. Пошукові роботи можуть заплутатися в дублях і не зрозуміти, яка сторінка є оригінальною і яку потрібно індексувати. Це може призвести до зниження релевантності сторінок, втрати трафіку і конверсії, а також до санкцій з боку пошукових систем.

У цій статті ми розберемо, що таке дублі, чому вони з'являються, чому вам варто прибрати дублі сторінок і як запобігти їхній появі.

Що таке дублі на сайті

Дублі — це сторінки, які мають однаковий або дуже схожий зміст, але різні URL. Наприклад, якщо ви продаєте один і той самий товар під різними артикулами або назвами, то у вас можуть бути дубльовані сторінки товару з різними адресами. Або якщо ви використовуєте фільтри або сортування для відображення товарів у каталозі, то у вас можуть бути дубльовані сторінки категорії з різними параметрами в URL.

Типи дублів

Дублі на сайті вашого інтернет-магазину можуть бути повними та частковими.

Повні дублі

Повні дублі — це сторінки, які повністю повторюють одна одну за змістом і метатегами. Вони можуть мати різні URL через:

використання різних протоколів (http або https)
використання різних піддоменів (www або без www)
використання різних версій мови (ru або en)
використання різних параметрів в URL (id, sort, filter і т.д.)
використання різних слешів наприкінці URL (зі слешем «/» або без слешу)

Приклад повних дублів:

https://example.com/product/123
https://example.com/product/123?sort=price
https://www.example.com/product/123
https://example.com/product/123/

Усі ці адреси ведуть на одну й ту саму сторінку товару з однаковим змістом і метатегами.

Часткові дублі

Часткові дублі — це сторінки, які мають різний зміст, але схожу тематику або мету. Вони можуть виникати через:

створення різних сторінок для одного і того ж товару або послуги з незначними відмінностями
створення різних сторінок для різних регіонів або міст з однаковим описом
створення різних сторінок для різних категорій або підкатегорій зі схожим текстом
створення різних сторінок з однаковими ключовими словами або запитами

Приклад часткових дублів:

https://example.com/product/smartphone
https://example.com/product/phone
https://example.com/product/mobile-device

Усі ці сторінки описують один і той самий товар — смартфон, але з різними заголовками та текстами. Однак для пошукових систем вони є дублями, бо конкурують за одні й ті самі запити.

Чому з'являються дублі на вашому сайті

Щоб ефективно боротися з дублями, необхідно розуміти, звідки вони беруться, і які чинники провокують їхню появу. Важливо усвідомлювати, що дублі контенту можуть виникнути не тільки через технічні збої, а й унаслідок дій самих співробітників компанії, а також некоректного налаштування системи управління контентом (CMS). У цьому розділі ми детально розглянемо основні причини появи дублів на сайті інтернет-магазину.

Їх генерує ваша CMS

CMS — це система управління контентом, яка дає змогу вам створювати та редагувати сторінки вашого сайту. Деякі CMS можуть автоматично генерувати дублі сторінок за певних умов. Наприклад, якщо ви використовуєте WordPress, то у вас можуть бути дублі сторінок з різними видами сортування або фільтрації товарів. Також CMS може створювати дублі сторінок для різних версій мови або валюти.

Помилки контент-менеджера

Контент-менеджер — це людина, яка відповідає за наповнення та оновлення контенту на вашому сайті. Він може випадково або навмисно створювати дублі сторінок, копіюючи або переміщуючи вміст з однієї сторінки на іншу. Наприклад, якщо ви продаєте один і той самий товар під різними назвами або в різних категоріях.

Технічні помилки під час внесення змін

Це помилки, які відбуваються під час роботи з кодом або налаштуваннями вашого сайту. Вони можуть призводити до того, що одна й та сама сторінка буде доступна за різними URL або що один URL відкриватиме різні сторінки. Наприклад, якщо ви змінили структуру URL або перенесли сайт на інший домен.

Однотипні товари

Це товари, які мають дуже мало відмінностей один від одного або не мають їх зовсім. Наприклад, якщо ви продаєте футболки різних кольорів або розмірів, але з однаковим описом і характеристиками. У цьому випадку ви можете створювати окремі сторінки для кожного товару або використовувати одну загальну сторінку з вибором параметрів.

URL з параметрами

URL з параметрами — це URL, які містять додаткову інформацію після знака запитання (?). Ця інформація може бути використана для передачі даних між сторінками або для відстеження активності користувачів. Наприклад, якщо ви використовуєте Google Analytics, то у вас можуть бути URL з параметрами utm_source, utm_medium тощо. Ці параметри не впливають на зміст сторінки, але можуть створювати дублі для пошукових систем.

Чим небезпечні дублі

Дублі сторінок можуть завдати серйозної шкоди вашому сайту з точки зору SEO. Ось деякі з негативних наслідків дублювання сторінок:

Погіршення релевантності. Пошукові системи намагаються показувати користувачам найбільш релевантні та корисні сторінки за їхніми запитами. Якщо на вашому сайті є дублі сторінок, то пошукові системи можуть заплутатися, яку з них показати. У результаті вони можуть показати сторінку, що не зовсім підходить в цей момент або взагалі не показати жодну з них.
Розбавлення ваги. Пошукові системи оцінюють важливість і популярність сторінок за різними факторами, зокрема за кількістю та якістю зовнішніх посилань на них. Якщо на вашому сайті є дублі сторінок, то посилання на них розбавлятимуть вагу оригінальної сторінки. У результаті вона може втратити свої позиції в пошуку або не отримати достатньо трафіку.
Зниження задоволеності користувачів. Користувачі, потрапляючи на ваш сайт з пошуку, очікують побачити ту інформацію, яку вони шукали. Якщо вони бачать дублі сторінок з однаковим або неактуальним змістом, то вони можуть розчаруватися і покинути ваш сайт. У результаті ви можете втратити потенційних клієнтів або підвищити відмови.
Погіршення репутації вашого інтернет-магазину. Пошукові системи можуть знизити релевантність і авторитетність вашого сайту, якщо виявлять велику кількість дублів. До того ж користувачі можуть залишати ваш сайт, якщо не знайдуть унікальної та корисної інформації на його сторінках.
Зменшення кількості проіндексованих сторінок. Пошукові системи можуть не проіндексувати всі сторінки вашого сайту, якщо витрачатимуть свій ресурс на обхід дублів.

Як перевірити сайт на дублі сторінок

Перевірка сайту на дублі сторінок є важливою частиною SEO-аудиту і допомагає забезпечити високу якість контенту. Але ви, як власник сайту, можете також перевірити факт наявності дублів самостійно. Так ви зможете виявити проблему вчасно і далі вже можете звернутися по професійну допомогу;

Як перевірити сайт на дублі сторінок без спеціальних програм:

Використовуйте оператор «site». Ви можете виконати пошук дублів на сайті прямо в Google. Введіть у пошуковий рядок запит виду site:yourwebsite.com для отримання списку всіх індексованих сторінок вашого сайту. Уважно вивчіть результати — там ви зможете побачити чи є в індексі однакові сторінки;
Перевірка шаблонів і URL. Уважно проаналізуйте URL-структуру вашого сайту та використовувані шаблони. Перевірте, чи немає випадкового дублювання сторінок через налаштування CMS або помилок у налаштуваннях.
Перевірка контенту. Найочевидніший спосіб як перевірити дублі сторінок. Пройдіться по ключових розділах вашого сайту і переконайтеся, що вони не дублюють один одного за вмістом.
Перевірка Google Search Console. Цей інструмент від Google дає змогу відстежувати, як ваш сайт представлений у пошуку. Якщо ви його використовуєте, то з його допомогою можете значно полегшити собі пошук дублів сторінок на сайті. Розділ «Покриття» може показати вам сторінки з метатегами, які дублюються, а також попередити про інші проблеми.

Як не допустити дублікацій

Щоб уникнути проблем із дублями сторінок на вашому сайті, ви маєте дотримуватися кількох простих правил:

Використовуйте унікальні й осмислені URL для кожної сторінки. Уникайте використання параметрів, які не впливають на зміст сторінки, або видаляйте їх з URL.
Використовуйте унікальні й оптимізовані заголовки та метатеги для кожної сторінки. Вони мають відображати основну тему і ключові слова сторінки.
Використовуйте унікальний і корисний контент для кожної сторінки. Уникайте копіювання або перефразування контенту з інших сторінок або сайтів. Додавайте свою експертизу, думку або приклади.
Використовуйте нумеровані та марковані списки для структурування та виділення ключових моментів вашого контенту. Вони допомагають користувачам і пошуковим системам краще зрозуміти та запам'ятати вашу інформацію.

Дублі на сайті — це серйозна проблема, яка потребує уваги та вирішення. Якщо ви хочете підвищити видимість і трафік вашого сайту, переконайтеся, що всі його сторінки унікальні та цінні для користувачів і пошукових систем. Довірте роботу над сайтом команді професіоналів, якщо хочете отримати максимум віддачі від SEO просування. Замовляйте просування інтернет-магазину в агентстві Idea Digital Agency. Ми маємо досвід успішної роботи з подібними ресурсами — ось лише деякі наші кейси: просування інтернет-магазину для кондитерів, де один і той самий товар був доступний за різними посиланнями, просування сайту виробника дверей в США, де також мало місце дублювання сторінок товарів.

Заповніть бриф на цій сторінці, і наш менеджер зв'яжеться з вами для уточнення деталей.