На начальных этапах создания любой компании ее владелец сталкивается с вопросом, как должна выглядеть внешняя оболочка организации, чтобы она привлекала клиентов и выгодно смотрелась на фоне конкурентов. Все, что входит в состав этой оболочки – логотип, брендбук, визитки, бейджи, конверты, упаковка, специальные бланки – это и есть ваш уникальный и неповторимый фирменный стиль.
Что такое фирменный стиль
Фирменный стиль – это главная часть брендинга любой компании. В основе создания фирменного стиля лежит подбор удачного оформления тех продуктов, с которыми сталкиваются ваши клиенты и партнеры. Доказано, что именно правильно подобранный фирменный стиль заметно влияет на то, выберет ли покупатель ваш товар или услугу среди конкурентов. Из этого следует, что это понятие помогает конкурировать на огромном рынке в любой отрасли.
Зачем нужен фирменный стиль
Создание уникального фирменного стиля – это достаточно затратная процедура, однако она того стоит. Главными преимуществами качественного фирменного стиля по праву можно назвать:
- Качественный фирменный стиль – это «лицо» вашего имиджа. Благодаря удачно подобранным цветам и шрифтам вы можете повысить не только узнаваемость своего бренда, но и лояльность целевой аудитории, что, в конечном счете, приведет к повышению продаж вашего товара или услуги;
- Неповторимый фирменный стиль – это первый фактор, который помогает вам выделяться из общей массы конкурентов. Из этого следует, что чем лучше стиль – тем лучше «самочувствие» компании;
- Фирменный стиль нужен абсолютно всем организациям. Бытует мнение, что фирменный стиль – это модная «заморочка», необходимая только крупным корпорациям, но это не так;
- Благодаря фирменному стилю можно выработать стойкий ассоциативный ряд у потребителей. Например, микс красного и белого цветов – это Coca-Cola, соединение желтого, белого и красного – это McDonalds и так далее.
Составляющие фирменного стиля
Прежде всего, основа любого фирменного стиля – это цветовая гамма. Как правило, комбинируют несколько цветов – два или три, реже четыре. Мы рекомендуем выбирать не те цвета, которые нравятся лично вам как владельцу, а те, которые будут работать над продвижением вашего бизнеса. Помните, что красный цвет не только привлекает внимание, но и является сильным возбудителем нервной системы человека. Также этот цвет часто ассоциируется с агрессией. Желтый цвет символизирует хорошее настроение и искреннее удовольствие. Зеленый цвет уже давно стал символом экологии, правильного питания и здорового образа жизни. Синий цвет – это символ спокойствия и доверия, именно поэтому, используя его, можно заметно расширить количество поклонников своей торговой марки. В любом случае, каждый цвет имеет несколько значений и с объединением двух оттенков эти значения могут корректироваться. Чтобы максимально точно подобрать цветовую гамму, которая будет идеально подходить именно вашей компании, лучше обратиться к опытным маркетологам и дизайнерам. После того, как вы определились с вашими идеальными цветами, необходимо переходить ко второму этапу. К слову, он считается самым ответственным и трудоемким. На этом этапе нужно решить, как будет выглядеть ваш логотип, одежда сотрудников (если, конечно, этот пункт предусматривает статут организации), фирменный блок (название бренда + логотип), брендбук, визитки, бейджи, фавикон (иконка вашего сайта, которая отображается в браузере), раздаточный материал (пакеты, блокноты, ручки и так далее). Помните, что весь материал должен быть выполнен строго в вашем фирменном стиле. Также на этом этапе происходит выбор названия компании. В идеале, название должно олицетворять ваш бизнес. Удачный пример нейминга – это стиральный порошок «Лоск», который дарит одежде желанную чистоту и некий лоск. Это дополнительный «крючок», который цепляет потребителей. Помните, что если в дальнейшем вы планируете выход на международный рынок, вы должны учитывать, как в той стране, в которой вы будете торговать, будет воспринято ваше название. Например, очень ярким примером провального нейминга можно считать известную в конце 90-х годов компанию, которая специализировалась на продаже отборной питьевой воды «Blue Water». Да, в Соединенных Штатах Америки и в некоторых европейских странах это название не вызывало подозрения, но в Украине и России оно вызывало стойкую отрицательную ассоциацию. Легко догадаться, что после выхода на наши рынки эта компания потерпела огромные убытки. Помните, что при выборе своего названия вы должны:
- Избегать привязки к небольшим населенным пунктам. Например, «Днепркондитер». Такое название не будет ничего значить для людей, которые живут за пределами Днепра;
- Избегать использования жаргона. Например, кафе «Елки-палки» вряд ли когда-то сможет выйти на международный рынок под этим именем;
- Избегать использования собственного имени или имени, например, любимой женщины, бабушки, тетушки. Доказано, что для раскрутки парикмахерской «Елена» или «Натуся» потребуется гораздо больше средств, чем для аналогичных заведений, но с другим названием;
- Обратите внимание на имена, которые у всех на слуху. Неплохой пример нейминга, это сеть кофеен «Пушкин»;
- Обратите внимание на короткие приставки по типу «Мистер», «Миссис», «Доктор» и так далее. Они отлично воспринимаются потребителями;
- Обратите внимание на аббревиатуры, но помните, что они не должны «резать» слух. Например, 3M (Minnesota Mining Machine) или ASICS (Anima Sana In Corpore Sano, что значит «В здоровом теле здоровый дух»);
- Обратите внимание на юмор и созвучность, но не забывайте о негативных ассоциациях. Например, целевая аудитория отлично восприняла сеть суши-баров «Суши весла».
Основные требования к фирменному стилю
Запомните, что фирменный стиль был создан для того, чтобы выделить вас из общей массы. Поэтому все элементы должны быть:
- Оригинальными. Этот пункт должен выполняться беспрекословно. Если вы создадите, например, логотип, который будет очень похож на логотип всемирно известной компании, то это сыграет против вас. Таким образом вы привлечете потребителей не к себе, а к тому, у кого вы позаимствовали логотип;
- Запоминаемыми. Графическая продукция должна сочетать в себе такие элементы, которые буквально бросаются в глаза, однако не забывайте о законодательных ограничениях и цензуре. Например, обнаженное женское тело – это, бесспорно, мощный ай-стоппер, но этот образ выходит за рамки дозволенного в большинстве стран мира;
- Узнаваемыми. Не используйте в своем фирменном стиле элементы, которые трудно расшифровать и идентифицировать обычному человеку. Это негативно скажется на узнаваемости вашей торговой марки;
- Информативными. Постарайтесь заложить в свой фирменный стиль какой-то месседж, который будет прямо указывать на вашу компанию. Также это правило относится и к названию организации, и к слогану.
