Начиная с июля 2023 года у пользователей больше не осталось выбора между двумя версиями аналитики: старая Universal Analytics перестала собирать данные. А это значит, что те, кто не перешел на новую версию ранее были вынуждены все же сделать это. Однако разница между двумя версиями инструмента может сбивать с толку новых пользователей, ведь не все до конца понимает, что же именно изменилось и как работать с обновленными данными.
Что нового в Google Analytics 4? Главное отличие в том, что обновленная версия использует данные на основе событий, а не сеансов, как это было в Universal Analytics. Она более гибкая и масштабируемая, с фокусом на поведенческом анализе и конфиденциальности пользователей. Это очень полезный инструмент, поэтому как SEO специалистам, так и собственникам сайтов, которые самостоятельно контролируют показатели своих ресурсов, следует знать, как им пользоваться.
В нашей сегодняшней статье вы узнаете что такое Google Analytics 4 и какие его возможности. Также мы подскажем как создать аккаунт, если у вас уже есть аккаунт в старой аналитике, как настроить инструмент и какие главные показатели будут вам полезны для ваших анализов.
Как создать аккаунт в Google Analytics 4
Как перейти на Google Analytics 4? Хорошая новость — это совсем несложно. Тем более если у вас уже имеется старая аналитика. В таком случае вам нужно перейти к настройкам, нажав на шестеренку с заголовком Admin:
А затем выбрать инструмент-ассистент для переезда на GA4:
Следуйте подсказкам ассистента и всего в несколько кликов вы создадите новое представление.
Если вы следовали инструкции от Аналитики правильно, свежесозданная GA4 начнет собирать данные сразу. Однако рекомендуем дать ей «настояться» и проверить работоспособность через полчаса. Проще всего это сделать с помощью отчета в режиме реального времени:
Зайдите на сайт, пройдитесь по страничкам, можете даже выполнить какое-то целевое действие, а затем перейдите в новую аналитику: если вы видите свое (а может и не только свое) присутствие на сайте в блоке Users in last 30 minutes (т.е. число здесь больше 0) — значит, настройки выполнены успешно.
Но что делать, если до этого вы не пользовались Аналитикой в принципе? Вот как создать аккаунт GA4 c нуля:
- Для начала вам нужно зарегистрироваться в Google Analytics, если вы еще этого не сделали. Для этого перейдите на сайт https://analytics.google.com/ и войдите в свой аккаунт Google. Если у вас нет аккаунта Google, вы можете создать его бесплатно.
- Чтобы создать новый аккаунт Google Analytics 4, нажмите на кнопку «Создать аккаунт» в верхнем правом углу.
- На следующей странице вам нужно заполнить несколько полей, таких как название аккаунта, название ресурса, категория отрасли и часовой пояс. Название аккаунта — это общее название для всех ваших ресурсов Google Analytics, которые вы можете создавать в рамках одного аккаунта. Название ресурса — это конкретное название для вашего сайта или приложения, которое вы хотите анализировать. Категория отрасли и часовой пояс помогут Google Analytics предоставлять вам более релевантные данные и отчеты.
- После того как вы заполните все поля, нажмите на кнопку «Создать». Вы перейдете на страницу с настройками вашего нового ресурса Google Analytics 4. Здесь вы можете выбрать, хотите ли вы получать электронные письма с новостями и советами от Google Analytics, а также настроить параметры сбора данных, такие как измерение демографических характеристик и интересов пользователей, удаление данных по запросу пользователей и т.д.
Чтобы завершить создание аккаунта Google Analytics 4, вам нужно подключить его к вашему сайту или приложению. Как подключить Гугл Аналитику к сайту? Для этого вы должны получить код отслеживания или тег Google Tag Manager и вставить его на свой сайт или приложение.
Код отслеживания — это небольшой фрагмент JavaScript-кода, который отправляет данные о посещениях и действиях пользователей на ваш сайт или приложение в Google Analytics.
Тег Google Tag Manager — это альтернативный способ установки кода отслеживания, который позволяет управлять всеми тегами на вашем сайте или приложении через один интерфейс.
Вы можете выбрать один из этих способов подключения к вашему ресурсу Google Analytics 4 на странице с настройками ресурса. Нажмите на кнопку «Получить код отслеживания» или «Получить тег Google Tag Manager» и следуйте инструкциям на экране. После того как вы вставите код или тег на свой сайт или приложение, ваш аккаунт Google Analytics 4 будет готов к работе.
Основные этапы и советы по настройке Google Analytics 4
GA 4 позволяет получать огромное количество важнейшей информации о трафике, который поступает на ваш сайт. Правильное и грамотное seo-продвижение сайта просто невозможно без ее регулярного использования.
После создания аккаунта важно знать, как настроить Гугл Аналитику правильно. Ведь именно от этого зависит точность и достоверность данных, чтобы понять поведение пользователей на веб-сайте или в приложении.
Прежде всего, определите бизнес-цели и то, как именно GA4 поможет их достичь. Выясните: вам нужно нарастить количество лидов, продаж (этот показатель особенно важен, когда речь идет о продвижении интернет-магазина) или просто увеличить количество посещений вашего веб-сайта или приложения.
Далее определите ключевые показатели производительности (KPI). Выберите основные метрики, которые для вас важны. Это могут быть конверсии, среднее время пребывания на сайте и другие.
Как настроить цели в Google Analytics 4
Многие новые пользователи часто сталкиваются с тем, что не понимают, как же в новой аналитике работать с целями.
Все дело в том, что Google Analytics 4 оперирует понятиями событие и конверсия. Событие — это любое действие пользователя, совершенное во время пребывания на сайте. По умолчанию GA4 автоматически собирает некоторые стандартные события и параметры, такие как количество посещений, время на сайте, тип устройства, местоположение и другие. Вы также можете настроить свои собственные события и параметры, чтобы измерять специфические действия и характеристики пользователей на вашем ресурсе. Любое событие можно сделать конверсией — т.е. действием, которое вам важно отслеживать. Для этого достаточно лишь отметить подходящее событие в настройках:
Как создать событие в Google Analytics 4? Лучше всего следовать инструкции от Google. Но если вы не до конца уверены, что справитесь самостоятельно — обратитесь за помощью к специалистам.
Если вопрос, как разобраться в Гугл Аналитике, все еще пугает, вот совет — начинайте с малого. Пройдитесь по всем отчетам, попробуйте задать различные параметры и посмотрите, как изменяются данные. Возможно вы сразу поймете, как работает новая аналитика.
Детальный анализ показателей в Google Analytics 4
Чем отличается Google Analytics 4 от Universal Amalytics в первую очередь так это набором отчетов. По сути все необходимые вам данные о трафике вы можете получить из отчетов User Acquisition и Traffic Acquisition. Здесь вы можете посмотреть сколько пользователей зашло на сайт за период времени, сколько из них было на вашем сайте впервые, сколько длился их сеанс, на какие страницы они заходили, из каких они были стран, городов и так далее. Отчеты блока Engagement позволят вам узнать больше о событиях и конверсионных действиях. Блок Monetization понадобится собственникам e-commerce сайтов.
Еще одно нововведение GA4 — возможность анализа данных в сравнении типа «день недели со днем недели». Это позволяет получать более аккуратное сравнение.
Давайте взглянем, как можно настроить отчет, чтобы увидеть все нужные данные? Для продвижения сайта важно понимать целое множество показателей — обычно, SEO специалист мониторит их регулярно. Настроить отчет под ваши нужды можно с помощью Сравнения (Comparison) и Измерений (Dimensions). Настроить их можно здесь:
Добавляя в цепочку сравнений новое, вы таким образом формируете свой отчет. Таким образом, вы можете отфильтровать органический трафик из Америки, исключая трафик с блоговых страниц.
Умение оперировать отчетами в четвертой аналитике чрезвычайно важно, тем более если вы желаете расширять ваш бизнес на новые страны. С помощью GA4 вы не только сможете узнать не только из каких стран, но и из каких городов к вам заходят пользователи. Продвижение сайта на Западе также включает в себя множество нюансов, и если вы пока плохо понимаете, как работает SEO, эту задачу лучше доверить профессионалам.
Подключение Google Analytics 4 к Google Looker Studio
Новая аналитика отлично интегрируется с Google Looker Studio — удобным инструментом для создания визуальных отчетов, в том числе и из аналитики. С их помощью можно создать удобный отчет для наблюдения, который уже будет включать все нужные вам параметры. Вы можете как самостоятельно создать свой отчет с нуля, так и использовать один из готовых шаблонов из галереи.
Как подключить Google Analytics 4 и добавить информацию в Google Looker Studio:
1. Перейдите на сайт Google Looker Studio и войдите в свой аккаунт Google.
2. Нажмите кнопку «Create» или выберите любой шаблон и з блока Start with a Template
3. Если вы начинаете с пустого документа — выберите Аналитику среди доступных сервисов, пройдите по всем шагам и выберите данные, которые хотите импортировать.
4. Если начинаете с шаблона — нажмите кнопку Use my own data и также выберите необходимые параметры.
Выводы
Google Analytics 4 — это мощный инструмент для сбора и анализа данных, который позволяет получить глубокие инсайты о поведении пользователей на сайте или приложении. Ранее мы уже рассматривали различия Google Analytics и GA4 — почитайте статью нашего эксперта, чтобы понимать больше о том что нового в Google Analytics 4 и что поменялось в сборе данных.
