Как подобрать ключевые слова для сайта под Google

Умение правильно подобрать ключевые слова для сайта – это искусство и наука одновременно, требующие глубокого понимания вашего бизнеса, целевой аудитории и принципов работы поисковых алгоритмов.

В этом подробном руководстве мы рассмотрим, как подобрать ключевые слова для сайта для Гугл поиска, чтобы максимизировать ваши шансы на высокие позиции в поисковой выдаче и привлечь качественный органический трафик. Независимо от того, начинаете ли вы с нуля или хотите улучшить существующую SEO-стратегию, наши советы помогут вам собрать ключевые слова для SEO оптимизации, которые действительно работают.

Разработка семантического ядра сайта — одна из услуг нашего агентства, поэтому если вы хотите доверить подбор ключей людям с опытом, то оставляйте вашу заявку или позвоните нам сами.

Что такое ключевые слова

Ключевые слова или по-простому ключи – это слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку, когда ищут информацию, товары или услуги в Интернете. Это слова, которые описывают ваш сайт (его семантика). С точки зрения SEO, ключевые слова – это основа стратегии по оптимизации сайта для поисковых систем. Это те самые слова, по которым вас найдут в Google, если вы правильно их подберете и используете.

Почему полезно выделять ключевые слова

• Правильно подобранные ключевые слова помогают Google понять контекст вашего сайта и показывать его в релевантных поисковых запросах.

• Когда вы используете те же слова и фразы, что и ваша аудитория, вы с большей вероятностью привлечете именно тех посетителей, которые заинтересованы в ваших продуктах или услугах.

• Релевантные ключевые слова привлекают более качественный трафик, что может привести к увеличению конверсии.

• Анализ ключевых слов помогает лучше понять, что именно ищут ваши потенциальные клиенты и какие у них проблемы.

• Ключевые слова помогают организовать контент на сайте, делая его более логичным и удобным для пользователей.

• Список релевантных ключевых слов может стать источником идей для новых статей, продуктов или услуг.

• Регулярный анализ ключевых слов позволяет отслеживать изменения в интересах аудитории и оперативно реагировать на них.

• Правильный подбор ключевых слов и кластеризация запросов помогает сфокусировать усилия на наиболее эффективных направлениях, экономя время и деньги.

Профессиональные услуги SEO продвижения невозможны без анализа семантики, и мы, как опытная команда, знаем это наверняка. Оставьте заявку на сайте если хотите, чтобы наше SEO агентство помогло вам с качественным продвижением.

Виды и типы поисковых запросов

Ключевые слова можно разделить на несколько типов. 

По длине:

• Короткие —  состоят из 1-2 слов, в большинстве случаем имеют высокую частотность и конкуренцию. Например, «кроссовки» или «купить телефон».

• Средние — содержат 3-4 слова, более конкретны. Пример: «купить кроссовки Nike» или «ремонт iPhone в Киеве».

• Длинные (long-tail) — состоят из 5 и более слов, очень конкретны и имеют низкую конкуренцию. Например, «купить белые кроссовки Nike Air Max 90 размер 42». Также длинные ключевики встречаются в большом количестве когда речь идет про голосовой поиск — почитайте про это в одной из наших предыдущих статей. 

По интенту:

• Информационные — пользователи ищут информацию. Пример: «как правильно бегать».

• Навигационные — поиск конкретного сайта или страницы. Например, «вход в личный кабинет Приватбанка».

• Транзакционные — намерение совершить покупку или действие. Пример: «заказать пиццу с доставкой».

По географии:

• Геозависимые — привязаны к конкретному местоположению (например, «пиццерия в Киеве»)

• Геонезависимые —  не привязаны к местоположению (например, «как приготовить пиццу»)

Важно также понимать различия в частотности поисковых запросов. Частотность – это количество раз, которое пользователи ищут определенное ключевое слово за определенный период времени (обычно за месяц). Ключи бывают высоко-, средне- и низкочастотные. При этом заметим, что конкретные числа могут варьироваться в зависимости от ниши и региона. То, что считается высокочастотным в одной области, может быть среднечастотным в другой. Следует также понимать, что СЕО продвижение нового сайта может быть осложнено высококонкурентными ключами и придется искать компромисс для достижения ТОПовых позиций, например, обратить внимание на низкочастотные ключевые слова.

Как подбирать ключевые слова: пошаговая инструкция

Теперь, когда мы разобрались с основами, давайте рассмотрим пошаговый процесс подбора ключевых слов для вашего сайта.

Определите цели и задачи

Прежде чем выбрать ключевые слова для статьи или коммерческих страниц важно четко определить ваши цели. Спросите себя:

• Чего вы хотите достичь с помощью SEO?

• Какие действия должны совершить посетители на вашем сайте?

• Какие страницы наиболее важны для продвижения?

Ответы на эти вопросы помогут вам сфокусироваться на наиболее релевантных ключевых словах.

Проведите анализ целевой аудитории

Чтобы подобрать ключевые слова для продвижения сайта, которые действительно работают, нужно хорошо знать свою аудиторию. Вот несколько шагов:

1. Создайте портреты целевой аудитории

2. Изучите их потребности и проблемы

3. Проанализируйте, как они ищут решения (какие слова и фразы используют)

4. Рассмотрите различные этапы их покупательского пути

Составьте список общих тем

Начните с создания списка общих тем, связанных с вашим бизнесом. Например, если у вас интернет-магазин электроники, ваши темы могут включать:

• Смартфоны

• Ноутбуки

• Планшеты

• Умные часы

• Аксессуары для гаджетов

Этот список станет основой для дальнейшего подбора конкретных ключевых слов. При подборе ориентируйтесь на различные варианты названия товаров или услуг. Например, «смартфон» и «телефон» сегодня относятся к одному и тому же гаджету. Разнообразный список общих тем поможет вам собрать много разнообразных ключей.

Используйте инструменты для подбора ключевых слов

Теперь пришло время использовать специальные инструменты, чтобы собрать ключевые слова для Гугла. Вот некоторые популярные варианты:

1. Google Keyword Planner. Бесплатный инструмент от Google, который показывает объем поиска и конкуренцию.

2. Ahrefs Keywords Explorer. Платный инструмент с обширной базой данных ключевых слов.

3. SEMrush. Предлагает комплексные решения для анализа ключевых слов и конкурентов.

4. SeRanking. Также предлагает несколько инструментов для анализа, в том числе, и инструмент для сбора семантики. 

5. Ubersuggest: Бесплатный инструмент с базовыми функциями для подбора ключевых слов.

Сгруппируйте ключевые слова по тематическим группам

После того как вы собрали большой список подходящих ключевых слов, важно организовать их в тематические группы. Это поможет вам:

• Структурировать контент на сайте

• Определить темы для отдельных страниц

• Выявить пробелы в вашем текущем контенте

Например, для темы «Смартфоны» у вас могут быть группы:

• Бренды (Apple, Samsung, Xiaomi)

• Ценовые категории (бюджетные, флагманы)

• Характеристики (камера, батарея, процессор)

Оцените частотность и конкуренцию по ключевым словам

Теперь, когда у вас есть структурированный список ключевых слов, пора оценить их потенциал. Обратите внимание на:

1. Частотность — сколько раз в месяц люди ищут это слово или фразу.

2. Конкуренцию — насколько сложно будет попасть в топ по этому запросу.

3. Релевантность — насколько запрос соответствует вашему контенту и целям.

Идеальные ключевые слова по которым вас найдут в ТОП  10 или даже в ТОП 3 — это ключи, которые имеют хороший баланс между частотностью и конкуренцией, при этом оставаясь максимально релевантными вашему сайту.

Подберите релевантные long-tail запросы

Long-tail запросы — это длинные, специфические фразы, которые обычно имеют меньшую конкуренцию. Они важны, потому что:

• Отражают более конкретные намерения пользователя

• Позволяет вам легче ранжироваться в ТОПе поисковых систем

• Часто имеют более высокую конверсию

Например, вместо «купить смартфон» используйте «купить смартфон Samsung Galaxy S21 Ultra в Киеве». Инструменты для подбора ключевых слов обычно предлагают варианты long-tail запросов на основе ваших основных ключевых слов.

Проанализируйте ключевые слова конкурентов

Анализ сайта конкурентов — важный шаг в процессе подбора ключевых слов. Вот как вы можете собрать ключевые слова конкурентов:

1. Определите своих основных онлайн-конкурентов

2. Найдите ключевые слова, по которым они ранжируются, но вы — нет

3. Оцените, какие из этих ключевых слов могут быть полезны для вашего сайта

Помните, что цель не в том, чтобы просто скопировать стратегию конкурентов, а в том, чтобы найти новые возможности и идеи для вашего собственного SEO.

Сформируйте семантическое ядро

Семантическое ядро — это полный набор ключевых слов, релевантных для вашего сайта. Оно включает в себя:

• Основные ключевые слова

• Long-tail запросы

• Синонимы и близкие по смыслу фразы

• Тематически связанные слова

Чтобы сформировать эффективное семантическое ядро:

1. Объедините все собранные ключевые слова

2. Удалите дубликаты и нерелевантные запросы

3. Сгруппируйте слова по темам и намерениям пользователя

4. Распределите ключевые слова по страницам вашего сайта

Хорошо структурированное семантическое ядро станет основой вашей контент-стратегии и SEO-оптимизации.

Используйте ключевые слова в контенте сайта

Теперь, когда у вас есть список релевантных ключевых слов, пора использовать их на сайте. Вот несколько советов:

1. Используйте ключевые слова на сайте естественно, не перенасыщайте текст

2. Размещайте ключевые слова в важных местах:

   1. В заголовках (H1, H2, H3)

   2. В первом абзаце текста

   3. В URL страницы

   4. В мета-тегах (title и description)

   5. В альтернативных текстах изображений

3. Используйте синонимы и связанные слова для улучшения контекста

4. Создавайте качественный, информативный контент вокруг ключевых слов

Помните, что Google ценит качество и релевантность контента выше, чем простое наличие ключевых слов.

Отслеживайте эффективность ключевых слов

Подбор ключевых слов — это не разовое действие, а постоянный процесс. Важно регулярно отслеживать эффективность выбранных слов:

1. Отслеживайте позиции в поисковой выдаче с помощью специальных инструментов, например, SeRanking

2. Анализируйте конверсии и трафик на страницах вашего сайта

3. Обновляйте и оптимизируйте свой список ключевых слов на основе полученных данных

Регулярный анализ поможет вам понять, какие ключевые слова работают лучше всего, и скорректировать вашу SEO-стратегию соответствующим образом.

Сервисы для подбора ключевых слов

Так все же с помощью какого сервиса можно собрать ключевые слова? Для специалистов и владельцем сайтов сегодня доступно множество вариантов. Давайте взглянем на одни из самых популярных. 

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner — бесплатный инструмент от Google, который изначально был создан для настройки рекламных кампаний, но также отлично подходит для SEO. С помощью Планировщика ключевых слов вы сможете собрать семантику для своего сайта без необходимости подключаться к сторонним инструментам. 

Преимущества:

• Данные напрямую от Google

• Показывает объем поиска и конкуренцию

• Предлагает идеи новых ключевых слов

Недостатки:

• Требует аккаунта Google Ads

• Данные по объему поиска представлены в диапазонах

Как использовать:

1. Создайте и войдите в аккаунт Google Ads

2. Найдите «Планировщик ключевых слов» в меню инструментов

3. Введите начальные ключевые слова или URL вашего сайта

4. Изучите предложенные варианты и их статистику

Ahrefs Keywords Explorer

Ahrefs — один из самых мощных платных инструментов для SEO-специалистов. С его помощью вы сможете, в том числе, собрать ключевые слова под поисковые системы Google, Bing, Yahooo и другие.

Преимущества:

• Огромная база данных ключевых слов

• Детальная статистика по каждому запросу

• Возможность анализа ключевых слов конкурентов

Недостатки:

• Высокая стоимость подписки

• Может быть сложным для новичков

Как использовать:

1. Зарегистрируйте и войдите в свой аккаунт Ahrefs

2. Откройте инструмент Keywords Explorer

3. Введите начальные ключевые слова

4. Изучите предложенные варианты, их частотность, сложность и потенциал

SEMrush

SEMrush — комплексная платформа для интернет-маркетинга, включающая мощные инструменты для работы с ключевыми словами.

Преимущества:

• Широкий спектр функций для SEO и контекстной рекламы

• Возможность анализа ключевых слов конкурентов

• Инструменты для отслеживания позиций

Недостатки:

• Высокая стоимость полной версии

• Может быть избыточным для небольших проектов

Как использовать:

1. Зарегистрируйте аккаунт в SEMrush и войдите в него

2. Используйте инструмент Keyword Magic Tool

3. Введите начальное ключевое слово

4. Изучите предложенные варианты и их метрики

SE Ranking

SE Ranking — это комплексная платформа для SEO, которая включает в себя мощный инструмент для подбора и анализа ключевых слов.

Преимущества:

• Обширная база данных ключевых слов

• Предоставляет данные о частотности, конкуренции и стоимости клика

• Позволяет анализировать ключевые слова конкурентов

• Имеет функцию группировки ключевых слов

• Предлагает инструменты для отслеживания позиций и аудита сайта

Недостатки:

• Платный сервис, хотя есть пробный период

• Может быть избыточным для небольших проектов

• Интерфейс может показаться сложным для новичков

Как использовать:

1. Зарегистрируйтесь на сайте SE Ranking

2. В панели управления найдите раздел «Подбор ключевых слов»

3. Введите начальное ключевое слово или URL сайта

4. Изучите предложенные варианты, их частотность, конкуренцию и другие метрики

5. Используйте функцию группировки для организации ключевых слов

6. Экспортируйте результаты для дальнейшего анализа

Выводы

Подбор ключевых слов — это фундаментальный процесс в SEO-оптимизации, который требует времени, анализа и постоянного совершенствования. Вот ключевые моменты, которые стоит запомнить:

1. Начинайте с понимания вашей аудитории и целей бизнеса. Это поможет вам выбрать ключевые слова для продвижения сайта, которые действительно приведут целевых посетителей.

2. Используйте разнообразные инструменты для подбора ключевых слов. Каждый сервис имеет свои сильные стороны, и комбинация нескольких инструментов даст вам наиболее полную картину.

3. Не ограничивайтесь высокочастотными запросами. Long-tail ключевые слова могут привести более целевой трафик и часто имеют меньшую конкуренцию.

4. Анализируйте конкурентов, чтобы найти новые возможности и идеи для ключевых слов.

5. Группируйте ключевые слова по темам и намерениям пользователей. Это поможет вам структурировать контент на сайте и охватить весь путь клиента.

6. Регулярно отслеживайте эффективность выбранных ключевых слов и корректируйте свою стратегию на основе полученных данных.

7. Помните, что качественный, релевантный контент всегда важнее, чем простое наличие ключевых слов на странице.

8. Будьте терпеливы. SEO-оптимизация — это марафон, а не спринт. Результаты могут проявиться не сразу, но правильно подобранные ключевые слова в долгосрочной перспективе принесут стабильный органический трафик.

9. Не забывайте о локальном SEO, если ваш бизнес ориентирован на определенный географический регион.

10. Следите за трендами и обновлениями алгоритмов Google, чтобы ваша стратегия подбора ключевых слов оставалась актуальной.

Помните, что подбор ключевых слов — это не разовое действие, а непрерывный процесс. Регулярно пересматривайте и обновляйте свое семантическое ядро, чтобы оставаться релевантными для вашей аудитории и конкурентоспособными в поисковой выдаче.

Используя эти стратегии и инструменты, вы сможете эффективно подобрать ключевые слова для сайта под Google, что поможет вам привлечь больше целевого трафика и улучшить позиции вашего сайта в поисковой выдаче. Успешная SEO-оптимизация — это сочетание правильно подобранных ключевых слов, качественного контента и технической оптимизации сайта. Уделяя должное внимание каждому из этих аспектов, вы сможете достичь устойчивого роста органического трафика и улучшения позиций в поисковых системах.

FAQ

1. С чего реально начать подбор ключевых слов, если я делаю это впервые? Начните с трех вещей: 1) что именно вы продаете/предлагаете, 2) кому именно, 3) в каком городе/стране (если это важно). Далее составьте список тем (категорий/услуг) и только после этого переходите в Keyword Planner, Ahrefs, SE Ranking и т. д. — иначе инструменты просто насыпят случайных вариантов.

2. Можно ли продвигаться только на высокочастотных ключах? Можно, но это часто невыгодно. Высокочастотные запросы дороги по конкуренции и не всегда приводят людей «с намерением купить». Обычно быстрее и практичнее собирать микс: часть — среднечастотные, часть — long-tail, плюс отдельная группа под коммерческие запросы.

3. Как понять интент запроса (информационный или коммерческий)? Посмотрите на формулировку: «как / что такое / инструкция / советы» — чаще всего информационный интент. «купить / цена / заказать / доставка / услуга» — транзакционный. Самый надежный способ — посмотреть выдачу: если там каталоги, цены, страницы услуг — запрос коммерческий; если гайды и статьи — информационный.

4. Зачем группировать ключевые слова, если можно просто «вставить их в текст»? Потому что без группировки вы рискуете сделать одну страницу на все подряд — и она будет слабой для каждого отдельного намерения. Кластеризация помогает понять, какая страница за что отвечает: где должна быть категория, где статья, где страница услуги, а где — FAQ или сравнение.

5. Где лучше использовать ключевые слова на странице, чтобы это выглядело естественно? В местах, где это логично для читателя: заголовки, первый абзац, подзаголовки, краткие объяснения, подписи к изображениям, мета-теги. Но без «натяжки» — если фраза звучит деревянно, лучше перефразировать и добавить синоним, чем повторять один и тот же ключ.