«У меня идей валом: придумываю классные посты за 5-10 минут… Зачем мне тратить время на составление контент-плана?»
Так думают все, пока не осознают, что регулярно опаздывают с публикациями, делают их «на коленке», дублируют или наоборот, не раскрывают темы полностью. В этой статье мы рассказываем, почему контент-план нужен, как его составить и где брать идеи для публикаций.
Так все-таки, зачем нужен контент-план?
Ситуация идентична той, что показана в фильме «Один дома»: родители проспали, впопыхах собирались в аэропорт и забыли сына дома. Только вместо родителей есть вы, а вместо сына — публикация контента в соцсетях. Контент-план позволяет:
- составить план публикаций на 2-4 недели вперед;
- разбивать сложные темы на несколько простых публикаций;
- избежать страха «чистого листа» и творческого кризиса;
- освободить время для других задач;
- поздравлять подписчиков с праздниками вовремя, а не случайно узнавать о них перед сном;
- оптимизировать рабочие процессы с командой (если дизайнер ушел в отпуск, новую сетку придется делать самостоятельно).
Какой контент работает всегда?
Волшебной формулы для создания контента нет. Можно выделить 4 основных типа публикаций, которые привлекают внимание к молодому аккаунту: подборки, советы, ТОПы и рейтинги. Если ваш аккаунт популярен (более 2-3 тысяч подписчиков) можно менять стратегию и создавать контент для коммуникации с подписчиками. Проверенный способ — общение с аудиторией в комментариях. Рекомендуем адекватно реагировать на все комментарии, а не только на позитивные. Составляйте разные посты:
- информационные (список, How to, определения, серии постов, статистика);
- эмоциональные;
- рекомендательные (биография, интервью, мнение);
- пиарные (презентация, интрига);
- эпатирующие (а что, если…, прогноз, дебаты);
- фанатские (история, шутка);
- актуальные (новости, тенденции, мода);
- интерактивные (конкурсы и опросы).
Что делать, если нет идей для публикаций
Без заранее запланированной стратегии творческий кризис вызывает шок. Именно поэтому стоит продумывать контент-план наперед. Если темы для публикаций закончились, рекомендуем использовать следующие приемы:
- Проанализируйте страницы конкурентов в соцсетях
Мы не про копирование контента, а про поиск идей и вдохновения. Посмотрите, что публикуют ваши конкуренты, какие посты комментируют пользователи. Анализируйте успешные тактики конкурентов, чтобы создать интересные посты для целевой аудитории.
- Мониторьте новости
Не знаете, какие новости использовать в постах? Выбирайте интересные темы для вашей аудитории. Например, вы узнали, что разработчики Instagram тестируют новую версию приложения, в которой не будет лайков. Почему бы не рассказать об этом подписчикам?
- Используйте сервисы для поиска идей
Один из таких сервисов — Pinterest. Это огромная платформа с тысячами картинок, фотографий и идей на разную тематику. У сервиса есть мобильное приложение, которое позволяет создавать отдельные доски (папки) под разные проекты. Поискать вдохновение можно и на Creative Market – на этом сервисе легко найти уже готовые решения сеток и баннеров и на их основе создать что-то свое. 
- Проведите интервью с собственным брендом
Просто откройте гугл док и напишите все вопросы, которые может задать вам потенциальный клиент. Например, вы продаете кеды Converse в Instagram. Наверняка пользователям будет интересно:
- как часто обновляется ассортимент;
- как измерить размер ноги и выбрать подходящий размер;
- как ухаживать за кедами;
- возможен ли возврат обуви;
- при каких условиях делаете скидку;
- и т.д.
Теперь возьмите каждый вопрос и ответьте на него. Вот и все: энное количество полезных постов готово.
Советы по созданию контент-плана
Прелести разработки контент-плана в том, что вы можете наглядно оценить тематику постов и, если они слишком однотипны, — разбавить инфоповодами и новостями. Обновляйте контент-план Не думайте, что составленный план публикаций можно не открывать, пока есть готовые темы. Представьте, что контент-план — тетрадь с идеями, который можно дорабатывать и дополнять. Следите за новостями Следите за новостями в вашей нише, чтобы вовремя редактировать запланированные публикации или даже сместить график публикаций в пользу актуальных новостей. Не смотрите на чужие контент-планы Контент-план — ваш документ. Сделайте его максимально удобным. Используйте гугл доки, гугл таблицы и любые другие инструменты, которые упростят создание и использование контент-плана. Пишите понятно Сокращения слов и предложений понятны сейчас, а вот через месяц вы с трудом догадаетесь, что было на уме в тот день. Пишите детально, чтобы не забыть идеи.
Пример готового контент-плана
Мы рекомендуем составлять контент план помесячно: так вы успеете (при необходимости) без спешки подкорректировать публикации на следующую неделю. Вид контент-плана может быть следующим: 
Определите количество постов и время публикаций
Не нужно публиковать часто или редко, учитывайте интересы целевой аудитории и подходящее время для постинга. Не обязательно публиковать контент в пик посещения соцсетей. Так ваш пост может смешаться с другими публикациями. Попробуйте делать публикации заранее или наоборот — позже. Например, если пик просмотров вашей ЦА приходится на 16:00, можно постить в 15:00 или 17:00.
Фиксируйте результаты
В контент-план можно включить дополнительные столбцы для статистики и анализа. Например, сделать колонки «лайки», «репосты» и «комментарии». Так вы наглядно определите, какие публикации наиболее и наименее полезны для ЦА. Дополнительные столбцы могут выглядеть так: 
Вместо выводов
Систематический постинг, детальное раскрытие тем и анализ результатов — это все про контент-план. Ваши аккаунты в соцсетях станут эффективнее и популярнее, а вы сможете уделить больше времени другим задачам.
