Коммерческий директор Instagram Джим Сквайр рассказал изданию Business Insider о будущем приложения. Мы сделали выжимку главных мыслей человека, который в 2013 году уже участвовал в интеграции рекламы в новостную ленту.
В статье расскажем главное: о рекламе в сторис, кроссплатформенности объявлений в Fb и Instagram и экспериментах с торговлей.
Почему разработчики делают ставки на сторис
Реклама в сторис пользуется популярностью по одной причине: она дешевле, чем в новостной ленте. Уже сегодня ее запускают три миллиона рекламодателей, даже несмотря на то, что маркетологам сложнее создавать креативы под вертикальный показ.
Реклама в сторис еще на стадии развития. Люди только начинают взаимодействовать с бизнесом в этом формате. К примеру, недавно в сторис добавили стикеры с опросами, которые увеличили глубину взаимодействия.
Джим считает, что в приложении еще не достигнута точка насыщения рекламой, поэтому количество объявлений будет расти.
Почему реклама в новостной ленте не уйдет на второй план
Во-первых, она все еще пользуется большим спросом, во-вторых — разработчики уже сообщили о запуске нового формата рекламы — Branded Content Ads.
Реклама будет продвигать в новостной ленте брендированные посты. Например, блогер Х делает пост с известным брендом. Далее компания может превратить этот пост в рекламный, чтобы его увидели пользователи, которые даже не подписаны на блогера.
Задумка разработчиков Instagram интересная: так и пользователь чувствует себя ближе к бренду и сам бренд покажет, что продукт разрабатывают такие же люди, как и потребители.
Бренд не может взять пост и начать его рекламировать без разрешения пользователя. Так пользователю нужно активировать в настройках функцию «Разрешить деловому партнеру продвигать пост» (англ. — Allow Business Partner to Promote) и отметить бренд.
О запуске единой рекламы сторис Fb и Instagram
Создавать креативы нужно под каждую площадку, чтобы они воспринимались органично. В случае со сторис, ситуация другая: этот формат практически не отличается от историй в Fb, поэтому можно настроить перенос с одной площадки на другую.
Создатели Instagram и маркетологи выяснили, что пользователи уделяют рекламе в сторис 1-2 секунды. Если реклама не зацепила — ее пролистывают.
Материал по теме: Почему Instagram маркетплейс будущего
Об экспериментах с торговлей в Instagram
Покупки в приложении откроют большие возможности для всех: от обычного пользователя до предпринимателя. Разработчики Instagram создают функционал для денежных расчетов внутри приложения, чтобы пользователи удобно совершали покупки любого типа:
- когда знают, что ищут;
- когда есть идея для покупки, но еще не выбраны бренд и модель;
- случайно, когда идея для покупки появилась спонтанно.
Уже сегодня около 200 млн пользователей заходят в Explore в поисках интересных аккаунтов и контента. Разработчики добавили сюда отдельный канал для шоппинга, чтобы пользователь мог легко купить вещь. В Украине функция еще не появилась.
В будущем шоппинг в приложении и реклама дополнят друг друга, к примеру Google Shopping.
О IGTV
Разработчики добавили горизонтальное видео в IGTV, но формат отличается от Fb Watch по контенту и пользовательскому опыту. Задача разработчиков — привлечь внимание творческих и индивидуальных личностей, общественных деятелей и знаменитостей.
Горизонтальные видео в IGTV привлекают пользователей с качественным контентом.
Еще больший потенциал у Instagram Direct. Уже сегодня этот инструмент используют потребители и продавцы как основной. Разработчики расширят набор инструментов в Direct, чтобы покупки были еще удобнее.
Выводы
Количество рекламы в Instagram будет расти. Большая часть объявлений переедет из новостной ленты в сторис, поэтому уже сейчас можно привыкать к новому формату.
В Amazon сложно завлечь покупателей, когда они не планируют купить товар, а вот с Instagram дела обстоят наоборот: пользователи заходят в приложение развлекаться и уже сегодня совершают незапланированные покупки.
А теперь представьте, что покупать станет еще легче с денежными расчетами внутри приложения: зашел посмотреть новости друзей — увидел рекламу дивана — купил. Пока сложно представить такие покупки в приложении, но скорее всего, так и будет.
