Как интернет-магазинам выжать максимум из SEO в 2022?

Каждый год технологии шагают вперед, меняются тренды и, соответственно, — особенности SEO. Для качественного SEO продвижения сайта важно продумать стратегию (пошаговый комплекс действий, направленный на достижение целей) с учетом основных трендов и развития технологий. Будет интересно: как построить SEO стратегию

Мы подготовили 10 рекомендаций, которые помогут владельцам интернет-магазинов выжать максимум из SEO в 2019 году.

Постройте удобную структуру магазина

Структура интернет-магазина — это логически выстроенная система из блоков. Хорошая структура делает навигацию сайта комфортной, увеличивает продажи и скорость поиска товаров, неудобная — путает покупателя и заставляет уйти к конкурентам. Важно продумать структуру на этапе проектирования: так вы сможете сделать ее логической и избежать дублирования товаров. Названия товаров должны быть короткие и понятные для всех пользователей. Если товар называется по-разному, рекомендуем использовать самое популярное название.  Старайтесь составить структуру так: «Категория» — «Подкатегория» — «Товар». Поиск товара максимум в три-клика — это удобно и быстро.

Удобная структура превращает потенциальных клиентов в постоянных, неудобная — тратит время покупателя и не приводит к покупке.

Разработайте удобную мобильную версию магазина

SEO-оптимизация онлайн-магазина под мобильные устройства — преимущество, которое поднимет ваш сайт в результатах поиска. Во-первых, Google уже запустил mobile-first индекс (поэтому мобильная версия магазина рассматривается как основная), во-вторых — 88% пользователей решают повседневные задачи с помощью мобильных устройств. Читайте также:тренды интернет маркетинга в 2019

Улучшайте сниппеты

Сниппет — небольшой текст с ключевыми запросами. Пользователи видят его при вводе своего запроса в поисковиках. Большинство пользователей изучают сниппет еще до посещения интернет-магазина.  Содержимое тега description не влияет на ранжирование сайта, но дает поисковику представление о содержании страницы, увеличивает кликабельность сниппета, влияет на количество повторных посещений сайта. Кликабельность (CTR) — важный показатель релевантности для поисковиков. CTR сильно коррелирует с ранжированием, поскольку с увеличением кликов улучшается позиция интернет-магазина в поисковой выдаче. Мы рекомендуем использовать:

• отчеты об эффективности Search Console для анализа интересов ЦА (если страница занимает высокую позицию, но с низким CTR, это значит что теги Title и мета описания не релевантны и их нужно доработать);
• дополнительные символы в description (они не влияют на позицию поисковой выдачи, но могут увеличить кликабельность: люди просматривают сниппеты бегло, поэтому важно не только содержание, но и оформление);
• рейтинг (он положительно влияет на количество переходов и выделяет сайт среди других результатов выдачи поисковика);
• микроразметку Schema (словарь семантической разметки данных).

Читайте также: как правильно составить Title

Создайте удобную навигацию

Навигация на сайте должна быть не только логичной, но и практичной. Помните, что клиент может выбирать покупку между несколькими позициями, и если ему легко вернуться на страницу предыдущего товара — он быстрее сделает выбор.

Используйте «Хлебные крошки» при создании навигации сайта

Хлебные крошки позволяют клиенту интернет-магазина сориентироваться где он находится и как переключится на другой раздел. С точки зрения SEO-оптимизации, хлебные крошки — это еще один способ внутренней перелинковки по сайту.

Сделайте акцент на поиске по магазину

Поиск в интернет-магазине выполняет две важные функции: упрощает навигацию для посетителей и влияет на SEO-продвижение сайта. Если выжать из функции поиска максимум, вы сможете:

• собрать статистику о популярных товарах, их наличии;
• редактировать метаданные, чтобы при некорректном вводе названия товаров клиент находил на сайте продукцию;
• упростить поиск и покупку товара (если клиенту неудобно пользоваться навигацией по сайту).

Не забывайте, что в эпоху семантики, поисковики пытаются определить намерения каждого запроса, чтобы предоставить пользователю то, что ему интересно. Поисковики учитывают паттерны поискового поведения, историю поиска, локацию пользователя и время.

Используйте человеко-понятные URL-адресы

ЧПУ (человеко-понятный УРЛ) — это простой и понятный адрес страницы для пользователей и поисковых систем. ЧПУ выполняет одну из главных задач SEO-продвижения — повышает релевантность страницы.  Не ломайте голову над запоминающимся ЧПУ, используйте ключевые фразы. К примеру, если вы продаете резиновые лодки — используйте эти слова в адресе страницы. Желательно использовать транслит, а не слова на английском языке, поскольку такой адрес сложно прочитать, запомнить, да и вообще поисковые системы не считают их синонимами ключевых слов, а это важно.

Оптимизируйте страницы категорий и карточки товаров

Главная страница сайта одна, а вот категорий может быть энное количество, поэтому с точки зрения SEO-продвижения — они не менее важны. Чтобы обеспечить поисковую оптимизацию и комфортное использование категорийных страниц, мы рекомендуем:

• структурировать описание товаров;
• наполнять страницы уникальным контентом;
• использовать перелинковку, хэштеги, ключевые фразы;
• заполнить тег «alt» для оптимизации изображений.

За счет перелинковки и навигации, категории могут передавать свой вес карточкам товаров и увеличить поисковую выдачу не только низкочастотным, но и среднечастотным запросам. Любая карточка товара должна содержать описание, фотографии, информацию о стоимости и наличии продукции. Структурирование товаров обязательно.  Чаще всего товары отображаются по умолчанию и не всегда соответствуют интересам клиента. Мы рекомендуем добавить на сайт фильтры, которые позволяют изменить сортировку товаров по популярности, цене, новизне, бренду, техническим параметрам и году выпуска.

Чаще всего клиенты используют фильтрацию по цене: от большей к меньшей или наоборот.

Материал по теме:продающая карточка товара

Оптимизируйте изображения в магазине

Товаров на сайте может быть более 1000 единиц, поэтому важно серьезно подойти к выбору фотоматериалов. Мы рекомендуем придерживаться следующих рекомендаций при добавлении фотографий в магазин:

• используйте атрибут тега «alt»: его содержимое индексируют поисковые боты, поэтому важно прописать текст, который соответствует изображению на фото;
• добавьте всплывающие окна для быстрого предпросмотра товаров;
• оптимизируйте размеры картинок. Здесь важно выбрать золотую середину, поскольку картинки маленького размера выглядят непрезентабельно, а большого — долго прогружаются, и поисковые боты вообще не индексируют их;
• выберите размер изображений с учетом мобильной версии магазина. Просмотр изображений с большим расширением требует много трафика и дольше грузится, поэтому клиент может закрыть страницу магазина еще до его загрузки.

Для разделов и категорий используйте изображения размером 30 на 30 пикселей, а для товарных карточек — 300 на 300. Еще можно объединить все фотографии в общие CSS-спрайты: так страницы магазина будут быстрее загружаться. Google не индексирует и не ранжирует изображения с CSS, поэтому для их отображения в поиске лучше использовать обычные теги с атрибутами источника.

Браузер первым делом анализирует все скрипты, и только потом — загружает страницу. Мы рекомендуем использовать минимум JavaScript, чтобы сократить время загрузки страниц.

Проверьте скорость загрузки вашего интернет-магазина с помощью сервиса PageSpeed Insights

Активно развивайте блог сайта

Раздел с блоговыми статьями — это не бесполезный балласт! Напротив, он необходим для регулярного пополнения сайта свежим контентом, что особенно актуально для тех интернет-магазинов, у которых нет возможности часто обновлять ассортимент товаров новыми позициями. Хорошо продуманные статьи, написанные с профессиональной точки зрения, работают на повышение вашей экспертности: после прочтения у посетителей сложится положительное мнение о вас как о настоящих профессионалах, что может напрямую повлиять на продажи. Еще до совершения покупки люди задаются разными вопросами: «как это работает?» «какие виды товара бывают и для чего используют тот или другой?», «где можно использовать товар?» и еще тысячи других. Поэтому, чем больше вопросов и тем, интересных вашим потенциальным покупателям, вы раскроете, тем лучше. Узнать, что именно интересует людей в вашей нише, можно, изучив семантику и проанализировав популярность статей конкурентов.

Составьте контент-план, соберите семантику, подумайте кто будет писать контент — отдельно выделенный специалист или команда, а может отдельный копирайтер. 

Если вы работаете в узкоспециализированной нише, отдайте предпочтение текстам от экспертов: создайте для них отдельные страницы с биографией, где каждый читатель сможет удостовериться в том, что совет или обзор писал человек, который действительно понимает, о чем он пишет. 

Блоговые статьи могут прокачать не только вашу экспертность, но и ваши коммерческие страницы: не забывайте о перелинковке!

Перенесите сайт на безопасный протокол https, если не сделали этого ранее

Возможно, вы упустили из виду это требование Google. Самое время заняться вопросами безопасности вашего интернет-магазина! Если на сайте вашего интернет-магазина предусматривается регистрация, подписка на рассылку, оплата товаров или другие варианты передачи личных данных, вам необходимо перенести ваш ресурс на протокол https. Он обеспечивает безопасность на нескольких уровнях:

• шифрует данные, поступающие от пользователей таким образом, что они становятся бессмысленным набором символов без специального ключа шифрования;

• препятствует искажению данных;

• предупреждает возникновение атак от посредников в процессе передачи данных.

Важно понимать, что наличие или отсутствие безопасного протокола https влияет не только на сохранность персональных данных пользователей, но и на ранжирование ресурса. У специалистов Idea Digital Agency есть все основания полагать, что в будущем это влияние будет еще более значимым.

Избавьтесь от дублей страниц и битых ссылок сайта 

Дублирование страниц оказывает негативное воздействие на ваш интернет-магазин. Поисковые боты просто не могут решить, какую из страниц следует показывать пользователям по запросу, в результате чего:

• может снизиться рейтинг всего сайта;

• позиции по ключевому слову тоже могут понизиться;

• поисковая система регулярно меняет релевантность между страницами, из-за чего позиции будут «скакать».

Чтобы избежать этого, дубли нужно вовремя находить и ликвидировать. Различают полные дубли (контент идентичен, различаются только URL-адреса) и частичные дубли (когда дублируется только часть содержимого страницы). Первые могут возникать по причине неправильно настроенных редиректов, нарушенной иерархии страниц, некорректного переезда с http на https. Вторые могут быть особенностью работы вашей CMS системы. 

Как найти дубли:

• с помощью оператора site: в Google;

• с помощью различных инструментов для сканирования сайтов.

Как бороться с дублями:

• запретить их индексацию в robots.txt — радикальный метод, который больше подойдет для служебных страниц;

• настроить 301 редирект с дублей на корректную страницу;

• устранить причину генерации дублей в CMS.

Еще одна проблема, которая нередко возникает при управлении интернет-магазином с множеством товаров — битые страницы. Обнаружить их можно в Google Search Console, а также во время сканирования сайта краулером. Такие страницы имеют код ответа 404. Они возникают в следующих случаях:

• страница удалена;

• страница была перемещена, но не был настроен соответствующий редирект;

• пользователь вбивал URL вручную и допустил ошибку.

Если в последнем случае вы не сможете ничего сделать, то в первых двух избавиться от битых страниц вам под силу. Достаточно лишь соблюдать несложные правила:

1. Если товара нет в наличии — не спешите удалять страницу с ним. Поставьте соответствующие отметки, которые проинформируют клиента о том, что товар временно отсутствует, предложите на странице похожие товары.

2. При переезде на защищенный протокол не забывайте настроить редитекты. 

3. Настройте 301 редирект на главную, если удаления страницы все же не избежать. 

4. Настройте 301 редирект, если поменяли URL адрес страницы. 

Сфокусируйтесь на предоставлении только качественного контента для пользователей

Релевантный контент — важнейшая составляющая продвижения интернет-магазина. Именно с его помощью вы сможете повысить свои позиции в поисковой выдаче, завоевать доверие пользователей и, тем самым, увеличить свои продажи. О важности блоговых статей мы уже упомянули выше, но не менее важны и тексты на страницах с товарами. В 2022 году они по-прежнему отлично работают на продвижение страниц, поэтому не пренебрегайте их качеством. В этой статье вы узнаете больше о том, каким должен быть хороший SEO текст с учетом последних тенденций.

Подведем итоги

Грамотное SEO-продвижение привлечет новых клиентов и увеличит конверсию продаж. Мы рекомендуем придерживаться наших рекомендаций, чтобы интернет-магазин выглядел современно и был в ТОПе поисковых запросов. Это рекомендации по внутреннему SEO-продвижению сайта. Совсем скоро мы напишем статью о методах внешнего продвижения интернет-магазинов, поэтому не забудьте подписаться на блог нашей компании.