Тип проекта: Интернет-магазин filterway.com
Цель продвижения: Увеличение органического трафика, улучшение позиций целевых страниц, рост количества заказов
Период продвижения: Февраль 2022 — настоящее время
Состояние проекта на старте
На старте работы над проектом был выявлен ряд технических и контентных проблем, которые значительно сдерживали SEO-потенциал сайта:
Технические:
Проблемы с краулинговым бюджетом: поисковые роботы индексировали служебные разделы сайта
Отсутствие контроля доступа к системным каталогам (ошибки в robots.txt)
Неоптимизированная работа личного кабинета (не сохранялись адресные данные при покупке)
Ошибки в процессе оформления заказа
Узкий выбор платежных систем, неадаптированный под рынок США
Отсутствие системы шаблонизации мета-тегов
Не удобный дизайн
Контентные:
Плохо структурированная навигация по сайту
Категории были сформированы частично или вообще отсутствуют
Отсутствие текстового контента на большинстве разделов
Недостаточная релевантность страниц к запросам пользователей
Неоптимизированная категория Fridge Water Filters, без разделения по брендам
Проведенные работы
Структурная и категорийная оптимизация:
Сформирована расширенная структура фильтров для воды Whole House Water Filters по типам (1-ступенчатые, 2-ступенчатые, 3-ступенчатые)
Созданы категории фильтров по размерам
Переработана категория Fridge Water Filters — осуществлено четкое разделение по брендам
Сформирована подробная структура по Replacement Cartridges
Все новые категории заполнены релевантным товаром
Контент и мета-теги:
Созданы шаблоны для мета-тегов карточек товаров
Написаны уникальные и релевантные тексты на категорийных страницах
Оптимизирован контент с учетом поисковых интенций пользователей
Обеспечено соответствие запроса и целевой страницы на всех уровнях навигации
Технические улучшения:
Обновлен дизайн сайта для улучшения поведенческих показателей и конвертируемости сайта
Исправлен файл robots.txt — закрыты технические директории от краулинга
Устранены баги в личном кабинете и на этапе оформления заказа
Расширен перечень платежных систем с учетом специфики рынка США
Настроена логика отображения главной страницы:
Добавлены основные категории и лучшие товары на первый экран
Оптимизированы пути пользователя к покупке
Результаты
— Прирост органического трафика
— Динамика позиций ключевых категорий
— Количество запросов в ТОП 10
За два года доходность сайта значительно выросла:
— количество покупок органических продуктов выросло на 137,9%
— общая доходность сайта выросла на 317,2%
— средний чек покупки вырос на 36,1%
