Хороший SEO-текст — эдакая золотая середина: он должен быть читабельным для людей и оптимизирован для поисковых систем. Читателю важно, чтобы текст был написан просто, понятно и полностью раскрывал тему, а поисковым системам — наличие ключевых фраз, синонимов, и выполнение их рекомендаций. Как написать копирайтеру статью, чтобы она хорошо ранжировалась и была интересна пользователям — в нашем материале (рекомендуем сохранить статью в закладки, чтобы не потерять).
Создаем уникальный оригинальный контент
Отрерайтить десяток существующих статей и добиться 100-процентной уникальности не сложно. Куда сложнее — написать экспертный контент, интересный вашей целевой аудитории. Так и количество прочтений/репостов статьи будет выше, и соответственно, — повысятся поведенческие факторы (действия пользователей на сайте). Берем сложную тему, личный опыт (или даже исследования) и пишем читабельную статью. Рассказываем читателю от А до Я, чтобы не возникало лишних вопросов. А если вопросы будут — тоже хорошо. Появятся комментарии, на которые нужно ответить. Общение в комментариях — один из инструментов взаимодействия с читателем. Так вы сможете узнать «боли» целевой аудитории, их интересы, потребности, и использовать эти сведения для написания полезных материалов. Текст разбиваем на смысловые абзацы. Оптимальная длина абзаца — 5-7 строк. Добавляем подзаголовки, чтобы посетитель пробежался по подзаголовкам, оценил качество текста и его полезность. 
Старайтесь, чтобы все предложения в абзаце были тематическими, а не сбивали с толку. Если пишете блок о получении разрешительных документов для реконструкции дома, не нужно писать о причинах деформаций и состоянии фундамента.
Добавляем инфографику
Иногда читателю сложно представить сложные вещи, даже если копирайтер понятно рассказывает. Выход — объяснять сложные вещи с помощью схем, диаграмм, иллюстраций. Еще можно использовать гифки, комиксы, видео, чтобы разбавить текст «о сложном» и отвлечь читателя. Кроме этого, ваша статья не будет похожа на простыню из текста. Поисковые системы «любят» инфографику.
Меняемся с читателем местами
Так случается часто: вы написали материал и думаете, что все понятно. Этот трюк позволит взглянуть на статью с другого ракурса. Например, вы пишете статью о строительстве собственного дома и советуете клиенту возводить ленточный фундамент. Вы, как автор, знаете, почему его целесообразно применять. А клиент? Скорее всего — нет, поэтому ваша задача не только рекомендовать тип фундамента, но и описать, когда он применяется, на каких грунтах возводиться и как защищает сооружение от проседаний.
Хороший копирайтер рассказывает тему от простого к сложному: сначала о проблеме, потом о способах ее решения. Иначе читатель быстро закроет вашу статью, даже если она в ТОПе.
Оптимизируем статью
Ключевые фразы
До 2013 года Google не оценивал информативность и количество ключевых фраз в статье. Этим пользовались SEO-специалисты и превращали статьи в набор ключей. Пускай статьи были плохими, но они хорошо ранжировались. Сегодня поисковые боты научились определять «полезность» материала для читателя, его заспамленность и водность. Google любит структурированные тексты, инфографику, списки и ключевые фразы (только в меру). SEO-специалисты используют специальные утилиты и определяют, какие ключевики и в каком количестве необходимо их использовать в статье. Как правило, они ссылаются на статьи сайтов-конкурентов и их позиции в поисковой выдаче.
Оптимизация под голосовой поиск
В 2022 году SEO-оптимизация необходима не только под десктопы и мобильные устройства, но и под голосовой поиск. Особенность оптимизации в том, что текст должен лаконично отвечать на вопрос клиента. Ключевые фразы для голосового поиска состоят из 5-6 слов. Проще говоря, пользователь спрашивает: «как написать сильный текст в инфостиле». Ваш текст должен точно отвечать голосовому запросу пользователя. Постройте структуру статьи так, будто вы отвечаете на уже заданный вопрос.
«Причесываем» статью
Теперь статья хорошая по содержанию и SEO оптимизации. Осталось «причесать» предложения, удалить лишние слова и проверить знаки препинания. На этом этапе труд копирайтера заканчивается. Дальше над статьей работает редактор и корректор. Они определяют смысловые недочеты, удаляют лишние запятые (или добавляют), вычитывают и готовят статью к публикации. Плохой расклад – это когда вы копирайтер, SEO-специалист, редактор и корректор в одном лице. Самостоятельно вычитывать текст и проверить его на ошибки сложно, поэтому используем специальные сервисы:
- Главред (удаляем словесный мусор, стоп-слова);
- Адвего и Текст.ру (проверяем заспамленность и водность текста).
Хороший и SEO-оптимизированный текст по Главреду оценивается от 7 баллов. Сервис подсвечивает и объясняет, какие слова можно удалить без потери смысла. Стремиться к оценке в 10 баллов не стоит: текст будет пересушен и читать его будет скучно. На Адвего и Текст.ру можно проверять и уникальность текста. Если статья оригинальная, значит и уникальная. Если статья не оригинальная, посмотрите результат анализа и замените синонимами фрагменты текста, которые вы взяли с других статей. Хорошие показатели заспамленности по Адвего и Текст.ру — 50%, воды — 15%.
Бонус: Чек лист для написания качественной статьи в 2022 году
1. Добавьте оглавление
Список всех подзаголовков, приведенный до начала основного текста поможет читателям сориентироваться и увидеть всю структуру статьи сразу. К тому же, якорные ссылки на заголовки облегчают работу с вашим текстом: так человек сможет перейти к нужному месту в статье и не скроллить всю страницу.
2. Разбавьте текст авторской инфографикой, видеоконтентом, уникальными тематическими картинками
Стандартными картинками из интернета трудно удивить — они есть у всех. Дайте задание дизайнеру, нарисуйте собственную инфографику и картинки по теме статьи. Очень хорошо работают блоки с видео внутри статьи, они определенно привлекают читательское внимание.
3. При написании статьи используйте схему «Проблема + Результат, которого вы достигните, решив ее + Варианты решения проблемы + Выводы»
Эта схема позволит вам удержать внимание читателя до конца статьи и представит вас, как эксперта, который точно знает, о чем он говорит.
4. Используйте цитаты, выделение текста, списки, таблицы
Все это поможет сделать ваш текст визуально более приятным и удобным для чтения. Хорошо работает метод, называемый Bucket Brigade: по ходу текста выделяйте в отдельные абзацы короткие предложения с емким вопросом, неожиданным или любопытным заявлением, суть которого вы раскроете под следующим подзаголовком или просто ниже: такие «крючки» буквально заставят читателей продолжить чтение вашей статьи.
5. Избегайте длинных пустых вступлений
4-5 предложений будет достаточно, чтобы дать вводную информацию читателю. В некоторых случаях вступление и вовсе может состоять из одного предложения. Или пары слов.
6. Предлагайте новые решения или дополняйте существующие, не повторяйте за конкурентами
Проведите небольшое исследование, приложите немного усилий, чтобы ваш контент стал чем-то уникальным. Читатели точно оценят такой подход.
7. Подтверждайте свои слова проверенными источниками
Не бойтесь ссылаться на исследования и другие статьи в более авторитетных изданиях, цитировать слова известных людей с указанием авторства. Так вы будете звучать убедительней для своих читателей.
8. Используйте броские заголовки
У вас есть примерно 10 секунд, чтобы заинтересовать читателя и заставить его прочесть вашу статью. Интересный заголовок — это действительно важно, потратьте немного времени на то, чтобы как следует обдумать его.
9. Используйте формат «вопрос-ответ»
Такой подход хорошо работает сразу по нескольким причинам. Во-первых, вы не просто задаете вопрос, вы тут же даете читателям именно ту информацию, которую они искали. Во-вторых, вы делаете свою статью более привлекательной для Google.
10. Добавляйте ссылки на другие материалы по теме
Выберите именно те статьи и страницы, которые действительно будут полезны и соответствуют тематике статьи. Например, добавляйте линки на статьи, которые дополняют тему или шире освещают определенные аспекты.
Вместо выводов
Хорошая SEO-статья в 2022 должна быть живой, экспертной, с личным опытом. Использовать ключевые фразы нужно аккуратно, чтобы они не влияли на качество и смысл статьи. SEO-оптимизированный текст постепенно уходит на задний план. Его место занимают LSI-тексты (латентно-семантический индекс). Такой подход позволяет избавиться от ключей, которые сразу заметны в тексте. Мы о том, что копирайтинг не должен быть спаммным инструментом для продаж. Метод «ну купите-купите-купите-вот скидка» давно не работает. Сегодня SEO-текст помогает выстроить доверительные отношения с клиентом, повысить лояльность к бренду, готовит клиентов к покупке и увеличивает ранжирование сайта в поисковых системах.
